商標評估時必須要注意的幾個問題,商標價值評估的好處及作用

商標評估時必須要注意的幾個問題

商標權(quán)價值的評估是一項復(fù)雜的工作。在進行商標權(quán)評估時不僅要考慮

法律因素，還要考慮經(jīng)濟、文化因素以及消費者的認知程度等諸多因素，

進行綜合評價。

1.評估的商標是否已核準注冊根據(jù)我國《商標法》規(guī)定，核準注冊的商

標具有商標專用權(quán)，才能得到法律的保護，商標權(quán)才具有相對穩(wěn)定性。

2.評估的商標是否有被撤銷的可能

評估的商標是否有下列情況之一而有可能被商標局撤銷：

(1)違反《商標法》的禁用規(guī)定；

(2)和他人在先權(quán)相沖突的；

(3)以不正當手段注冊或搶注他人商標的；

(4)與在先注冊的商標相同或相似，用于同類商品或相似商品的。

3.評估的商標是否已成為無爭議的商標按照我國《商標法》的規(guī)定，商

標注冊后5年內(nèi)，隨時會因注冊不當被撤銷；5年期滿后，一般即可成

為無爭議商標。商標權(quán)的價值在注冊后5年內(nèi)還是5年后，應(yīng)該是有很

大差別的。

4.評估的商標是否為馳名商標或著名商標

根據(jù)保護馳名商標的國際公約和國外立法的規(guī)定，馳名商標和著名商標

享有很多特權(quán)，和普通的商標相比，馳名商標的價值是不言而喻的。

根據(jù)國家國有資產(chǎn)管理局 1996年5月7日發(fā)布的《資產(chǎn)評估操作規(guī)

范意見(試行)》第98條規(guī)定，商標權(quán)評估過程中要注意核查了解如下

情況，并在資產(chǎn)評估報告書中明確說明：

(1)商標權(quán)的法律保護狀況。包括商標權(quán)注冊登記部門和時間、審批和有

關(guān)公告文件、商標權(quán)人、有效期及續(xù)展條件等。

(2)商標權(quán)的具體內(nèi)容。包括名稱，文字、圖案和聲像，適用領(lǐng)域和范圍，

使用、保持、轉(zhuǎn)讓等權(quán)屬：

(3)商標權(quán)的使用情況。包括商標啟用時間，商標使用人數(shù)量，授權(quán)使用

和使用權(quán)轉(zhuǎn)讓情況，商標使用范圍、場所、對象，已使用次數(shù)或數(shù)量等；

(4)商標權(quán)的成本費用和歷史收益情況。包括商標權(quán)申報或購買、持有等

支出成本；商標使用、授權(quán)使用及轉(zhuǎn)讓所帶來的歷史收益；

(5)商標的知名度，廣告宣傳情況，同類產(chǎn)品的名牌商標；

(6)商標的預(yù)期壽命和收益情況。包括使用該商標產(chǎn)品的預(yù)期壽命、單位

售價、銷售量、市場占有率和利潤情況，同種產(chǎn)品單位售價情況、主要

競爭對象的市場占有率、盈利情況等。

商標價值評估的好處及作用

有利于企業(yè)長遠發(fā)展

在實際生活中，企業(yè)的股份制改造、合資、聯(lián)營、兼并、拍賣、轉(zhuǎn)讓、

資產(chǎn)抵押等大量活動，都需要對商標權(quán)進行評估。目前，我國仍有企業(yè)

對商標權(quán)評估的作用不了解。事實上，對商標進行評估，不僅有利于企

業(yè)摸清自己的家底，而且還有利于企業(yè)確定未來的發(fā)展戰(zhàn)略。

有利于企業(yè)投資入股

商標權(quán)評估作價后，企業(yè)可以充分利用這一無形資產(chǎn)進行投資入股 。

對于出資方來講，用商標權(quán)投資可以減少現(xiàn)金支出，以較少的現(xiàn)金投入

獲得較大的投資收益：可以擴大使用注冊商標的商品或服務(wù)項目的生產(chǎn)

經(jīng)營規(guī)模，進一步提高商標信譽。對于接受商標權(quán)投資的企業(yè)來講，商

標權(quán)資本化可使其直接獲得名牌商標的使用權(quán)，進而打開市場，擴大生

產(chǎn)經(jīng)營；接受商標權(quán)投資，也可促使企業(yè)嚴格依法使用注冊商標，提高

經(jīng)營管理水平和商品或服務(wù)質(zhì)量，增加產(chǎn)品品種，增強企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)

的市場競爭力。

有利于企業(yè)維護其合法權(quán)益

商標權(quán)評估后，在商標的侵權(quán)訴訟和商標的行政保護中，有利于對假冒

侵權(quán)行為造成的損失進行量化、認定賠償額，不僅為商標權(quán)人打假維權(quán)

提供索賠依據(jù)，而且有利于維護企業(yè)的合法權(quán)益，提高其知名度。

有利于企業(yè)申請質(zhì)押貸款

企業(yè)要發(fā)展、壯大生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模，需要注入大量的資金。商標權(quán)評估

后，可以憑法定評估機構(gòu)的證書到銀行申請商標權(quán)質(zhì)押貸款。企業(yè)利用

這些資金，可以用來進一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足消費者的需要。同時

可以開展對外商品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易，擴大國際經(jīng)濟技術(shù)交流與合作，增

強我國產(chǎn)品出口競爭能力。