脈動廣告

脈動廣告及市場分析

近年來，中國飲料市場瞬息萬變，可口可樂、百事可樂、康師傅等飲料業巨頭都在迅速

搶占市場，而樂百氏集團旗下產品“脈動”功能飲料脫穎而出，成為飲料新貴。

脈動是一款“活力型”功能飲料，獨有“礦維力”，含多種活性維他命和人體必需之礦物

質成分，隨時補充人體所需的水分和養分，時刻保持動力。近年，脈動根據其產品特色和市

場定位，推出了電視廣告：感覺不在狀態？隨時脈動回來！

該廣告片講述的是一位同學在圖書館自習，站立起來后身體卻是傾斜的（表示該同學不

在狀態），這使他走路不平衡，闖了大禍，不小心將圖書館的書架全部撞翻。后來這位同學喝

了脈動飲料，立刻神清氣爽，恢復了良好狀態。

初次欣賞這個廣告片的時候，會有眼前一亮的感覺，覺得它與平常的飲料廣告不同，并

不像一些飲料廣告，用乏味、大眾化的唱歌跳舞和大量的旁白來訴說該產品有多么多么好，

功能多么多么強大。該廣告片的創意點在于，沒有用多余的語言來修飾、形容，只用一個簡

單的傾斜方式，很好地表達出了主人公的身體與精神狀態不佳，最后主人公喝了脈動，立刻

恢復正常，變成直立，生動形象地說明脈動飲料能夠使你隨時補充體力，保持良好狀態。從

該廣告的發生背景來看，脈動所針對的目標市場不是老年群體或者中年群體，其目標市場定

位是在15-30歲左右的學生或年輕人。

如今中國的飲料市場似乎已經呈飽和狀態：碳酸飲料市場壟斷嚴重，世界飲料巨頭可口

可樂、百事可樂旗下的眾多產品已經把這個市場壟斷地毫無進入的可能；茶類飲料市場競爭

激烈，但也是由康師傅、統一、娃哈哈這三個集團瓜分了絕大部分市場；礦泉水市場進入的

可能性很大，但制約性強，利潤也不高；剩下的功能性飲料市場，似乎有力的競爭對象只有

健力寶和紅牛。而健力寶的定位更多的是專業運動員，紅牛的針對性更強，是一款含酒精的

功能性飲料，甚至含有一些不適合女生飲用的成分在內，因此在這一塊市場上，脈動有很大

的發展空間。而脈動也很眼光獨到的選擇了學生、白領等年輕人這一空白細分市場，據調查，

我國15-30歲的青少年人口數量近4億，一個毫無競爭對手的、擁有4億人口需求的市場，

有什么比這更好的呢？表面上脈動的賣點是一款維生素功能性飲料，但脈動走的是普通飲料

的路線，首先它是一款飲料，然后才是維生素飲料，有些消費者甚至忘記了它的“功能”，只

把它當作一款普通飲料來喝，所以脈動在這方面是比較成功的?，F在的年輕消費者在消費快

速消費品時，其心理需求大過于生理需求，他們多會選擇與自己個性、生活能產生共鳴的賣

點產品。

年齡在15至30歲的年輕群體是飲料市場消費的核心主力，他們的消費特征決定著飲料

市場的發展趨勢。據一項調查數據顯示，青少年群體對品牌本身的敏感性并不強，在大部分

產品領域，他們僅會憑產品的外觀魅力和品牌特征來購買新的產品或服務，這一群體幾乎占

到了總樣本量的61.1%。事實也證明，青少年

群體有著顯著的追求新穎時尚、個性化、注重感覺和直覺的偏好，沖動性消費色彩強烈。

脈動在2003年推出的時候，樂百氏瓶裝純凈水在市場上的批發價都已經降到了1.15元/

瓶，各地大商場里各大品牌純凈水的價格也降到了1元以下，礦泉水大多在1元左右，而脈

動的價格高達3.5至4元，使它變得卓爾不群。與其他產品相比，也普遍高了0.5至1元。

脈動的價格定位之所以高于其他產品，一是為了更多的企業利潤，而更重要的是從飲料市場

中脫穎而出，這一點恰恰符合年輕消費者追求個性、獨特的消費觀念。試想，如果脈動也定

價在2.5至3元，那年輕消費者選擇脈動的幾率會有多大呢？

脈動獨特的口味也大受年輕一族的追捧，樂百氏首先提出了“水分和維生素雙補”的新

思路，并進一步創造出“維生素飲料”的概念。在新概念的支持下誕生的脈動屬于果味功能

飲用水，它不同于一般的水，也不同于果汁，不僅可以隨時為人體補充水分和身體必須的維

生素，在口味上更具有淡淡的水果味，有種獨特的爽口口感。脈動有橘子、青檸和西柚三種

口味，其中橘子和青檸口味格外受歡迎。正是因為脈動既解渴，又擁有水飲料的特征，但比

水更有味、更健康、更獨特，才得到目標消費群的喜愛。

青年群體的消費特征之一是，一旦感覺良好，就會產生積極購買的情緒，從而做出迅速

購買的決策。而脈動的包裝策略似乎就是為了迎合這一特征而產生的。脈動在包裝上有很大

的突破，其獨特的寶塔狀寶藍色瓶體使它在貨架上格外引人注目。脈動的包裝風格是按羅馬

的建筑風格設計的，采用了國際流行的大瓶口徑，迎合了年輕人自在、不拘小節的心理，瓶

體色調以淡藍色為主，在夏季給人以涼爽、沉靜的感覺。此外，脈動瓶子的材質非常好，600

毫升的大瓶硬度很高，整體包裝看上去動感很強。其600毫升的大瓶體，也讓消費者感覺非

常實惠，深受年輕消費者喜愛。

新穎的創意與賣點，是脈動廣告片引人注目的原因所在，而獨特的市場定位、差異的外

觀與口味成為脈動成功的關鍵因素。脈動選擇了一個新的細分市場，從各方面迎合了目標消

費者的需要，體現了品牌價值，從而開拓功能飲料市場，在競爭激烈的飲料市場中取得主動。

篇二：經典廣告詞賞析

經典廣告詞欣賞

1、一切皆有可能?！顚幣葡盗羞\動服

——直擊現代都市人的核心欲望，激人奮進。其寓意是：有李寧，哪里都是運動

場；有李寧，怎么運動都時尚；有李寧，就能滿足您的任何運動的欲望。

2、人類失去聯想，世界將會怎樣？——聯想集團

——借聯想對人類的積極作用，表達企業的地位和價值。問句的形式引人思考，觸發聯

想，短句鏗鏘有力，容易記憶。

3、不走尋常路——美特斯·邦威廣告詞

——富有個性挑逗力的廣告語,體現當代年輕人充滿自信,追求自然,渴望個性獨立的時

代氣息。

4、看成敗，人生豪邁，不過是從頭再來。——cctv公益

——充滿豪邁之情，體現不屈之意，突出表達了堅強、樂觀、積極進取的精神，具有很

強的激勵作用。

5、美的不只是商品，廉的絕對是價格。——美廉美連鎖超市

——用“不只……絕對”突出表現了美廉美的從業信念：商品最美、服務最美、價格最

廉。語義簡短而又含蓄，耐人尋味。

6、《家庭中醫藥》：健康在這里等候，生命在這里延伸!

——“等候”運用擬人的修辭格，寫出了《家庭中醫藥》對人們健康的貼心關懷，“延伸”

又化抽象的“生命”為形象，寫出了《家庭中醫藥》對人們延年益壽的功效。

7、《法制文萃報》：好人得好報!

——一語雙關，既緊緊扣住了法制類報刊的內容，鼓勵人們向善向美，遠離罪惡，又宣

傳了報紙的高質量，勸人訂“好”報。

8、《現代家庭》：一冊在手，一生牽手。

——“一冊”和“一生”構成鮮明的對比，突出了《現代家庭》的質量之高；同時，又

強調了《現代家庭》與讀者之間的緊密聯系。

9、《人間方圓》：品人生苦辣酸甜，悟世間曲直方圓。

——巧妙地把報刊的名稱嵌入廣告語中，構思精巧；對仗工整，既寫出了《人間方圓》

豐富的內容，又瑯瑯上口，易于宣傳。

10、m&m巧克力：不溶在手，只溶在口

——這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了m&m

巧克力糖衣包裝的獨特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在

手上停留片刻。

11、百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自

己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年

人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

12、大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

——60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市

場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“thinksmall”的主張，運用廣告的力量，改

變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩穩的執美國

汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

13、耐克：justdoit

——耐克通過以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育

用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要

行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著justdoit改為“idream.”，耐克的影響力逐漸

勢微。

14、諾基亞：科技以人為本

——科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮的淋漓盡致，

事證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，

從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因為言

之有物。

15、戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

——證明經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣

告語不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度，使人

們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。

16、麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡

——作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感

覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡

的那種醇香與內心感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

17、山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞

——這是臺灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼琴的優

點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十

分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

18、麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

——這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句

廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的

認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感

覺，這種感覺的確很好。

19、人頭馬xo：人頭馬一開，好事自然來

——尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會有一些不同的感覺，因此

人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿

意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。

20、德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺

——之所以夠的上經典，在于那個“絲般感覺”的心理體驗；能夠把巧克力細膩滑潤的

感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言的力量發揮到極

致。

21、英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

——英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的

品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據說英特爾公司為了推出自己的

奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產

品和包裝上貼“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關，既突出

了品牌又貼切的體現了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動力。

22、豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車

——80年代中國的道理上除了國產汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大

的汽車公司自然在中國市場上執牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把

中國的俗語結合起來，體現出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經不敢

再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。

23、金利來：男人的世界

——金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產品定位

于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫

龍晴一般準確體現了金利來的定位和核心價值。

24、沙宣洗發水：我的光彩來自你的風采

——沙宣是寶潔公司洗發水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發專家維達．沙宣

做自己的品牌形象大使，并用維達．沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業洗發、護發

的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。

25、*飛力浦：讓我們做得更好

——飛力浦在家電領域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電器集團。

然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調自己創新的技術外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓

我們做得更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，難怪當年的愛多會搬出一個東

施效顰版的“我們一直在努力。”

26、李維牛仔：不同的酷，相同的褲

——李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化形象出現，在年輕一代中，

酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶

有“酷”像的廣告出現，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產

力。

27、義務獻血：我不認識你，但我謝謝你！

——每一位參加義務獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素無華，但卻真實的反映

了義務獻血的事，同時又表達出一個接受義務獻血患者的心聲。

28、日產汽車：古有千里馬，今有日產車

——和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、風

度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統的

廣告語：古有千里馬，今有日產車，拉近了與中國人的距離，從而奠定日產車在中國第二的

位置。

29、寶馬汽車：駕駛樂趣，創新無限

——寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現的是尊貴和身份感，主人往往

聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且

他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力所在。

30、555香煙：超凡脫俗，醇和滿足

——國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現，但他們卻

成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質和心態，用攻

心的語言風格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗

31、七喜飲料：非可樂

——面對可口可樂和百事在可樂市場上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜

采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽車，與可口可樂和百事可樂建立起區隔，卻獲得

意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創造性的定位為七喜創造了一個全新的市場。

32、天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

——天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國

語言巧妙結合的典范。

33、柯達：就是這一刻

——膠卷市場的第一品牌從來不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用

生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題，

無論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。

34、摩托羅拉：飛越無限

——模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由于戰略的失誤，摩托羅拉在數字

時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之

翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯時代，摩托羅拉終于重

新高飛，自由飛翔。給中國經濟的騰飛，造就了一批國內優秀的企業和知名的品牌。其中那

些經過市場考驗的傳播語都已經成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的

詮釋了企業和品牌的核心價值。

35、海爾：海爾，中國造

——國產家用電器一向被認為質低價廉，即使出口也很少打出中國制造的牌子。海爾，

中國家電企業的佼佼者，在中國家電工業走向成熟的時候，果斷的打出“中國造”的旗號，

喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一

個“造”上，簡潔有力，底氣十足。

36、中國聯通：情系中國結，聯通四海心

——聯通的標志是一個中國結的形象，本身就充滿了親和力。聯通的誕生，對于推動中

國通訊行業的發展作出了巨大貢獻。它們一次次向中國電信發起挑戰，以優質的服務和低廉

的價格在競爭中逐漸發展壯大，聯通把自己的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外

表到精神做到了和諧統一，反映了企業的精神理念。

37、商務通：科技讓你更輕松

——商務通的崛起是一個奇跡，它們用簡單、易用的商務通解釋了什么叫“科技讓你更

輕松”，就是用簡單的操作，使生活更加有序和便捷，這就是高科技帶來的好處。憑借著鋪天

蓋地的廣告，商務通創造了一個市場。

38、飛亞達：一旦擁有，別無選擇

——當人們的生活品質達到一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛亞達用

高貴的品質，把自己與身份聯系起來，使人們戴上飛亞達手表，更多的感受不凡的氣質和惟

我獨享的尊崇感受。如果有了這種感覺你還會選擇其它手表嗎？

39、可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道

——在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可

口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典

的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。

40、李寧：把精彩留給自己

——國內最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必須塑

造獨特的品牌個性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路并不一帆風順，

既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景?！鞍丫柿艚o自己”卻也同樣符合青少年的

心態，誰不希望精彩呢。

41、張裕：傳奇品質，百年張裕

——當進口紅酒蜂擁進入中國市場，以張裕為代表的國產紅酒并沒有被擊退，而是通過

塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內涵，使一個擁有傳奇品質的民族老字號企業毅然

挺立。篇三：廣告語賞析

廣告賞析

1.洋河藍色經典

賞析：這則廣告闡述了男人的情懷是寬懷廣的、有容乃大的、包容萬物，超越時空、雄

霸天下。因此可以說，男人的情懷就是洋河藍色文化的精妙訴求。

2.雪碧飲料

“晶晶亮,透心涼”

賞析：“晶晶亮,透心亮”有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯想到一片紛飛的

白雪，一潭清澈的碧水，頓時有一種清涼之感，產生“擋不住的誘惑”。

3.成龍姚明等明星做的保護野生動物公益性的廣告

“沒有買賣就沒有殺害”

賞析：有需求者自然就有供應者，一些不法之徒為此而利令智昏，猖狂偷獵濫殺野生動

物。這是顯而易見的一條“鏈”，一環緊扣一環。只有制止了消費，才能從源頭上消滅偷獵現

象。

4.三菱電梯

“上上下下的享受，上海三菱電梯”

賞析：簡單的一句話就把電梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一個精神享受的層

面，使消費者無比神往。

5.中國電信小靈通手機

“打久了不頭痛，用久了不心疼”

賞析：闡明了小靈通手機廉價并且低輻射的特點，使其核心競爭力得以凸顯。

6.樂百氏純凈水

“27層凈化”

賞析：鮮明的usp、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個獨特的概

念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發揮到極致，形成品牌概念獨享。

7.阿香婆香辣牛肉醬

“熬啊熬啊終于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉醬”

賞析：我對這條廣告印象實在太深了，因為我特好奇這個香辣牛肉醬到底有多香辣，可

是找了很多超市都沒有賣的。但是，我估計那個年代的孩子都對這個廣告不陌生，在全國各

個城市，一定有很多人是因為這個廣告而品嘗的阿香婆香辣牛肉醬，那么，可以說，這個通

俗的廣告是十分成功的。

8.勁酒

“勁酒雖好，可不要貪杯哦！”

賞析：勁酒廣告老幼皆知。勁酒名字取得好，一個勁字，遠比虎骨酒等來得委婉簡潔得

多。勁酒雖好，也請慢慢酌，慎重酌。

9.南方黑芝麻糊

“小時候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了。一縷濃香，一縷溫暖，南方黑

芝麻糊。”

賞析：這個案例運用情感訴求的方式相當出色，為該企業取得了很好的社會效益和經濟

效益。它所表現的情感顯得十分親切，有動入心弦的魅力。畫面富有濃郁的鄉土氣息，簡陋

古樸的小作坊，晃晃悠悠的擔子，淳樸善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人

們帶入了一個過去的年代，勾起了消費者無數難忘的回憶，使人們感到無比溫馨，無比親切。

10.三精牌葡萄糖酸鈣口服液

“藍瓶的，好喝的”

賞析：該廣告區分了同類產品，加強了產品的知名度，使其在同類產品中脫穎而出。這

種明顯的區別更容易被老百姓記住。

11.古井貢酒

“天地人和，古井貢酒”

賞析：強調了團隊的力量，響應了國家和諧社會的理念，有很強的情感訴求。

12.飛利浦

“精于心，簡于形”

賞析：“精于心，簡于形。”這是一句再平常不過的話,很多人甚至把它當作口頭禪。但是

此話說得容易做起來難，無論是對個人還是對一個集體，若能真正做到這一點，無時無刻用

這句話來鞭策自己，這個人一定是個對自己對社會問心無愧的人；這個集體也一定是個優秀

的集體、是個值得大家依賴的集體。

13.承德杏仁露

“冬天喝熱露露”

賞析：這個廣告可謂紅遍大江南北，也形成了露露獨特的賣點，創造了飲料產品冬季旺

銷的極佳業績。給人以溫暖的關心和建議，又讓消費者感受到露露區別于其他飲料的關鍵所

在。

尊老敬老公益廣告

“媽媽，洗腳?！?/p>

賞析：這個廣告做得太棒了，非常好的一個公益廣告。其實父母是孩子最好的老師。如

果大家都行動起來尊老敬老，我們的社會

就會和諧美滿。

15.理光復印機

“welead,otherscopy（我們領先，他人仿效）”

賞析：廣告語言十分簡單，很明確地表示了該品牌強烈的自信心，也向消費者傳達了理

光復印機在這個領域的領先地位，輕而易舉地獲得了消費者的信賴。

16.立邦漆

“立邦漆，處處放光彩”

賞析：立邦漆制作了幾篇畫面美麗、充滿創意的廣告片。《草原篇》洋溢著天高云淡的溫

情，蒼翠的原野、涂滿鮮艷色彩的小屋，恍如人間天堂。展現了立邦漆艷麗的色彩和安全健

康的特點。

17.達芙妮

“美麗不打折，漂亮一百分”

賞析：對于愛美的女士來說，“漂亮”充滿著誘惑力，也突出了達芙妮品牌主要的服務對

象。而且達芙妮常常利用減價、打折來促銷。這句充滿自信的廣告語恰恰相反，意在說明價

格上雖然打折，但是在產品的品質、款式和服務上卻不打折扣，依然保證美麗漂亮。廣告語

傳達了對產品的信心，以及對消費者做出的承諾，也樹立了達芙妮這個品牌的良好形象。