市場經濟中的假冒偽劣問題分析

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市場經濟中的假冒偽劣問題分析

摘 要：隨著我國市場經濟的開展，假冒偽劣產品的生產和流通

也日益猖獗，在損害了消費者利益的同時，也對正常得市場經濟秩序

造成了極大的危害。針對中國市場上假冒偽劣商品泛濫的現狀及其給

我國經濟建立和人民生活造成的嚴重危害，通過分析我國假冒偽劣商

品的成因，提出打擊假冒偽劣商品的對策，從而維護市場的公平、合

理競爭，建立正常的市場經濟秩序，加強品牌保護，促進市場良性循

環。

關鍵詞：假冒偽劣 品牌 品牌保護

一、假冒偽劣產品的危害

在企業的品牌經營過程中，會遇到種種問題，其中之一便是假冒

偽劣問題。假冒偽劣產品的泛濫已經對品牌商品造成了巨大的危害。

假冒偽劣產品由于不用支付研究開發費用，廣告費用，在生產中

使用廉價、低劣的原材料，并逃避稅收等因素，因而在價格上與知名

品牌相比具有相當的優勢。只有這些尚缺乏惜，大多數制假售假企業，

往往為了經濟利益，不惜損害生命安康，"三鹿奶粉〞事件就是一個

典型。假冒偽劣問題的結果是品牌商品的市場份額受到了假冒偽劣產

品的擠占。更為嚴重的是，假冒偽劣產品的出現和泛濫使得企業的商

譽和品牌受到損害，給企業長期經營積累下來的無形資產造成了無法

計量的損失。 面對假冒偽劣產品的頻繁侵害，飽受偽劣商品侵害之

苦的多數企業不得不成立專門的打假機構，展開打假行動，增加了企

業的經營本錢，造成企業經濟效益的下降。紅塔山集團每年的打假費

用高達數千萬元。寶潔公司也同樣為此付出了巨大的本錢代價。

如果*個品牌的假冒偽劣現象嚴重，即使消費者非常信任該品牌，

但由于擔憂自己在購置的過程中購置到產品是假冒偽劣產品，出于自

我保護意識，便會轉向其他品牌的購置。其結果是該品牌的銷售量和

市場份額都會受到一定程度的影響。紅火一時的"太陽牌〞鍋巴，正

是由于大量假冒產品的出現而迅速衰落。

假冒偽劣產品的泛濫不僅影響著國市場的公平、合理競爭，導致

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國家稅收的大量流失。影響了我國企業的技術進步和產品質量的提

高，打擊了企業開發新產品的積極性，而且嚴重危害了人民眾的身

體安康和生命平安，敗壞了我國商品信譽和國家聲譽，影響了國的投

資環境。俄羅斯一些商店曾公開亮牌"本店無中國貨〞，作為其質量

信譽的標志。可見，假冒偽劣商品嚴重敗壞了我國出口商品信譽，影

響了中外經貿關系的正常開展。

二、假冒偽劣產品在市場中存在的原因分析

假冒偽劣商品是典型的"社會污染〞，然而，它卻大肆泛濫，且

屢禁不止、屢打不絕，究其原因，有以下幾個方面：

1、當代中國信用觀念缺乏

既缺乏傳統的道德疇的"信用〞，又缺乏現代法律意義上的契約

意識。不少企業把坑蒙拐騙看作是市場經濟的交易謀略，認為市場經

濟可以自由行騙不講信用。誠信的缺乏已經給我國經濟造成了巨大損

失。據中國企業聯合會理事長彥寧在參加省企業家活動日時透露：我

國每年因誠信缺失造成經濟損失5855億，其中產品質量低劣和制假

售假造成的各種損失至少有2000億。誠信的缺失已成為企業開展的

巨大障礙。同時，一些地方政府的信用觀念也不強，對本地的經濟信

用失常行為不是進展制裁，而是采取放縱包庇的態度，即對本地發生

的銷售假冒偽劣商品的行為不管不問，"打假〞打外不打，對本地的

案件不查或者敷衍塞責，避重就輕，對外地到當地查辦的案件成心推

諉刁難，制造種種障礙。特別是少數地方保護主義者竟然把制假售假

看成是振興本地經濟的主要途徑，存在"假冒得利〞、"假冒出效益〞

的錯誤認識，把打假和搞活經濟對立起來。由于有地方保護主義作后

臺，助長了分子生產、銷售假冒偽劣商品的囂氣焰。

2、市場經濟轉軌時期的"信息失靈〞

從1992年確定建立社會主義市場經濟體制到現在，中國實行市

場經濟制度還不長，正處于轉軌時期，而市場經濟轉軌時期的"信息

失靈〞，即在搞市場經濟的過程息不完全、不對稱、不透明，扭曲了

市場信號。商品生產者、銷售者壟斷了不同商品的質量信息、價格信

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息、效勞信息，而消費者卻很難了解和鑒別不同商品的各種信息。由

于市場的血液——信息，不能被及時對稱、透明、準確地傳達，給假

冒偽劣商品的制造和銷售者提供了生存空間，擾亂了正常的市場經濟

秩序，從而阻礙了市場的開展、經濟的開展。

3、生產者、銷售者的"趨利〞行為

〔1〕制造和銷售假冒偽劣商品的收益大大超過它的本錢和風險。

由于中國市場自我調節功能較弱，市場準入制度不嚴格，制售假冒偽

劣商品的人，獲得成功的幾率比失敗的幾率要大得多，高額利潤使不

少人趨之假設騖。

〔2〕一些制假售假者對國家的有關法律、法規知之甚少，把生

產、銷售假冒偽劣產品不當一回事，認為這是社會開展帶來的"產

物〞，自己不做別人也會去做，就是被查出來，大不了交點，不

會有事，這些人往往是被有關部門或檢舉人發現問題以后，才知道自

己觸犯了法律。

〔3〕有些企業，因為打假難而不敢打假或怠于打假，寧愿投巨

資做產品廣告，而不愿投一分錢打假維權，主觀上局限于一家之力、

貪圖一夕之功，客觀上助長了制假售假分子的囂氣焰。

4、消費者的價格偏好及自我保護意識欠缺

〔1〕消費者偏好。有些消費者喜歡購置一些價格廉價的"劣次〞

商品，因為這些商品往往有其相應的低價格，如一件看似一樣的衣服，

在集市上賣價往往是大商場售價的幾分之一。同樣的使用價值，選擇

低價是一些消費者的偏好，這也使假冒偽劣商品有"市場〞。

〔2〕自我保護意識不強。有相當一局部消費者購置到假冒偽劣

商品之后，總是自認倒霉，不愿去尋有關部門解決問題或訴諸法律。

這在客觀上了縱容了分子更毫無顧忌的去生產和銷售假冒偽劣商品。

5、商品流通領域經銷人員的利益趨動

一些商家管理人員為了獲取非法利潤，主動、積極地為假冒偽劣

商品提供銷售舞臺，一些國營、集體企業的采購員為了吃"回扣〞，

要"提成〞，為生產和銷售假冒偽劣商品的分子提供了生存和開展的

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空間，成為假冒偽劣商品流入銷售市場的"幫兇〞。

6、立法不全，執法不嚴，致使對假冒偽劣商品打擊

相關法律法規不夠嚴密，可操作性較差，如對于致使當地假貨猖

獗的個別地方"保護傘〞，"產品質量法"中處分措施不夠明確和具體，

對于制售假冒偽劣產品的企業領導者，"產品質量法"中也缺少詳細的

追究責任的方法。還有諸如"對于制售假冒偽劣產品的人采取消滅證

據的方法抗拒執法，應當怎么辦？對于制售假冒偽劣產品的屢犯者應

當如何管？對于冒用別人產品標識拒不改正者應當怎樣罰？對于舉

報假冒偽劣產品生產窩點的舉報人的詳細獎勵方法在"產品質量法"

中也沒有涉及。這些都給制假售假分子有機可乘。同時，現在市場上

存在有些行政執法人員徇私舞弊，給制假售假分子通風報信、相互勾

結、包庇、縱容等現象和各有關執法部門間工作協調不力，也給制假

售假分子提供了時機。

此外局部品牌擁有者缺乏打假主動性，計算機技術的進步也為造

假者提供了的可能 。

三、防御假冒偽劣產品的品牌保護措施

嚴厲打擊生產銷售假冒偽劣商品犯罪活動，是維護社會主義市場

經濟秩序，保護廣闊人民眾和企業合法權益的需要。也是進一步擴

大對外開放，營造良好的市場和投資環境的需要。精明的品牌擁有者，

應該不只是依靠政府或立法機構所采取的措施和行動來維護品牌，而

應該意識到要將最大主動權掌握在自己的手中，始終領先侵權者一

步，從保護品牌的戰略和具體戰術措施開展斗爭以維護品牌的榮譽，

挽回客戶的信任，回失去的市場，爭回應有的經濟權益。

首先，品牌企業擁有者應堅決打假信念

從上述分析的假冒偽劣產品在市場中存在的原因中可以看到，其

中的一個原因就是品牌擁有者打假打的猶豫不決，才助長了假冒偽劣

的囂氣焰。在經濟學中有一著名的"劣幣驅逐良幣〞的定律。假冒偽

劣商品進入市場以后也會遵循該定律，將好的產品擠出市場，摧毀消

費者對市場的信任。所以品牌擁有者應從領導者開場堅決打假的信

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念，從全社會和企業的長遠利益考慮要堅決打假而且要堅持長時間打

假。

其次，建立信用機制，營造安康的市場秩序

建立全國企業和個人誠信體系，使具有良好信譽的企業和個人充

分享受守信的益處和便利，而制假售假的企業和個人由于不講信用被

記錄在案，導致其招標、貸款資格的喪失，融資本錢提高，從而加大

了制假者的制假本錢和風險，據此有效遏制假冒偽劣商品的產生。

再次，建立信息披露制度，增加信息的透明度

為更好地使信息雙向流動和多向流動，企業必須建立信息自我披

露制度。如出售藥品和食品，須披露和消費者相關的所有信息，否則

就不讓其產品進入市場。同時，消費者可通過上網查詢，獲得這些信

息并以此維護自己的權益。而政府要提供如技術標準信息、法律法規

信息、產品的衛生標準、環保標準、廠商履約的程度、所有機構效勞

的質量與其他方面的標準與信息的平臺。通過這些免費或廉價的信息

來規市場、監視市場和開展市場，使假冒偽劣商品沒有可乘之機。

四是要加強企業的根底工作，建立健全質量管理制度

要從源頭上杜絕假冒偽劣商品的產生。目前，作為我國市場經濟

主體的企業，正面臨著國外市場劇烈競爭的嚴峻考驗，要想在市場上

立于不敗之地，必須抓質量，質量是企業生命的根基，企業始終應把

追求國際領先的產品質量及優質效勞作為企業生產經營工作的重中

之重。

五是要加強培育消費者的消費技能

消費者的消費技能包括根本消費技能、特殊消費技能和消費者權

益的保護能力。根本消費技能包括感知區分商品的能力，分析評價商

品的能力和購置決策的能力。具體的途徑可通過消費者教育課堂或者

通過媒體教育來實現。在培育消費者技能方面應重點提高消費者感知

區分商品的能力、分析評價商品的能力和消費者權益的保護能力。

四、完畢語

假冒偽劣問題使市場經濟的一種階段性現象，對其進展治理，除

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了品牌擁有者的努力外，還需要國家和社會的全方面的積極努力，采

取多方面的措施，來對假冒偽劣問題進展長期的綜合治理。

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