廣告有哪些

廣告媒介有哪些

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廣告媒介有哪些

廣告媒介媒介又稱媒體，屬于典型的外來語，即英語Media。

媒體為Media意譯，媒介為Media的音譯，在應用中，兩個詞基

本通用不加區分。

其意為：“中間的、“手段或“工具等。

所謂廣告媒介就是指能夠借以實現廣告主與廣告對象之間信息傳

播的物質工具。

隨著技術的日新月異，廣告主有了更多選擇，除了上述各種媒體

之外，iPod、黑莓、互動電視、銀行ATM自動取款機屏幕(主要用于銀

行自身企業和產品宣傳)、數字信息亭、黃頁廣告、電話提示音廣告等

等都可以列入考慮對象。

各類廣告媒介廣告媒介：報紙雜志報紙、雜志通過印刷文字將大

量的信息和意見傳遞給公眾屬于印刷類大眾傳播媒介。

廣告傳播工作是離不開報紙、雜志的。

報紙作為一種印刷媒介、是以刊登新聞為主的面向公眾發行的定

期出版物。

雜志也是一種印刷媒介，它是定期或不定期成冊連續出版的印刷

品。

(一)報紙傳播信息的優勢和弱點1.報紙的優勢傳播面廣。

報紙發行量大，觸及面廣，遍及城市、鄉村、機關、廠礦、企業、

家庭，有些報紙甚至發行至海外。

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傳播迅速。

報紙一般都有自己的發行網和發行對象，因而投遞迅速準確。

具有新聞性，閱讀率較高。

報紙能較充分地處理信息資料，使報道的內容更為深入細致。

文字表現力強。

報紙版面由文字構成，文字表現多種多樣，可大可小，可多可簡，

圖文并茂，又可套色，引人注目。

便于保存和查找。

報紙信息便于保存和查找，基本上無閱讀時間限制。

傳播費用較低。

2.報紙的弱點時效性短。

報紙的新聞性極強，因而隔日的報紙容易被人棄置一旁，傳播效

果會大打折扣。

傳播信息易被讀者忽略。

報紙的幅面大、版面多、內容雜，讀者經常隨意跳讀所感興趣的

內容，因此報紙對讀者閱讀的強制性校理解能力受限。

受讀者文化水平的限制，更無法對文盲產生傳播效果。

色澤較差，缺乏動感。

報紙媒體因紙質和印刷關系，大都顏色單調，插圖和攝影不如雜

志精美，更不能與視聽結合的電視相比了。

廣告媒介：雜志傳播雜志傳播信息的優勢和弱點1.雜志的優勢時

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效性長。

雜志的閱讀有效時間較長，可重復閱讀，它在相當一段時間內具

有保留價值，因而在某種程度上擴大和深化了廣告的傳播效果。

針對性強。

每種雜志都有自己的特定讀者群，傳播者可以面對明確的目標公

眾制定傳播策略，做到“對癥下藥。

印刷精美，表現力強。

2.雜志的弱點出版周期長。

雜志的出版周期大都在一個月以上，因而即效性強的廣告信息不

宜在雜志媒體上刊登。

聲勢較小。

雜志媒體無法像報紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果。

理解能力受限。

像報紙一樣，雜志不如廣播電視那么形象、生動、直觀和口語化，

特別是在文化水平低的讀者群中，傳播的效果受到制約。

廣告媒介：廣播傳播廣播傳播信息的優勢和弱點廣播與電視同屬

于電子媒介。

廣告經常要運用廣播、電視去播發新聞、廣告、及時、有效地影

響公眾，是非常重要的廣告傳播手段。

廣播這里指通過無線電電波或導線傳送聲音節目、供大眾收聽的

傳播工具。

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廣播分無線廣播和有線廣播。

通過無線電波傳送聲音符號稱無線廣播，通過導線傳送聲音符號

稱有線廣播。

1.廣播的優勢傳播面廣。

廣播使用語言做工具，用聲音傳播內容，聽眾對象不受年齡、性

別、職業、文化、空間、地點、條件的限制。

傳播迅速。

廣播傳播速度快，能把剛剛發生和正在發生的事情告訴聽眾。

感染力強。

廣播依靠聲音傳播內容，聲音的優勢在于具有傳真感，聽其聲能

如臨其境、如見其人，能喚起聽眾的視覺形象，有很強有吸引力。

多種功能。

廣播是一種多功能的傳播工具，可以用來傳播信息、普及知識、

開展教育、提供娛樂的服務，能滿足不同階層、不同年齡、不同文化

程度、不同職業分工的聽眾多方面的需要。

2.廣播的弱點傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的儲存性差，難

以查詢和記錄。

線性的傳播方式，即廣播內容按時間順序依次排列，聽眾受節目

順序限制，只能被動接受既定的內容，選擇性差。

廣播只有聲音，沒在文字和圖像，聽眾對廣播信息的注意力容易

分散。

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廣告媒介：電視電視在傳播信息中的優勢和弱點電視是用電子技

術傳送活動圖像的通訊方式。

它應用電子技術把靜止或活動景物的影像進行光電轉換，然后將

電信號傳送出去使遠方能即時重現影像。

1.電視的優勢視聽結合傳達效果好。

它用形象和聲音表達思想，這比報紙只靠文字符號和廣播只靠聲

音來表達要直觀得多。

紀實性強、有現場感。

電視能讓觀眾直接看到事物的情境，能使觀眾生產親臨其境的現

場感和參與感，時間上的同時性、空間上的同位性。

傳播迅速、影響面大。

它與廣播一樣，用電波傳送信號，向四面八方發射，把信號直接

送到觀眾家里。

傳播速度快，收視觀眾多，影響面大。

多種功能、娛樂性強。

由于直接用圖像和聲音來傳播信息，因此觀眾完全不受文化程度

的限制，適應面最廣泛。

2.電視傳播的弱點和廣播一樣，傳播效果稍縱即逝，信息的儲存性

差，記錄不便也難以查詢。

電視廣告同樣受時間順序的限制，加上受場地、設備條件的限制，

使信息的傳送和接收都不如報刊、廣播那樣具有靈活性。

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電視廣告的制作、傳送、接收和保存的成本較高廣告媒介：互聯

網國際互聯網傳播信息的優勢和弱點國際互聯網即Internet，它是指全

球最大的、開放的、由眾多網絡互聯而成的主要采用TCP/IP協議的計

算機網絡以及這個網絡所包含的巨大的國際性信息資源。

Internet是現代電腦技術、通訊技術的硬件和軟件一體化的產物，

代表了現代傳播科技的最高水平。

Internet這種全新的媒介科技，具有與傳統的大眾媒介和其他電子

媒體不同的傳播特征，主要表現在下述幾個方面：范圍廣泛。

Internet實際上是一個由無數的局域網(如政府網、企業網、學校網、

公眾網等等)聯結起來的世界性的信息傳輸網絡，因此，它又被稱為“無

邊界的媒介。

超越時空。

Internet的傳播溝通是在電子空間進行的，能夠突破現實時空的許

多客觀的限制和障礙，真正全天候地開放和運轉，實現超越時空的異

步通訊。

高度開放。

Internet是一個高度開放的系統，在這個電子空間中，沒有紅燈，

不設障礙;不分制度，不分國界，不分種族。

任何人都可以利用這個網絡平等地獲取信息和傳遞信息。

雙向互動。

電腦Internet成功地融合了大眾傳播和人際傳播的優勢，實現了大

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范圍和遠距離的雙向互動。

個性化。

在Internet上，無論信息內容的制作、媒體的運用和控制，還是傳

播和接收信息的方式、信息的消費行為，都具有鮮明的個性，非常符

合信息消費個性化的時代潮流，使人際傳播在高科技的基礎上重放光

彩。

多媒體，超文本。

Internet以超文本的形式，使文字、數據、聲音、圖像等信息均轉

化為計算機語言進行傳遞，不同形式的信息可以在同一個網上同時傳

送，使Internet綜合了各種傳播媒介(報紙、雜志、書籍、廣播、電視、

電話、傳真等等)的特征和優勢。

低成本。

相對其巨大的功能來說，Internet的使用是比較便宜的。

由于Internet具有以上與傳統的大眾媒介和其他電子媒體不同的

傳播特征。

如今，“網上公關、“網上廣告對大多數組織與公眾來講，已經不再

是一個陌生的詞語了。

作為廣告策劃人員，如果不懂得如何運用Internet的強大功能來從

事廣告活動的話，他就可能成為一個信息化社會的落伍者。

2.廣告媒介的擇用直接決定廣告目標能否實現企業廣告目標是塑

造企業與商品形象，促進并擴大商品銷售。

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在廣告媒介的選擇和組合上，版面大小、時段長短、刊播的次數、

媒介傳播時機等等，都對廣播有一定的影響。

延長廣告時間，包括廣告時間的絕對延長和相對延長。

一般而言，時間長比時間短更易引人注意，但是絕對延長時間即

時間人長而內容枯燥乏味，反擊會降低注意力。

相對延長時間即廣告反復重現，增加廣告的頻率也易引人注意。

但是，反復出現廣告也有一定界限，過分長久的反復，會使受眾

感到厭煩甚至產生對抗心理。

因此.在廣告媒介的擇用上，采用媒介空間大小和時間的長短，會

直接影響到廣告目標的實現。

3.廣告媒介決定廣告是否能夠有的放矢任何一則廣告其目標對象

只能是一定數量或一定范圍內的社會公眾。

廣告目標對象是廣告信息傳播的“終端，也是信息的“接受端，社會

公眾或消費者又稱為“受者、“受眾。

撇開“受者也就無所謂傳播，廣告也就無效。

如果在廣告活動中對廣告目標對象把握住了，但是媒介把握不當，

那么整個廣告活動也就前功盡棄。

4.廣播媒介決定廣告內容與采用的形式在任何廣告中都包涵有“說

什么的問題，在不同的傳播媒介上，“說的內容和“說的形式就有著很大

不同，這是由于不同的廣告媒介的特點所決定的。

對于某些廣告活動，在其廣告內容上要注意分析和把握其不同傳

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媒的價值功效，以相適應的傳播媒介去完成特定廣告信息傳播。

5.廣告媒介決定廣告效果任何一個企業做廣告都希望以盡可能少

的廣告費用取得較好的效果，或者以同樣的廣告費用取得最好的效果，

由于廣告費用中的絕大部分用于媒介，從這個角度來分析，與其說是

廣告效果的大小，倒不如說媒介費用決定廣告效果的大小。

按照國際慣例，在一種正常的經濟運行狀態中，用于廣告媒介的

費用占企業廣告費用的80%以上。

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