企業明星代言(企業明星代言論文)

明星代言屢屢出現，翻車狀況也頻頻發生。

比如胡軍、汪涵、李維嘉、杜海濤、章子怡、陳數等，從虛假宣傳到讓人血本無歸。

其中，有些明星的毫無底線代言，惹央媒點名怒批。比如下面這6位明星的代言，被評為反面教材，害人也害己。

01

景甜

2022年5月，“景甜違法廣告代言被處罰”的新聞，讓所有吃瓜群眾都震驚了。

“人間富貴花”景甜去年憑借“司藤”一角圈粉無數，誰知還不到一年時間就翻車了。

景甜代言的“果蔬類”食品，明明就是普通食品，廣告詞卻說有“阻止油脂和糖分吸收”的功效。

因涉嫌違反廣告法中的“虛假宣傳不存在功效”的規定，景甜不但被處罰700多萬，還被央視新聞點名批評。

景甜作為公眾人物，在為產品代言之前，不但沒有起到核實義務，還以自身名義和形象在廣告中宣稱不存在的功效。

事發后，景甜三年內不能代言任何廣告，幾乎宣告了她的商業價值“死亡”。

只能說罰得好，支持打擊虛假廣告，藝人要為代言付出代價。

02

馬伊琍

奶茶代言，也常令明星“翻車”。

2019年，馬伊利與文章官宣離婚，很多人都替她高興，馬伊利終于要開始好好搞事業了。

誰知道，粉絲高興得太早，她的新戲沒看到，等來的卻是馬伊利詐騙的新聞。

2021年，馬伊琍代言的奶茶涉嫌詐騙7億。這個奶茶以虛假品牌奶茶招商網站吸引加盟商、虛構履約能力騙取加盟費。

通過長期雇“托”排隊、制造虛假流水，營造生意火爆的假象。數百名加盟者繳納加盟費后，并沒有得到任何服務，錢直接打水漂了。

代言翻車后，馬伊琍只是僅僅通過工作室發表了道歉聲明，之后就沒有下一步的動作了。

這個舉動遭到新華社點名批評，質疑馬伊琍“一句道歉真的夠嗎？”有錢拿就代言，出了事就道歉解約。

03

李誕

憑借《脫口秀大會》和《吐槽大會》走紅的李誕，商業價值也突飛猛進，各種節目邀請、廣告代言、直播帶貨等。

誰知剛火沒多久的他，就代言翻車了，而且還被罰87萬。

李誕在社交平臺發布了一條女性內衣廣告，文案中的“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”，直接遭到網友的抨擊。

這種廣告宣傳方式是對女性的不尊重，買了內衣就能躺贏職場，這不是暗示靠身體上位嗎？

你說內衣可以幫你綁住老公男友的心都正常，偏偏要說“讓女性輕松躺贏職場”。

李誕的這個代言翻車，還被官方點名評為違法廣告典型案例。

官方點評李誕的廣告，將“職場”與“內衣”掛上關系，可以“躺贏職場”，是對女性在職場努力工作的一種歧視，是對女性的不尊重行為，文案內容低俗，有辱女性尊嚴。

李誕安心做點有趣不低俗的搞笑類節目不是挺好嗎？一胖男人去代言女性內衣，這是作什么妖？

04

侯耀華

德藝雙缺的侯耀華，他這輩子最大的成就就是投胎到侯寶林大師的家里，成了侯寶林大師的兒子，侯耀文先生的二哥。

有著如此出身的侯耀華，如果安安分分做好自己的本行，或許還值得人尊重，誰知這人到晚年卻干起了“騙人”的事。

2009年，侯耀華代言的10個虛假產品廣告，被中國廣告協會在“品牌代言人行為規范與社會責任”論壇上，作為典型批評。

被點名批評的侯耀華，不知悔改繼續為所欲為，又拍了“十大傳世名畫”收藏類的廣告，還號稱是“國寶級名畫”，多么虛假夸大的廣告詞。

最后，該廣告成了國家工商總局公布的2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例的第二位。

這些騙人廣告被央媒點名批評后，侯耀華本人居然大言不慚地說“夸張和虛假是兩個概念”“不夸張就不是廣告了”。

自己還委屈并不知道那些藥品是假的，只是照著提詞器在念而已。但最終所有人卻都把矛頭指向了他，侯耀華自然而然成為了眾矢之的。

侯耀華除了代言各種虛假廣告，就連在私生活上，侯耀華也處理得非常混亂。74歲收三國混血性感女徒弟，戴情侶表送名牌假包。

05

李金斗

李金斗和侯耀華一樣，都是相聲界名人，還上過很多次春晚，也一樣代言翻車。

2015年，李金斗代言的“金斗尋寶”涉嫌虛假宣傳被通報。

他代言的手串，對外夸大宣傳是：中國最有價值的五大文玩投資手串套組、中國第一套最昂貴的紅木手串大全、世界前幾位的頂級材質、中國第一套正規發行帶有國家檢測手串套組。

結果被有關管理部門調查發現，李金斗的廣告涉嫌虛假宣傳。

最終，李金斗連同廣告被央視點名怒批，并在央視的財經頻道曝光，跟侯耀華入圍2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例。

如今的李金斗也加入直播平臺，與潘長江、張雙利、張晨光、臧金生、湯鎮業、姚安濂等，組成“老炮兒”一起賣貨了。

只能說，這幾個人給明年315湊足了題材。

06

郭德綱

郭德綱把德云社的相聲帶到了一個新的高度后，自己也開始接起了代言。只是讓人沒想到的是，這款產品很快就上了3.15。

2007年，郭德綱為一款減肥排油茶代言，結果被央視315晚會曝光他所代言的產品有問題，涉嫌虛假宣傳。

代言風波把郭德綱推上了輿論的風口浪尖，飽受批評謾罵，網友們紛紛指責其欺騙顧客，只顧掙錢，不顧產品質量的好壞。

郭德綱多年來辛苦打造的良好口碑和光輝形象碎了一地，關于此次代言，他在后來的相聲演出的時候，還經常拿這個事情自嘲。

藝人還是要愛惜自己的羽毛，不能什么錢都掙。

以上這6位明星的代言，不但惹央媒點名怒批，還被評為反面教材。

娛樂圈里還有很多明星的代言，都是要錢不要臉。

他們為了錢自己的形象、人格、道德情操，都可以不要，所以這樣的人做的廣告能好嗎？

同時，這些明星之所以代言屢屢翻車，根本原因在于處罰成本太低了，處罰金額跟代言的收入相比不值一提。

如果明星代言的產品一旦出問題，就要跟著連帶賠償，只有立法了他們的代言才會三思而行。