奧妙

“發現愛的你”--奧妙賢內助評選活動策劃

方案

活動主題：發現愛的你

活動目的:提高企業知名度樹立企業形象

一：活動意義：

活動的舉辦，讓更多的人對新時期的賢內助形象有一個

深入甚至全新的認識，推動精神文明建設的步伐。

"賢內助"成為這一活動的主角，登臺亮相，展示風采，

促使社會公眾重新思考家庭倫理道德問題，倡導一種既有現

代特色又有中國傳統的新型倫理觀念。

宣傳推廣聯合利華奧妙品牌，彰顯其親和力，使其更加

深入人心，從而在廣大消費者心目中建立更好的品牌形象。

二：活動對象：

20－45歲的女性。

她們大多已為人妻，為人母。中國自古有將賢惠能干的

妻子比作“賢內助”。她們曾經是中國婦女的傳統形象。隨

著社會的進步，中國女性開始撐起“半邊天”。

這一消費群體，構成了奧妙品牌最直接的目標公眾，自

然也應是奧妙品牌擬組織的大型公共關系活動的主要目標

公眾。據調查，目前在家庭中承擔衣物洗滌工作的，有男性，

也有女性，仍以女性比例為高。他們同時也是日常其他家務

的主要承擔者。

三：活動時間：

XX年7月---10月

四：活動地點：

南昌，廣州，南京，杭州，武漢。

五：前期準備：

1媒體預熱

只有媒體關注，才能增加曝光度。起到良好的社會宣

傳·品牌宣傳效果。舉行了“奧妙賢內助”評選活動媒介懇

談會，邀請舉辦地主流媒體出席，在發布有關"奧妙賢內助"

評選活動消息的同時，認真聆聽記者朋友的意見和建議。

2舉行婦聯通氣會。

專業人員做有關“奧妙賢內助”評選活動準備工作的情

況匯報，共同探討了活動的社會意義，使其達成了一致意見。

通過這一活動各主辦單位目標明確，步調統一，為日后活動

的順利進行奠定了扎實的基礎。

3開展社會調查

在新浪網或主流門戶網站就“賢內助”的標準問題展開

了一次社會調查。賢內助應該具備什么樣的素養，也為其以

后評選尋找標準。選項包括賢內助應該“聰明能干”，“友

善親和”，“值得信賴”，“積極進取”，“吃苦耐勞”，

“通情達理”，“多才多藝”等標準。這一調查本身亦推動

了活動的信息傳播，使社會公眾對活動的舉辦產生了某種心

理期待。

4積極組織“奧妙賢內助”評選活動報名。

參賽選手由公開報名和婦聯組織推薦報名產生。在五大

報名城市在中心人流區開辟報名點，在新浪和騰訊兩大網絡

報名點。充分發揮新浪微博和騰訊QQ的影響力和傳播面.以

及公布短信報名渠道。

六：活動策略

1新浪調查和騰訊QQ投票，依靠其廣泛的傳播速度，預

熱“賢內助”這一話題。

2利用貼吧推手，推選群眾眼中的賢內助，走感人路線。

是溫情牌得以延續。

3通過地方電視媒體投放，擴大在參賽對象中的影響力。

4前期將奧妙相關產品印刷宣傳，使奧妙用戶了解并參

與。

5最終獲獎選手與明星共同代言奧妙品牌

6成立奧妙溫暖母親基金，讓奧妙關注貧苦母親。

七：活動流程：

a活動宣傳

1新浪調查和騰訊QQ投票，依靠其廣泛的傳播速度，預

熱“賢內助”這一話題。

2利用貼吧推手，推選群眾眼中的賢內助。

3通過地方電視媒體投放，擴大在參賽對象中的影響力。

4前期將奧妙相關產品印刷宣傳，使奧妙用戶了解并參

與。

5地方婦聯等部門的推廣

b吸引選手參與

1最終獲獎選手與明星共同代言奧妙品牌

2將獎金定制在30萬元，并有不同層次的單項獎。

c前期選拔

作為一次以競賽形式進行的大型評選活動，且是跨地區

舉辦，參加人數眾多，比賽本身又有初賽、復賽、決賽之分，

如何精心設計比賽項目，努力做到思想性和趣味性相統一結

合“奧妙賢內助”評選活動的四個標準，設計了以下比賽項

目和評分標準：

初賽：（1）從選手的形象禮儀和才藝表演方面，評出"

友善親和"項的分數；（2）從選手曾獲得的榮譽證書、獎項

等評估選手的工作表現，再結合回答評委現場提出的有關當

家理財、協調家庭關系、處理家庭危機和意外事件等方面的

問題，評出“聰明能干”項的分數；（3）從選手的婚齡長

短，結合回答評委現場提出的有關對配偶的忠誠、對家庭的

責任心、信守承諾等方面的問題，評出“值得信賴”項的分

數；從回答評委現場提出的有關提高自身素質、對待生活的

態度、創意生活的激情和能力、挑戰風險等方面的問題，評

出“積極進取”項的分數。最后再結合命題作文及個人現場

演講，予以綜合打分，以此評選出復賽的入圍者。

復賽：類似于初賽，但主要方式為隨機抽題，由參賽者

進行個人現場即興演講，以此考驗選手的臨場應變能力，并

從中評選出決賽入圍者。

d晚會推廣

借助一線電視媒體進行錄播，呈現一起高水準的晚會規

格。是本次活動達到一個高潮。邀請了名知名主持人（男女

搭檔）站到印有醒目的"奧妙"標志的主持人臺前，并盡力邀

請明星到場表演助興，活躍晚會的氣氛，增加晚會收視率，

提高媒體關注度。在場地布置和現場氣氛營造上亦作了精心

設計和安排：舞臺正上方高懸印有“奧妙”標志的吊燈，舞

臺左右兩側掛有“奧妙賢內助”字樣的標識牌，舞臺右側則

布置有醒目的“聯合利華”標識牌。每輪比賽結束后，適當

插播“奧妙洗衣粉”的廣告音樂。使晚會在充滿高雅情趣的

同時，處處凸現“奧妙”品牌。

主要節目

選手理財比賽，新時期賢內助不可或缺

選手風采展示，現代賢內助多才多藝的一面

奧妙出資一百萬，成立奧妙母親基金。關注貧困母親

頒獎發放獎金，以及各單項獎

現場簽約，并揭幕奧妙代言明星

聯合利華股份有限公司主席作致詞

獲取了本次“奧妙賢內助”評選活動的大獎——奧妙賢

內助獎。其他四名選手分獲“奧妙親和獎”、“奧妙進取獎”、

“奧妙信賴獎”和“奧妙能干獎”。其他選手分獲“奧妙風

采獎”和“奧妙賢內助入圍獎”。在場的評委和各界知名人

士一致認為，這些獲獎者無論其內在素質和現場表現，均稱

得上是現代意義上的“賢內助”楷模，起到了良好的輿論導

向作用。聯合利華股份有限公司主席作了致詞，對"奧妙賢

內助"評選活動進行了回顧和總結，達到了進一步點題的目

的。

：項目公關

1公關目標：

使活動能積極有效的開展，得到最大化的影響和品牌宣

傳。

2公關對象：

電視臺；網絡；婦聯；

3公關策略：

電視臺：積極主動擴大宣傳，必要時使其當地政府宣傳

部門施壓。決賽晚會邀請明星，制造話題，保證其收視率。

網絡：注意信息收集，利用推手加大傳播，制造話題。

婦聯：投其所好，發揮其職能優勢。

八：項目評估

1聯合利華

在社會上產生了一定的轟動效應，不僅要提高奧妙品牌

知名度和美譽度，還能拉近消費者與奧妙產品之間的距離，

同時讓一部分潛在消費者浮出水面，進一步開拓了市場。

2婦聯組織

它使全社會對"賢內助"的奧妙投入了極大的關注，同時

引發了人們對家庭和社會生活的思索。這對樹立新時代正確

的道德觀、價值觀具有深遠的意義。

3媒介效果

積極做好媒介宣傳工作，并主動穿針引線，組織“奧妙”

品牌參與有關媒體活動。如爭取中央電視臺“半邊天”等節

目為本次“奧妙賢內助”評選活動制作了專題節目。使《新

民晚報》、《南方都市報》、《揚子晚報》、《錢江晚報》、

《都市快報》等主流媒體對本次活動進行了全方位的跟蹤報

道。網絡宣傳同步跟進，引發全民討論。

4社會公眾的反映

增強對奧妙品牌的認識，使其對奧妙品牌的好感同步俱

增。

5活動的延續

通過活動的順利進行，提高社會性的認識。使其活動成

為一種品牌能更好的延續。

八其他活動準備

1成立公關小組，負責處理突發事件，協調各類關系。

2積極籌備奧妙母親基金事宜

經費預算

廣告預算

報紙100000元雜志150000元

電視250000元其它XX0元

調研費用XX0

媒介費用5XX0

制作費用50000

廣告管理協調XX0

其它XX0

總計630000