國窖1573廣告詞

瀘州老窖白酒方系列電視廣告創意方案

成功—我們的品牌核心內涵

成功是一種過程

成功是一種體驗

成功是對人生的滿足感

我們來看看其他的廣告怎么詮釋成功

香車美人

揮金如土

盛氣凌人

顧影自憐

我們的廣告，應該

以立體和新鮮的角度詮釋成功

創意一

品行方正是成功的重要素質，用產品的名稱結合追求成功的人生經驗，將品牌個性作更

深層次的挖掘和張揚，在成功故事，人生哲理和品牌內涵之間確定一個優雅大氣的結合點，

并且創意概念可以在平面廣告和促銷用品上合理延展，以達到整合傳播之目的。

“方”之品性乃成功之本

我們的角度

創意二

對于成功的競爭的關系，其他品牌有過比較平和的詮釋，我們的品牌不妨從另外一個角

度來看待這種關系，所謂成功帶來的心理享受，相對于一個成功的結果，認真的過程才是我

們更需要的，而一個奇峰突起的電視廣告可以更加引發受眾對我們宣揚的品牌內涵的注意。

“成功”是“方”系列酒的品牌核心，但對于大多數成功者來說，失敗也是難免的，但

對于人生中的每一次得失，如果能夠以平常心看待，那最終還是會有所得的。因此，可以從

這一角度出發，詮釋“方”系列酒的品牌內涵，在心理上引起消費者的共鳴，并最終刺激他

們的購買欲望。同時，這種表現手法，也明顯的與競爭對手相區分開來。

瀘州老窖國寶酒電視廣告《窖池篇》在全國各級媒體投放5個月之后，巴蜀新形象以成

都為試點對廣告效果進行了大規模的市調，調查結果顯示:消費者最深該廣告印象排名依次

是：瀘州老窖、沱牌、五糧液、劍南春、郎酒。其中瀘州老窖、沱牌和五糧液的比例很接近，

這也反映成都白酒市場競爭的激烈。

瀘州老窖的廣告的到達率達到80%，其中通過電視媒體的占94%，通過報刊的占3.5%，

路牌以及其它的媒體占7.5%，這一點說明消費者主要是通過電視接觸到瀘州老窖廣告。在

看過瀘州老窖廣告的消費者中有53.2%的人記得廣告的內容，從消費者對瀘州老窖廣告的記

憶點來看，23.4%的人最深刻的印象是故事情節，22.1%的人對廣告詞的印象最深。14.6%的人

是人物形象，8.9%的人對畫面印象最深刻，5.5%的人對音效的印象深刻。對廣告故事情節的

印象比廣告詞

的印象深刻,用“老窖釀酒，格外生香”這句廣告詞提示，有67.7%的人表示看過該廣告，

而用廣告畫面作提示，有68.5%的人表示看過該廣告。有74.5%的人能指出“老窖釀酒，格外

生香”描述的是瀘州老窖，這說明：一、“老窖釀酒，格外生香”這句廣告詞是符合瀘州老窖

的特點，且為消費者認同的。

，在深入的挖掘了瀘州老窖的一切可能之后，我們確立了核心概念——由酒文化而窖池，

由窖池而微生物，由微生物而酒香，由酒香而瀘州老窖。這是一個看似復雜的邏輯推理，用

形象的語言概括，就是瀘州老窖流傳已久的一句話“老窖釀酒，格外生香”。篇二：中國白酒

經典廣告語

中國白酒經典廣告語

1、茅臺：國酒茅臺、玉液之冠

2、茅臺迎賓酒：相逢，人生的機緣；相識，人生的財富；相知，

人生的感動；茅臺迎賓酒，迎賓迎天下

3、茅臺王子酒：做事要出于心，做人要出于情，品酒要出自真

正的名門；茅臺王子酒，王子尊天下

4、五糧液：中國的五糧液、世界的五糧液

5、五糧春：名門之秀五糧春，香醉人間三千年

6、五糧醇：真情（歡聚、激情、團圓、幸福）時刻五糧醇

7、瀘州老窖：中國榮耀，瀘州老窖

中國第一窖，瀘州老窖

可以品味的歷史，瀘州老窖

凡華人之所到，品味瀘州老窖

8、國窖1573：品味中國，國窖1573

9、瀘州老窖特曲：傳世濃香、榮耀見證，瀘州老窖特曲

10、瀘州老窖特曲老酒：一生情、一杯酒，瀘州老窖、特曲老酒

11、瀘州國粹酒：國粹（中華瑰寶），酒之精粹

12、郎酒：神采飛揚、中國郎

13、紅花郎：傳承千年釀造工業，歷經天寶洞藏，紅花國色、醬

香典范，紅花郎

14、老郎酒：傳世醬香，老郎酒

15、新郎酒：和諧和諧兼香，新郎酒（代表歷史、不如創造歷史）

16、郎牌特曲：為前行、為明天、為勝利，讓勇敢充滿自己

17、豐谷酒王：低醉酒度，豐谷酒王（豐功偉業穿喉過、杯酒沉

浮江山定）

18、豐谷特曲：讓友情、更有情，豐谷特曲

19、劍南春：唐時宮廷酒、今日（盛世）劍南春

純粹-虔誠匠心;優雅-與生俱來;尊貴-千年積淀;中

國白酒價值典范

20、珍藏級劍南春：用心點滴之間、穿越時光賞鑒，傳世臻品、

珍稀之釀，珍藏級劍南春

21、水井坊：開創一段歷史、源遠流長，開拓一方文明、閃耀世

界，開啟一種生活、成就高尚；水井坊，中國高尚

生活元素

歷經風云、本色如一、穿越歷史、見證文明；水井

坊，中國白酒第一坊

22、沱牌：悠悠歲月酒、滴滴沱牌情

23、舍得：智慧人生、品味舍得

24、西鳳酒：三千年不間斷傳承，國脈鳳香西鳳酒

車同軌方能達四方，書同文方能留百世，酒同香方

能傳千載

25、酒鬼酒：人吶，青年必有所求，中年必有所思，而老了必有

所悟，這才是人生腹郁香——酒鬼酒

酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅；酒鬼喝酒鬼，千杯不會

醉，無上妙品，酒鬼酒

是男人的情懷，洋河藍色經典，男人的情懷

27、四特酒：四特東方韻，世界因我而不同

28、汾酒：開啟尊貴生活，中國酒魂

29、稻花香：豐收是成功的喜悅，豐收是一生的托付，豐收是幸

福的團圓，豐收是愛的延續，豐收是共贏的激情

30、稻花香珍品一號：人生豐收時刻

31、衡水老白干：知己的味道、父親的味道、好酒滿含男人的味

道，衡水老白干喝出男人味

行多久，方為執著；思多久，方為遠見，時間

給了男人的味道，衡水老白干，喝出男人味

32.古井貢酒：高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢

33.迎駕貢酒：中國人的迎賓酒

34、金六福：好日子離不開它――金六福酒，中國人的福酒

35、一品景芝：一品景芝，國標芝香

一山、一水、一圣人，一品景芝，創領中國芝麻香

36、河套王：一個地方,一季好糧,一瓶好酒,一生相伴,天賦神韻,

淡雅濃香,河套王酒

北方第一窖，河套王

37、北京二鍋頭：二鍋頭，三百年，源自牛欄山里面，正宗二鍋

頭地道北京味

38、今世緣典藏：情如當年、愛如初見、志如從前，好久需要典

藏，真情更需典藏

39、青酒：好久出自洞藏，喝杯清酒、交個朋友

40、勁酒：勁酒雖好，可不要貪杯哦篇三：瀘州老窖廣告效果研究問卷1203

廣告效果評估調查問卷

訪問員介紹語：您好，我是央視市場研究公司的訪問員，我們是一家獨立的市場研究公

司。現在我們正在進行一項市場研究項目，這個調查的目的只是為了研究消費者的意見，而

不是進行推銷。我們會給您一個禮品作為感謝，希望您接受我們的訪問，謝謝！我們會為您

的回答保密。