poser2012(poser 2018)

美國鞋履品牌Crocs日前發表聲明稱，為配合集團的轉型策略，今年第二季度已關閉其位于墨西哥的生產設施，公司還準備關閉其位于意大利的最后一個生產基地；同時，集團首席財務官Carrie Teffner也將離職。

雖然早在2017年，Crocs就宣布將逐步關閉旗下工廠及一百多家門店，但當工廠即將全部關閉和人事變動的消息傳出，還是引發了外界對Crocs是否要結束營業的猜測。

為了安撫市場，Crocs上周四又發布了一篇解釋文章，表示公司為了精簡業務，不再自己生產鞋履產品，但會交由第三方鞋履制造商負責，Crocs將繼續專注在制作舒適鞋子的業務上。

實際上，與大多數美國品牌的制鞋企業一樣，Crocs早就將生產轉移到了成本更低的中國和東南亞地區。Susquehanna Financial LLLP的分析師Sam Por稱，Crocs已經有大約60%的產品來自中國和越南的兩家工廠。美國服裝和鞋類協會則統計稱，美國有98%的鞋子是在國外生產的，其中近四分之三來自中國，使鞋類成為該國進口最多的產品之一。

關廠則是Crocs為自救采取的系列舉措之一。2017年Crocs最新首席執行官安德魯·里斯上臺后，制定了重新聚焦核心產品、削減產品條線、關閉不盈利店鋪、壓縮成本等計劃。

此前，由于產品的造型和功能性太過單一，加上過于功能性的定位和經久耐用的材質讓消費者復購率不高，從2012年起，Crocs的業績就已大不如前。此后，這家公司曾試圖通過加速產品設計改良，在高跟鞋、帆布鞋的開發上加大投入力度，但都收效甚微。過快擴張的產品線，反而令公司經營模糊了焦點，丟掉了既有的優勢。

目前看， 這一系列“組合拳”的推行，已經收到了一些成效。據Crocs2018年二季度報顯示，在截至6月30日的第二季度內，Crocs凈利潤同比增長67.9%至3040萬美元，收入從去年同期的3.13億美元上升4.7%至3.28億美元，其中電商收入上升23.8%，同店銷售額上升7.1%。

分析師認為，將生產全部外包，能讓Crocs在提高效率的同時節省資金，從而更好地進行產品創意與研發。同時，有助于打開當地市場，降低物流成本。不過，代工也意味著Crocs的核心材料和設計細節被泄露的可能性加大，從而產生假冒產品。