十大禁播廣告(十大禁播廣告詞)

隨著車市競爭加劇，車企在廣告宣傳方面越來越卷，一不留神就可能違反廣告法。

近期，寧波杭州灣新區(qū)吉利汽車銷售有限公司因在發(fā)布的廣告中，使用“國家級”“最高級”“最佳”等廣告語，被寧波市市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，罰款金額為60萬元。

其實(shí)這個新聞是去年的，但今年終于被罰了。

去年十月份，吉利在杭州灣舉辦了一次品牌發(fā)布會，在宣傳上多次使用了“國家級”的字眼來宣傳旗下產(chǎn)品。

有那么多的處罰案例在前，總有品牌還是虛假宣傳。先不說違不違反廣告法，消費(fèi)者難道會僅僅因?yàn)椤白睢薄ⅰ暗谝弧边@種宣傳字眼而輕易買單嗎？

另外，不要抱有反正消費(fèi)者不一定買賬的僥幸心理來逃過指責(zé)，就是因?yàn)檫@種濫用詞匯的廣告語越來越多，消費(fèi)者對于品牌的信任度也在逐漸降低。

既然說到使用不恰當(dāng)詞匯的虛假宣傳案例，下面就再分享幾個比較典型的案例給大家。

加拿大鵝

去年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的加拿大鵝虛假宣傳被罰45萬元。

主要違反了兩點(diǎn)：

第一，加拿大鵝宣傳的服飾內(nèi)含有Hutterite羽絨，自稱產(chǎn)品用的鴨絨是加拿大最保暖的鴨絨，但研究表示，在禽鳥品種相同的情況下，羽絨的質(zhì)量與禽鳥的成熟度有關(guān)，和氣候、產(chǎn)地?zé)o關(guān)。

第二，加拿大鵝的售后部門表示，如果因?yàn)橘|(zhì)量問題退貨退款，要經(jīng)過加拿大鵝質(zhì)量檢測部門鑒定，但質(zhì)量鑒定理應(yīng)授權(quán)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)，這么做是屬于架空了消費(fèi)者權(quán)利。

特斯拉

2020年7月份，特斯拉因其在19年某汽車產(chǎn)品的官媒上用“最強(qiáng)大腦”的宣傳用語，被罰5萬元。

蘇泊爾

蘇泊爾在其破壁機(jī)廣告視頻中稱道“高速破壁，始終靜音”，但視頻卻用了虛假剪輯和不客觀的對比照，被不少網(wǎng)友吐槽真實(shí)使用情況是非常的嘈雜。

而且蘇泊爾說的始終“靜音”，其實(shí)是指開啟最小檔位時的噪音小于60分貝，這文字游戲和詐騙三十六計(jì)算是讓它玩明白了。

最終，蘇泊爾被處罰348.312萬元。

2021年奢侈品牌LV也因?yàn)樘摷購V告被罰20萬元、雅詩蘭黛被罰40萬元、2020年香奈兒也因?yàn)樘摷購V告被罰20萬元。

說到這，我們就不得不了解一下《廣告法》中的違禁詞了。

與 “一”字相關(guān)

第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨(dú)一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一

?

與 “最”字相關(guān)

最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)

?

與 “首”和“國”字相關(guān)

首個、首選、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國首發(fā)、首款、全國銷量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家(國家免檢）、國家領(lǐng)導(dǎo)人、填補(bǔ)國內(nèi)空白、中國馳名商標(biāo)、國際品質(zhì)

?

行業(yè)通用類禁用詞

教育類：

民辦學(xué)校及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)招生廣告：最好、資深教師、名牌等。

文化輔導(dǎo)類招生廣告或簡章：最好、最佳、金牌、名牌、優(yōu)秀教師、資深教師等。

房產(chǎn)類：

房產(chǎn)宣傳廣告：第一、唯一、首席、樓王、極品、冠軍、絕版等。

不得濫用最低價攬客：使用起價、最低價等，字體、字號應(yīng)相同;使用“一口價”、“清盤價”等詞須加注明。

化妝品：

迅速修復(fù)受紫外線傷害的肌膚、X天見效、全面升級等。

?

與 “極”和“級”字相關(guān)

國家級（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、國家級產(chǎn)品、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致等

?

標(biāo)題通用類禁用詞

主觀色彩的字眼：驚現(xiàn)、驚爆、竟然、竟、膽敢等，標(biāo)題不得使用侮辱個人、民族和國家的字眼。

絕對性和夸大用語：最好、金牌、優(yōu)秀、資深、最佳、第一、最新、最先、巨星、著名、第一品牌”等。

炫富內(nèi)容的廣告語：奢侈、至尊、頂級享受等。

?

很多廣告策劃人員，其實(shí)對《廣告法》的相關(guān)知識并不是很了解，不管是對自己的品牌進(jìn)行宣傳，還是幫客戶制作物料時，一定不能言過其實(shí)、夸大其辭，需要在合法合理的范圍內(nèi)進(jìn)行美化宣傳。如果只是為了銷量而觸犯法律，那就得不償失了。

《廣告法》第九條

第九條，廣告不得有以下情形：

(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽;

(二)使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象;

(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;

(四)損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密;

(五)妨礙社會安定，損害社會公共利益;

(六)危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個人隱私;

(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚;

(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容;

(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容;

(十)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù);

(十一)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

?

處罰措施

新法第五十七條規(guī)定若有發(fā)布有第九條規(guī)定的禁止情形廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請；對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。

?

雖然“酒香不怕巷子深”的時代早已過去，營銷很有必要。但作為大型企業(yè)，宣傳應(yīng)該遵從客觀真實(shí)，以不惡意貶低對手為基本原則。

注重培養(yǎng)用戶口碑，愛惜自己的品牌羽翼才是長久之計(jì)。

編輯：研究所新媒體