市場調查的內容

市場調查活動方案

市場調查活動方案精選范文

一、調查目的：

為了抓住產品市場的脈搏，把企業的各種優點(理念、企業文化、

優質產品等)與社會各界溝通，讓策劃的行動被所有的'人所了解同時感

動所有的人，使以后策劃的行動得以順利進行。

二、調查日期：2011年

1、主要調查：9月1日一9月15日，

2、次要調查：9月16日一11月30日，

我們要進行為期7天的市場調查準備工作，60天的市場調研，確

保萬無一失

三、調查內容：

1、主要調查內容：(運用便利抽樣以及配額抽樣法，調查清楚以

下幾個主要問題)

(1)您是否知道“健康樂營養片”這一傳統品牌?

知道()不知道()

(2)“健康樂營養片”最受歡迎的功能和服務誠諾是什么?

(3)“健康樂營養片”的消費心理價格訂在多少合適?

18元()28元()40元()

(4)您對“健康樂營養片”最喜歡和擔心的是什么?

(5)您的消費心理是什么?有何購買習慣?

(6)“健康樂營養片”的獨特賣點是什么?

(7)“健康樂營養片”的包裝是否受歡迎?

是()否()

2、次要調查內容：(用觀察、分析法)

(1)、用戶的特點調查：人口，規模，分布，構成，變動情況，城

市，農村，

主要用戶，次要用戶，地址，電話。

(2)、影響用戶因素：購買力大小，社會風俗，習慣，文化水平，

民族特點，購買特點購買什么樣的產品。

(3)、用戶的需要調查：現實需要，潛在需要，意識到但未及時購

買，未意識到但以后會購買，不購買。

(4)、產品在銷售區是獨家不是多家，產品是否滿意;諾不滿意原因

是什么;產品暢銷還是貸銷原因。

(5)、產品處于生命周期中那一階段，是否有妖折危機感。

(6)、價格在市場上有無竟爭力?用戶對價格反映?市場中價格優況

對哪些產品有利?對哪些產品不利?哪些產品好買?哪些代銷?價格波動

有多大發展趨勢如何。

(6)、企業銷售量是否適應環境需求，現有渠道是否合理?如何擴大

銷售渠道減少中間環節?如何正確選擇廣告媒體，廣告效果如何?營銷

組合策略是否妥當效果如何。

(8)、竟爭環境笮樣，竟爭的力量，竟爭結構與規劃，竟爭內容與

手段對手基本情況。

四、調查地點：

各地市場、經銷商、經銷點、商店

五、調查實施計劃：

(1)9月1日一9月3日，設計主要調查問卷、調查表，策劃經理

負責安排，設計師主辦。

(2)9月1日一9月2日，用文案調查法，進行與營銷部溝通，說

明調查原因和重要性，友好地與其配合搞好營銷工作，共同提高銷售，

索取營銷部門匯編的市場資料(客戶訂貨單、銷售額、銷售分布、銷售

損益表、庫存情況、產品成本等)進行調查登記，策劃經理負責安排，

策劃主管主辦。

(3)9月3日一9月4日，用觀察法，直接到市場、經銷商、經銷

點、商店觀察、拍數碼照片、行為記錄調查。)作好工作日記，策劃經

理負責安排，策劃主管主辦。(4)9月3日一9月10日，用訪問法，直

接到經銷商、經銷點、商店、中老年用戶進行面談訪問，填調查表，

調查問卷，作好工作日記，策劃經理負責安排，策劃主管主辦。

六、問卷調查卡中可以加入這樣一些問題：

1.您是從哪里得知這一消息?()

2.您是否聽說過我們的新產品“健康樂少兒鈣片”?()

3.您是否有過糖尿病史?()

4.您親戚朋友是否有過糖尿病史?()

5.您是否希望盡快得到治療?()

6.您是否希望幫助親戚朋友盡快得到治療?();

7.您對送禮送健康是否也有認同感?();

8.您愿意購買我們的“今越糖可營養片”嗎?();

9.您的其他感想是什么______________________。

請你留下患者的具體名字______,年齡_____,地址_____,電話_____，

以備日后我們贈送禮品和跟蹤蹤治療。

謝謝你的參與，我們非常感激，請留下你的姓名______,地址_____,

電話_____，

我們日后將不定期對你進行贈送禮品或驚喜。