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如今，電子競技在產業化的道路上越走越遠，同時在電競生態市場快速擴張的背景下，中國電競市場規模增長顯著。據艾瑞資訊公布的《2021年中國電競行業研究報告》顯示，中國電競市場規模將在2021年達到1826億元，增長率高達23.9%，且仍將保持高速增長。

高速地增長也預示著產業邁向全新階段，在社會態度轉變的大背景下，一方面電競將會愈發大眾化，與玩家產生更為緊密的聯系；另一方面，電競也會向更為深層次的體育化、科技化發展，并與城市文化相互融合。尤其是后者，在上海成功舉辦英雄聯盟S10全球總決賽后，很多城市也紛紛向電競產業拋出橄欖枝。

而今，伴隨著產業的逐漸完善，各地方開始重視電競生態的搭建，并將其納入城市文化建設的一部分。“十四五”規劃中，中央明確提出“應充分發揮海量數據與豐富應用場景優勢，促進數字技術與實體經濟深度融合，賦能傳統產業轉型升級，催生新產業、新業態、新模式。”此舉為文旅產業的多元化發展點名了道路，也令電競與城市之間建立新型關系提供了思路。近日，英雄聯盟城市英雄爭霸賽東大區賽在黟縣的成功舉辦，也讓無數用戶看到了傳統行業紛紛探索數字化經營轉型時與電競碰撞出的火花。

10月21日-24日，中國（黃山）民宿發展大會暨英雄聯盟城市英雄爭霸賽東大區賽在黟縣隆重舉辦，多位領導蒞臨現場。本次活動以“徽韻古黟風，登場皆英雄”為主題，聯合中國（黃山）民宿發展大會節點，將“電競X文旅”創新結合，如總決賽現場將紅藍對抗和徽韻水墨元素相融合的布景，以黟縣“五黑”文化中的“黑茶”工藝為創作載體所創造的獨具徽州古韻的獎杯，電競風格的民宿包裝等，激活徽州歷史文化與電競之間獨特的化學反應。

據悉，騰訊游戲人生負責人王冬在活動現場的演講中，圍繞游戲、電競助力傳統產業發展進行了剖析，并提出了“電影+”“游戲IP+城市商業體”“電競酒店”等多業態經營的構想。

演講中，王冬也提到了騰訊游戲人生所起到的重要作用，作為數字文創連接行業業態的場景營銷專家，騰訊游戲人生以游戲為媒，連接數字經濟與實體經濟，助力傳統行業數字化轉型。此次活動中，騰訊游戲人生為民宿行業提供了“助力引客—升級服務—IP共創”一條龍解決方案，在探索數字化經營轉型方面起到關鍵作用。

活動結束后，王冬接受了游戲智庫的專訪，對于此次活動以及數字化經營轉型進行了更為詳細的分享。

以下為采訪實錄：

游戲智庫：您在分享的時候說“以游戲為媒，連接數字經濟與實體經濟、助力傳統行業數字化轉型”，以我們今天大會的民宿行業背景，可以詳細展開介紹一下么？

王冬：騰訊游戲人生是騰訊互娛旗下的B2B2C創新性模式營銷平臺，致力于幫助各行業與騰訊游戲搭建增長共贏的數字營銷生態， 通過騰訊旗下熱門游戲IP及電競賽事，為各企業邁向數字化經營轉型提供多維度的助力，聚焦今天針對的民宿行業業態，我們提出:

1、基于民宿行業商戶有著獲取潛在青年用戶、長效運營轉化的營銷根本需求，推出聯名會員特權卡、打造定制化IP氛圍的民宿場景包裝，以及基于LBS技術的打通線上下一體的游戲特權等互動產品功能，助力民宿行業伙伴實現減本增效，實現品效雙增長；

2、整合多款游戲全年性的品牌營銷、賽事運營節點勢能，為各民宿全年不分淡旺季的持續合作，長效投入運營商戶與游戲的“交叉用戶”，激發用戶消費up值；

3、針對青年群體對電競賽事參與、觀看的強烈興趣需求，打造騰訊游戲官方賽事服務平臺，提供“一站式便捷辦賽”解決方案，賽事活動也是提供民宿行業商戶一個快速聚攏人氣的有效方式，幫助民宿商戶發掘更大范圍的有著圈層興趣效應的潛在旅游消費客群，也就為民宿商戶延展出了多元的增值營收模式。

游戲智庫：分享中提到，騰訊游戲人生和途家的合作中，帶動GMV增長36萬？這個是如何實現的？

王冬： 騰訊游戲人生底層基于騰訊游戲開放的數字文創內容及技術運用是行業獨有的差異化能力，其中產品力的表現在本次與途家平臺合作中十分亮眼。通過游戲內建立的商戶福利專區，將途家民宿優質的優惠券內容通過游戲直接觸達到海量的玩家，玩家在體驗游戲的同時領取福利得以滿足生活場景的需求。同時我們突破性的技術打通游戲與途家民宿小程序的訂購產品路徑，實現玩家高流暢性完成訂購流程，從而迅速帶動商戶GMV增長。我們持續在升級產品技術能力，將會推出更多低門檻、高效益的產品營銷模式。

游戲智庫：接下來在整個民宿行業，騰訊游戲人生有什么其他規劃嗎？

王冬：首先，我們將持續開放“騰訊游戲人生民宿行業解決方案”相關能力至全行業民宿伙伴，以助力民宿產業數字化經營轉型為首要目的。

其次也可以分享，今年11月份騰訊游戲人生會聯合騰訊云，以及酒店民宿公寓PMS管理系統平臺“訂單來了”開啟電子競技賽事類合作，共同探索游戲賽事內容與民宿深度融合，加強民宿內為顧客提供的娛樂內容項目，提升顧客更好的場景體驗，使得民宿品牌增強好感度、住店用戶黏性。

最后，在響應國家與政府推動數字經濟產業融合與發展的號召下，我們歡迎更多的民宿產業伙伴一起攜手共創未來。