鴻星爾克直播間在哪個平臺(鴻星爾克直播間在哪個平臺?)

鴻星爾克快手號是多少

叫鴻星爾克官方旗艦店。

向河南捐助各類物資達5000萬的鴻星爾克銷售直播間，一下涌進200多萬名網友。他們瘋狂掃貨并齊刷刷點贊留言，一時間店內商品被搶光。2021年7月17日-7月23日，鴻星爾克抖音直播銷售額超過7700萬元。

在快手平臺，2021年7月23日10時開播時，鴻星爾克官方旗艦店快手賬號粉絲量僅有3萬左右，僅僅一天，截至24日14時，粉絲量便已超過115.4萬，一天漲粉40倍。

鴻星爾克介紹：

鴻星爾克實業有限公司創立于2000年6月，總部位于廈門。目前已發展為集研發、生產、銷售為一體，員工近3萬人的大型運動服飾企業。

品牌價值突破219億，并相繼斬獲“中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強”、“《福布斯》亞洲200佳”等殊榮。

2021年7月，鴻星爾克為河南災情捐了5000萬物資。2020年還虧損了2.2億，2021年一季度負6000多萬，由于財務問題，鴻星爾克的股票停止交易至今，網友表示直呼心酸，幫鴻星爾克送上熱搜。7月22日晚直播觀看數達到了201萬，鴻星爾克直播間粉絲量也增至763萬。

鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關具體什么情況

鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關具體什么情況

　　鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關具體什么情況，最近30天，鴻星爾克差不多每天約1萬人取消關注。如此大量數據的取關，令人匪夷所思。鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關具體什么情況。

　　鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關具體什么情況1

　　因為一次捐款，讓鴻星爾克起死回生，并且獲得了前所未有的高人氣，然而隨著時間的推移，人們已經漸漸淡忘了捐款的事，鴻星爾克開始人氣消散，每天近萬人取關，鴻星爾克想要留住消費者，還需要獨立、潮流的設計，和過硬的品質。

　　鴻星爾克

　　7月22日，自身經營狀況已然岌岌可危的鴻星爾克，卻在河南水災中捐資5000萬元，而意外爆火。接下來，直播間成了粉絲釋放情緒的集散地，高峰期在天貓官旗直播間就涌入了600多萬人參與掃貨，抖音快手陸續開播，承接著電商平臺外的購物需求。直播間每上架一款商品，就秒空一款。主播扯著嗓子喊：要克制，別亂買，依然擋不住不斷涌入的野性消費者。

　　短短幾天內，鴻星爾克一舉躍升國貨頂流。10月31日，是鴻星爾克爆紅后的整整一百天，我們再次審視這一品牌：曾經喧鬧的門店早已回歸平靜；直播間瘋狂的人氣也已消散。

　　在2021年7月到10月期間，監測周期內，鴻星爾克的.聲量總量在8月1日達到傳播峰值，隨后出現斷崖式下跌，9月份之后趨于穩定。

　　數據顯示，7月到10月期間，每天近萬人取關鴻星爾克直播間。對此，業內人士表示，鴻星爾克想要留住消費者，需要的是獨立、潮流的設計，和過硬的品質。

　　鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關具體什么情況2

　　品牌爆紅后的100天里，粉絲數量也悄然減少了45萬。最近30天，鴻星爾克差不多每天約1萬人取消關注。如此大量數據的取關，令人匪夷所思。企業爆紅后，應該如何找到自己的方向呢?

　　鴻星爾克本來就是千萬企業中努力做品牌的一個社會企業，這些年里，也做了很多社會公益活動和一些不錯的產品。但當消費者的情緒一旦從“野性”回歸到“理性”后，消費者更多的關注點，自然而然，就又回到了企業品牌本身身上。

　　企業賺錢只是結果，但這并不是根本的目的和意義!企業的長久發展，依賴的是不斷升級的企業管理思維、不斷精進的企業產品和不斷提升的產品質量。

　　鴻星爾克實業有限公司（ERKE）創立于2000年6月，總部位于福建省廈門市。已發展為集研發、生產、銷售為一體，員工近3萬人的大型運動服飾企業。

　　公司在全世界擁有店鋪7000余家，產品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區，在全球100多個國家擁有商標專有權，品牌價值突破219億，并相繼斬獲“中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強”、“《福布斯》亞洲200佳”等殊榮。

　　2021年7月，鴻星爾克為河南災情捐了5000萬物資。2020年虧損了2.2億。2021年一季度負6000多萬，由于財務問題，鴻星爾克的股票停止交易。網友表示直呼心酸。

鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關原因

鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關原因

　　鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關原因，當初，消費者對鴻星爾克破產式捐款的“心疼”，引發了階段性的非理性消費。鴻星爾克該拿什么留住消費者。鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關原因。

　　鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關原因1

　　三個月前，沉寂已久的運動品牌鴻星爾克突然爆紅網絡。

　　一系列捐款的催化下，鴻星爾克突然成為“頂流”。不僅日銷量當天就翻了52倍，甚至有別的運動品牌直播間主播都直接“倒戈”向了鴻星爾克。一時間，不少消費者都以買一雙鴻星爾克為榮。就連鴻星爾克總裁吳榮照在直播間勸大家理性消費都被“懟”了，不少消費者留言：“就是要野性消費”。

　　在不少消費者情緒的推動下，鴻星爾克一度被買斷貨，一些消費者甚至連斷碼貨都沒有“放過”。

　　整個7月，鴻星爾克抖音平臺漲粉超過1500萬，其他平臺以及直播間粉絲也出現了大量的增長，其直播間觀看人數也以數百萬計，其微博的會員也被“瘋狂”的網友充到了100年以后。

　　7月23日，鴻星爾克創出了近年以來的多項歷史記錄，包括銷售額增長超52倍、總銷售額超2200萬、累計關注人數超2400萬、累計在線人數超100萬……

　　線下門店，不少人從各地涌來，很多門店都被搶購一空。

　　消費者的情緒來得快，去得也快。

　　這是優勢，也是劣勢。

　　只要商家能在受眾情緒退潮前完成轉型，并且開發出引領潮流的新產品，對于企業來說就可以打一場漂亮的“翻身仗”。

　　很顯然，鴻星爾克明白這個道理。面對消費者的選擇與支持，這兩三個月鴻星爾克也在快速地適應新環境，并且推出新產品。其中，還包括與陳小春進行合作，不過這條消息并未引起多大的反響。

　　對于受眾而言，鴻星爾克的速度顯然太慢了，且品牌的溢價率實在不高。

　　不少消費者直言，穿鴻星爾克的場合的確不多，對比耐克、阿迪等品牌，鴻星爾克在設計以及形象上的確非常缺乏。

　　當下，鴻星爾克知名度的確較之前提高了很多，但是這遠遠不夠，對于一家企業來說，產品才是其發展的核心，如同李寧迸發“第二春”一樣，它靠的是中國李寧這個潮流的品牌，而并非一些消費者的情緒。

　　很顯然，這些因素是鴻星爾克所不具備的。

　　三個月剛過，鴻星爾克線下門店顧客的數量銳減，從剛開始的被“爆買”到現在的門可羅雀，鴻星爾克仿佛又回到了原來的樣子，一切彷佛都變了，一切彷佛也都沒有變。

　　有媒體統計，近期鴻星爾克的9場直播累計銷售額沒有超過300萬元，其抖音也以一天一萬的速度在掉粉，如果其不能有顛覆性的產品出現，往后掉粉的速度可能還會加快。

　　有監測數據顯示，鴻星爾克的曝光量8月初達到峰值之后，隨著事件熱度的下降，其關注度也呈現出了斷崖式的下跌。

　　短期生意可以靠“噱頭”，但長期生意一定靠的價值。

　　對于價值的理解，高瓴資本張磊曾經說過：“這個世界上只有一條護城河，那就是不斷創造價值。而長期主義就是支撐價值的核心”。

　　不過很可惜，鴻星爾克當下產品并不具備這樣的價值，同一線品牌阿迪、耐克相比，其差距還是非常明顯的。盡管，鴻星爾克也推出與國漫《一人之下》《銀魂》、河南博物院、清明上河園等IP的聯名款，甚至還同奇瑞、小米等聯名做活動，但是這些均沒有從根本上解決問題。

　　雖然，鴻星爾克并沒有消費流量，甚至靠流量收割，但是產品的“弱勢”始終是一個繞不開的問題。

　　堅持主業，時代會獎勵優秀的公司。從2005年吳榮光帶領鴻星爾克在新加坡主板上市，再到擁有7000多家門店，品牌價值突破100億以及成為《福布斯》亞洲200佳，這些過往的歷史都說明，鴻星爾克曾經輝煌過，之所以造成當下的現狀，就是消費者選擇的結果。

　　鴻星爾克經歷的，李寧和安踏也都曾經歷過，那么李寧和安踏為什么能穿越周期，重新崛起？答案就在于創新，在于價值。

　　李寧曾經說過：我們依然聚焦運動，整個公司的策略還是希望能夠進入更細分的專業市場，比如籃球、跑步、羽毛球、乒乓球、健身、運動生活，這才是我們的大方向。

　　根據李寧最新財報顯示，2021年上半年，李寧實現營收101.97億元，同比增長65%；凈利潤也達到了19.62億元，同比大漲187%。李寧崛起的背后是踏踏實實地做產品，而并不是其他。

　　前段時間，李寧市值躍過了3000億港元的大關。

　　事實證明，拯救李寧的只有李寧。同理，拯救鴻星爾克的只有鴻星爾克自己。

　　鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關原因2

　　消費者趨于理性

　　鴻星爾克該如何留住他們？

　　當初，消費者對鴻星爾克破產式捐款的“心疼”，引發了階段性的非理性消費。從數據來看，目前消費者對鴻星爾克的熱情已趨于理性。百度指數監測數據顯示，鴻星爾克的搜索指數在7月22日開始攀升，在7月24日達到頂峰的1214600，此后不斷下降，至9月份穩定保持在4000-5000之間。

　　在野性消費中入場支持鴻星爾克的千萬粉絲，是否真正認可鴻星爾克的產品？在喧囂中退場的粉絲，又是出于什么原因？

　　一位抖音粉絲告訴紅星資本局，平時作品評論區有吐槽鴻星爾克款式老舊和質量不行的'，也有粉絲覺得廣告創意不夠新穎。

　　一位在近期取關鴻星爾克的抖音用戶告訴紅星資本局，此前關注鴻星爾克是在捐款期間，抱著好奇的心態來刷直播間有趣的評論，“但發現一些款式不太吸引自己，相比其他的大牌溢價空間有限，就沒有消費。”

　　也有消費者表示會繼續支持鴻星爾克，“鞋子不像食物一樣需要頻繁購買，之前買過鞋子后，短時間不需要再買，但以后會優先考慮鴻星爾克。”

　　鴻星爾克董事長吳榮照也意識到了鴻星爾克質量方面的缺陷，試圖樹立起品牌的質量口碑。有網友在他賬號下反映“有人說奇彈系列有扎腳的地方”，吳榮照回復“有扎腳我是不能忍受的”，并表示“要向他致歉并給他解決售后問題”。

　　那么，在消費者趨于理性之際，鴻星爾克該拿什么留住消費者？

　　鴻星爾克最新一次關注度上升是在10月11日，為山西暴雨捐款2000萬物資。百度指數監測數據顯示，捐款當天鴻星爾克的搜索指數迎來月度最高，長期掉粉的短視頻賬號也在當天新增1192個粉絲。各大社會災害面前，也經常可見“悄悄捐款”的鴻星爾克身影。

　　捐款熱度過后，鴻星爾克也推出一系列品牌活動，試圖塑造品牌力，提升品牌調性。11月1日，鴻星爾克聯合明星陳小春拍攝國風大片《一人之下》；10月份推出清明上河園、《三國演義》五虎英雄聯名款，聯合奇瑞汽車推出復古國潮系列衛衣；8月份推出河南博物院聯名款，與小米手機聯動營銷；7月份攜手《銀魂》突破次元壁。

　　此外，董事長吳榮照也成為鴻星爾克吸引消費者的一大門面。吳榮照創業初期曾被洪水沖走工廠庫存，“曾經淋過雨，所以也想給別人撐傘”的閩商形象感動無數網友。目前，吳榮照的抖音賬號已有1134.4萬粉絲，僅比品牌旗艦店少約300萬。

　　捐款、品牌代言和吳榮照，逐漸成為消費者追捧鴻星爾克的三個新標簽。紅星資本局注意到，鴻星爾克近一個月抖音點贊前三的視頻分別是山西暴雨捐款、陳小春聯名代言和吳榮照工廠驗貨的出鏡視頻。

　　經濟學家宋清輝曾表示，隨著疫情得到控制，國內許多消費者紛紛回到健身領域。國產運動品牌面臨著新一輪的發展機遇，市場規模有望進一步擴大。但質量和創新始終是鴻星爾克在熱度消散后，留住“野性消費者”繞不過去的關鍵問題。

再捐1億，鴻星爾克又上熱搜，這次“野性消費”還會出現嗎？

鴻星爾克公布向福建省殘疾人福利基金會捐助1億元的款物，用以協助艱難殘廢人群。“鴻星爾克再捐1個億”的關鍵詞沖上頭條。始料未及的熱度也帶火了鴻星爾克直播房間，e公司新聞記者留意到，近17數萬人涌進鴻星爾克直播房間，不少粉絲評論談及本次捐助。

上年，鴻星爾克向河南大暴雨受災地區“倒閉式捐助”一夜爆紅，大家自發性在線上與線下(29.850,-2.28,-7.10%)“野性消費”以表適用。

上年7月，鴻星爾克在微博公布，將向河南捐助5000萬余元物資供應。接著，自發性有網友認為，鴻星爾克已經快倒閉了，如今卻在這次危機時靜靜地捐了筆有錢人，這讓大量網民破甲，進而一度人氣榜熱搜榜。

除此之外，2021年8月20日，河南博物院在官博中公布文圖稱，接到來源于鴻星爾克的100萬余元捐助，該筆賬款將全部用以抗災救災工作中。自此，鴻星爾克又陸續捐助增援山西、泉州等。

鴻星爾克的熱心捐贈也著實給公司刷了一波好感度。資料顯示，2021年7月15至21日，即公布5000萬余元捐助前一周，在淘寶網絡直播平臺上，鴻星爾克官方旗艦店直播房間每天收看人數均還不到1萬。7月22日，其直播間的收看人數提升200萬。到7月23日，收看人數己經900萬，達到882.6萬。7月23日零晨，鴻星爾克首席總裁吳榮照趕赴直播房間勸大家合理消費。

大家不但沖入了線上的直播間點，還流入了線下實體店，很多店面被搶購一空。甚至出現“男人買500元付1000元撒腿就跑”“連女模特的身上的衣物又被剝光”等野性消費個人行為。

但是，伴隨著捐助事情熱度的慢慢消散，顧客也理智了下來。走紅后多少個月，鴻星爾克再被新聞媒體，具體內容已經變成“每日近數萬人取消關注，店面客流量大幅減少”等。依據報導，鴻星爾克的門店客流量總數大減，人山人海、大規模缺貨的情況蕩然無存。線上的市場銷售局勢也大不如以前在網絡上走紅的時期。此外，有關鴻星爾克的品質、設計方案等話題也被網友不斷提到。

據新抖數據信息，抖音帳號“鴻星爾克品牌官方旗艦店”2021年7月預計銷售總額達到1.1億人民幣，23場直播的場均收看人數超1100萬。但在之后的幾個月里，直播房間數據信息出現斷崖式下跌。該賬戶8月的預計銷售總額3970萬，大約為7月的三分之一。在接下來的大半年里，每月GMV再也不會超出2000萬余元。

對于此事，鴻星爾克首席總裁吳榮照覺得，“這也是回歸正常”。在接下來的一年里，鴻星爾克打開了常態化品牌矩陣賬號直播間。

此外，捐助關注度之后，鴻星爾克也推出了一系列線下活動，嘗試塑造品牌力，提高品牌調性。這一系列行為在網絡上的反應遠遠不及捐助事情。現如今，鴻星爾克再度喜添捐助熱搜榜，再次霸屏互聯網，鴻星爾克后面能不能真真正正吸引住并吸引顧客，值得關注。

那么關于這件事你怎么看？歡迎發表你的看法和想法！

鴻星爾克善舉的背后與什么有關？

鴻星爾克善舉的背后，與鴻星爾克的老板吳榮照一直以來的家國情懷不無關系，他曾表示，“將企業命運與國家命運緊緊地連在一起，因為有國才有家，只有國家強盛了，我們企業才會強盛。”不得不說，愛國不僅是一句口號，關鍵時刻看國貨，鴻星爾克才是真正的民族企業。

據了解，2008年汶川地震，鴻星爾克捐款600萬和大量物資抗震救災；2018年5月，當年巨虧2.98億元，鴻星爾克仍捐贈價值6000萬元的服裝，以改善貧困殘疾人及其家庭生活條件；2021年1月新冠疫情，鴻星爾克捐款約1000萬元物資，包括口罩、消毒液、防寒服等協助疫情控制的物資。

網友直播間支持鴻星爾克

7月21日下午5:45，鴻星爾克通過官微發布消息稱：心系災區，通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災區。次日下午4:46，其又發布微博稱，首批物資已抵達。

該消息引發網友關注，截至23日發稿前，首支微博點贊數高達845萬。而前一日（22日）晚間，“鴻星爾克的微博評論好心酸”相關話題登上微博熱搜第一。

有網友在這條置頂微博下留言表示，“下一雙運動鞋一定買鴻星爾克的，良心企業必須支持。剛去發了朋友圈為它做宣傳。”點贊數最高的一條評論則為“感覺你都要倒閉了還捐了這么多。”

當晚直播間，其抖音和淘寶的官方直播內，瞬間被擠爆。根據飛瓜數據專業版顯示，截至23日發稿，抖音平臺上鴻星爾克官方直播間賣出貨品6.4萬件，銷售額達到901.6萬元。鴻星爾克官方旗艦店在抖音站內直播帶貨榜，一度沖到了榜二。

而點淘的鴻星爾克官方旗艦店內，高達115.97萬人同時在線。盡管直播間內主播不斷提示網友們，“理性消費，需要再買。”但網友們還是瘋狂刷屏“快補貨！”“支持補貨”等。

當晚，鴻星爾克官微也曬出熱搜截圖并自我調侃道“最終，熱搜還是來了。”網友紛紛跟評道“我今天買了很多”、“已經下單，都給我”。另有網友打氣道“不用請流量明星，贏得路人緣就夠了，好好做品牌。”還有網友留言祝福：“你的鴻運在后頭。”