線上推廣方案

線上宣傳策劃方案

篇一:網(wǎng)絡(luò)線上活動圈圈網(wǎng)賽油耗大賽網(wǎng)上活動策劃一、活動

名稱:***賽油耗大賽(冠名)二、活動時間:12月XXX號——1月XXX

號三、活動地點(diǎn):圈圈網(wǎng)車媒體社區(qū)四、活動目的:以贈送洗車卡

或加油卡來實(shí)現(xiàn)以下目的。1、以贈卡的方式來吸引車友來洗車,

并帶動其朋友來洗車,實(shí)現(xiàn)潛在顧客的開發(fā)。一個有車的人,身邊

不會缺少同樣有車的朋友。吸引車友前來洗車,當(dāng)他知道這里有洗

車的店之后,感受到這里的服務(wù)不錯,來第一次就會有第二次,并且

會向他的朋友介紹這里。實(shí)現(xiàn)知名度的提升與市場的拓展。2、實(shí)

現(xiàn)車友們對圈圈網(wǎng)車媒體的關(guān)注,促進(jìn)圈圈網(wǎng)車媒體板塊的發(fā)展,

提升圈圈網(wǎng)的知名度,增加圈圈網(wǎng)的點(diǎn)擊率。五、活動方式:網(wǎng)上

發(fā)帖曬曬自己車的油耗,帖子必須配有油耗照片,然后寫些內(nèi)容。

六、活動獎品:洗車卡(免費(fèi)洗車3次)、加油卡(50或XXX元)七、

評選方式:1、將汽車油耗分為幾個級別,微型轎車的排量小于等于

1.0L;普通級轎車的排量在1.0—1.6L范圍內(nèi);中級轎車的排量在

1.6—2.5L范圍內(nèi);中高級轎車的排量在2.5—4.0L范圍內(nèi);高級轎

車的排量則大于4.0L。2、每個級別選出一位油耗最少的車友,給

予獎勵八、活動目標(biāo)人群:具有私家車的車友們,有時間有金錢的

車友們九、活動推廣方式:1、首頁汽車板塊廣告推廣2、網(wǎng)車媒體

宣傳廣告鏈接3、網(wǎng)車媒體社區(qū)帖子推廣4、眾行車友群推廣宣傳

等十、活動流程:前期工作:做好活動策劃,準(zhǔn)備好活動帖子內(nèi)容。

做好前期網(wǎng)上宣傳活動,設(shè)計(jì)好活動宣傳圖。中期工作:發(fā)布活動

貼,積極在網(wǎng)上回復(fù)圈友們的問題。開始對圈友們發(fā)布的油耗帖子

進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,評選出獲獎名單。聯(lián)系獲獎?wù)咔皝眍I(lǐng)獎。后期工作:

積極鼓勵圈友發(fā)布自己對節(jié)油的看法和心得,共同來討論怎樣才能

更節(jié)油!十一、活動預(yù)期

篇二:線上活動策劃的基本思路及框架線上活動策劃的基本思

路及框架根據(jù)百度百科的定義:“線上活動是指依托于網(wǎng)絡(luò)的,在

網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起,并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動,于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)

布活動信息,募集活動人員,在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動的流程。”最近筆

者一直在做一個產(chǎn)品的線上活動策劃,反反復(fù)復(fù)討論、修改,其中

不乏精疲力竭的時候,終于悟出策劃果真是一件辛苦的活兒。本著

互聯(lián)網(wǎng)分享精神,將這些天摸索和學(xué)習(xí)到的線上活動策劃的一些基

本思路和框架做一個簡單的分享,歡迎各位拍磚。一般來說,線上

活動的策劃案分為兩個大類,創(chuàng)意案和執(zhí)行案。兩者既有聯(lián)系又有

較大的區(qū)別。創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎(chǔ),創(chuàng)意案只需要展示出活動的

基本思路、想法,而執(zhí)行案則需要詳盡的展示出活動的細(xì)節(jié)。一、

活動創(chuàng)意案活動創(chuàng)意案要求簡單明了、不需要很多的內(nèi)容,但是要

把活動的創(chuàng)意展示出來。一般來一個活動創(chuàng)意案會有2~3個創(chuàng)意

可供選擇。如果你是做給客戶的話,建議你自己先對創(chuàng)意做個簡單

的排序?比如,你現(xiàn)在有三個創(chuàng)意,根據(jù)自己的滿意程創(chuàng)意案的框架

比較簡單,一般來說分為兩個部分,創(chuàng)意來源(引子),活動基本內(nèi)容。

說清楚兩點(diǎn)即可。創(chuàng)意來源:即活動的靈感,如果能結(jié)合時下的熱

點(diǎn)則更好。在制作PPT時最好能夠配圖說明,從感官上更易被接受。

6、活動形式選擇好活動平臺后,要根據(jù)平臺的特點(diǎn)丶活動的目的

策劃活動的形式。線上活動的形式包括秒殺、團(tuán)購、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、

有獎?wù)骷⒕W(wǎng)上評選、注冊送券等等,細(xì)數(shù)下來少說也有幾十種。

筆者認(rèn)為,各種形式?jīng)]有優(yōu)劣之分,關(guān)鍵在于結(jié)合活動的目的和平

臺特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng)新。7、效果預(yù)期和目標(biāo)線上活動的效果預(yù)期

可以從參與人數(shù)、PV、UV、銷售量、銷售額幾個維度進(jìn)行考量。

目標(biāo)需要根據(jù)活動的進(jìn)程,分階段設(shè)置,便于在活動執(zhí)行過程中根

據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。8、活動詳細(xì)情況這一部

分是能夠執(zhí)行的關(guān)鍵,要點(diǎn)在一個“細(xì)”,要考慮到活動執(zhí)行的方

方面面。可以從以下幾個方面進(jìn)行考慮:活動流程、活動規(guī)則、獎

項(xiàng)設(shè)置三個大方面考慮。活動流程:最后能有一張活動流程圖,可

以用PPT、Word或者visio來做。活動流程圖可以清晰的展示用

戶如何參加活動。線上活動的流程一定需要做到“簡單”,即“不

要讓用戶去想”,復(fù)雜的活動流程會使用戶參與的門檻變高,所以

盡量讓流程“傻瓜化”。活動規(guī)則:活動規(guī)則中應(yīng)該包含免責(zé)的部

分,如用戶多長時間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動放棄領(lǐng)獎等。

一些格式條款,建議弱化或者放到活動頁面不顯眼的地方,如“本

次活動的最終解釋權(quán)歸XX公司所有”。一直很想做個數(shù)據(jù)調(diào)查,

就是“本次活動的最終解釋權(quán)歸XX公司所有”這句話對用戶參

與活動的影響分析。獎項(xiàng)設(shè)置:即本次活動用戶可以獲得什么獎項(xiàng)。

建議“大獎刺激,小獎不斷”,可以用一個大獎做為誘餌,然后每天

或一段時間出現(xiàn)小獎,但一定要有持續(xù)性,否則用戶的參與熱情會

降低。如果可執(zhí)行性再強(qiáng)一些,可以將活動頁面的布局圖做出來

(用word做即可)。9、市場推廣一個好的線上活動策劃除了以上

說的這些,當(dāng)然也需要進(jìn)行市場推廣,否則就只能養(yǎng)在深閨人未識

了。市場推廣大體分為兩個方面,站內(nèi)推廣和站外推廣。站內(nèi)推廣

比較簡單,就是如何利用自有平臺本身的資源進(jìn)行推廣,如首頁的

廣告位,文字鏈之類。站外推廣要量力而行,一般來說的推廣手段

包括網(wǎng)絡(luò)廣告、郵件營銷(如給老客戶發(fā)生活動郵件)等。10、時

間推進(jìn)表建議使用甘特圖來做,其實(shí)不復(fù)雜,明確時間節(jié)點(diǎn)、責(zé)任

人、產(chǎn)出成果。11、費(fèi)用預(yù)算線上活動的費(fèi)用一般來說分為兩個

部分,獎品費(fèi)用和推廣費(fèi)用,可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行安排。如果是

給老板或者客戶的,建議做兩個費(fèi)用預(yù)算,最低費(fèi)用預(yù)算和最高費(fèi)

用預(yù)算。12、應(yīng)急如果中涉及到有風(fēng)險(xiǎn)的部分,應(yīng)該還有相應(yīng)的應(yīng)

急。在這里不做詳述。線上活動策劃的基本思路及框架分享到這

里,其實(shí)里面的每個方面都是可以再做深入的探討的,策劃無止境,

本人拋出一些內(nèi)容來和大家討論,也希望大家能分享工作中的經(jīng)驗(yàn)。

篇三:線上活動策劃大家一起來找茬(標(biāo)題未定)―店連店打折網(wǎng)小

型線上互動活動活動主題:大家一起來找茬。活動背景:目前正迎

店連店打折網(wǎng)新版網(wǎng)站全新調(diào)整上線,但店連店打折網(wǎng)在深圳的知

名度和公共認(rèn)知度不高,網(wǎng)站的人氣和活躍度也呈現(xiàn)出不太理想的

態(tài)勢,鑒于目前的情況不利于網(wǎng)站自身的運(yùn)營管理以及網(wǎng)站的長遠(yuǎn)

發(fā)展,經(jīng)公司研究決定,自3月22日起至3月31日,開展店連店打

折網(wǎng)深圳分站“大家一起來找茬”小型線上互動活動。活動的目

的及意義:為新版網(wǎng)站帶來大量的網(wǎng)站注冊會員,活動舉行期間內(nèi)

引爆網(wǎng)站人氣和活躍度。網(wǎng)友在找茬的過程中鼓勵和獎勵網(wǎng)友對

我們的信息排版風(fēng)格,文字表述模式等提出建議和意見,方便運(yùn)營

部門出臺更加人性化的運(yùn)營準(zhǔn)則,為活動向其他分站延伸提供指導(dǎo)

和經(jīng)驗(yàn)。活動主辦單位:深圳同城易三星偉業(yè)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

活動時間:3月22日—3月31日活動地點(diǎn):店連店打折網(wǎng)線上活動

參賽對象:不限參與方式:注冊成店連店會員即可參與活動。活動

流程:1.網(wǎng)友需注冊成為網(wǎng)站會員方可參加此次活動2.活動的方式

為兩種,一種為競技獎,即每日參加我們的找茬比賽贏取獎品和積

分;另一種是鼓勵獎,即沒有參與找茬比賽或者找茬失敗的網(wǎng)友只

要對我們的街店、打折信息、資訊任何一種提出評價(jià)和建議(如排

版、文字的撰寫風(fēng)格、功能模式等),就可有機(jī)會獲得我們提供的

豐厚獎品。3.活動每日評選3名找茬達(dá)人、5名找茬能手、5名拍

磚專家(即對網(wǎng)站提出的意見和建議十分有助于網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展

的)。4.禮品主要為手機(jī)充值卡和小氣鬼卡。具體的活動說明:活

動是在現(xiàn)有網(wǎng)站的模式上稍加小改動進(jìn)行的,改動即街店或者打折

信息的宣傳圖片改變,即活動舉行期間每日運(yùn)營部的工作人員在街

店的八個分類中各隨機(jī)找出一個街店,將圖片更換成與街店完全不

符合的(如換成一張動漫、明星頭像)的圖片,另外在打折信息中亦

同,這樣就一共有十六個茬點(diǎn),然后由網(wǎng)友以在網(wǎng)站中找到更改過

的街店或打折信息以在評論中回復(fù)“小氣鬼卡不小氣,省錢才是硬

道理”的標(biāo)準(zhǔn)評判網(wǎng)友是否找出了這一個茬,不是回復(fù)“小氣鬼卡

不小氣,省錢才是硬道理”和回復(fù)其他內(nèi)容的均作未找出處理。不

參與找茬或者未找出茬的網(wǎng)友也可在街店和打折信息以及咨詢中

以提出對頁面排版設(shè)計(jì)、文字編輯風(fēng)格、板塊增減改進(jìn)的合理性

建設(shè)參與每日“拍磚專家”的名額評選。每日找出茬點(diǎn)最多的前

三名會員可獲得“找茬達(dá)人”稱號,以XXX元手機(jī)充值卡和5、3、

2張小氣鬼卡以及5、3、2分積分作為獎勵,4-8名可獲得“找茬能

手”稱號,以XXX元手機(jī)充值卡和每人1張小氣鬼卡作為獎勵,5名

拍磚達(dá)人由運(yùn)營部討論選出,獲得XXX元手機(jī)充值卡和1張小氣鬼

卡作為獎勵。活動結(jié)束后由運(yùn)營部根據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)(積分)評

選出“找茬大神”3名,由產(chǎn)品部考評出3名“最佳拍磚專家”,以

上6名獲獎會員均可獲得公司提供的XXX元手機(jī)充值卡一張。每日

從網(wǎng)站后臺的網(wǎng)友評論和回復(fù)中統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),以確定每日的找茬達(dá)人,

找茬能手及拍磚專家人選。活動的注意事項(xiàng):1.活動的暫定開始時

間為3月23日,每一天早上10點(diǎn)前完成工作準(zhǔn)備(更換圖片),11

點(diǎn)之前統(tǒng)計(jì)出前一天的獲獎名單,整理出“拍磚專家”提出的意見

和建議歸檔保存,活動結(jié)束后統(tǒng)一由營運(yùn)部提交給產(chǎn)品部,且產(chǎn)品

部對10天活動所產(chǎn)生的XXX名“拍磚專家”提出的意見建議作出

考評,評選出3名“最佳拍磚專家”。2.務(wù)必從活動開展時記錄每

一天開展活動作為茬點(diǎn)的街店和打折信息,在第二天更換時要將圖

片改回原圖片,切不可一個街店或者一個打折信息重復(fù)使用。3.評

選每日獲獎選手時注意剔除一些不遵守活動規(guī)則的比如在每一條

街店和打折信息都回復(fù)口號的以及一些惡意灌水的參賽者。4.在

活動說明中標(biāo)明注冊會員時務(wù)必要填寫聯(lián)系方式或者詳細(xì)的住址,

以方便工作人員與獲獎?wù)呷〉寐?lián)系。活動規(guī)則:1.注冊店連店打折

網(wǎng)會員并按活動要求進(jìn)入個人后臺填寫詳細(xì)資料的會員方可獲得

參加活動的資格。2.對惡意破壞活動進(jìn)程(如惡意攻擊網(wǎng)站、惡意

灌水等)的參賽者一律查封賬號。3.每天的獲獎?wù)呙麊螘诘诙?/p>

中午12:00在網(wǎng)站活動頁面公布并同時公布前一天有茬點(diǎn)的

街店和打折信息名單,工作人員會根據(jù)參賽者注冊時填寫的聯(lián)系方

式(電話、QQ、郵箱)與獲獎?wù)呗?lián)系,無法聯(lián)系到的獲獎?wù)哒堉鲃优c

公司聯(lián)系,逾期10天聯(lián)系不到且未與公司聯(lián)系的獲獎?wù)邔⑷∠@

獎資格。獎品設(shè)置:獎品由手機(jī)充值卡和小氣鬼卡組成。費(fèi)用預(yù)算:

效果評估:此次活動可參與性較強(qiáng),活動簡單且富有趣味性,活動的

參與者在參加活動的同時會點(diǎn)擊多個頁面且對街店及打折信息留

有一定的印象,未能找到茬點(diǎn)的參賽者也可通過評論和提出意見獲

取獎品,網(wǎng)友提出的意見和建議對網(wǎng)站初期的完善和運(yùn)營都有極大

的幫助。預(yù)計(jì)此活動可調(diào)動數(shù)百人注冊賬號并參與活動,送出接近

200張小氣鬼卡,在活動開展期間網(wǎng)站的流量和人氣都得到大幅度

的提高,并以此活動為指導(dǎo)延伸到店連店打折網(wǎng)各個分站。成本和

風(fēng)險(xiǎn)控制:此次活動應(yīng)該利用一切手段充分做好活動前的網(wǎng)絡(luò)推廣

和宣傳,尤其是深圳各大論壇,如遇到活動開展后參與者不多,公司

的內(nèi)部人員可充當(dāng)參賽者參加活動以免影響活動效果和進(jìn)程,且要

加大宣傳力度,適當(dāng)?shù)那闆r下,可延長活動時間。運(yùn)營部應(yīng)及時查

看和監(jiān)察活動進(jìn)程,如頻繁的遇到惡意詆毀網(wǎng)站或者破壞活動的情

況,及時查封賬號并開啟審核功能。嚴(yán)格按照活動規(guī)則進(jìn)行活動,

參賽成績一樣的則按并列計(jì)算,獲獎名額不可隨意改變。如有參賽

者對活動提出異議的,運(yùn)營部派專人負(fù)責(zé)解答。活動總結(jié):活動結(jié)

束后由活動策劃人總結(jié)活動,提交總結(jié)報(bào)告!