問(wèn)卷設(shè)計(jì)模板

附件三:各類(lèi)問(wèn)卷綱要

1、消費(fèi)者問(wèn)卷

A、觀念及購(gòu)買(mǎi)問(wèn)題：

1、對(duì)商品、品牌評(píng)價(jià)及意見(jiàn)；

2、與商品、品牌相關(guān)的生活習(xí)性；

3、購(gòu)買(mǎi)商品、品牌之特征；

4、購(gòu)買(mǎi)商品、品牌之名稱(chēng)；

5、購(gòu)買(mǎi)價(jià)格；

6、購(gòu)買(mǎi)量(數(shù))；

7、購(gòu)買(mǎi)決策者；

8、購(gòu)買(mǎi)時(shí)期；

9、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所；

10、指名購(gòu)買(mǎi)、推薦購(gòu)買(mǎi)；

11、購(gòu)買(mǎi)頻次；

12、購(gòu)買(mǎi)商品、選擇品牌之原因；

13、品牌忠實(shí)度；

14、是否預(yù)定購(gòu)買(mǎi)；

15、對(duì)廠家期望值；

16、對(duì)商品、品牌之促銷(xiāo)方式；

B、產(chǎn)品方面：

17、企業(yè)形象識(shí)別、印象；

18、產(chǎn)品名稱(chēng)辨別；

19、產(chǎn)品的品質(zhì)喜好；

20、產(chǎn)品的特點(diǎn)喜好；

21、產(chǎn)品的功能喜好；

22、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)之決策；

23、認(rèn)購(gòu)成本(價(jià)格)；

24、購(gòu)買(mǎi)目的；

25、不購(gòu)買(mǎi)的原因；

C、媒介喜好：

26、最多的媒介；

27、電視臺(tái)(名稱(chēng)、時(shí)間、內(nèi)容)；

28、報(bào)紙(名稱(chēng)、內(nèi)容)；

29、雜志(名稱(chēng)、欄目)；

D、個(gè)人資料：

30、性別；

31、年齡；

32、職業(yè)；

33、收入；

34、學(xué)歷；

35、家庭成員。

2、經(jīng)銷(xiāo)商問(wèn)卷

1、產(chǎn)品宏觀市場(chǎng)看法。

2、曾代理商品、品牌名稱(chēng)。

3、代理的商品特征、功能。

4、代理渠道。

5、月銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售金額。

6、暢銷(xiāo)品牌之類(lèi)別、規(guī)格、品種、數(shù)量、金額。

7、代理效果。

8、獎(jiǎng)罰政策。

9、銷(xiāo)售最好時(shí)期。

10、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)年齡層次。

11、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策。

12、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻次。

13、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)量。

14、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌之類(lèi)別、規(guī)格、品種。

15、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)對(duì)品牌忠誠(chéng)度。

16、產(chǎn)品名稱(chēng)(聯(lián)想、喜好)。

17、企業(yè)形象識(shí)別、印象。

18、產(chǎn)品品質(zhì)問(wèn)題。

19、代理意愿。

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手問(wèn)卷

1、對(duì)手的名稱(chēng)、地址、主要負(fù)責(zé)人。

2、產(chǎn)品范圍、名稱(chēng)、價(jià)格、包裝。

3、對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)廣告策略。

4、生產(chǎn)情況、生產(chǎn)人員構(gòu)成、生產(chǎn)實(shí)力。

5、科研力量、發(fā)展趨勢(shì)。

6、對(duì)手的銷(xiāo)售政策、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、銷(xiāo)售方式、銷(xiāo)售成績(jī)。

7、在本行業(yè)的形象、綜合實(shí)力方面的表現(xiàn)。

4、零售店問(wèn)卷

1、產(chǎn)品銷(xiāo)量好壞及前景預(yù)測(cè)情況。

2、對(duì)產(chǎn)品的促銷(xiāo)、廣告等推廣活動(dòng)的建議、看法。

3、進(jìn)貨方式、與供貨商的業(yè)務(wù)溝通方式。

4、針對(duì)本公司產(chǎn)品的各種廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)的看法。

5、內(nèi)部員工訪談問(wèn)卷

1、公司管理方面的調(diào)查。

A、自己的本部門(mén)工作流程情況。

B、對(duì)直屬領(lǐng)導(dǎo)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)、組織能力、品德方面的評(píng)價(jià)。

C、個(gè)人的能力是否與收入待遇、職位相稱(chēng)，工作壓力及在公司的奮斗目標(biāo)。

D、對(duì)公司的企業(yè)文化、行政、人事、財(cái)務(wù)、銷(xiāo)售、生產(chǎn)方面存在的問(wèn)題和有效

解決辦法。

E、部門(mén)或公司的人員結(jié)構(gòu)、來(lái)源、構(gòu)成合理與否。

F、與同行的關(guān)系、差異點(diǎn)。

2、對(duì)產(chǎn)品的調(diào)查。把他們當(dāng)作一個(gè)消費(fèi)者來(lái)看待。如關(guān)于產(chǎn)品的包裝、廣告、

促銷(xiāo)方面的看法。

6、媒體問(wèn)卷

001報(bào)紙調(diào)研卷

1、報(bào)紙名稱(chēng)

2、廣告部負(fù)責(zé)人及聯(lián)系方式

3、發(fā)行量，零售額

4、地區(qū)發(fā)行份數(shù)：（該發(fā)行量前三位的地區(qū)）

5、讀者層。該報(bào)主要讀者是：

A、（15-35歲年輕人、35-50歲中年人、50歲以上的老年人）

B、（單身、家庭）/（男性、女性）

C、（工人、初級(jí)職員、中高級(jí)人員、公務(wù)員或國(guó)家干部、個(gè)體戶(hù)）

6、該刊的最好的普通版與最好的專(zhuān)題版

7、受歡迎的欄目（舉1--2個(gè)即可）

8、對(duì)該媒介的綜合評(píng)價(jià)：

9、一周內(nèi)該媒介廣告發(fā)布量百分比統(tǒng)計(jì)（以發(fā)布頻次及額度為例）

10、該媒體的價(jià)目表：

002電視臺(tái)調(diào)研卷

1、電視臺(tái)名稱(chēng)

2、廣告部負(fù)責(zé)人及其聯(lián)系方式

3、估算每天觀眾人數(shù)

4、該電視臺(tái)黃金（甲級(jí)）時(shí)間；該時(shí)間目前的廣告

該電視臺(tái)乙級(jí)時(shí)間/該時(shí)間目前的廣告

5、該電視臺(tái)覆蓋區(qū)域/該區(qū)域人口總數(shù)

6、該電視臺(tái)的著名欄目

7、該臺(tái)黃金時(shí)段收視率最低/最高

該臺(tái)乙級(jí)時(shí)間收視率最低/最高

8、該臺(tái)日常電視劇受歡迎程度（高、中、低）

9、該電視臺(tái)與公司產(chǎn)品有關(guān)的欄目

10、對(duì)該媒體的綜合評(píng)價(jià)

零售商調(diào)研：元/例*例=元

媒體調(diào)研：元/例*例=元小計(jì)：元

三、問(wèn)卷印刷費(fèi)：

消費(fèi)者問(wèn)卷：元/份*份=元

零售商問(wèn)卷：元/份*份=元小計(jì)：

四、問(wèn)卷編碼、錄入費(fèi)：

消費(fèi)者問(wèn)卷：元/份*份=元小計(jì)：元

五、人員差旅費(fèi)：

長(zhǎng)途交通費(fèi)：元/人*人*往返=元

住宿費(fèi)：元/天*天*人=元

餐飲補(bǔ)助：元/天*天*人=元

市內(nèi)交通費(fèi)：元/天*天*人=元小計(jì)：元

六、其他費(fèi)用：

費(fèi)用合計(jì)：人民幣元，加上5%機(jī)動(dòng)費(fèi)用。

此次調(diào)研費(fèi)用預(yù)算共為元，項(xiàng)目成本率約為%。

11、附該電視臺(tái)廣告價(jià)目表

003廣播調(diào)研問(wèn)卷

1、廣播臺(tái)名稱(chēng)

2、廣告部負(fù)責(zé)人及其聯(lián)系方式

3、估算收聽(tīng)人數(shù)

4、電臺(tái)覆蓋區(qū)域；總?cè)丝?/p>

5、該電臺(tái)黃金（甲級(jí)）時(shí)間/目前的廣告

6、該電臺(tái)乙級(jí)時(shí)間/目前的廣告為

7、該電臺(tái)的著名欄目

8、該臺(tái)最高收聽(tīng)率/最低收聽(tīng)率

9、該臺(tái)最受歡迎的主持人

10、該臺(tái)與產(chǎn)品有關(guān)的欄目

11、該臺(tái)廣告價(jià)目表

004輔助媒體

1、該地區(qū)常見(jiàn)輔助媒體如：車(chē)體廣告

2、最常使用的是哪些？

3、該地區(qū)輔助媒體的優(yōu)缺點(diǎn)述評(píng)

4、同類(lèi)產(chǎn)品最常使用的輔助媒體是

5、價(jià)目單

附件四、各種調(diào)研表格

項(xiàng)目調(diào)研問(wèn)卷發(fā)放/回收登記表

制表人：日期：

訪問(wèn)員姓名問(wèn)卷發(fā)放問(wèn)卷回收有效問(wèn)卷訪問(wèn)員工資訪問(wèn)員簽收

合計(jì)

項(xiàng)目訪問(wèn)員登記表

制表人：日期：

編號(hào)姓名性別年齡聯(lián)系方式聯(lián)系地址備注

附件五、調(diào)研費(fèi)用預(yù)算表

本次項(xiàng)目調(diào)研，合同金額為萬(wàn)元，調(diào)研地點(diǎn)

為，計(jì)劃派出人員人，調(diào)研實(shí)施約為天。

調(diào)研費(fèi)用預(yù)算如下：

一、訪問(wèn)員工資：

消費(fèi)者調(diào)研元/例*例=元小計(jì)：元

二、禮品費(fèi)：

消費(fèi)者調(diào)研：元/例*例=元

經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)研：元/例*例=元