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1月22日晚，一篇名為《搜索引擎百度已死》的自媒體文章刷屏，從而引發對百度搜索質量的討論和爭議。

文章指出百度搜索結果一半以上會指向百度自家產品，尤其是百家號，而百家號是百度的自媒體平臺。作者認為這導致了百度搜索結果的內容質量大幅下滑，通過百度搜索已經難以獲得真實有效的信息。

百家號是百度在2016年啟動的內部項目，早期專注財經、科技、娛樂等垂直板塊。2018年，“百度新聞”欄目名稱被改為“百度資訊”，發力信息流業務。百度的搜索結果由原來的以門戶、傳統媒體為主，變成以百家號內容為主。這導致大量百家號自媒體的文章出現在百度搜索結果中。

但百家號的自媒體賬號存在內容質量參差不齊的問題，上述文章作者認為百度正通過搜索框，不斷地將人們的流量導向百家號，百度正淪為一個以營銷號為主體的內容平臺——內容包羅萬象，數量很大，質量堪憂。

1月23日，百度方面回應稱，目前搜索結果中，百家號內容全站占比小于10%。另外，百家號190萬創作者，不僅包含大量自媒體，也覆蓋了權威媒體和資訊機構。

對此，上述文章作者方可成在微博上表示，“全站比例沒有太多意義（而且百家號占全部內容比例居然有近10%？），大家搜索一般只看前兩頁。如果能給出第一頁的結果占比會更有說服力。”

圍繞百度搜索規則和質量的爭議由來已久。為了更真實地了解百度搜索，尋找中國創客“實地”搜索測試，并和搜狗搜索、360搜索進行了對比，結果得到了一些有趣的發現。

百度搜索結果以百家號居多，不乏權威媒體內容

為了對比方便，記者在搜索框進行同一關鍵詞搜索，并選擇電腦上首屏顯示的搜索結果，以此作為對比標準。文中的“搜索結果”，即指電腦首屏顯示結果。

以刷屏文章中測試的“英國脫歐”為例，分別在百度搜索、搜狗搜索、360搜索中進行關鍵詞檢索。

百度搜索顯示了8條搜索結果，排在最靠前的是“最新相關消息”合集，共5條關于該話題的報道文章，全部來源于百家號。百家號作者分別為：澎湃新聞、FX168財經網、央廣網、新華網、環球網。剩下的3條搜索結果，1條是百度百科，1條是金融界的百家號文章，1條是新京報的搜狐號文章。

搜狗搜索顯示了7條結果，消息合集的5條分別為騰訊科技、央廣網、搜狐網（2條）、環球網國際新聞的文章，剩下的2條，1條是網易財經的文章，1條是知乎的話題討論。

360搜索的結果有6條，第1條是“國際在線”的專題，第2條是360百科，剩下的4條為中時電子報、東方財富網、中國財經觀察網、太平洋電腦網的文章。

在“英國脫歐”的關鍵詞搜索中，其實不乏官方媒體的內容，百度搜索結果中的百家號也均為權威媒體的文章。

如果是因為“英國脫歐”的話題略顯嚴肅，所以導致搜索結果中出現官方媒體文章的結果居多，那么我們換一個輕松點的話題，“卷發棒是什么”。

百度顯示4條消息，第1條是卷發棒的百度百科，剩下3條是百家號自媒體“群芳說天地”、“墨者人生”、“女人口紅世界”的文章，主題是告訴你卷發棒怎么使用，以及相關品牌推薦。

搜狗顯示3條結果，前兩條都是京東的卷發棒商品列表頁，第3條才是搜狗百科。

360顯示4條結果，第1條是京東的商品列表頁，第2條是360百科，第3條是百度經驗關于卷發棒使用的討論，第4條是麗人時尚關于某卷發棒品牌的介紹。

再搜索“小豬佩奇”，百度顯示6條結果，首條是小豬佩奇愛奇藝視頻，剩下5條全部是百家號文章，為中國日報網、新華社等官方媒體的百家號內容。搜狗只顯示出小豬佩奇的視頻劇集列表。360顯示兩條，1條是360影視的劇集列表，1條是小豬佩奇搜狐視頻鏈接。

搜索“春運 新京報”，百度顯示7條結果，其中第1條和第2條均為新京報百家號的文章，第6條和第7條為新京報官網文章，剩下3條為百家號“資訊頭排客”“中國國家地理圖書”“界面新聞”的文章。

搜狗顯示3條，第1條為新浪網收錄的新京報春運圖集，第2條為新京報官網文章，第3條為包含新京報關鍵字的搜狗視頻。360顯示4條，第2條為新京報官網文章，第1條和第3條為北京時間和南昌新聞網轉載，第4條是廣告。

廣告泛濫，三大搜索引擎“全軍覆沒”

在百度的搜索結果中，充斥著百家號的內容，百家號文章占比幾乎達到50%，但其中不乏權威媒體的內容。搜狗搜索和360搜索雖然沒有百家號內容，但卻存在一個和百度搜索相同的問題：廣告泛濫。

在搜索框輸入“計算個人所得稅”，百度顯示5條結果，第1條和第4條是個稅在線計算網站，第2條和第3條是百家號自媒體“帶你玩轉職場”和“會計學堂”關于如何計算個稅的分析文章，第5條是百度百科。

搜狗顯示3條結果，排在前兩條的是計稅軟件和稅務規劃公司的網站鏈接，第3條是中新網的搜狐號文章。

360顯示3條結果，全部是廣告。其中有2條是個稅相關產業公司的廣告鏈接，1條是淘寶網計算器的商品列表頁鏈接。

搜索“順風車”，百度顯示7條結果，第1條是某出行公司的廣告，剩下6條全是百家號文章，其中4條為中國日報網等官方媒體，1條為百家號“珠海網警巡查執法”，剩下1條是名為“唇揚”的百家號自媒體。

搜狗搜索顯示了3條結果，但全部是廣告，有兩條是出行公司的網站鏈接，1條是58同城的拼車網鏈接。

360搜索顯示4條結果，其中兩條為出行公司的廣告，1條為58同城的租車廣告，剩下一條是來自于今日頭條的文章。

看來廣告泛濫已是共性的問題，那么在搜索信息的命中率和準確性上如何呢？

在搜索框輸入“中國人口總數”：百度首條顯示“13.90億人(2017年) ”；搜狗顯示“13.95億(2018) ”；360顯示“13.75億人(2015年) ”。右下角的來源上，都顯示為“國家統計局”。

三個搜索結果對比，發現百度和360均未顯示最新數據，只有搜狗的搜索結果是最準確的。

搜索“百度股價”，百度顯示3條結果，第1條是百度公司在東方財富網的股價圖，第2條是36氪快訊，第3條是新浪財經百度頁面；搜狗顯示3條結果，前兩條都是股票分析軟件的廣告，第3條才是百度公司在新浪財經的股價圖；360搜索顯示2條結果，第1條是某炒股公司的廣告，第2條是百度在東方財富網的股價圖。

搜索“搜狗股價”，搜狗公司的股價信息，排在了百度搜索的第1條，搜狗搜索的第1條，360搜索的第4條（前3條均為廣告）。

搜索“三六零股價”，三六零公司的股價信息，排在百度搜索的第1條，搜狗搜索的第3條（前兩條為廣告），360搜索的第1條。

這是一個非常有意思的現象。在這三個搜索引擎中搜索三家公司的股價，三次搜索行為中，百度將有效的股價信息排在了第1條，而搜狗和360則分別將對方公司的股價信息放在第4條和第3條，取而代之的是廣告。

測試就到這里，在對三大搜索引擎進行對比后，記者發現，搜尋真實有效信息的成本太高了。

用戶體驗至上，是所有互聯網公司必須守護的命門，也是戰勝對手的絕招。搜索引擎領域，或許還有一個更大的機會。

新京報記者 黎明 編輯 蘇琦 校對 盧茜