畢業派對

打造沉浸式體驗，原來品牌發布會還能這么玩~

（?中素材來??絡公開信息，侵刪，謝謝）

在國內，每天有上萬個????的發布會在舉辦，如何做到獨???？如何迅速登上熱搜榜？是甲?爸爸的“?個??

標”。如何將發布會的品牌營銷做到極致（甲?滿意），要同時滿?：

1、突破常規創意

2、霸占熱搜寶座，傳播率?

3、互動性、故事性強，與粉絲建?情感聯系。

我們例舉了?些例?，給?家提供參考和靈感~

MAC（魅可）?紅發布會——泳池派對

池邊派對

夏季

社交媒體?紅參加

池邊派對，這?類型的派對現場最核?的就是泳池，現場的很多裝飾與創意設計也是圍繞它進?的。

活動現場有?規模的?紅展?、定制打印的巧克?椅套、?輛冰淇淋車、?個甜甜圈吧、漂浮在房?上?的定制標識和

游泳池邊上?個巨?的雙?Caro的頭像。

客?享受著甜點，?夜后聽著DJ表演，拍照打卡，試??紅。

PlayStation?5游戲機?本發布會活動

??都能體驗

全球性活動

“為照相?誕?的?法”

為了慶祝PlayStation?5產品的發布，也因為全球疫情的影響，索尼打破常規線下發布會，將發布會搬到?上，在全球5

?洲，25個地區，同時舉?1場全球發布活動。

策劃?創造了?個照亮世界的藍?線索，在發布的前?，從迪拜的哈利法塔到威尼斯的圣馬可?場，轉變成沉浸式的視

頻播放表演。

為了慶祝這款游戲機的到來，在線下的活動后8?時內就被編輯并發布到社交頻道上，全球觀看量超過2400萬。

海綿寶寶電影體驗式發布會

海底之旅汽車冒險

數字技術

派拉蒙+公司推出了?個海底之旅汽車冒險體驗和放映活動，客?駕駛汽車穿過3個帳篷和6個獨特的環境。NPC會根據

動畫?的劇情和客?互動。

免下車活動提升了整個活動的檔次，每?個細節都經過深思熟慮的設計，讓孩?們沉浸在海綿寶寶的世界?。

從使??維碼到?持智能?機的增強現實照?功能、濾鏡和主題游戲，都運?了數字技術。同時還有把客?駕駛的汽車

傳送到?下的照?，與海綿寶寶進?虛擬互動，?AR全息圖拍照、互動。

《?敵》沉浸式影?發布會

汽車影院

沉浸式

亞馬遜PrimeVideo為慶祝其最新原創劇集《?敵》發布，推出了沉浸式的免下車體驗和觀映活動。這是?場在加州的

帕薩迪納市的玫瑰碗舉?的符合社交距離的汽車影院體驗式活動。

現場設計了穿著戲服的演員、綠屏照相和?些令?難忘的驚喜和快樂時刻，現場甚?還出現了假?和煙??？?在車上

隨著往前深?，會有相應的劇情安排和?物供給，?如：

客?們開車經過阿特裁縫店(劇中制作英雄服裝的店)，在那?他們經歷了?個驚喜時刻，展?了來?電視劇中的服裝和

?些引?驚喜的煙?。

活動現場還有?站是劇中的漢堡超市，在這塊客?可以選擇?敵漢堡或全素?漢堡。作為汽車影院這種活動樣式，該案

例添加了很多互動體驗，營造了沉浸式的活動環境，現場的每?個?細節中傳達了影?的氛圍，調動了參與者的情緒。

2020年新款路虎衛?發布會

試駕、?樂、冒險相結合

為了突破傳統的汽車發布模式，策劃公司提出了?種?創性，持續多?的，以?樂和冒險運動為內容的節慶活動

——“4XFAR”。

選擇具有?定規模，可以連續使?多天的室外或室內場地。室內可以進?針對媒體的發布會，室外可以舉??傳統的試

駕體驗和多樣化的娛樂活動。設置互動娛樂游戲區。

設置試乘試駕區域，汽車新品發布還是離不開試駕。

設置品牌經典車型展?區，吸引粉絲拍照打卡。

中國李寧2021秋冬潮流發布會

傳統?化和流?元素融合

T臺?秀、Live表演、潮流派對為?體的沉浸式體驗空間

將秀場空間打造成虛擬的棋盤格狀，融合現場的?座具備鋼結構、鏤空?藝的古代建筑涼亭，通過燈光的氛圍渲染，將

科技時尚的藝術感與傳統建筑風格融為?體。

以激光投影的形式將模特?影投射在夯?墻上，點燃現場氛圍。

秀場空間是棋盤?樣的布局，配上古?古?的涼亭，加上燈光的渲染，科技與時尚并存。

加上嘻哈選?的演唱和AFTERPARTY，整個發布會充滿了“潮”的?息。

?奈?2021/22早春度假系列發布會

?何美感

?奈?2021/22早春度假系列，5?5?零點于法國南部普羅旺斯萊博村莊的光影采?場舉?，在?秀前，?奈?放出品

牌?使和摯友們的?寫致信。

秀場布置在?個???灰巖采?場。并且在其基礎上，??修筑了樓梯和?壁，這種??與天然完美的結合呈現?場極

具?何的美感。

秀場開始有光影投射在?壁上，有時空輪回的錯覺。

東風?康新車上市發布會

搞笑

接地?

浮夸

4?27?，東風?康選擇在???的?座農村舉辦“創富?卡上市發布會”，推出旗下東風?康C71/C72兩款超級寬體新

卡，并將整個發布會拍攝成?則創意短?。

前期通過官微進?了?系列的預熱，以“?”、“?市”作為主題，為發布會造勢，與此同時，為發布會本?制造懸念。除

此之外還制作了?則預熱短?，勾起了觀眾的獵奇?理和好奇?。

短?內有演員的浮夸表演，也有趣味??的新車宣講。整個短?我們看到了品牌?的創意與努?破圈，將遙不可及的發

布會做得這么貼近?眾。

布會做得這么貼近?眾。

OPPOReno6系列新品畢業派對

夏?晴海

畢業派對

OPPO將此次發布會邀請函做成了“Reno6班畢業派對”?合影，通過數據技術將400位參會的媒體?真?頭像“漫改化”。

發布會?共分為七個環節，分別是橘?海樂隊開幕演出、OPPOReno6系列暨夏?晴海配?發布、BobbiBrown揭秘科

技裸妝、游戲功能升級及分享、EncoFree2真機?線?機發布、公布英雄聯盟賽事合作、周冬?《?年視頻?記》上映

及樸樹現場演出。

將發布會做成畢業派對，還有沙灘碧浪，讓此次發布會充滿了青春的味道。

博洛尼2021?星櫥柜發布會

沙漠

博洛尼將?星櫥柜發布會辦在了騰格?沙漠中，以沙?作為?屏投影，來賓席地?坐，為了?度還原?家想象的?星?

活，博洛尼?宇航員、?箭、透明玻璃?罩等元素給來賓打造沉浸式的參會體驗。

東芝霧語冰箱京東新品發布

原始森林

5?23?，東芝冰箱在西雙版納勐遠仙境打造了?場原始森林沉浸式發布會，推出了“霧語”冰箱。發布現場，最?的亮

點就是東芝霧語冰箱聯合花加打造的《森林霧語》藝術裝置中驚艷亮相。

回歸?然，東芝冰箱很巧妙的將?活、?然聯系在?起，讓消費者享受?活品質的提?，同時能享受?然。

五糧液吾調之夜

夜店風

5?19?晚，在成都W酒店頂層，五糧液舉辦了?場“NEWFIVE·吾調之夜·果燃是你”的沉浸式新品發布會。打破常規酒

類發布會，將場景搬到最符合對果酒消費需求的“夜店”。整個發布會圍繞“?調”、“?調”、“韻調”、“品調”和“論調”五個環

節展開?！?調”環節，現場布置了涂鴉藝術表演區，另?邊有燈光秀為發布會賦予?彩，帶動了?氛。

“?調”環節，則是邀請了潮流歌?為“吾調”創作原創說唱歌曲，激情的表演，瞬間點燃全場。“韻調”環節，活動?設計了

現場舞者風格迥異的換裝秀，創意?體地展?了產品個性。

“品調”環節，調酒師現場調酒，與現場嘉賓DIY互動，完美呈現了“吾調”多變調飲的特?。

最后的“論調”互動中，脫?秀演員?句頻出，與現場嘉賓引起強烈共鳴。

LV路易威登2022早春?裝秀

?然與經典的融合

北京時間6?15?，法國奢侈品牌LouisVuitton近?在巴黎近郊發布了2022早春?裝系列。

場景選擇在?座狹長的鮮紅???橋和圓形劇場內，場景內?切元素都巧妙?然地融合在?起。LouisVuitton的經典在

其中更顯?量。

“潮拜少林”特步新?牌新品發布會

跨界

發布會在河南嵩?少室?待仙溝景區舉辦。穿著新品的模特在千年古剎中完成了這場沉浸式潮流秀。

外場布置上，設有多個科技感，光影藝術互動裝置，將此次新品陳列展?在來賓眼前。

舞臺美陳以少林為主題，致敬了少林絕學。表演舞臺是??峽?，有溪?、?橋、樹林、假?等實景。還有??銅?表

演、少林武術、舞蹈表演等節?。?創意和科技來詮釋中國傳統?化和潮流?化的?限可能。

觀眾席與場景內的?然景觀融合，更加強了沉浸式的體驗。

更有明星出席，?在互動區域秀出了國潮韻味。

怎么樣，現在的發布會是不是創意?限，特別“野”。打破常規發布會場景，把發布會搬到了更貼近產品和?然中去。打

造沉浸式體驗的同時，加強建?了產品與粉絲的聯系，值得借鑒！

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