節(jié)慶布置

ＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ

作為社會(huì)活動(dòng)的重要組成部分，旅

游與節(jié)慶活動(dòng)之間緊密聯(lián)系，相互促進(jìn)。

如何將旅游與節(jié)慶活動(dòng)完美結(jié)合，將節(jié)

慶活動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，使社會(huì)效益與經(jīng)

濟(jì)效益兼顧？這都是值得探討和研究的

問(wèn)題。下面以上海國(guó)際花卉節(jié)為例進(jìn)行

分析和研究。

案例：上海國(guó)際花卉節(jié)

經(jīng)上海市人民政府批準(zhǔn)

，從１９９８年

開始

，上海市每?jī)赡暌淮卧谄胀訁^(qū)長(zhǎng)風(fēng)

公園舉辦上海國(guó)際花卉節(jié)。第一屆上海

國(guó)際花卉節(jié)，由上海市旅游委、園林局、

農(nóng)林局和普陀區(qū)人民政府主辦和承辦。

花卉節(jié)期間

，參觀和游覽人數(shù)突破百萬(wàn)，

場(chǎng)內(nèi)外共設(shè)置了展覽和交易攤位３７１

個(gè)，除國(guó)內(nèi)大批參展商外，還有來(lái)自荷

蘭、美國(guó)、以色列、比利時(shí)、韓國(guó)、香港等

共４０個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商家參展，展會(huì)期

間共成交和協(xié)議成交２５００萬(wàn)元。

第二屆上海國(guó)際花卉節(jié)于２０００年

４月７日隆重開幕。該花卉節(jié)，除了主

辦、協(xié)辦單位外

，還有上海市花卉協(xié)會(huì)、

盆景協(xié)會(huì)、根雕協(xié)會(huì)等專業(yè)協(xié)會(huì)參加。

該屆花卉節(jié)首次采用市場(chǎng)運(yùn)作的方法籌

集資金

，采取“冠名權(quán)”的方式調(diào)動(dòng)企業(yè)

的參展積極性，落實(shí)經(jīng)費(fèi)來(lái)源。第三屆上

海國(guó)際花卉節(jié)于２００２年４月５—１５日

舉行

，短短１０天，花海人潮，盛況空前。

參觀和交易的人次總數(shù)超過(guò)１００萬(wàn)，交

易成交額２０００多萬(wàn)元。

第四屆上海國(guó)際花卉節(jié)于２００４年

４月９—１８日舉行。活動(dòng)策劃推出了系

列活動(dòng)

：社區(qū)文藝天天演、花卉攝影邀請(qǐng)

展、養(yǎng)花知識(shí)咨詢、詠花詩(shī)詞書畫展、花船

游湖等活動(dòng)。花卉節(jié)還探索了諸多節(jié)慶活

動(dòng)新思路，如冠名權(quán)的成功拍賣，嘗試花

卉保險(xiǎn)花期預(yù)報(bào)

，鼓勵(lì)企業(yè)投資參與花卉

節(jié)景點(diǎn)制作、展出等等。新民晚報(bào)、解放日

報(bào)、文匯報(bào)等相繼刊發(fā)了大幅文字和彩色

圖片報(bào)道，取得了可觀的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效

益。花卉交易額突破２５００萬(wàn)元。

第五屆上海國(guó)際花卉節(jié)于２００６年

４月７—１６日舉行。主辦方聯(lián)手文廣新

聞傳媒集團(tuán)舉辦“走到一起來(lái)”大型綜藝

晚會(huì)。邀請(qǐng)眾多國(guó)內(nèi)國(guó)際演藝界明星現(xiàn)

場(chǎng)演出。奧運(yùn)會(huì)冠軍劉翔參加開幕式，并

題寫美好祝愿。同時(shí)，本屆花卉節(jié)吸引了

上海移動(dòng)等４３家大型企業(yè)的贊助，從

１５０萬(wàn)元獲取冠名權(quán)，２７０萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)日本

盆景

，３００萬(wàn)元贊助開幕式大型演唱會(huì)，

到２０萬(wàn)至５０萬(wàn)不等買入景點(diǎn)甚至長(zhǎng)風(fēng)

公園周邊主要路段的廣告旗幅以及門票

背面的廣告發(fā)布等。總投資１５００萬(wàn)元的

花卉節(jié)１０天共接待游客４１萬(wàn)人，僅門

票收入就達(dá)１２００萬(wàn)元；而花卉交易額則

突破２０００萬(wàn)元，均創(chuàng)出歷屆新紀(jì)錄。

分析上海國(guó)際花卉節(jié)成功運(yùn)作的原因

１、采用了市場(chǎng)化方式運(yùn)做，籌集社

會(huì)資金花卉節(jié)采取“冠名權(quán)”的方式調(diào)

動(dòng)企業(yè)的參展積極性

，如展區(qū)內(nèi)景點(diǎn)“冠

名權(quán)”

，花卉節(jié)畫冊(cè)、節(jié)報(bào)、禮品等都采用

了“冠名”的方式落實(shí)經(jīng)費(fèi)來(lái)源。上海移

動(dòng)通信公司出資２００萬(wàn)元，成為第五屆

上海國(guó)際花卉節(jié)的冠名單位。

２、活動(dòng)策劃推陳出新上海國(guó)際花

卉節(jié)采取了“冠名權(quán)”的方式

；并嘗試花

卉保險(xiǎn)，探索花期預(yù)報(bào)；花卉攝影，花謎

競(jìng)猜

，插花比賽，根雕、奇石、盆景展等一

系列以花文化為主題的活動(dòng)

，太空花卉

蔬果也來(lái)亮相花卉節(jié)

，使上海國(guó)際花卉

節(jié)內(nèi)容豐富

，魅力倍增。

３、注重協(xié)調(diào)社會(huì)各方的力量花卉節(jié)

理順和強(qiáng)化內(nèi)外協(xié)調(diào)的關(guān)系

，更多是整合

社會(huì)、市場(chǎng)資源

，主辦方增加了企業(yè)和中

間機(jī)構(gòu)的組織支持力度

，從而形成了真正

的市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制。花卉節(jié)除了６個(gè)主辦

單位

，３個(gè)協(xié)辦單位，３１個(gè)委員單位外，還

有上海市花卉協(xié)會(huì)、盆景協(xié)會(huì)、根雕協(xié)會(huì)、

插花協(xié)會(huì)、奇石協(xié)會(huì)等專業(yè)協(xié)會(huì)參加。

４、打造上海國(guó)際花卉節(jié)的國(guó)際品牌

花卉節(jié)的包裝形式和辦節(jié)理念突出國(guó)際

化

，主辦者堅(jiān)持走品牌化的道路，不斷挖

掘花卉節(jié)主題內(nèi)涵，深化、張揚(yáng)、延伸節(jié)

慶的主題思想，圍繞展示、活動(dòng)、交易三

大板塊，體現(xiàn)了“展示是核心，活動(dòng)是延

伸，交易是襯托”的思路。

５、關(guān)注民眾的參與性，做到雅俗共

賞花卉節(jié)凸現(xiàn)了觀賞性、教益性、科普

性、趣味性和國(guó)際性，注重民眾的參與，

使花卉節(jié)真正辦成雅俗共賞，人民大眾

的節(jié)慶。主辦方利用花卉節(jié)

，向市民推薦

對(duì)生活有美化、警示作用的花卉

，采擷世

界各國(guó)的美、艷、奇、名、稀、香、食類花卉；

并展示一批不宜家庭養(yǎng)植的花草；向市民

公開征詢，對(duì)主題花卉獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策；設(shè)立了

有游客的互動(dòng)活動(dòng)

，設(shè)立家庭花卉展區(qū)，

對(duì)有特點(diǎn)、個(gè)性的花卉請(qǐng)專家和市民進(jìn)行

聯(lián)袂評(píng)選；利用花卉節(jié)向市民作科普宣

傳。另外，花卉節(jié)期間，上海普陀區(qū)收藏協(xié)

會(huì)與中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)聯(lián)合承辦的“民俗

文化工藝展示街”

，民間陶藝工藝大師、燈

彩藝術(shù)大師、電烙畫大師、龍鳳字大師等

全國(guó)近百名民間藝人

，在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行６０多

種民間技藝表演

，博得陣陣喝彩。

６、工作細(xì)致、組織到位第五屆上海

國(guó)際花卉節(jié)

，組織到位，措施扎實(shí)，到長(zhǎng)

風(fēng)公園的游客

，無(wú)隨意采摘花葉、無(wú)亂拋

紙屑果皮，形成良好風(fēng)尚，保持了公園的

優(yōu)美環(huán)境。尤其是開幕式暨“響亮２００６?

相約長(zhǎng)風(fēng)”大型演唱會(huì)讓人感受到文明

觀摩的和諧氣氛。沒(méi)有串場(chǎng)，沒(méi)有哄鬧，

觀眾每人都帶著馬夾袋，用來(lái)裝飲料瓶

和食品包裝紙。散場(chǎng)后，８０００多名觀眾

在２０分內(nèi)通過(guò)３個(gè)出口迅速離場(chǎng)。現(xiàn)場(chǎng)

不見空瓶、紙屑

，煙蒂也難以見得。

成功運(yùn)作帶給我們的啟示

一個(gè)舉辦了五屆、以花為媒的節(jié)慶

活動(dòng)，為何能吸引百萬(wàn)來(lái)賓？總體來(lái)說(shuō)，

從運(yùn)作模式、到花卉采購(gòu)布置、景點(diǎn)設(shè)計(jì)

制作

，活動(dòng)的策劃組織，均采用國(guó)際性花

卉展慶通用的手法

，觀念創(chuàng)新、市場(chǎng)運(yùn)

作、資源整合、雅俗共賞是上海國(guó)際花卉

節(jié)歷久彌新的秘訣。

旅游與節(jié)慶活動(dòng)案例研究

———以“上海國(guó)際花卉節(jié)”為例

新疆喀什財(cái)貿(mào)學(xué)校陳莉

人文論壇

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