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2019-10-30 07:00

中國國際時(shí)裝周 2020 春夏與 WWD 國際時(shí)尚特訊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合力主辦的“中國國際時(shí)尚論壇”第三場于 2019 年 10 月 27日北京著名藝術(shù)區(qū)751 D·PARK 圓滿舉辦。

本屆“中國國際時(shí)尚論壇”立意于“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”、“趨勢預(yù)測”、“品牌與市場”，共分為九場，第三場主題為 “Y, Z 世代崛起：洞察新世代消費(fèi)者價(jià)值觀”。陽獅媒體中國內(nèi)容董事總經(jīng)理顧如怡;InsDaily合伙人與COO 賴思揚(yáng);POLLYANNA KEONG 品牌創(chuàng)始人姜悅音在論壇中發(fā)表演講。WWD 國際時(shí)尚特訊張大川;R-factory 品牌創(chuàng)始人吳英男;投資人、中投企智資本董事長朱敏紅;CHEN PENG 創(chuàng)始人設(shè)計(jì)總監(jiān)陳鵬與演講者一同參與了圓桌對話，從多維度角度出發(fā)，共同發(fā)掘 Y、Z 世代的時(shí)尚消費(fèi)價(jià)值觀，不僅為論壇帶來了強(qiáng)烈的觀點(diǎn)性聲音，也為當(dāng)下的消費(fèi)趨勢做出立意明確的總結(jié)和建議。

在社交媒體的沖擊下，在屏幕下成長起來的 Y、Z 世代已經(jīng)逐漸成為當(dāng)今消費(fèi)市場上的重要消費(fèi)群體，他們所造成的年齡層多元化所的差異也日益變得顯著，日漸成熟的 Y 世代以及正在快速成長并深刻影響消費(fèi)風(fēng)向的 Z 世代，也成為當(dāng)下品牌、設(shè)計(jì)師、投資者、營銷者最關(guān)注的族群。

陽獅媒體中國內(nèi)容董事總經(jīng)理顧如怡 顧如怡說

“對前一代人來說，社交媒體是一個(gè)溝通的工具，但對 Y、Z 世代來說，社交媒體就是他們真實(shí)的生活化的場景，他們從小在這個(gè)場景中成長，同時(shí)也具備了極度明顯的孤獨(dú)感，只有“真”才能引發(fā)他們的共鳴。”另外，在顧如怡看來，“Y、Z 世代，他們是謎一樣的世代、具有更加挑剔的審美、普遍成長環(huán)境優(yōu)渥、審美基礎(chǔ)較高、他們渴望看到更深度的內(nèi)容。另外，他們的思維、喜好都是無邊無際的，但他們真正喜歡的是一個(gè)真實(shí)的世界。”

POLLYANNA KEONG 品牌創(chuàng)始人姜悅音

本身就是Y世代一員的姜悅音說，“Y、Z 世代的特點(diǎn)就是每個(gè)人都有自己的想法，每個(gè)人的聲音都不能代表這個(gè)世代。另外在我們與明星合作的過程中，發(fā)現(xiàn)所有的流量明星他們的周期都非常的短，從頂級流量到無流量或許只需要3個(gè)月到半年的時(shí)間，因此新世代逐漸覺得東西本身很重要，是否是奢侈品無所謂。”

InsDaily合伙人與 COO 賴思揚(yáng)

針對這樣的特點(diǎn)，品牌需要調(diào)整營銷分配策略，加碼產(chǎn)品創(chuàng)新。賴思揚(yáng)說，“Z世代信息接收環(huán)境發(fā)生變革，媒介投放沉沒成本加大;聰明的品牌早已開始前置預(yù)算，把預(yù)算大頭放在產(chǎn)品創(chuàng)新與內(nèi)容上;營銷化產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌升級。”

中投企智資本董事長朱敏紅

朱敏紅從投資角度來看，“Y、Z 世代被看做今天的消費(fèi)主力軍，但是當(dāng)我們回看任何時(shí)代，青年都是消費(fèi)的主力軍，當(dāng)下他們對產(chǎn)品定價(jià)能接受的是“輕奢”水平，價(jià)格在一千左右。國內(nèi)的設(shè)計(jì)師擁有非常大的潛力，得到國內(nèi)消費(fèi)群體非常大的歡迎，這就是國內(nèi)設(shè)計(jì)師的機(jī)會。”

責(zé)編：陳晨1

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