湖南衛視回放

附錄1各主要電視臺廣告費用報價表

中央電視臺一套

2009

年廣告報價

項目名稱5秒10秒15秒20秒25秒30秒

法治在線前11,70017,60022,00029,90035,20039,600

朝聞天下前16,00024,00030,00040,80048,00054,000

夕陽紅前18,10027,20034,00046,20054,40061,200

精選劇場貼片一22,40033,60042,00057,10067,20075,600

精選劇場中插一29,90044,80056,00076,20089,600100,800

精選劇場集間20,30030,40038,00051,70060,80068,400

精選劇場貼片二21,30032,00040,00054,40064,00072,000

精選劇場中插二29,90044,80056,00076,20089,600100,800

精選劇場貼片三25,10037,60047,00063,90075,20084,600

精選劇場后31,50047,20059,00080,20094,400106,200

新聞30分前32,00048,00060,00081,60096,000108,000

今日說法前37,30056,00070,00095,200112,000126,000

今日說法后36,30054,40068,00092,500108,800122,400

情感劇場貼片一33,10049,60062,00084,30099,200111,600

情感劇場中插一34,70052,00065,00088,400104,000117,000

情感劇場集間26,70040,00050,00068,00080,00090,000

情感劇場貼片二28,30042,40053,00072,10084,80095,400

情感劇場中插二34,10051,20064,00087,000102,400115,200

情感劇場后情感

劇場后

26,70026,70040,00040,00050,00050,00068,00068,00080,00080,00090,00090,000

榜上有名28,80043,20054,00073,40086,40097,200

電視劇貼片一76,800115,200144,000195,800230,400259,200

下集預告前中插

廣告一

67,200100,800126,000171,400201,600226,800

名不虛傳64,00096,000120,000163,200192,000216,000

電視劇貼片二69,300104,000130,000176,800208,000234,000

下集預告前中插

廣告二

60,30090,400113,000153,700180,800203,400

電視劇后53,30080,000100,000136,000160,000180,000

精彩十分前53,30080,000100,000136,000160,000180,000

精彩十分后48,00072,00090,000122,400144,000162,000

名牌時間48,00072,00090,000122,400144,000162,000

晚間新聞報道后42,70064,00080,000108,800128,000144,000

晚間精品節目前40,50060,80076,000103,400121,600136,800

晚間精品節目后35,70053,60067,00091,100107,200120,600

星夜劇場貼片一34,10051,20064,00087,000102,400115,200

星夜劇場中插一49,10073,60092,000125,100147,200165,600

星夜劇場集間24,00036,00045,00061,20072,00081,000

星夜劇場貼片二24,00036,00045,00061,20072,00081,000

星夜劇場中插二34,10051,20064,00087,000102,400115,200

見證前17,60026,40033,00044,90052,80059,400

講述前12,30018,40023,00031,30036,80041,400

中央電視臺二套2009年廣告報價

播出位置5秒10秒15秒20秒25秒30秒

第一時間9,60014,40018,00024,50028,80032,400

證券時間17,60026,40033,00044,90052,80059,400

健康之路5,9008,80011,00015,00017,60019,800

財富故事會8,30012,50015,60021,20025,00028,100

全球資訊榜8,50012,80016,00021,80025,60028,800

購物街14,40021,60027,00036,70043,20048,600

快樂主婦14,40021,60027,00036,70043,20048,600

鑒寶22,90034,40043,00058,50068,80077,400

歡樂家庭11,70017,60022,00029,00035,20039,600

非常6+129,30044,00055,00074,80088,00099,000

為您服務13,30020,00025,00034,00040,00045,000

為您服務（交換空間）13,30020,00025,00034,00040,00045,000

幸運5224,50036,80046,00062,60073,60082,800

開心辭典24,50036,80046,00062,60073,60082,800

生活18,70028,00035,00047,60056,00063,000

傾國傾城30,90046,40058,00078,90092,800104,400

經濟與法24,00036,00045,00061,20072,00081,000

經濟信息聯播34,70052,00065,00088,400104,000117,000

經濟半小時34,70052,00065,00088,400104,000117,000

播出位置5秒10秒15秒20秒25秒30秒

中國財經報道22,40033,60042,00057,10067,20075,600

對話42,70064,00080,000108,800128,000144,000

中央電視臺五套2008年欄目廣告報價

項目名稱5秒10秒15秒20秒25秒30秒

你好，200816,00024,00030,00040,80048,00054,000

體壇快訊21,30032,00040,00054,40064,00072,000

體育新聞42,70064,00080,000108,800128,000144,000

體育世界42,70064,00080,000108,800128,000144,000

體育報道16,00024,00030,00040,80048,00054,000

黃金賽場-天下足球42,10063,20079,000107,400126,400142,200

斯諾克時間37,30056,00070,00095,200112,000126,000

武林大會37,30056,00070,00095,200112,000126,000

賽車時代43,70065,60082,000111,500131,200147,600

足球之夜42,10063,20079,000107,400126,400142,200

籃球公園42,70064,00080,000108,800128,000144,000

拳霸天下37,30056,00070,00095,200112,000126,000

運動空間32,00048,00060,00081,60096,000108,000

頂級賽事－高爾夫21,30032,00040,00054,40064,00072,000

頂級賽事16,00024,00030,00040,80048,00054,000

奧運進行時46,90070,40088,000119,700140,800158,400

奧運傳奇46,90070,40088,000119,700140,800158,400

奧運歲月46,90070,40088,000119,700140,800158,400

奧運城市行46,90070,40088,000119,700140,800158,400

奧運經典46,90070,40088,000119,700140,800158,400

世界拳王爭霸賽37,30056,00070,00095,200112,000126,000

07－08賽季CBA聯賽42,70064,00080,000108,800128,000144,000

07－08賽季NBA聯賽42,70064,00080,000108,800128,000144,000

西甲聯賽25,60038,40048,00065,30076,80086,400

德甲聯賽35,20052,80066,00089,800105,600118,800

意甲聯賽38,40057,60072,00097,900115,200129,600

法甲聯賽25,60038,40048,00065,30076,80086,400

中超聯賽26,70040,00050,00068,00080,00090,000

中國之隊參加的賽事32,00048,00060,00081,60096,000108,000

中央電視臺八套2008年時段廣告報價

廣告時段播出時間5秒10秒15秒20秒25秒30秒

【黃金強檔】貼片一每日約

19:27

32,00048,00060,00081,60096,000108,000

【黃金強檔】集間一每日約

20:13

38,40057,60072,00097,900115,200129,600

【黃金強檔】貼片二每日約

20:16

38,40057,60072,00097,900115,200129,600

【黃金強檔】集間二每日約

21:03

38,70058,00072,50098,600116,000130,500

【黃金強檔】貼片三每日約

21:07

38,40057,60072,00097,900115,200129,600

【黃金強檔】中插每日約

21:33

48,60073,00091,200124,000145,900164,200

【快樂劇場】貼片一每日約

11:43

10,20015,40019,20026,10030,70034,600

【快樂劇場】集間每日約

12:13

10,20015,40019,20026,10030,70034,600

【快樂劇場】貼片二每日約

12:15

10,20015,40019,20026,10030,70034,600

【青春劇苑】貼片一每日約

17:00

16,00024,00030,00040,80048,00054,000

【青春劇苑】中插一每日約

17:27

19,20028,80036,00049,00057,60064,800

【青春劇苑】集間每日約

17:54

16,00024,00030,00040,80048,00054,000

【青春劇苑】貼片二每日約

17:57

16,00024,00030,00040,80048,00054,000

【青春劇苑】中插二每日約

18:25

19,20028,80036,00049,00057,60064,800

【每日佳藝】前每日約

22:00

32,00048,00060,00081,60096,000108,000

【每日佳藝】后每日約

22:50

32,00048,00060,00081,60096,000108,000

【海外劇場】貼片一每日約

22:58

17,00025,40031,80043,20050,90057,200

【海外劇場】集間每日約

23:50

17,00025,40031,80043,20050,90057,200

【海外劇場】貼片二每日約

23:52

17,00025,40031,80043,20050,90057,200

湖南衛視廣告價格2009

播出時間播出位置5秒10秒15秒

07:00-07:25早7:00檔欄目4,6408,12011,600

07:25-08:00《聽我非常道》及同時段節目5,5209,66013,800

08:00-09:00《偶像獨播劇場一》插播5,5209,66013,800

09:00-10:00《偶像獨播劇場二》插播6,08010,64015,200

10:00-11:00《偶像獨播劇場三》插播6,60011,55016,500

11:00-12:00《偶像獨播劇場四》插播7,04012,32017,600

12:00-12:30《播報多看點》插播7,48013,09018,700

12:30-15:00黃金時段節目午間回放插播7,48013,09018,700

15:00-16:00《開心獨播劇場一》插播6,60011,55016,500

16:00-17:00《開心獨播劇場二》插播7,04012,32017,600

17:00-17:45《開心獨播劇場三》插播7,04012,32017,600

17:45-18:15

《娛樂無極限》及周末同時段

插播

7,48013,09018,700

18:15-18:25《大聲榜》插播7,48013,09018,700

18:25-18:30A67,12012,46017,800

18:52-18:55新聞XT段8,00014,00020,000

18:58-19:00黃金時刻8,36014,63020,900

19:30-19:35A114,72025,76036,800

19:35-20:25730欄目插播（周一至周四）16,72029,26041,800

20:25-20:30A215,84027,72039,600

20:30-21:50830欄目插播（周一至周四）19,32033,81048,300

21:50-21:55A315,84027,72039,600

21:55-22:00《金鷹劇場》一片頭插播16,72029,26041,800

22:00-22:30《金鷹劇場》一中插播22,00038,50055,000

22:30-22:45《金鷹劇場》一片尾插播16,72029,26041,800

22:45-23:00《金鷹劇場》二片頭插播15,84027,72039,600

23:00-23:30《金鷹劇場》二中插播13,68023,94034,200

23:30-23:55《金鷹劇場》二片尾插播12,32021,56030,800

23:55-24:00A410,56018,48026,400

24:00-24:30

《天下女人》及零點檔節目插

播

10,56018,48026,400

24:30-24:35A510,56018,48026,400

24:35-02:00精品獨播劇場10,08017,64025,200

鳳凰衛視中文臺2009年廣告價格

香港時間播出價

60秒45秒30秒20秒15秒10秒5秒

07：00-09：00(星期一至星期日)B40,16731,71021,14015,52512,1879,5716,562

09：00-12：00(星期一至星期日)C115,52512,2398,2316,0065,0074,0593,060

12：00-13：30(星期一至星期日)B40,16731,71021,14015,52512,1879,5716,562

13：30-17：30(星期一至星期日)C115,52512,2398,2316,0065,0074,0593,060

17：30-19：00(星期一至星期日)A260,59447,92431,83723,36018,29014,3229,589

19：00-20：00(星期一至星期日)A178,99662,42041,55830,48423,92118,47112,568

20：00-20：55(星期一至星期日)A特85,93367,60145,25833,22726,01320,05113,696

20：55-21：00(星期一至星期日)時事直通車前97,53076,97051,27437,66929,49323,12215,422

21：00-21：45(星期一至星期五)時事直通車

21：00-21：35(星期六至星期日)

107,39484,81256,49941,43032,54725,44816,958

21：45-23：00(星期一至星期五)A特

21：35-23：00(星期六至星期日)

85,93367,60145,25833,22726,01320,05113,696

23：00-24：00(星期一至星期日)A178,99662,42041,55830,48423,92118,47112,568

00：00-01：00(星期一至星期日)A260,59447,92431,83723,36018,29014,3229,589

01：00-07：00(星期一至星期日)C212,6409,9906,6404,9103,9403,3502,540

附錄2細數歷代央視“標王”

自1994年11月，央視開始就來年電視廣告進行招標，“央視標王”的歸屬一直是業界與

公眾關注的焦點?；仡櫄v屆標王的發展、演變軌跡，更可從中窺出中國經濟發展的腳步，以

及不同行業、各種業態的起落轉折。

-第一階段(1995年—1998年)

“起得快，死得也快”

在那個標王的歸屬最為人樂道的年代里，這一頭銜會讓一個默默無聞的縣鄉小企業一夜

走紅。不過暴發的浮躁增長卻常常埋下慘敗的禍根。這四年間的三位“標王”都是“起得快，

死得也快”的典型代表。

1995年標王孔府宴酒，中標價3079萬元。成為標王后，其銷售額迅速增長。但因決策

失誤、結構調整不力和盲目擴張，很快走向衰敗。2002年6月“孔府宴”品牌最終被零價轉

讓給山東聯大集團，而今年又傳將再度轉賣。

1996年、1997年標王秦池，中標價6666萬元和3.2億。秦池幾乎是所有標王中起落最

為典型的企業。1997年初由于產能不足而生的“勾兌事件”使得秦池聲敗名裂、銷售一落千

丈。

1998年標王是愛多VCD，中標價2.1億，但其后亦在產業轉型中迅速落敗。

-第二階段(1999年—2004年)

標王價值重塑期

隨著愛多老總胡志標的鋃鐺入獄，央視標王熱開始降溫，人們也開始對前三位標王的沉

浮進行反思。從過熱變得冷靜，然后再隨著廣告價值的凸現而重現回暖，這段時期正是標王

價值的重塑期。1999年、2000年的標王步步高VCD獲得明顯廣告效應。

2001年、2002年標王則被娃哈哈獲得，中標價分別為2211萬元和2015萬元。這也是

目前央視廣告招標史上身價最低的標王，同時也是最具性價比的標王。娃哈哈的飲料帝國迅

速擴張，取得了巨大成功。雖然娃哈哈遭遇了與達能曠日持久的糾紛，但并未影響飛速的發

展。娃哈哈已成為中國最有價值的品牌之一。娃哈哈的成功使央視標王再次成為熱點。

2003年標王被熊貓手機以1.0889億元的價格拿下。

隨后，乳產品異軍突起。2004年標王被蒙牛以3.1億元攬下。隨后蒙牛一直保持著較快

的增長勢頭，于2004年赴港上市，成為舉足輕重的乳業巨頭。不過，今年由于“三聚氰胺”

風波和與大摩的糾紛，蒙牛受到了一定影響，一度處于風口浪尖。

-第三階段(2005年—2007年)

日化產品的統治時期

從2005年開始，日化快速消費產品成為熱點，也正是從此期間，自2006年起，央視淡

化了“標王”概念，不再對外公布。而標王的歸屬，一般由參與其中的內部人士計算而出。寶

潔蟬聯3屆央視的標王，分別為3.9億、4.2億、5億，同時也是史上首個洋品牌“標王”。

寶潔連續摘取標王，其背后也是日化快消行業在此方面整體的躍進。如納愛斯、隆力奇

等雖未做標王，但在一些黃金時段的廣告投入也可謂不惜血本。在廣告大手筆投入的同時，

日化行業也有著很不錯的成長。

附錄3央視歷屆標王與中標價

第一屆1995年孔府宴酒：３０７９萬元

第二屆１９９6年秦池：６６６６萬元

第三屆１９９7年秦池３.２１２１１８億元

第四屆1998年愛多ＶＣＤ２.１億元

第五屆1999年步步高ＶＣＤ１．５９億元

第六屆2000年步步高ＶＣＤ１．２６億元

第七屆2001年娃哈哈２２１１萬元

第八屆2002年娃哈哈２０１５萬元

第九屆2003年熊貓手機１．０８８９億元

第十屆2004年蒙牛３．１億元

第十一屆2005年寶潔３．８５億元

第十二屆2006年寶潔3.94億元

第十三屆2007年“王老吉”4.2億

第十四屆2008年伊利3.7382億元

第十五屆2009年納愛斯3.05億