異次元獵奇空間(我想看異次元空間)

盡管遭遇疫情影響，但備受關(guān)注的iD PARK歌林公園東區(qū)終于在今年6月下旬盛裝亮相。作為近兩年蘇州火出圈兒的創(chuàng)新商業(yè)綜合體，以西區(qū)文藝、東區(qū)動(dòng)感進(jìn)行業(yè)態(tài)風(fēng)格布局。iD PARK歌林公園東區(qū)以“年輕力聚會(huì)中心、多維度運(yùn)動(dòng)場(chǎng)域”為定位核心，逐漸成為長(zhǎng)三角為數(shù)不多一站式滿足新城居民休閑娛樂(lè)消費(fèi)需求的文體旅商綜合體。

魔豆星球，是歌林商業(yè)傾力打造的創(chuàng)新商業(yè)IP，位于iD PARK 歌林公園東區(qū)5F-5.5F，是歌林東區(qū)的旗艦廠牌，項(xiàng)目面積近10000平方米，如此的體量，在國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心商業(yè)中配置室內(nèi)卡丁車館項(xiàng)目中簡(jiǎn)直是鳳毛麟角。

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穿越星際的異次元商業(yè)敘事場(chǎng)景設(shè)計(jì)

商業(yè)空間的敘事，情感上的邀請(qǐng)，賦予消費(fèi)者以角色，讓人更容易沉浸在氛圍中，更容易滿足消費(fèi)體驗(yàn)和情感釋放、情緒價(jià)值。

魔豆星球的創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)圍繞Mr.Bean的品牌虛擬IP形象進(jìn)行故事延伸，將星際穿越中的神秘感和科幻感解析到空間場(chǎng)景中，將原本傳統(tǒng)的卡丁車、沖浪、籃球、潮玩、游戲、餐飲美食、時(shí)尚零售等業(yè)態(tài)與充滿未來(lái)感、異次元風(fēng)格的場(chǎng)景和豐富多彩的體驗(yàn)內(nèi)容多重疊加，打造出一個(gè)機(jī)甲、復(fù)古、奇趣、科幻主題的新鮮潮流運(yùn)動(dòng)休閑娛樂(lè)復(fù)合商業(yè)。

整個(gè)空間場(chǎng)景的敘事，從Mr.Bean的狂飆旅程開始，設(shè)計(jì)師將原有建筑超萬(wàn)平米的空間，化身為一個(gè)異域星球，打造了一個(gè)復(fù)古未來(lái)風(fēng)格，充滿科幻的活力消費(fèi)超級(jí)體驗(yàn)場(chǎng)。

▲ 魔豆星球創(chuàng)意手稿

魔豆星球的世界觀起始于孤島宇宙。當(dāng)人們向整個(gè)銀河系殖民時(shí)，恒星間的穿梭機(jī)突然集體失靈了。于是所有人只能滯留在各個(gè)殖民星上，無(wú)法離開。已知宇宙的全部疆域，碎成了千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)星星點(diǎn)點(diǎn)的孤島。

“魔豆”出生在銀河孤島中最酷的爆燃星，它小時(shí)候以為世界只有爆燃星那么大，直到后來(lái)，偶然得知了“大剎車日”和“彩虹橋”的傳說(shuō)，神秘、好奇、刺激、驚險(xiǎn)、新鮮...巨大的吸引力讓魔豆蠢蠢欲動(dòng)。像這個(gè)星球上千千萬(wàn)萬(wàn)的熱血魔豆er一樣，它決定和自己的爆改車——獨(dú)角仙一同踏上征途……

▲ Mr.Bean

魔豆星球的場(chǎng)景構(gòu)建從坐在樓頂，高達(dá)10米的主人公Mr.bean先生開始。他身穿略帶復(fù)古風(fēng)尚的綠色機(jī)甲，坐在幾十米高的建筑頂部，猶如在空中守護(hù)領(lǐng)地的首領(lǐng)。

▲ 10米高的綠色機(jī)甲

進(jìn)門口處的巨形機(jī)甲氣模，是“爆燃星”改裝派的被病毒喚醒出自我意識(shí)的“昆甲”。它頭頂伸出巨大的觸角，猶如阻止叛軍靠近，又似乎在歡迎客人登上穿梭機(jī)，進(jìn)入另外一個(gè)跨時(shí)間、跨維度的科幻昆甲世界。

▲ 街區(qū)入口處

賽博朋克風(fēng)格的內(nèi)裝與魔豆星球背景故事彼此呼應(yīng)，大面積黑綠金屬色系營(yíng)造未來(lái)感氛圍，復(fù)古科幻的機(jī)甲綠成為整個(gè)空間底色，機(jī)械轉(zhuǎn)椅與鋼筋叢林結(jié)合得相得益彰，漫步、休息、游玩，時(shí)刻打造沉浸式體驗(yàn)。

▲ 三層公區(qū)

▲ 裝置細(xì)節(jié)

▲ 卡丁車場(chǎng)入口

為了打破雙層空間的孤立感，營(yíng)造更完整的體驗(yàn)動(dòng)線。5F-5.5F的聯(lián)動(dòng)空間，設(shè)置了科幻氣息的動(dòng)態(tài)裝置，深邃的連廊營(yíng)造出通往另一個(gè)空間的神秘昭示。

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體驗(yàn)型潮流娛樂(lè)休閑運(yùn)動(dòng)綜合商業(yè)聚合器

當(dāng)日常的消費(fèi)場(chǎng)域被注入敘事，場(chǎng)所便具有了靈魂，剩下的一切都變得鮮活起來(lái)。魔豆星球把未來(lái)科幻的場(chǎng)景與業(yè)態(tài)有機(jī)結(jié)合，在場(chǎng)景構(gòu)建的同時(shí)，把商業(yè)內(nèi)容巧妙融合，賦予空間更多現(xiàn)實(shí)消費(fèi)體驗(yàn)，把場(chǎng)景感染力轉(zhuǎn)化為觸發(fā)情緒，刺激感官的互動(dòng)社交場(chǎng)。

iD PARK歌林公園東區(qū)被定義為以潮流、女性、親子、運(yùn)動(dòng)為主題打造的升級(jí)版新生代城市樂(lè)園。近10000平方的卡丁車綜合運(yùn)動(dòng)旗艦店：魔豆星球，不僅僅是一個(gè)卡丁車館，而是以卡丁車運(yùn)動(dòng)為源點(diǎn)，聯(lián)盟室內(nèi)滑雪、室內(nèi)沖浪、街機(jī)游戲等當(dāng)下新潮生活方式，為年輕人與親子家庭，提供集聚會(huì)、體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)為一體的“多維度游樂(lè)場(chǎng)域”。

▲ 魔豆賽車

▲ 魔豆賽車場(chǎng)館內(nèi)部

▲ CBA籃球公園肯帝亞館

以室內(nèi)卡丁車為引擎的超級(jí)體驗(yàn)俱樂(lè)部，購(gòu)物中心里的籃球公園：CBA籃球公園肯帝亞館。場(chǎng)館還擁有蘇州大型室內(nèi)游樂(lè)品牌——星際傳奇超級(jí)樂(lè)園，擁有先進(jìn)游樂(lè)設(shè)備，其內(nèi)容涵蓋互動(dòng)模擬、休閑競(jìng)技、卡通動(dòng)漫、益智趣味等游藝項(xiàng)目。

▲ 沙圖電競(jìng)酒吧

不僅如此，室內(nèi)沖浪俱樂(lè)部、主流電競(jìng)酒吧沙圖電競(jìng)酒吧、歡跳蹦床公園……一眾動(dòng)感體驗(yàn)項(xiàng)目，結(jié)合著東區(qū)基礎(chǔ)配套的船爐、制魚所等餐飲品牌，使之成為一個(gè)潮人聚集地。

▲ 室內(nèi)沖浪館

▲ 船爐

▲ 咖喱·泰式料理

▲ 制魚所

一座好的商業(yè)體，如同一部好的電影，愛讀的小說(shuō)。讓人有探索不完，體味不盡的內(nèi)容和想象力。

除去主力業(yè)態(tài)，項(xiàng)目開業(yè)推出「昆甲降臨」的科幻機(jī)甲主題大展，一個(gè)包含次元空間、星球戰(zhàn)爭(zhēng)、暴雪廢土、機(jī)械工業(yè)多種元素的故事。

展覽用極具工業(yè)風(fēng)的材料和展示手法，把原始空間塑造出神秘感。場(chǎng)內(nèi)19世紀(jì)30年代的古董石版畫，上百份珍稀昆蟲標(biāo)本，構(gòu)建出一個(gè)昆甲宇宙。

進(jìn)入項(xiàng)目首層，便踏進(jìn)了展覽之中，以大型藝術(shù)裝置展現(xiàn)的蟲卵、昆蟲、機(jī)甲形態(tài)藏匿于整個(gè)歌林東區(qū)，仿佛是魔豆星球的序章，每一個(gè)裝置背后都有一個(gè)腦洞大開的星際故事，引人進(jìn)入到迷幻的魔力世界。

展覽高度契合了魔豆星球卡丁車館、機(jī)車營(yíng)地等多種業(yè)態(tài)背景，成為項(xiàng)目營(yíng)業(yè)前引爆社交媒體的打卡目的地。

除此之外，配合開業(yè)運(yùn)營(yíng)，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)前期還引入魔豆兒童童話劇、來(lái)噻喜劇脫口秀等不同類型的互動(dòng)體驗(yàn)內(nèi)容，與魔豆星球廠牌形成多維內(nèi)容矩陣，在無(wú)形中增加顧客可體驗(yàn)內(nèi)容的同時(shí)，也引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴。

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元宇宙概念下的混合體驗(yàn)場(chǎng)域

消費(fèi)空間是另一種媒介，是締結(jié)情感、釋放情緒的混合場(chǎng)域。

對(duì)于每一位玩家來(lái)說(shuō)，來(lái)到魔豆星球，就是參與一場(chǎng)刺激的升級(jí)體驗(yàn)，亦如穿越進(jìn)科幻游戲中，超酷炫賽道會(huì)讓你感受“超時(shí)空星際版”速度與激情。

延續(xù)西區(qū)姑蘇24集的傳統(tǒng)文化場(chǎng)景，作為兩個(gè)商業(yè)街區(qū)的連接，東區(qū)3層將姑蘇水上市集場(chǎng)景植入商場(chǎng)，將在地文化融入到現(xiàn)代生活當(dāng)中，營(yíng)造別具一格的生活新場(chǎng)景體驗(yàn)，讓顧客在購(gòu)物中，置身山水之間的姑蘇市集,捕獲人間煙火與美好。

▲ 姑蘇水上市集

水上烏篷船與太空迷航，兩種極具沖突性的場(chǎng)景語(yǔ)言在項(xiàng)目中交匯，形成了獨(dú)特的空間體驗(yàn)。仿佛時(shí)空穿越，充滿異域體驗(yàn)和游戲感，而這背后營(yíng)造出入戲的沉浸感，是喧鬧的消費(fèi)氛圍下最值得考驗(yàn)的底層能力。

“Mr.Bean先生自己就是一顆生長(zhǎng)在異域星際的魔豆，他慢慢長(zhǎng)大，直通天空，觸及云層……在魔豆星球，通行貨幣就是一顆豆子。”

當(dāng)然，它也是暢玩歌林公園的虛擬貨幣。在顧客得到“魔豆”成為“魔豆玩家”之后，就擁有了全方位體驗(yàn)游樂(lè)與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的“自由通行證”。

而所有這一切劇情化的交互，都架構(gòu)在承載了歌林商業(yè)底層的“玩玩會(huì)員系統(tǒng)”上。

▲ 玩玩會(huì)員系統(tǒng)

“魔豆玩家”，不止玩玩而已，其以卡丁車館+美式餐酒吧+運(yùn)動(dòng)集合+派對(duì)文化的運(yùn)營(yíng)模式，成為Z世代年輕族群聚會(huì)的全新方式，自由玩樂(lè)與專業(yè)運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)相結(jié)合，在這里跑一次競(jìng)速卡丁車、滑一次雪亦或是品嘗地道美式大餐。“玩家”可如虛擬世界的游戲一樣通過(guò)“升級(jí)打怪”，不斷突破，成為“專業(yè)玩家”。

“人生就像一個(gè)游樂(lè)場(chǎng)，我們都是這個(gè)世界的玩家。”

在次元空間、星球戰(zhàn)爭(zhēng)、暴雪廢土、機(jī)械工業(yè)等元素組合的場(chǎng)景故事線下，商業(yè)目的被消解。故事賦予了項(xiàng)目空間情感及場(chǎng)所精神，潛移默化地感染消費(fèi)者的思維、情緒，引發(fā)共鳴，成為另一維度的沉浸式。

星際主題的想象力和未來(lái)感，極大地滿足了消費(fèi)者的獵奇心理。它提供了一個(gè)我們與現(xiàn)實(shí)世界不一樣的“宇宙文明”近距離接觸的機(jī)會(huì)，盡管這一切是虛幻的，但它所留下的感官記憶和情緒價(jià)值，無(wú)疑會(huì)加強(qiáng)品牌的附加形象，成為消費(fèi)過(guò)后不易磨滅的心理印跡。

魔豆星球以獨(dú)特的線下場(chǎng)景構(gòu)建語(yǔ)言為載體，開啟“現(xiàn)實(shí)世界的次元宇宙”創(chuàng)新商業(yè)敘事，為城市生活帶來(lái)不斷迭代的內(nèi)容體驗(yàn)和空間感受。

在探索新一代消費(fèi)者的價(jià)值觀念和生活方式的同時(shí)，深耕文化傳統(tǒng)，讓城市商業(yè)空間不僅僅成為人群活動(dòng)的載體，更是負(fù)載城市歷史和當(dāng)代精神文化生活的容器。

同時(shí)，在潮流娛樂(lè)休閑運(yùn)動(dòng)等復(fù)合業(yè)態(tài)廠牌打造和先鋒商業(yè)探索中，成為又一個(gè)值得研究的新商業(yè)樣本。這像是一場(chǎng)行進(jìn)中的商業(yè)實(shí)驗(yàn)，這其中也必然藏著關(guān)于未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新與變革的秘密。

部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

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