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國際設計師品牌如何抓住中國年輕人的心？Calvin Klein正在通過與天貓的合作創新，探索破題之法。

3月23日，東華大學與天貓新品創新中心合作的新品孵化中心迎來了國際時尚品牌Calvin Klein。東華大學的00后學生，將結合天貓新品創新中心的趨勢洞察，與東華大學在面料與設計領域的研究，為Calvin Klein設計新一季羽絨服。這些新款還將通過阿里巴巴旗下犀牛工廠實現快反生產。

東華大學上海國際時尚創意學院院長李峻介紹，傳統服裝設計高度依賴靈感，在這種合作模式下，學生將從天貓新品創新中心對消費者需求、潮流風向的精準洞察出發，結合個人的創意進行設計，新品的成功率將大幅提升。截至目前，已經有170位學生報名。

在此之前，Calvin Klein商品企劃和設計，多數源于品牌全球設計中心。此次與天貓新品創新中心、東華大學的合作意義非比尋常。標志著Calvin Klein更加關注啟用中國設計力量及供應鏈。品牌調動設計、商品企劃、供應鏈、市場推廣等多方資源，成立專門團隊，推動項目順利進行。

Calvin Klein于2001年進入中國市場。過去二十年間，Calvin Klein見證了中國零售市場的變化，消費者的需求從“物美價廉”到“追求時尚”再到“注重個性”與“本土文化”。

消費者的新需求，也推動了時尚產業的變化。天貓新品創新中心總經理鹿游介紹，中國零售市場變化迅速，服飾行業尤其明顯：趨勢性細分賽道層出不窮，例如無性別內衣；新的流行風格與新面料成為品牌增長的驅動力；而訂單碎片化正在推動供應鏈與制造端的不斷升級。

2017年，天貓成立新品創新中心，通過天貓的消費洞察、人群洞察，深度挖掘消費需求，形成一系列數字工具、產品，幫助品牌研發新品。它將傳統的從實驗室、設計師再到消費者的研發模式，轉變為從消費者需求出發的C2B創新模式，新品成功率與效率大幅提升。2020年9月，犀牛智造揭開面紗，通過云計算、物聯網技術，讓生產線具備極度柔性制造能力，為淘寶天貓上的品牌提供“100件起訂，7天交付”的快反制造服務。

Calvin Klein與天貓新品創新中心的合作始于去年。2021年七夕期間，Calvin Klein依據天貓的消費洞察調整營銷策略，品牌新客提升了超45％。Calvin Klein母公司PVH是全球第二大服裝集團，更是和天貓新品創新中心共啟動了15 個新品合作項目。這也是PVH關注中國市場，用心了解中國消費者的體現。

對于品牌而言，天貓不只是電商銷售平臺，也是創新的中臺。天貓提供的創新、試新、上新等全鏈路數字化方案，提升商業效率。

經過5年的發展和積累，天貓新品創新中心和全球150家集團，2000家品牌合作C2B的新品創新，包括歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔、上海家化、伊利等。天貓新品創新中心的探索，已經深入產業鏈的上下游甚至制造端，合作方既有消費品牌，也有巴斯夫、奇華頓、三菱化學這樣的國際知名化工原材料廠商。2021年，天貓聯合三菱化學開發獨家CELWARM新型面料，兼具輕薄與保暖，利用CELWARM面料開發出“熱皮”系列，成為雙11細分品類TOP1。

去年11月，東華大學與天貓聯合成立了“東華大學·天貓新品創新中心產教融合新品孵化基地”。“通過引入高校專業研究能力，包括面料開發能力進來，天貓能為品牌提供更個性化和多樣化的服務，也是提升天貓產品、應用能力的有益嘗試。”鹿游說。

“產學研融合是東華大學的教學特色。與Calvin Klein達成合作，證明這種創新模式對產業的數字化轉型有借鑒意義。”東華大學上海國際時尚創意學院院長李峻表示。他期待未來能和天貓在可持續時尚、面料研發等方面有更多合作。

本文源自金融界