安踏廣告詞

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電視上看的英文廣告語如:安踏運動服飾——

keepmoving

篇一：廣告學(xué)作業(yè)各種品牌運動服廣告語

（1）鴻星爾克

廣告語：Tobeno.1

評價：首先“ToBEno.1”強有力的宣傳了鴻星爾克追求卓越的企業(yè)理

念,邁向第一的企業(yè)精神。“漸變”體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新能力,也體現(xiàn)了當

今青少年的求新的行為觀念,極力迎合了消費者的消費心理。“讓時尚

更有層次”表明鴻星爾克追求高層次的時尚品牌的理念同時也讓消費

者更具有高層次的時尚氣質(zhì)。倡導(dǎo)的是一種堅韌、拼搏的奮斗精神，

是敢為天下先、爭做第一的決心和勇氣，是不息的追求和旺盛的斗志。

它代表了不屈服于平庸的有志之士對成功、對冠軍的渴望和追求，是

“更快、更高、更強”的奧林匹克精神、企業(yè)理念、及消費者心理融

為一體的精神超越和延伸。

（2）安踏

廣告語：Keepmoving(永不止步)

評價：很不錯的一個口號，永遠在前進的路上，具有進取精神，絕不

停止腳步。很符合運動的精神！體現(xiàn)了自強不息、千錘百煉的體育精

神，這句廣告語稱為激勵人們不斷努力、不斷超越的精神武器，表明

安踏品牌是一個國際化、民族化的專業(yè)體育用品品牌。同時也反應(yīng)出

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安踏人不斷創(chuàng)新、敢于拼搏、挑戰(zhàn)自我、不斷進取的精神，表達了安

踏企業(yè)決心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

（3）nike(美國)耐克：

廣告語：Justdoit

評價：耐克通過以justdoit為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星

效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一

代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬

丹的退役，隨著justdoit改為“idream”,耐克的影響力逐漸式微。

（4）adidas(德國)阿迪達斯

廣告語：impossibleisnothing（沒有什么不可能）

評價：impossibleisnothing是阿迪達斯的廣告語，也是品牌在過去近

100年里不斷積累和完善的結(jié)晶，逐步積累出品牌的獨有內(nèi)涵：它提

供的不僅僅是體育用品，更是一種人生信念，體育精神和思想境界。

（5）李寧

廣告語：anythingispossible（一切皆有可能）

評價：在年輕、充滿活力的人面前，外界的限制都形同烏有，一切都

剛剛開始，一切都可以從無到有，“一切皆有可能！”。它以生動可感

的畫面，向觀眾強烈地暗示一種價值承諾：擁有李寧牌產(chǎn)品，不僅僅

是擁有一種生活用品，更是擁有一種生活質(zhì)量，一種人生境界。

（6）康威

廣告語：運動無界,快樂無限；不求第一,但求最好

評價：“不求第一，但求最好，穩(wěn)步向前，永不言敗”這一體育精神

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始終貫徹于康威集團的發(fā)展歷程，是“康威”成為中國著名運動品牌

的源動力。

廣告語：我能，無限可能！icanPLaY！

評價：匹克以立志打造“中國籃球第一裝備”為目標，走品牌國

際化路線，并請出基德、巴蒂爾兩位昔日的巨星級人物為代言人。其

廣告語不僅標志著球場上的我們可以創(chuàng)造無限可能，更是標志著匹克

的品牌在未來可以開拓更多的市場取得更加良好的品牌形象。廣告語

傳遞著不斷進取的堅定信念，象征著匹克不斷攀越高峰的自我挑戰(zhàn)和

創(chuàng)造未來。以“更快、更高、更強”的奧林匹克精神，塑造出體育運

動品牌崇高的形象。

（8）361度

廣告語：勇敢做自己！多一度熱愛！

評價：該廣告語體現(xiàn)了361度運動系列的超強環(huán)境適應(yīng)性能在不同環(huán)

境下的運動都能給你多一度的關(guān)愛,同時該廣告語突出361度運動系

列的與眾不同既帶給你運動又帶給你關(guān)愛,不管怎樣我的關(guān)愛總比你

的運動多一度。突出對人的關(guān)愛,以人為本的理念。迎合了年輕人對

運動的喜愛，給人一種積極向上，奮力拼搏的感覺。

(9)特步

廣告語：特步，飛一般的感覺！讓運動與眾不同！

評價：多家運動鞋品牌都在和奧運、體育掛鉤，特步也在所難免。特

步為配合奧運營銷，特步宣稱其廣告語"非一般的感覺"不再使用，取

而代之的是"讓運動與眾不同"。其廣告語既適合運動品牌的定位又針

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對了本企業(yè)品牌名稱，特步中的“特”字體現(xiàn)了產(chǎn)品的與眾不同。

廣告詞：每個人心中都有極限他可能是你的榜樣你的對手甚至他就是

你自己面對它挑戰(zhàn)它超越它每一次超越都是突破一個難以想象的極

限每一次新生都要經(jīng)歷一段不為人知的黑暗涅盤過后就是新我：跨

越、新生、喬丹凡事無絕對！

評價：廣告語鼓勵人們在運動中徹底表現(xiàn)自我、超越自我，體驗快樂、

展現(xiàn)時尚，

（11）金萊克

廣告語：運動就要酷到底

評價：廣告語體現(xiàn)了產(chǎn)品的定位：在保持運動服飾在功能性上的需求

的同時，更在外觀設(shè)計廣泛汲取各種新銳時尚的流行元素，盡顯時尚

潮流魅力，實現(xiàn)了單一運動向時尚運動的完美轉(zhuǎn)變。能給人們感覺到

運動也可以是時尚的。

（12）Reebok(美國)銳步

廣告語：iamwhatiam我就是我！”

評價：充滿創(chuàng)新獨立精神的時代，為傳統(tǒng)的運動品牌Reebok銳步注

入了新的內(nèi)涵。做自己想做的事，說自己想說的話，按照自己的意愿

去規(guī)劃未來。用充滿的自信去堅持自我的獨立，用清醒的認識去決定

自己的未來，以國際視野融合多元文化。體現(xiàn)出品牌的個性和特點。

（13）Puma(德國)彪馬

廣告語：快樂的走路,有靈魂的運動鞋！快樂的走路族

評價：廣告語看上去積極陽光，很有朝氣和活力，體現(xiàn)出運動帶來的

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愉快感受，對于朝氣蓬勃的年輕人很有吸引力。但只說到走路族，未

免有些局限。

（14）Fila(意大利)斐樂

廣告語：運動社交界

評價：簡潔明了，讓人過目難忘，公司要從事網(wǎng)球、劃雪、高爾夫、

瑜珈、賽車等高雅運動相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)。體現(xiàn)了該產(chǎn)品明快大膽的設(shè)

計風(fēng)格、卓爾不群的高雅氣質(zhì)和獨特的產(chǎn)品功效，更是給人一種高端

時尚的感覺。

（15）mizuno(日本)美津濃

廣告語：icanicould凌波步伐恒跑無限嚴肅運動！嚴肅運動評價：表

達出該品牌嚴謹?shù)淖黠L(fēng)與精益求精的態(tài)度，嚴肅運動更體現(xiàn)出對消費

者運動安全的關(guān)注，產(chǎn)品開發(fā)堅持以廣泛的科學(xué)研究為基礎(chǔ)，確保運

動是更加舒適安全，同時堅信科技與人類感性結(jié)合起來，才能創(chuàng)造完

美的品質(zhì)。在擴大產(chǎn)品范圍的同時，不斷采用新的技術(shù)，開發(fā)新的產(chǎn)

品，加強產(chǎn)品的功能性，以滿足當今市場的需要

（16）Umbro(英國)茵寶

廣告語：惟一的愛onelove（情有獨鐘）

評價：表達出品牌的浪漫情懷，也體現(xiàn)出強大的品牌自信心，以優(yōu)質(zhì)

的服務(wù)與卓越的品質(zhì)來贏得消費者的心，是其情有獨鐘。但此廣告語

并沒有表現(xiàn)出運動的特點。

篇二：運動品牌廣告語大全：四

運動品牌廣告語大全：四

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廣告語范例

安踏

你沒有他的天賦你沒有他的條件你無人喝彩世界不公平？但你有夢

想的權(quán)利讓心跳成為你的宣言讓傷痕成為你的勛章讓世界的不公平

在你面前低頭！

361度

不屈服天生的高度，不滿足昨天的難度，不重復(fù)自己的角度，不追隨

別人的速度，不甘于平凡的態(tài)度，有勇氣就可以挑戰(zhàn)每一度，361°

勇敢做自己。

阿迪

Hi，我是吉爾伯特·阿里納斯，這是我的故事。當我剛進入nBa職業(yè)

生涯的前40場，我是在板凳上度過的。他們認為我打不上比賽，

Youknowijustthinktheydidn’tethetalentthatihad.我想，他們根本沒看

到我的天賦。Theythoughtiwasazero.他們覺得我就是個0，一無是處。

insteadofsittingtherebeingbitter,ijustpracticed,practiced.但是我并沒有坐

在那里怨天尤人，而是不斷的訓(xùn)練，訓(xùn)練。

ifnoonebelievesinyou,anythingyoudoisapositive.在沒有人相信你的時

候，你的任何努力都會為自己加分。itwasn’

tevenaboutbasketballanymore,這已經(jīng)不是我能否打好籃球的問題了，

itwasaboutprovingthemwrong,而是我要證明他們是錯誤的。

nowthereasoniwearno.0isbecauitletsmeknowthatineedtogooutthereandfi

ghteveryday.現(xiàn)在我仍然穿著0號球衣，因為我要告誡自己每天都要努

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力。加內(nèi)特:你被耍了麥迪:每當我扣籃阿里納斯:砍下20.30.40分鄧肯:

你還真以為加內(nèi)特:那是我一個人干的比魯普斯:不過說真的麥迪:比

賽,是五個人的加內(nèi)特:信不信由你

李寧

whocanmakethematchtofear?誰能令對手恐懼？

whocancallthekingunderthebasket?誰能在籃下稱霸？

whocancontinuouslythreetimeincludetotalchampionmVP?誰能拿下3屆

總決賽mVP？whocanwinthefifthtotalchampionring?誰能拿到5個總冠

軍？Theworldismine!世界是我的！李寧廣告語換過8次：1、中國新

一代的希望2、把精彩留給自己3、我運動我存在4、運動之美世界

共享

5、出色，源自本色（還請了瞿穎為形象代言人）6、一切皆有可能！

（anythingispossible）選秀失敗算什么(________nothingmatter)坐板凳

算什么(________nobigdeal)享受每一次挑戰(zhàn)(challagessowhat)沒什么

能擋住我的路(nothingstop___________everything)李寧——一切皆有

可能李寧（new）讓改變發(fā)生（makethechange！）

其他

nike最新籃球廣告的歌曲TheSecondcoming

廣告版歌詞Theysayafamilythatpraystogetherstaystogether人們都說一

個大家庭住在一起,大家一起祈禱andonethatwalksapartjustfallsapart而

一個脫離家庭的人必將隕落Sotogetherwestanddividedwefall所以說我

們肩并肩必定勝利,而分道揚鑣必將失敗

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Unitedweformvoltronandtakeonall我們聯(lián)合起來就能組成堅不可摧的

力量并擊倒一切Yes,Thebirdsleftthenest是啊,鳥兒終將離巢

i'mallgrownupbutgottaflywiththerest我已經(jīng)長大,但我不準備一個

人,我要和大家一起飛走Bestofthebestiswhatwestrivetobe我們努力是為

了成為最強中的最強alegacyiswhatwetryingtoleave我們要為后人留下

豐厚遺產(chǎn)Yadig?你明白了嗎?nowsaygoodbyetothepast現(xiàn)在讓我(:電視

上看的英文廣告語如:安踏運動服飾——keepmoving)們對過去說再見

Thefuture'shereatlast未來就在你的腳下Thenewbeginning是新的

開始Thetruthisspeaking而"真理"正在說話Youshouldlisten你應(yīng)該好好

給我聽著青出于籃nBa球員勵志廣告他們說我不會在選秀大會上被

選中theysaid:iwouldn'tgetdrafted他們說我不會有機會出場比賽

theysaid:iwouldn'tmaketheteam他們說我當不了首發(fā)

theysaid:iwouldn'tbeastarter后來他們又說我的球隊是魚腩

thentheysaid:myteamwastoosmall我不是一個領(lǐng)袖

thatiwasn'taleader我們進不了季后賽thatwemisdaplayoffs我們

過不了首輪thatwecouldn'tgetpasdthefirstround他們說，他們說，

他們說theysaid,theysaid,theysaid你們盡管說好了youkeeptalking而我

會奮斗不息

ikeepshootingilovethisfamilyilovethispigilovethismoneyilovethisgame阿

迪達斯：沒有不可能！李寧：一切皆有可能！移動全球通：我能！全

部連起來是：我能讓一切不可能變?yōu)榭赡埽】票?1分nike廣告愛我

或恨我。恨我的比賽，恨我的自大，恨我的后仰投籃和我對比賽的饑

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餓。恨我是一名老手、一名總冠軍，恨這些吧。用你的心來恨吧。這

些恨是我所喜歡的??因為同樣的理由——思想有多遠，我們就能走多

遠！——心有多大，舞臺就有多廣！——有一種無聲的力量，讓動力

更加激揚！朋友們，有句話說的好呀，強者描述大坎坷一帶而過，弱

者敘述小挫折喋喋不休，做強者，就應(yīng)該“拉屎攥拳頭，內(nèi)里用勁”。

——男人就應(yīng)該對自己狠一點。我比較喜歡這句廣告語，它讓安于舒

適的男人們要勇于走出那溫暖的小屋，去迎接風(fēng)

雨的洗禮，在遇到大的挫折時，要咬緊牙關(guān)，挺直胸膛，挺過去！我

的口頭禪“奮斗改變命運，夢想讓我們與眾不同”。成功自有規(guī)則，

規(guī)則是用來打破的；成功是擊敗對手，成功是戰(zhàn)勝自己；成功是等待

機會，成功是創(chuàng)造機會；成功來自夢想，夢想是走出來的！---奧康皮

鞋天高任我飛（報喜鳥）山高人為峰（紅塔集團）KEEPmoVinG，永

不止步（安踏）沒有最好，只有更好（菲利普）美特斯邦威不走尋常

路(美特斯邦威）我能（中國移動）ibelieveicanfly(別克汽車廣告歌)

特步，非一般的感覺！

（特步）我能，無限可能！（匹克）簡約，不簡單！（利朗商務(wù)男裝）

忙碌，不盲目；放松，不放縱！（利朗休閑褲）飛科剃須刀，飛躍生

活新境界！（飛科剃須刀）心平常，自非凡！（斯得雅男裝）陽光伴我

行，舞出我天地！（加州陽光彩條T恤）敢想敢為！（貴人鳥）青春滋

味，自己體會！（伊利優(yōu)酸乳）我有我的方式!(唐獅服飾）為夢想創(chuàng)

造可能！（伊利）喚醒品質(zhì)記憶！（路易藍帝商務(wù)男裝）強壯中國人！

（蒙牛）蒙牛，綠色心情！（蒙牛）好品質(zhì)，綠生活！（蒙牛）衣出彩，

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就出色！（以純休閑服）農(nóng)夫山泉，有點甜！好水喝出健康來！（農(nóng)夫

山泉）匯禾蘇打水，舒心洋好味！（匯禾蘇打水）水中貴族（景田百

歲山）愛的就是你（娃哈哈）多一點，生活更健康（康師傅）為明天，

綠生活！（德魯先生）綠色，成就未來生活！（德魯先生）怡然，相伴

一生！（德魯先生）三棵樹健康漆,天天鮮呼吸!（三棵樹漆）讓一切自

由連通！（聯(lián)通）讓世界一起來聯(lián)想！（聯(lián)想）自信，自然出色！（太

子龍男裝）聽身體的，跑吧！（舒華智能跑步機）男人的世界！（金利

來）我心飛翔！（白沙集團）我選擇，我喜歡！（安踏）男人就應(yīng)該對

自己狠一點！（柒牌中華立領(lǐng)）要爽由自己！（可口可樂）讓夢想飛起

來！（名樂）我想，我能！（露友運動鞋）怕上火，喝王老吉（王老吉）

三利貼心，媽媽放心（三利毛巾）沒有不做的小生意，沒有解決不了

的大問題。（iBm公司）對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢

爛繽紛。（軒尼詩酒）光臨風(fēng)韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）

經(jīng)典廣告語（中文）

阿迪達斯adidas：沒有不可能（impossibleisnothing

耐克nike：Justdoit事在人為；

想做就做。

卡帕Kappa：Hewholovesmefollowsme(愛我就跟隨我)

彪馬Puma：快樂的走路族；“有靈魂的運動鞋”。

匡威conver：'it'sconverforcomfort'這是匡威的舒

適；'不就是玩嗎'

斐樂Fila：運動社交界

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銳步Reebok：iamwhatiam(我就是我)

鱷魚Lacoste：運動態(tài)度，對待生活（“體育精神、對待生活”）

美津濃mizuno：icanicould（嚴肅運動）

李寧Lining：一切皆有可能威鹿男裝：智慧領(lǐng)跑者

鄂爾多斯羊絨衫：溫暖全世界太子龍男裝——自信，自然出色。

安踏anta：永不止步開開襯衫：開開襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采

三六一度361：勇敢做自己

喬丹Qiaodan：凡事無絕對

特步Xtep：讓運動與眾不同

鴻星爾克Erke：成為第一，Tobeno.1

匹克Peak：我能，無限可能！icanPLaY！

貴人鳥K-bird！nobodycanstopme！

法國金雞Goldrooster：我是中產(chǎn)

美特斯邦威metersbonwe：不走尋常路

里維斯LEVi`S：我不是明星，但我也可以擁有一條LEVi`S

Lee：最貼身的牛仔褲TheBrandthatFits

杰克瓊斯Jack&Jones：it'suptoyou！“由你決定！

卡賓：cabbeen顛覆時尚

唐獅：愛我全世界

與狼共舞dancewithwolves：誰說不可以？whynot？

森馬服飾：穿什么就是什么

佐丹奴服飾：沒有陌生人的世界

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愛使普利Esprit：與眾不同；您會做些什么來改變世界

馬克華菲fairwhale：有夢才有生存的權(quán)利

七匹狼Septwolves：相信伙伴；奮斗無止境；盡顯英雄本色；男人不

只一面柒牌：男人就應(yīng)該對自己狠一點

利郎：簡約不簡單；世界無界，心容則容。

九牧王Joe|one：牧心者，牧天下；睿變由我。

虎都Fordoo：男人自有主張

勁霸K-boxing：專注茄克28年；茄克世界行

雅戈爾：男人應(yīng)該享受

報喜鳥：天高任我飛

莊吉：莊重一身，吉祥一生。

杉杉：不要太瀟灑

金利來：男人的世界！

杉杉西服：不要太瀟灑

篇三：安踏運動品牌策劃方案

安踏運動品牌——營銷策劃書廣告語

很我平凡

沒有過人的天份

沒有命運的恩寵

現(xiàn)實總把我和理想隔開

世界不公平？但我知道

有一個內(nèi)在的我不甘平庸

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渴望自由

無所不能

我堅信只要執(zhí)著和努力

總有一天

一個真正輝煌的我

會離我越來越近

讓世界的不公平策劃人

在我面前低頭策劃時間20XX0610Keepmoving永不止步

目錄

一、封面

二、目錄

三、企業(yè)簡介與策劃目的

四、SwTo分析

五、STP營銷策劃

六、活動主題

七、活動對象

八、活動地點與時間

九、活動方式

十、實施安排

十一、活動預(yù)算

十二、風(fēng)險控制

三．1、企業(yè)簡介

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安踏體育用品有限公司，簡稱安踏體育、安踏，是一家中外合資并且

是國內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)，

主要設(shè)計、開發(fā)、制造及銷售運動服飾，包括“安踏”品牌的運動鞋

類及服裝。公司在1994年成立，總部設(shè)在福建晉江，主席為丁世忠

先生。安踏（中國）有限公司創(chuàng)建于1991年，旗下有香港安大國際

投資有限公司、安踏(福建)鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有

限公司等。十多年來，安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè)、踏實做人、創(chuàng)百年

品牌”的經(jīng)營理念，經(jīng)過不懈努力，已發(fā)展成為國內(nèi)最大的集生產(chǎn)制

造與營銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)。三．2、策劃目的

1、在炎熱的夏季來臨之季，將運動品牌打入湖南各大高校學(xué)院內(nèi)，

打開安踏品牌在大學(xué)的夏季市場，全面提升安踏的銷量和利潤。

2、鞏固我們的專業(yè)知識，將理論與實踐相結(jié)合，從實踐中來，再從

實踐中去加強自己的實踐操作意識與能力，積累社會經(jīng)驗和知識經(jīng)

驗。

四、SwTo分析

1、優(yōu)勢

1.網(wǎng)點數(shù)量龐大，已經(jīng)形成了以專賣店為主題地專賣體系。在一類市

場，特別是南方地區(qū)，已經(jīng)有部分的旗艦店和數(shù)量較多的特a店，不

僅較大的提升了品牌形象，帶來很好的市場效應(yīng)。

2.安踏的產(chǎn)品市場定位較符合目前的國內(nèi)發(fā)展水平，適合多數(shù)的消費

者購買需求和價格承受能力，避免和國際品牌的正面沖突。

2、劣勢

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1.存在很多的低銷、劣質(zhì)網(wǎng)點，終端問題比較嚴重。

2.公司產(chǎn)品在款式、花色上，沒有形成自有知識產(chǎn)權(quán)的高科技產(chǎn)品，

在新材料地應(yīng)用上也較欠缺。產(chǎn)品上市時間不及時，不能很好搶占市

場先機。

3.很多分公司在正規(guī)化運作方面的進度緩慢，市場管理、服務(wù)能力存

在很大地不足。分公司及零售商的庫存管理不力。

3、機遇

1.運動服裝在國內(nèi)接受程度越來越高，安踏有著較完善的銷售渠道，

能加大服裝產(chǎn)品的研發(fā)能占有較高的運動服裝市場份額。

2.目前在一類市場已有相當規(guī)模、數(shù)量的旗艦店和a特店，它現(xiàn)有二

級市場已有數(shù)量較多地網(wǎng)點，就能取得更大的市場份額。進而推動三

級市場地二次開發(fā)，繼續(xù)鞏固安踏的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。

3.借助總公司的良好環(huán)境，在總公司地支持下分公司進一步完善自身

內(nèi)部管理，提高品牌操作經(jīng)驗，進而提升市場占有率。

4、威脅

1.目前，市場上安踏品牌的替代產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，運動休閑產(chǎn)品供過于

求，市場競爭日益激烈。以寶馬仕、派利斯、底多納、德爾惠為主的

體育品牌份額的不斷增長，國內(nèi)廠家不斷興起，也在不斷瓜分著市場

份額，而且他們的增長速率超過了市場份額的年增長率，使得安踏產(chǎn)

品的市場占有率逐漸減少了。

五、STP營銷策劃

1.對安踏運動產(chǎn)品的高端市場。消費目標針對湖南18-25歲的校園學(xué)

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生和愛運動的人們，是對偏重于校園的“安踏”品牌的互補與延伸，

是對消費市場的進一步細分和延展。a：校園運動者和都市運動者。

b：都市白領(lǐng)階級

2：針對安踏主打的運動休閑的市場細分，主要針對人群湖南18—25

歲之間，面向大眾，消費價格在普通青少年接受范圍內(nèi)。

a：年齡結(jié)構(gòu)在18—25歲之間的社會青年b：中學(xué)生市場

c：大學(xué)生市場：針對不同性別之間的劃分；針對不同年級之間的劃

分；針對不同消費水平之間的劃分。