不喜歡的廣告

2018年電視廣告評語-word范文

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電視廣告評語

篇一：電視廣告的看法

題目：對拍攝電視廣告的看法的研究思考

我的觀點：在我看來，電視廣告能傳播信息，能促進經濟發展，加速商品流通。

增強商品競爭，提高產品質量。還會指導人們消費，方便人們需求收視率高，

傳播面廣；聲像兼備，訴求力強；傳遞迅速，不受時間、空間的限制，并有娛

樂性。具有一定社會公信力和影響力。

一、總結優勢在于：

1、具有很強的吸引力，俘獲觀眾注意力，音畫結合效果更明顯。

2、電視廣告音效和畫面同步，凸顯創造力，給觀眾帶來一定的視覺和聽覺上的

沖擊力

3、從受眾面來講，具有很大的覆蓋面，電視很多地方都有，很多人都會看，由

于地域，性別，年齡，學歷等方面的限制比較小，普及面廣雖然成本比較貴但

是效果比較直觀。

4、而且電視廣告具有很強的選擇力和靈活性。由于節目內容、播放時間和覆蓋

地域不同，觀眾群構成也各異，電視也就具有了一些選擇力。能抓住最好的時

機收獲更好的利益。

5、傳遞迅速，不受時間、空間的限制，并有娛樂性。具有一定社會公信力和

影響力。會指導消費。

以上是對于選擇電視廣告的一些依據，但是如果想要發揮很大優勢收獲最大的

效益，需要廣告結合產品現實情況，所以做康師傅新產品飲料的電視廣告需要

滿足一些要求作為參考。

二、要求有：

1、制作之前要有方案，眼提前做好資金，人員，勞動力等各方面細節方面的預

算，看提出的方案是否實際，是否值得實行。

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2、了解產品屬性，特性，打出品牌優勢。了解這次康師傅推出的飲料的獨特點

優勢在哪里，尋找品牌優勢，在電視廣告中播出

3、立意要有創意，創意與產品結合。優秀的創意，溝通創意最主要和最常見

的方式之一，因為圖文并茂，能夠縮短相互之間理解上的差距。，立意新穎獨

特吸引人的眼球

4、找比較好的拍攝公司，有信譽度有實力，受好評的廣告拍攝公司。

5、要立足客戶市場，播放的時間能獲得更大的受眾群，吸引更多的顧客，獲得

更大的收益。

6、對于電視廣告本身的要求

（1）要有吸引力，具有創造力

（2）要能夠創造宜人的氣氛和意境

（3）能夠打開銷路

電視廣告創意、設計和制作的全部目的就是刺激觀眾的購買力，為產品打開銷

路。所以，電視廣告除了滿足以上要求外，更重要的是對產品本身的使用價值

及其優勢進行大政勢的宣傳，使產品做到深入人心，家喻戶曉。提高產品知名

度的同時，其可信度也會隨之增加，從而燃起人們的購買熱情。

三、電視廣告的研究思考

每個事物都具有兩面性，當然電視廣告也是利弊結合，也有一定的局限，比如

說：承載廣告信息有限；不易保存；成本高；廣告環境龐雜。這也是不能避免

的，但運用得好的話就能將利大于弊，康師傅新推出的飲料廣告需要結合當前

市場依據，結合受眾的特性找出最好的播出時間，以及做好制作電視廣告前后

的調查收集數據和收尾工作。這是一個集體相互組合的工作，做到盡善盡美就

需要結合多種客觀因素。

黃佳佳

篇二：評價電視廣告效果的四個指標

評價電視廣告效果的四個指標

應該如何評價電視廣告效果？評價廣告效果的指標很多，不同調研公司可能看

重的指標也不一樣，但總體來看果好壞的關鍵指標就只有四個：到達率(Reach

Rate)、記憶率(UnaidedAdAwareness)、喜歡程度(Likea

意愿程度(PurchaIntention)。

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首先是到達率，即所有消費者中看到了所投放電視廣告的人群比例。到達率是

第一重要的指標，因為看到電視消費者受到電視廣告的影響而購買產品的人數

就可能越多。影響到達率的主要是媒體、投放時間、投放頻次等常被用于評價

媒體投放效果。測量到達率的最簡單方法就是讓消費者再次看到電視廣告，并

詢問消費者是否曾

過這支電視廣告。到達率又被稱為廣告總認知度，它告訴我們多少人看到過廣

告。

其次是記憶率，即所有消費者中在沒有任何提示的情況下就能夠回憶起某支影

視廣告的比例。影視廣告只有被到最大限度地影響消費者購買。在現代社會，

消費者每天看到過的影視廣告無以計數，很多廣告片看過后轉瞬一干二凈，看

過了也沒有用。影響廣告記憶率的是電視廣告創意水平的問題。影視廣告創意

越好，消費者看過

可能記住廣告制作的內容與宣傳的品牌。記憶率又稱無提示廣告認知度，它告

訴我們多少人記住了第三是喜歡程度，即看過該廣告片的消費者表示喜歡這支

廣告的人群比例與喜歡水平。研究表明，喜歡程度越買產品的可能性就越高。

一般情況下，企業應該盡量投放那些制作精美的廣告，應該盡可能地讓消費者

喜歡自為這樣會帶來積極的購買決策；但如果企業做不到讓消費者喜歡自己電

視廣告的程度，那么企業主一定要注意些讓消費者討厭的影視廣告，因為消費

者一旦對廣告片表現出不喜歡的情緒，將會有許多消費者(近20%)拒絕

廣告喜歡程度又稱對廣告的接受度，它告訴我們多少人喜歡看到的這支廣告。

第四是影響購買意愿程度，即廣告片制作能夠吸引所有消費者中多少人嘗試所

宣傳的產品。影視廣告的作用就嘗試購買所宣傳的產品，那么現在有多少廣告

片能夠做到這一點呢？可能并不多。影響購買意愿程度又稱購買

會有多少人看到電視廣告以后會去購買宣傳的產品。

當然，電視廣告還會影響到品牌、賣點、渠道、產品等各個方面，但這些都不

是評價廣告片的最核心指標，即如此。因此，如果費用不夠或者時間有限，評

價廣告效果就先考慮這四個指標，如果時間足夠，費用夠多，還

等方面的影響。（

篇三：給電視廣告下個診斷書。廣告詞評價

今天存入一滴水,明天擁有太平洋:

純屬商業廣告,不成立的邏輯,沒有藝術價值,誤導消費.

今古傳奇,奇傳古今

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詞序上有創新,前后意思一直,目的:順口語句,可以激起部分讀者的閱讀欲望,沒

有藝術價值.

你不理財，財不理你

提高讀者對"理財"的重視,邏輯成立言簡意駭,頗有道理.

聽你想說的,說您想聽的

如題,平常的一句話,沒有太多意思,不過比較實在,貼題就行.

讀東財大書，圓大財東蒙

純屬商業目的,商業用語.

豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車

80年代，中國的道路上除了除了國產汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作

為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執牛耳，而這句精彩的廣告語則很符

合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結合起來，體現出自信和一股霸氣，且朗

朗上口。如今，豐田汽車恐怕已經不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記

住了這句廣告語。

金利來：男人的世界

金利來的成功除了得益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產品

定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，

而這句廣告語則畫龍點睛一般準確體現了金利來的定位和核心價值。

沙宣洗發水：我的光彩來自你的風采

沙宣是寶潔公司洗發水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發專家維達沙

宣做自己的品牌形象大使，并用維達？沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起

專業洗發、護發的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。

斯沃琪：腕上風景線

提到瑞士的手表似乎只會聯想到名貴的形象和精湛的工藝。然而，面對日本手

表的夾擊，名貴的瑞士手表似乎風光不再。斯沃琪的出現打破了這種不利的局

面，他們以引領時尚和物美價廉的姿態出現，而且款式眾多且生產數量有限，

那鮮艷的色彩和精美的造型正如廣告語所表現的那樣：腕上風景線。

UPS快遞：珍惜所托，一如親遞

快遞公司的廣告宣傳往往突出一個“快”字，但UPS快遞公司通過一系列的廣

告宣傳塑造了自己更為親和的形象，從問候“早上好”的英俊青年到一張張服

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務人員的笑臉，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如親遞”則體現的

是人文的關懷和情感的傳達。

飛利浦：讓我們做的更好

飛利浦在家電領域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電器集

團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調自己創新的技術外，還從不忘記

謙虛的說一聲“讓我們做的更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認

同，難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力。”

李維牛仔：不同的酷，相同的褲

李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化的形象出現，在年

輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊緊抓住這群人

的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現，以打動那些時尚前沿的新

“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生命力。

義務獻血：我不認識你，但我謝謝你！

每一位參加義務獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素無華，但卻真實的

反映了義務獻血的事實，同時又表達出一個接受義務獻血患者的心聲。

艾維斯汽車租賃：我們正在努力

在定位理論中，第一是永遠的勝利者，因此，企業為了在市場競爭中處于有利

地位，總是想方設法占據某個領域的第一，目的是為了在消費者心目中形成明

確位置。60年代艾維斯汽車租賃公司只是美國出租車市場上第二大公司，但與

赫茲汽車租賃公司在規模上還有很大的差距，但艾維斯汽車租賃公司卻直面自

己的劣勢，大膽的對消費者說“我們是第二，所以我們更努力”，從而在消費

者心目

中建立起一個謙虛上進的企業形象。艾維斯汽車租賃公司從此穩穩占據第二的

位置。從此“第二”理論名揚天下。

日產汽車：古有千里馬，今有日產車

和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、

風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產汽車在中國市場推廣中用了一

句很中國很傳統的廣告語：古有千里馬，今有日產車，拉近了與中國人的距離，

從而奠定了日產車在中國第二的位置。

萊卡：收放之間自是風光無限

杜邦萊卡雖然不是有形的產品，但卻是有形的品牌。杜邦公司1962年將自己生

產的氨綸纖維注冊為“萊卡”（LY-CRA），從而使杜邦的氨綸纖維成為知名度

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最高的原材料品牌。收放之間自是風光無限，則是對萊卡高彈性纖維最形象化

和藝術化的形容，給人很大的想象空間。

微軟鼠標：按捺不住，就快滾

這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動的暗示了微軟鼠標滾

動的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。此廣告語獲得臺灣

1997年“金句”稱號，“快滾”篇平面廣告還獲得臺灣時報廣告金像獎等多項

大獎。

寶馬汽車：駕駛樂趣，創新無限

寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現的是尊貴和身份感，主人

往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕

的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正式寶馬的魅

力所在。

555香煙：超凡脫俗，醇和滿足

國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現，但他

們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種

氣質和心態，用攻心的語言風格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心

理體驗。

通用電器：GE帶來美好生活

通用電器有很多引以為傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大

師通用電器前總裁———約翰？韋爾奇，還有他們已經使用了100多年的傳播

語：GE帶來美好生活。一句平淡的語言卻折射出通用電器的理念和宗旨，品位

多了也就覺得其內涵的樸素和豐富，真是愈顯非凡愈現平實。

聯邦快遞：使命必達

快遞公司最注重服務，而服務的最集中體現就是“快”和“準時”，作為全球

最早的快遞公司，聯邦快遞擁有數百架專用飛機，因此對于洲際運輸業務也可

以做到24小時送到，正如他們的承諾：使命必達。

七喜飲料：非可樂

面對可口可樂和百事在可樂市場的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時

七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽水，與可口可樂和百事可樂建

立起區隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創造性的定

位為七喜創造了一個全新的市場。

天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

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天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與

中國語言巧妙結合的典范。

備耐力輪胎：力量無非來自于控制

1997年倍耐力輪胎發起了一場泛歐洲的廣告運動，他們請來法國著名短跑運動

員，奧運會女子400米冠軍佩雷克擔任女主角，演繹了一場“飛人”逃脫怪獸

追殺的驚險之作，目的是推廣備耐力輪胎的新傳播語：力量無非來自于控制。

結果在泛歐洲引起轟動。

柯達：就是這一刻

膠卷市場的第一品牌從來不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而

是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯

達膠卷永恒的主題，無論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的

集中反映。

運通金卡：一諾千金

巧妙的運用中國成語“一諾千金”表現了信用卡的特性。

摩托羅拉：飛越無限

模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由于戰略的失誤，摩托羅拉在

數字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一

天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在

無限互聯時代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。

篇四：廣告的整體評價

中國大陸廣告的整體評價：

好：1.因為中國人素有的含蓄內斂、沉穩的傳統道德，以及追求群體認同的觀

念，崇尚中庸和平的思想，這表現在廣告作品中，即是中國人重家重國、重情

重義、重團圓，對家國有著強烈的眷戀情結，給人一種凝重和溫馨的感覺；而

大多數中國廣告，總是愛家愛國，思鄉，在友情親情上大做文章。如，今日洋

參廣告通過兒子給父親送洋參這一事件，展現了中國家庭中，孩子對父親的孝

敬和含蓄的愛，廣告片充分利用中國文化中的敬，達到了洋參不僅僅只是保健

品，而且是父子之間傳遞“愛”的信物的廣告效果。中國大陸通過廣告來宣傳

一些美德。2我國的廣告作品的訴求內容大多都注重商品本身的價值以及在日

常生活中的使用功能。不會顯得華而不實，更直觀的告訴消費者產品的信息。3.

我國廣告語在內容上大都注重以傳統美德為基礎并與時代精神聯姻，樹立起正

確正面的廣告形象；并且廣告語的使用大都莊嚴、凝重、直接，在表現形式上，

國內廣告語遣詞用句大都嚴謹、工整，且喜用典。如：我國廣告作品“海爾—

—真誠到永遠!”，“非常可樂——中國人自己的可樂!”，“澳柯瑪冰柜——

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沒有最好，只有更高!”等等。這些廣告語言或承諾，或強調民族情感，這就是

我們廣告語言運用的風格所在。不像國外的只注重企業形象和產品。如黑松飲

料系列廣告：[愛情良藥]溫柔心一顆、傾聽二錢、敬重三分、諒解四味、不生

氣五兩，以汽水服送之、不分次數、多多益善。口號：用心讓明天更新。這一

系列廣告文案以傳統中醫藥方的形式，以古色古香的語言表達，令人耳目一

新。同時抓住機會表現中國的傳統美德(熱心、謙虛、努力等)，教育消費者。4.

國內電視廣告的另一個特點是體現誠信。誠信是義理的核心，也是商業行為的

基本要求，國內電視廣告內容以此為支點。牛奶《光明牛奶》三重廣告，《三

鹿奶粉》安全新鮮保證。

壞：1.中國廣告在整體風格上顯得有些拘謹、放不開，給人的整體印象是過于

凝重。2.中國廣告，總是習慣于抓住商品的某一特點，然后將這一特點用非常

實在、非常直接的方式展現出來，很難超越商品本身，很難給受眾帶來接受的

輕松與愉‘院。比如做藥品廣告，就一定要通過推薦者把某種藥品的功能、療

效一一說出來;做洗發液的廣告，似乎只有通過一頭烏黑亮麗的長發才能烘托產

品的品質。3.創意不夠。中國人耳濡目染的廣告，大多是在吆喝、叫賣，對受

眾是一種強迫。廣告大多沒有內涵，缺乏創意。如啤酒廣告，國內以親友聚會

和喝夸為主，語言不夠含蓄，缺少新鮮感。如加多寶的廣告，在聚會上的吆喝

來宣傳加多寶涼茶。

國外廣告的整體評價：

好。1.西方廣告，往往都很幽默、風趣，接受起來很輕松、愜意。西方的廣告

表現更為靈活、自由，很少受固定的條框所束縛，國外廣告都有一個共同的特

點，那就是能跳出商品本身，不拘泥于商品，但又能在準確把握商品的某一個

性特征的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，幽默風趣、輕松快樂構成西

方廣告的主調。西方廣告以一種幽默和滑稽的方式表現產品的個性，讓消費者

在輕松一笑之后，記住產品。如麥當勞的一則兒童廣告：一可愛的小孩，坐在

窗前的吊床上搖來搖去、忽上忽下。每當吊床到最高處的時候，總能聽到小孩

清脆愉快的笑聲。由窗看去，原來外面高高地樹立著一巨大的麥當勞的M標識。

每當小孩搖到最高處就能看到這個標識，而當小孩子搖到下面看不到這一標識

時，他就會露出可愛而滑稽的悲傷表情。吊床忽上忽下，小孩高興和悲傷的表

情瞬間的切換，讓我們

在輕松一笑后記住了那個大M—麥當勞。這正是西方廣告的主要風格：夸張、

幽默、滑稽，讓人在輕松愉悅的氛圍下記住產品。2.。西方廣告以使用商品服

務的人為中心，往往具備一定的故事情節，重視情感性。西方廣告重點表現

商品對人的影響，人因為擁有這種商品而進行某種改變，達到某種極端的境況；

或者是廣告中的主角寧可處于某種極端的境況下，也不愿放棄該商品，突出對

其喜愛程度之深；或者是對擁有該商品之前和之后進行對比等。這不再單單是

產品功能的訴求，而是注重品牌的宣傳。如豐田汽車Poetryinmotion，

dancingclotome．動態的詩，向我舞近。再如“每抽一支‘艾蒂多諾’，

就像經歷了一次愉快的航程”(艾蒂多諾雪茄煙)等等。這些廣告看似和產品沒

有關系，但它們重在渲染一種或優美、或荒誕、或以一種戲劇性的訴求意境，

傳達了一種價值觀念、生活態度，得到消費者的認同，從而成為消費者購買的

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理由。西方廣告把信息、娛樂和藝術在廣告作品中進行了完美的組合。三：.在

廣告語上：1.從表觀風格上說，西方廣告語言則大都幽默、風趣、活潑。如荷

蘭一家旅行社刊出一則廣告：“請飛往北極度蜜月吧!當地夜長24小時。2、

海外廣告語多趨向不拘一格的自由體，常采用比喻、夸張、擬人等修辭手法。

外國廣告語則以幽默方式作溫馨提示：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護你的靈

魂，請為你的窗戶安上玻璃”。這個廣告用的是比喻兼擬人的修辭手法，讓消

費者備感親切、備受感動。而外國廣告語則注重直接宣傳企業與產品。如“鉆

石恒久遠，一顆永留傳”(DTC鉆石)；“路，是ESCAPE走出來的”(福特六和

FordEscape)。重在宣傳企業和產品。四、西方電視廣告的創意特點是常用反說

法和異現法，在介紹產品的性能時，國內廣告往往使用正面虛設為主的手法，

不善于正話反說，直話曲說，言此意彼的方法。異現法是廣告制作者應以豐富

的聯想為構思想象的前提，打破常規思維，創造出一種出人意料的廣告語言如

英國某品牌啤酒廣告用網球球童不間斷的來回往返跑（像網球比賽快速取球一

樣）取空瓶來引出該品牌啤酒在酒吧的盛行。英國非常有名的一則公益廣告里，

畫面上是一個十分可愛的小孩在玩許多玩具，玩著玩著不知不覺開始玩刀子，

最后居然把刀子放到嘴里??緊接著畫面推出字幕——吸毒等于自殺。最后值得

一提的是，動物和兒童是經常出現在西方電視廣告中的，這也是異現法的延伸。

五。通常比較客觀，廣告語精短，強調語言的精準，概括以及畫面造型語言的

推理和聯想，因而理性的成分要偏多，整個廣告多為一段有所寓意的畫面作鋪

墊，最后給出畫龍點睛般的廣告語。我們來看一則歐美的牛奶廣告。首先出現

的是牛奶擠到鐵桶的畫面和聲音，然后鏡頭不斷上移，令人意外的是出現的不

是奶牛而是一只手在擠盒裝牛奶，以此來比喻該品牌的牛奶非常新鮮

臺灣廣告：

好：1.臺灣廣告中蘊含的中國文化創意元素與風采，臺灣廣告將國際化思維與

本土化手段的融合，廣告中較注重傳統文化和價值觀念的傳送，本土色彩和民

族文化、民族感情濃厚，廣告在(來自:WWw.:電視廣告評語)內容和風格上具

有鮮明的民族特色，同時兼具了放眼國際的前瞻風格。就是這種廣告創意在意

識理念方面的一種體現，廣告的一些精彩創意通過運用中國文化中眾所周知的

一些人文風情表現出來，使得人們覺得廣告所要表達的內容既熟悉又陌生，既

能從廣告中找到那些他們所熟知的文化符號，同時又驚嘆于廣告本身精彩的創

意。正如臺灣某廣告公司為當地一百貨公司策劃的廣告文案那樣：“春眠漸漸

覺曉，花季漸漸凋謝，梅寸漸漸晴朗，某某百貨春季折扣，是你最后的踏春機

會。”2、臺灣廣告語多趨向不拘一格的自由體，

且喜采用比喻、夸張、擬人等修辭手法。在表述風格上，臺灣廣告語則大都幽

默、含蓄、典雅。臺灣廣告的著重點在品牌意識上，會有發散性的設計。3、臺

彎廣告創意前衛大膽，具有后現代特征明顯。4、臺灣的廣告文案比較突出意識

形態，比較素雅。比如是比較著名的是“左岸咖啡”的廣告文案。廣告文案突

出了左岸咖啡的一種人文情懷，強烈訴諸的是一種附在我們頭腦里面的意識，

沒有具體的形態出現。以許舜英為代表的意識形態廣告創意人就主張“影像就

是商品”。5、臺廣告表現手段多樣，擅于打破陳規。后現代主義特別強。在港

臺后現代電視廣告中傳統的法則都受到前所未有的挑戰和沖擊。在這些廣告中

我們難以看到完美的情節，難以看到實證的邏輯，難以看到鏡頭語言的明晰與

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流暢，難以看到情感之渠的有序流淌。在臺灣維力茶怪獸飲料電視廣告《三只

怪獸篇》我看到的是一系列怪異行為的隨意剪接，廣告片的結尾那個陰陽怪氣

的男聲又將這種怪誕與產品強行拼貼在一起：“誰在享受怪怪的自己，茶怪獸

在這里！”由于能指和所指的分離，茶葉和茶飲料的傳統文化內涵蕩然無存，

人們在“怪怪的”能指中體驗到一種精神分裂式的錯亂感。6、臺灣廣告的表現

形式是向以消費者為主體、訴求人性、感性的軟銷方式。臺灣的廣告往往擅長

以感性細膩的手法來闡釋廣告，如中華豆腐的“慈母心、豆腐心”等。此外，

政治變遷的本土化現象也對廣告的表現產生了較大的影響，7、臺灣廣告很精

致，對視頻處理的很到位，對情節把握的出神入化，注重細節。并且臺灣的公

益廣告含蓄、唯美而寓意深刻，給人的是更多的回味和感悟。

壞：臺灣的廣告業日趨成熟，廣告的創意和制作水平得到了很大的提高，在整

體水平上低于香港而高于大陸。受西方廣告的一些影響，廣告在內容形式、風

格設計等方面模仿和追趕西方模式，出現了盲從階段，廣告創意缺乏原創性。

香港地區的廣告的一個主要特點是過多地受到西方廣告的影響，缺乏自己的特

色。大陸絕不可步香港后塵，廣告某種程度上是一種全球性的傳播，所以一定

要做出自己的特色，弘揚中國深遠高潔的文化，有特點才更容易讓人深刻記憶，

廣告中良好地運用中國元素可以大大提高廣告效果。

香港地區廣告的另一特點就是廣告的重復性。廣告不斷出現，讓人反復記憶但

也容易讓人厭倦。這種方法有它一定的作用性，但我們要盡量尋求一個平衡點，

好的廣告公司從來都是用最少的錢取得最大的廣告效益。同樣的廣告5到9次

可以讓受眾記得，多了會使人厭煩，造成資源浪費.

廣告分析：

臺灣廣告：女兒打電話個爸爸說下個禮拜不能回家了，就回憶起以前。以女兒

對爸爸的背的回憶為線索，爸爸的被是回家的最深刻的記憶。：“每次回家的

路上，每次會經過的小攤和房子，我清楚記得那里冰棒的味道。他總是堅持要

接我回家，后來我在臺北讀書放假回家，他也一定要接我。”而此時，背景音

樂是貓王ElvisPresley的AlwaysOnMyMind“Youwerealwaysonmy

mind”的歌聲猶如余音繞梁，沁入人的心脾，一股家的暖意油然而生。后來打

電話給爸爸說：阿爸，我想回家了，說不用爸爸來接，買車了。“我第一次開

車回家，快到家前，我看到爸爸還是堅持來接我。我想，他是怕我忘了回家的；

路吧！”爸爸在前面騎著自行車，女兒在后面開車落淚。爸爸最后一句陳述，

是否讓你我也想起了家中年邁的爸爸媽媽，抑或是其他剪不斷的親情?廣告語講

的是三菱汽車，歡迎你隨時回家

前兩個都是沒有明星大牌參與的公益廣告，對視頻處理的如此到位，對情節

把握的如此出神入化，和對細節的注重，都讓我們有一種臺灣公益廣告很精致

的感覺。

那么，讓我們來了解一下臺灣地區電視廣告的特色：

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1）投巨資精心制作

2）使用電腦繪圖技術

3）使用動畫手法

4）使用所謂“意識形態”手法

5）使用所謂“心理認同”法

6）部分廣告使用方言

7）部分廣告為“全球性或地區性品牌廣告的本地化”而制作。

優勢：從消費者看：人們注重生活品質與休閑，紛紛走出戶外

從媒介特色看：戶外廣告涵蓋時間長，涵蓋面和影響度更深遠

從交通環境看：塞車嚴重增加了戶外廣告接觸機會。

限制：1）好地點越來越少2）地點租金成本越來越高3）法令限制越來越嚴

“我每次一聽這首曲子，臺灣的空氣就會下雨”。金城武為了躲雨來到了一家

影像店。這時，畫外音“找了好久終于被你找到了，謝謝你”一個日本人像女

店員表示謝意。因為金城武在店里找一張唱片，所以他就用日語向店員問詢那

張唱片的信息，但是他曲名卻忘了，就哼著曲頭給女店員聽，女店員只是笑笑。

他看女店員好像不明白就在唱了一遍，這時女店員就支支吾吾的說了“對不起，

我聽不到，但我感受到你的音樂”原來女店員是個聾啞人。畫面轉到金城武拿

著手機向美軍電臺聯播網點播了一首曲子，而這首歌是送給那個聽不到聲音的

女孩的。畫面轉到女店員在整理唱片卻聽到了曲子，“夏天過后，我就在想，

如果聲音自己想表達什么，大概最想心聽見吧，我知道你聽見了，”。廣告語：

makeyourlfheard

國外廣告：再來看一則典型的畫面語言講故事的西方廣告語。一輛運送舊家具

的車停在一棟房子樓下，二樓的窗戶不斷有舊家具扔在車上。搬家具的車開走

后，另外一輛小汽車開到樓下碰巧停在那扇窗樓下。開車人下車沒走幾部，從

窗內又扔出一個舊沙發將他的車頂砸爛。這是出現一個名為store-brand保險

公司的廣告語：lifeisfullofsurpri.（生活中充滿了意外的事情）。總體

來講，中文是螺旋式的，最后切題；而西方文字在語篇方面是直線型的，直切

主題。

2大家熟悉的美國麥當勞廣告baby篇，搖籃中baby搖前搖后的笑與哭，突出

強烈的品牌意識。麥當勞的一則兒童廣告：一可愛的小孩，坐在窗前的吊床上

搖來搖去、忽上忽下。每當吊床到最高處的時候，總能聽到小孩清脆愉快的笑

聲。由窗看去，原來外面高高地樹立著一巨大的麥當勞的M標識。每當小孩搖

到最高處就能看到這個標識，而當小孩子搖到下面看不到這一標識時，他就會

2018年電視廣告評語-word范文

露出可愛而滑稽的悲傷表情。吊床忽上忽下，小孩高興和悲傷的表情瞬間的切

換，讓我們在輕松一笑后記住了那個大M—麥當勞。這正是西方廣告的主要風

格：夸張、幽默、滑稽，讓人在輕松愉悅的氛圍下記住產品。這正是國外廣告

的主要風格：夸張、幽默、滑稽，讓人在輕松愉悅的氛圍中記住產品。也許我

們可能不太能接受太過夸張，黑色幽默的創意方式，但那廣告的確起到了吸引

我們眼球的效果，我們留意了那個產品。

3。英國非常有名的一則公益廣告里，畫面上是一個十分可愛的小孩在玩許多玩

具，玩著玩著不知不覺開始玩刀子，最后居然把刀子放到嘴里??緊接著畫面推

出字幕——吸毒等于自殺。最后值得一提的是，動物和兒童是經常出現在西

方電視廣告中的，這也是異現法的延伸。80年代中期美國廣告界曾經被人們稱

為狗的天堂，今天四足類動物和兒童在廣告中仍然非常頻繁的出現，畫面上天

真稚嫩的動物和兒童被許多人認為是吸引觀眾眼球的有力武器。

中國廣告：明一奶粉。小孩子作為機長，空姐，每個人獨有一罐明一奶粉。有

成就的乘客在明一號飛機上。

2、明朝，張家和王家是仇人，他們的家只有一墻之隔，張家的瓜長到了王家的

墻上，被王家的人給摘了。張家為了報復就去把張家的梅花給折了。到了清朝，

他們還是仇人。張家在抓雞，但是雞卻跑到了王家家里，因為是仇人所以都不

會去對方家。后來雞被王家殺了。后來王家的風箏調到了張家，張家就把風箏

踩破。到了現代，有賣飲料的經過兩家，兩家人都探出頭來。這時廣告語來了

是康師傅。然后兩家人和好了，大家一起喊廣告語：康師傅綠茶，心情好，一

切都美好。

3、一個山寨大王收到一封信（綁在箭上），他打開一看，寫著你死了，再打開

一張，寫著你死定了，再打開寫著你真的死定了。他意識到信上有毒，然后廣

告語出來了用yahoo電郵。