羨慕怎么寫

真羨慕你們這些NB的?案，寫東西?快?好

“??案，你是否有很多問號

為什么，別?寫東西那么快

我卻寫不出來，感覺??好菜

經常有新??的?案朋友對我說：真羨慕你們這些NB的?案，寫東西?快?好。

我的回應是，?先我離著NB還有N多差距，其次即使是NB的?案，也不存在寫東西?快?好，除?出?活，不過腦?

那種。

哪?個??創作的?案，不是在寫?案的時候，?對空空如也的word，?如他們空空如也的腦袋？

就像2019蘋果WWDC宣傳?《晚安開發者們》中，講述程序員熬夜寫代碼，從開始時緩慢進?狀態，到遭遇各種?

煩：犯困、BUG、瓶頸……然后換個姿勢寫、跳繩放松，呼???巴掌提神，最后懊惱地合上電腦，?重新打開從頭來

過，?番掙扎后終于解決問題，?舞?蹈地在椅?上轉圈圈。

很多?告圈?神看過后表?：這不就是我嗎？你看，不?是你，每?個創作者都會陷?搞不出東西的窘境。

所以，寫不出來怎么辦？各種辦法試過不好使怎么辦？Deadline近在眼前了怎么辦怎么辦？？

找參考吧，沒啥丟?的。

為什么要找參考？

沒有憑空出來的idea

青勝于藍，但青從哪來？取之于藍。

沒有什么idea是憑空出現的，找參考絕不是拿同類作品來抄，?是從各種有參考價值的作品?提取有益元素，來發散、

重組你的idea，正如詹姆斯·韋伯·揚說的：創意就是舊元素的新組合。

對此林桂枝講的更透徹：?告／傳播的創意，經常會圍繞著?個既定的主題，你需要圍繞著這個主題，調動你腦海中的

元素，聯想出新的想法。

創意能?，是連接相關的能?。腦??有好的貯存，接觸的點要夠多，點多了，腦??的這張?就會有更多的連接點。

如果這些連接點距離遠，你?腦的版圖會擴?，連接出來的，會有更意想不到的可能。

當你搜腸刮肚寫不出的時候，說明你腦中“舊元素”不夠?了，除了平?積累和涉獵，在Deadline逼近的當下，如何加快

產出？

找現成的作品參考，?疑可以更精準地找到那些適合的“元素”，與你的思考結合，誕?新的idea。

找參考

是了解新領域的捷徑

尼爾·法蘭奇也會找參考，想不到吧？但他是反向參考，他找參考是為了了解?個新領域的?告概況，為的是避開前?的

作品，做出獨???的東西。“反向參考”?何嘗不是?種參考呢？

找參考不僅可以避開競品已有的訴求，也可以繞開很多前?踩過的坑，更能快速了解某個?業?告的標桿，找到?把尺

來衡量??的作品。

來衡量??的作品。

如何找參考？看看?神們是怎么做的

1、?馬宋

同品類找參考，精準?快速

?馬宋曾在?檔視頻節??分享他的?案秘訣，?案——Copywiriter怎么寫？你只要copyandwrite就可以了。

他曾經寫過?套流傳很?的系列?案《?個?案的??》，其中有?個虛擬的豬飼料品牌?告《壯?牌豬飼料》。

當他設定這個題?時，就在想豬飼料和什么相關，然后他找到?個同屬飼料類的狗糧?告，是戛納?告節的獲獎作品。

※?案：

“因為狗狗們也是蠻拼的。”

于是他的豬飼料?案就出來了。

※?案：

他們終將為?類粉?碎?

所以對他們好?點

兩篇?案采?同樣的訴求：動物們?常不容易，狗狗很?苦，豬豬則要為?類付出?命，所以不妨讓他們吃好點。

參考相似品的好處是參考度?，現成的?度和訴求，?等可取，還能?定程度預見?告的效果。

需要注意的是，我們參考的是?度，借鑒的是思路，如果不加思考直接套?，可能會被貼上抄襲的標簽。

2、林桂枝

跨?業找參考，拓展創意的邊界

林桂枝桌上常常放著各?各業的書籍雜志，有時任務密集，腦袋空空，她就會隨?翻翻找啟發。

和很多?做啥看啥不同，林桂枝通常是跨?業找參考，做?品的時候看保險，做化妝品就去翻汽車，常常有意想不到的

收獲。

例如她在2000年為別克GL8創作的TVC中，?輛GL8停在?平如鏡的湖?，?群??陸續跳?車內，?意車廂空間寬敞

舒適。

?于為什么會停在湖?這不重要，總之車的空間很?很能裝就對了。

后來林桂枝回憶，她為什么會想到?呢？原來是源?張愛玲?章?的?句話“?在低頭喝?”，將之和GL8的核?訴求“空

間”結合，創意就誕?了。

這個系列?告不僅幫GL8打開了中國市場，?且獲獎?數。時?今?，這款車在國外已經退市，在國內卻依舊暢銷，?

前已轉為中國專供。

3、步履不停

借鑒?個?度，融?全新的場景

?案出?“步履不停”創始?肖陸峰，靈感來?于李欣頻為“周??”寫的長?案《我把我們不在?起的305天??，買回

來！》。

周???案原?：

我們錯過了??只有?次，2000年送給我們第?道陽光的感動。接著，我們錯過了陽明?的魚路和春天的杜鵑，錯過了

夏天的雞蛋雪花冰和北海岸的浪，錯過了玫瑰盛開、蠟燭點滿幸福的情?節，錯過了秋天奧萬?的楓葉，還錯過了你的

笑容。

?度都是關于“錯過”，步履不停將周???案中的“陽明?的魚路”、“春天的杜鵑”等具象化表達替換為了“阿拉斯加的鱈

魚”、“梅?雪?的?絲猴”等，同時?結合客群熟悉的場景：枯燥乏味的辦公、會議、地鐵，通過戲劇化的鮮明對?，讓

這種“錯過”變得更有張?，更令??動。

4、李?

參考字詞句，你要學李?

唐詩“?哥”李?，我們領略過他“飛流直下三千尺”的才思噴涌，卻不知他也會遭遇憋不出來的尷尬。

話說李?初登黃鶴樓，?V遇見地標，怎能不題詩??？?思剛要噴薄，?看到旁邊崔浩的題詩就憋回了九霄云外。

《黃鶴樓》——崔浩

昔?已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓。

黃鶴?去不復返，?云千載空悠悠。

晴川歷歷漢陽樹，芳草萋萋鸚鵡洲。

?暮鄉關何處是？煙波江上使?愁。

這?《黃鶴樓》全詩??深沉，前有浮聲，后有徹響，?個BUG也沒有。

李?憋了半天只得作罷，選擇點贊完事——“眼前有景道不得，崔顥題詩在上頭”。

從那之后，這?詩就印在李?腦中，時不時拿來參考?下。

李?《鸚鵡洲》前四句

鸚鵡東過吳江?，江上洲傳鸚鵡名。

鸚鵡西飛隴?去，芳洲之樹何青青。

其中的“鸚鵡三連”，?論?詞還是句式，不就是參考崔浩的“黃鶴三連”嗎？

李?《登?陵鳳凰臺》

鳳凰臺上鳳凰游，鳳去臺空江?流。

吳宮花草埋幽徑，晉代?冠成古丘。

三?半落青天外，??中分?鷺洲。

總為浮云能蔽?，長安不見使?愁。

??個“鳳凰三連”，?句“長安不見使?愁”，對“煙波江上使?愁”的參考痕跡也很重。

李?還常常化?迷弟?枚，參考屈原、曹丕這些那時的上古?神。

李?的“云想?裳花想容”，句式借鑒了屈原的“沅有芷兮澧有蘭”；?學?的第??唐詩《靜夜思》，參考的是“三曹”之?

的曹丕。

《靜夜思》

床前明?光，疑是地上霜

舉頭望明?，低頭思故鄉

曹丕原詩：

漫漫秋夜長，烈烈北風涼。

輾轉不能寐，披?起彷徨。

彷徨忽已久，?露沾我裳。

俯視清?波，仰看明?光。

……

郁郁多悲思，綿綿思故鄉。

字詞句是?案參考的最常見形式，很多?都深有體會，在?告語、標題想不出的時候，隨意翻看作品集，受到某個好詞

或句式的啟發寫出?句好標題。

但是寫不出?案常有，好參考不常有，這就凸顯出?案資料庫的重要性了。

把?常看到的好?案好句?摘錄下來，分門別類，可以按?案類別來分：標題庫、?告語庫、開頭庫，或按?業來分：

地產庫、汽車庫、奢侈品庫……總之各種庫，按需搭建，?積?累，不僅能減輕加班的痛苦，還將是你職業?涯的寶貴

財富。

我們當今所處的時代，是流??化迅速演變的時代，尤其是?字，每年都會產??量新詞匯、新表達，除了保持對?字

的敏感，還要去參考各種?字作品，不斷吸取養分。

?這?切的基礎，是要建?在獨?思考之上。

如果失去了獨?思考，即便找到再好的“參考”，也只是不過?堆沒有靈魂的?字碎??已，毫?意義。

※參考資料：

※參考資料：

1.《怪杰?馬宋:9個栗?讓你愛上豬》作者：?馬宋

2.《奧美“?案?王”林桂枝的創意課》作者：林桂枝

3.《誠品御??案，?瓣最好創意書紀錄保持者，?案天后李欣頻教我的3件事》作者：??

4.《我不出?招，是怕你們傷不起》作者：少年怒馬