匯源果汁破產(匯源果汁破產重組后會怎么樣)

近日，幾經波折中國著名的果汁大王匯源果汁還是走到了曲終人散的地步，匯源果汁還是破產了，經歷了無數次的掙扎終究走到了這一天，很多人不禁想問曾經的果汁大王為啥會成為現在的樣子，匯源果汁從神壇到塵埃這一路到底做錯了什么？

一、匯源果汁還是破產了？7月19日消息，企查查APP顯示，北京匯源食品飲料有限公司新增破產重整信息，案號為（2021）京01破129號，申請人為山東德源國際物流有限公司，經辦法院為北京市第一中級人民法院。此外，企查查顯示，7月2日匯源被強制執行超15億元。曾經匯源果汁是當之無愧的資本寵兒。2007年，匯源果汁頂著“新春第一股”的頭銜扣響資本市場的大門，創下當年港交所最大規模的IPO，匯源果汁創始人朱新禮也由山東沂源的“農二代”躋身福布斯中國百大富豪行列，身家達到61.3億元。而幾年后的可口可樂收購案卻成為了匯源果汁的命運分水嶺，在那之后，匯源開始跌入負債累累、虧損不斷的深淵，朱新禮“果汁大王”往日的光芒也不復存在。“匯源果汁破產”的話題沖上熱搜后，很多網友表示：“很久沒有看到這個牌子了，以為倒閉了呢。” “小時候經常喝，當年的國民飲料，現在都快忘記了。”一代果汁大王，10多年間，就從云端跌到了谷底，讓人扼腕。今年或許就是匯源的災年吧，年初退市，如今又要破產。

二、匯源果汁到底做錯了什么？說實在，看到匯源果汁終于到了破產倒閉的地步，很多人都有一種扼腕嘆息的感覺，那么這些年匯源果汁到底做錯了什么呢？我們縱觀匯源果汁，這一路走來，其實有幾個問題顯得非常明顯:首先，在關鍵時刻選擇接受可口可樂的收購，畢竟對于大部分的國產品牌來說，能夠被國際巨頭青睞，實在是一件不容易的事情，但是匯源果汁卻沒有考慮到，在那個時間被國際巨頭青睞，可能并不是一件好事，可口可樂對匯源果汁的并購啊，反而成為了壓倒匯源果汁的最后一根稻草，最核心的原因就是在那種時機之中將匯源果汁賣掉必然會導致整體反壟斷局勢的惡化，所以在這樣的情況下，國家必然不會允許會員果汁出售給可口可樂，如果在這方面更懂一些法律的話，可能就不會有這樣當年的錯誤選擇。

其次，在可口可樂收購案失敗之后，匯源果汁急于轉型，但是這個時候由于早年匯源果汁的成功是依靠一系列的營銷所起步的，所以正所謂成也營銷，敗也營銷，當一個公司一直以營銷為驅動，必然會產生屬于營銷的路徑依賴，這放在會員果汁身上就會是巨大的問題。所以我們看到在匯源果汁急于轉型的時候，過度營銷直接導致了匯源果汁面對著巨大的壓力。而正所謂整個市場會有明確的變化，你的一招鮮吃遍天，實際上在當前市場已經不復存在。對于匯源果汁來說，實際上也是同樣的問題，之前過度營銷的惡果很快，在自己身上體現出來。

第三，則是病急亂投醫之下的多元轉型，匯源果汁為了自救，可謂是病急亂投醫，什么方式都進行嘗試，但是每一個東西都沒有真正做好，做了無數的城市，然而都沒能做好的最終結果，必然是匯源果汁被市場所拋棄。