廣告策劃方案

廣告活動策劃方案大全

為了確保工作或事情順利進行，需要提前準備一份具體、詳細、針

對性強的方案，方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細則、

步驟和安排等。方案應該怎么制定才好呢?下面給大家整理了廣告活

動策劃方案大全，希望大家喜歡！

廣告活動策劃方案大全1

一、背景分析：

歷年“三八”節(jié)，政府部門與各企業(yè)提倡精神中只注重對婦女權益保

障方面的關懷，而對婦女社會關系、家庭、健康保障方面的提升與支

持力度不大?；趶娬{社會關注、婦聯(lián)關懷、醫(yī)院關愛、家庭關心的

基礎上對廣大婦女提出我們醫(yī)院的獨特“關愛主張”，大規(guī)模造勢、大

范圍影響、小面積運作，整合廣告營銷，全面強化我院品牌實力及社

會影響力。

廣告語創(chuàng)意：

今年“三八”為何不放假?

今年“三八”不放假，免費婦檢大普查

關愛“半邊天”，免費做體檢

過節(jié)不在家中歇，女子醫(yī)院做體檢

女人自己的節(jié)日女人自己的醫(yī)院

二、目的及意義：

1、根據(jù)20__年《衛(wèi)生廳關于婦女開展“婦女健康關愛行動”的通知》

精神，結合醫(yī)院專業(yè)特點，借助婦聯(lián)、衛(wèi)生局的社會影響力，聯(lián)合開

展“關愛婦女健康”系列活動，進行婦女健康普查活動，給被調查者建

立健康檔案，發(fā)展為醫(yī)院健康會所的梅花會員，建立長期的會員，對

其進行保健及相關疾病治療?；顒有麄髌陂g將醫(yī)院的實力、服務特色、

專家設備等充分傳達給社會大眾，利用現(xiàn)場新聞效應，造勢驅動活動

順利開展。

2、借此優(yōu)免活動展示醫(yī)院特色，強化活動宗旨：(1)公益活動、公

眾活動(2)事件性活動(3)新聞性活動，吸引患者，力爭社會效益、經

濟效益雙豐收。3、通過大范圍的普查、優(yōu)免活動，使醫(yī)院的“現(xiàn)代”

特征“女子”專業(yè)深入人心，品牌突出。

主辦單位：市婦聯(lián)、市衛(wèi)生局

協(xié)辦單位：現(xiàn)代女子醫(yī)院

三、活動時間：20__年3月1日——3月30日

四、普查范圍：市25個區(qū)縣市縣級行政機關、大型企事業(yè)單位、

國營、股份制、私營、和個體的女職員。

五、普查人數(shù)：約10萬人。

六、普查內容：

1、女性健康情況

2、女性婚姻質量情況

3、女性工作強度對身心影響情況

七、普查方法：

1、由女子醫(yī)院牽頭，通過婦聯(lián)、衛(wèi)生局聯(lián)合下文組織各級單位在

職職工參加調查，建檔;

2、與市婦女兒童活動中心合作，對市區(qū)各大、中、小企業(yè)調查;

3、健康體檢項目：

(1)內科、外科常規(guī)檢查;

(2)血脂、血糖、乙肝、adsl檢查;

(3)婦科常規(guī)檢查;

(4)心電圖、彩色b超;

4、婚姻質量和工作強度用表格填寫方式調查，表格見附頁;

為使得我國婦女權益得到更好保護，使現(xiàn)代女性自強、自立、自信

的風采得到充分展示，20__年“三八”期間市婦聯(lián)將舉辦大型關愛女性

健康愛心奉獻系列活動，受市婦聯(lián)委托“三八”期間市現(xiàn)代女子醫(yī)院將

針對不同人群開展大型健康檢測優(yōu)免行動。

優(yōu)免重點活動內容：

1、“三八”期間(2月25日——3月24日)為一百名歷屆“三八”紅旗手

免費體檢(歷屆“三八”紅旗手憑證書到女子醫(yī)院領取免費體檢卡，限前

100名，領完為止)。為保證公眾效應的順利實現(xiàn)，人員的順利到位設

立電話、網絡支持拉伸。

2、“三八”期間響應部門社區(qū)支持政策，對全市社區(qū)干部(大部分為

女性)進行免費婦檢，建立會員檔案。

3、“三八”期間為一百名特困婦女免費體檢，(憑社區(qū)證明到現(xiàn)代女

子醫(yī)院領取免費體檢卡，限前100名，領完為止)

體檢內容：

1)測量血壓、視力、體重等;

2)內科常規(guī)檢查包括心、肺、肝、脾、腎;

3)乳腺常規(guī)檢查;

4)血糖檢測;

5)尿常規(guī)十項;

6)b超檢查(子宮附件及周圍組織);

7)婦科檢查;

8)陰道分泌物檢查;

八、普查結果：

資料收集整理、匯總，建立電子檔案庫，檢查結果由現(xiàn)代女子醫(yī)院

保存。

優(yōu)免活動公關支持舉例：

公關支持1：

與三家人壽保險公司強強聯(lián)手合作。保險業(yè)務員中以女性居多，收

入相比其他行業(yè)要高得多，平均年齡在40歲左右，職業(yè)特性導致多

患有不同程度的婦科疾病，醫(yī)療、保險意識比較強。我院將健康體檢

卡與保險公司小額意外保險卡互動贈送，同步刺激兩大人群：保險業(yè)

務員和她(他)的新老客戶，保險業(yè)務員在年底都要拜訪新老客戶在講

解醫(yī)療保險、保健知識的同時會將一些影響家人健康的重要性傳達給

客戶例如：女性疾病的(腫瘤、乳腺疾病等)等在保險條款里均體現(xiàn)為

比較重大疾病，將一份呵護客戶健康(一般以家庭以女性為主要訴求

對象)的體檢卡贈送客戶，將女子醫(yī)院的特制對聯(lián)一并贈出。充分體

現(xiàn)出我們呵護女性健康，關愛家庭幸福的主題活動思想。廣告影響目

標到達率200%以上，并且都是中高端消費人群(患婦科疾病的主要人

群)。而保險公司贈送給客戶的小額意外保險卡也同時在我院對就診

病人贈送。這樣就會得到贏得更多的顧客滿意度和忠誠度。運作成本

極低，完全是一對一真情溝通，且目標到達率高達200%，整合互補、

雙贏互利，知名度可迅猛提升，醫(yī)療廣告作為一種相對特殊的行業(yè)傳

播，知名度的提升固然可以增加消費者的了解，但不一定獲得消費者

的認同，而通過真情溝通、直面?zhèn)鞑ナ降睦斫舛鹊?/p>

打造，則可以實現(xiàn)消費者的品牌認同，起到四兩拔千斤的作用。品

牌美譽度通過雙向傳達，高效介入自然生輝。只有打造出了品牌的美

譽度，這樣消費者在面臨選擇的時候才會考慮到我們，而不是別人。

在現(xiàn)在醫(yī)療服務競爭日趨同質化、白熱化的時候，這點表現(xiàn)的尤其明

顯。

作為一種相對特殊的商品，醫(yī)療廣告的傳播雖有一定的特殊性，但

從營銷的原點出發(fā)，萬變不離其宗，仔細分析其產品特點、受眾接觸

習慣及媒體表現(xiàn)優(yōu)劣，還是能找到適合其傳播的個性化策略，從而實

現(xiàn)品牌傳播的快速崛起并被消費者所接受。從傳播的客觀實際出發(fā)，

從三到萬，進行理性的媒體行程選擇、安排、投放，方能收到最佳的

傳播效果。逐步引導我們的廣告?zhèn)鞑ヒ蛞?guī)范、科學、分眾化、互動

的窄播階段過渡。

機會點與注意點：

機會點：

1、在整合各方資源，積極社會公關、多渠道運作活動中能夠降低

運作成本，高密度、高效率地在短期見效。

2、在門戶網站先發(fā)制人，提前預熱，利用門戶網站、搜索引擎在

網上牽頭搞互動目標傳達。誘發(fā)消費人群同步關注，同時又宣傳了醫(yī)

院網站，一舉三得。利用手機短信迅速傳播信息至終端女性用戶，最

大范圍地捕捉目標消費群，最低成本提高醫(yī)院品牌知名度與美譽度。

整體活動的注意事項：

1、強調媒體的合理安排，廣告支持整個主題的貫穿上做到新奇，

做到整合傳播。

2、活動中間要有緊密的聯(lián)合點，如現(xiàn)場布置的設計、統(tǒng)一的風格

形象、標語的出現(xiàn)、調檢、查人員的合理調控等。

3、組織者在活動之間的統(tǒng)籌協(xié)調和規(guī)劃。

4、普查人數(shù)較多，醫(yī)院體檢醫(yī)生不夠，可順延排序進行。

九、預算

調查前期廣告宣傳費用：30000元。

調查體檢收費標準：188元/人。活動期間優(yōu)惠價100元/人

廣告活動策劃方案大全2

(一)廣告策劃書的基本內容

美國廣告大師萊特斯。第林諾爾認為成功的廣告策劃書，應該包括

以下內容：

1.性格，是指這種商品是男用，還是女用?它是的低檔商品，還是

高檔商品

2.歷史，就是指本商品的原是材料，價格歷史，包裝記錄，消費

者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷售記錄，廣告費用記錄，媒體上做廣告的經驗

等等。

3.難題，就是商品在銷售過程中會遇到什么樣的難題，怎樣去克

服這些難題。

4.機會，就是商品的銷售量，受眾的購買力。

5.文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個主題的理由。

6.媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣傳，以及

選擇這種媒體的理由。

7.推廣，是廣告主如何實施廣告計劃，以及如何應付某些突如其

來的情況。

8.建設，這里的建設，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等

方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進的合理建議。

9.包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

10.價格，是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。

11.預算，就是企業(yè)投入廣告活動的計劃。

(二)廣告策劃書的寫作格式

1.封面

不要過于精美，但使用的紙張厚度要比內文厚些，策劃書封面應注

意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機幾點。這里要把策

劃書所講的加以整理，內容應簡明扼要，字數(shù)不要多，三四百字為宜。

2.目錄

策劃者應認真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內容。

3.前言

前言是總綱，總領整廣告策劃書，其內容應包括策劃的緣起，策劃

這個廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問題。

4.市場分析

5.產品分析

6.廣告戰(zhàn)略

7.媒體戰(zhàn)略

8.廣告預算

9.廣告效果

廣告策劃第一步：市場分析

一、營銷環(huán)境分析

1.企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素

(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢：

總體的經濟形勢

總體的消費態(tài)勢

產業(yè)的發(fā)展政策

(2)市場的政治法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品市場

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告

(3)市場的文化背景：

企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處

這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品

2.市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素

企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系

產品的營銷中間商和企業(yè)的關系

3.市場概況

(1)市場規(guī)模：

整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費者總量

消費者總的購買量

以上幾個要素在過去一個時期中的變化

未來市場規(guī)模的趨勢

(2)市場的構成

構成這一市場的主要產品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場份額

市場上居于主要地位的品牌

與本品牌構成競爭的品牌是什么

未來市場的構成趨勢如何

(3)市場構成的特性

市場有無季節(jié)性

有無暫時性

有無其他突出的特點

4.營銷環(huán)境分析總結

(1)機會與威脅

(2)優(yōu)勢與劣勢

(3)重點問題

二、消費者分析

1.消費者的總體消費態(tài)勢

現(xiàn)有的消費時尚

各種消費者消費本類產品的特性

2.現(xiàn)有消費者分析

(1)現(xiàn)有消費群體的構成

現(xiàn)有消費者的總量

現(xiàn)有消費者的年齡

現(xiàn)有消費者的職業(yè)

現(xiàn)有消費者的收入

現(xiàn)有消費者的受教育程度

現(xiàn)有消費者分布

(2)現(xiàn)有消費者的消費行為

購買的動機

購買的時間

購買的頻率

購買的數(shù)量

購買的地點

(3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度

對產品的喜愛程度

對本品牌的偏好程度

對本品牌的認知程度

對本品牌的指名購買程度

使用后滿足程度

未滿足的需求

3.潛在消費者

(1)潛在消費者的特性

總量

年齡

職業(yè)

收入

受教育程度

(2)潛在消費者現(xiàn)在的購買行為

現(xiàn)在購買哪些品牌的產品

對這些品牌的態(tài)度如何

有無新的購買計劃

有無可能改變計劃購買的品牌

(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性

潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何

潛在消費者需求的滿足程度如何

4.消費者分析的總結

(1)現(xiàn)有消費者：

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

重要問題

(2)潛在消費者(同上)

(3)目標消費者

目標消費群體的特性

目標消費群體的共同需求

如何滿足他們的需求

三、產品分析

1.產品特性分析

(1)產品性能

產品的性能有哪些

產品最突出的性能是什么

產品最適合消費者需求的性能是什么

產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求

(2)產品的質量

產品是否屬于高質量的產品

消費者對產品質量的滿意程度如何

產品的質量能繼續(xù)保持嗎

產品的質量有無繼續(xù)提高的可能

(3)產品的價格

產品價格在同類產品中居于什么檔次

產品的價格與產品質量的配合程度如何

消費者對產品價格認識如何

(4)產品的材質

產品的主要原料是什么

產品的材質上有無特別之處

消費者對產品材質的認識如何

(5)生產工藝

產品通過什么樣的工藝生產

在生產工藝上有無特別之處

消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品。

(6)產品的外觀與包裝

產品的外觀與包裝是否與產品的質量，價格和形象相稱

產品的外觀和包裝有沒有欠缺

外觀和包裝在貨價上的同類的產品中是否醒目

消費者對產品外觀和包裝的評價如何

(7)與同類產品的比較

在性能上有何優(yōu)勢?有何不足

在質量上有何優(yōu)勢?有何不足

在價格上有何優(yōu)勢?有何不足

在材質上有何優(yōu)勢?有何不足

在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足

在消費者的認知何購買上有何優(yōu)勢?有何不足

2.產品生命周期分析

(1)產品生命周期的主要標志

(2)產品處于什么樣的生命周期

(3)企業(yè)對產品生命周期的認知

3.產品的品牌形象分析

(1)企業(yè)賦予產品的形象

企業(yè)對產品形象有無考慮

企業(yè)為產品設計的形象如何

企業(yè)是否將產品形象向消費者傳達

(2)消費者對產品形象的認知

消費者認為產品形象如何

消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎

消費者對產品形象的預期如何

產品形象在消費者認知方面有無問題

4.產品定位分析

(1)產品的預期定位：

企業(yè)對產品定位有無設想

企業(yè)對產品定位的設想如何

企業(yè)對產品的定位有無不合理之處

企業(yè)是否將產品定位向消費者傳達

(2)消費者對產品定位的認知;

消費者認為的產品定位如何

消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎

消費者對產品定位的預期如何

產品定位在消費者認知方面有無問題

(3)產品定位的效果

產品的定位是否達到了預期的效果

產品的定位在營銷中是否有困難

5.產品分析的總結(同上)

四、企業(yè)何競爭對手的競爭狀況分析

1.企業(yè)在競爭中的地位

場占有率

消費者認識

企業(yè)自身的資源和目標

2.企業(yè)的競爭對手

主要的競爭對手是誰

競爭對手的基本情況

競爭對手的優(yōu)勢何劣勢

競爭對手的策略

3.企業(yè)與競爭對手的比較

五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

1.企業(yè)何競爭對手以往的廣告活動的概況

開展的時間

開展的目的

投入的費用

主要內容

2.企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略

廣告活動針對什么樣的目標市場進行

目標市場的特性如何

有何合理之處

有何不合理之處

3.企業(yè)和競爭對手的產品定位策略

4.企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略

訴求對象是誰

訴求重點如何

訴求方法如何

5.企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略

廣告主題如何

廣告創(chuàng)意如何

6.企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略

媒介組合如何

廣告發(fā)布的頻率如何

7.廣告效果

廣告在消費者認知方面有何效果

廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果

廣告在消費者行為方面有何效果

廣告在直接促銷方面有何效果

廣告在其他方面有何效果

廣告投入的效益如何

廣告活動策劃方案大全3

一、“同心圓”商函廣告特點

(一)整合效應

“同心圓”商函是以區(qū)域為特色的直郵廣告媒體，具有極強的整合效

應，包括目標受眾?行業(yè)信息的集中化和行業(yè)間合作的整合效應，形

成產業(yè)鏈上下游或者不同行業(yè)間的信息聯(lián)合發(fā)布，通過不同內容對目

標受眾施加的共同且疊加的影響，使廣告促銷活動效果最大化?

同時，經比較，單件直郵廣告能夠提供的內容越多，目標受眾的開

拆率越高?

(二)降低成本

“同心圓”商函廣告主要成本為投遞成本?制作成本和印刷成本，成

本與參與客戶數(shù)量成幾何級負相關線性關系，也就是說，通過多個客

戶的參與，有效降低了單個客戶的成本，與單個客戶使用商函相比，

成本可降低4到10倍?

3千元即可投放廣告。

(三)數(shù)據(jù)庫商函簡介

郵政

名址

廣告

創(chuàng)意

廣告

誘因

回復

設計

回復

處理

結束

企業(yè)

執(zhí)行

目標受眾

吸引客戶

用戶接觸和流程設計

刺激客戶

對用戶反饋回復

的跟進和分析

活動的實施完成

圍繞商圈周邊2—3公里的公司和常用信箱居民投遞本商圈商家信

息，通過眾商家平分成本，提高廣告宣傳性價比，打造商圈固有宣傳

渠道，培養(yǎng)周邊公司及居民消費習慣。

我們可以做到：指定區(qū)域精選數(shù)據(jù)投放+部分網點放置取閱

(四)目標明確

1、以市區(qū)(清河、清浦、開發(fā)區(qū))為單位的郵寄對象數(shù)據(jù)

(五)親近性強

家門口的“衣食住行，休閑娛樂”。

(六)操作靈活

客戶可靈活選擇單個廣告面或包版廣告。

(七)信任度高

署名“郵政”，商家跟消費者都“信”得過。

二、發(fā)布形式

(一)范圍

1、以同一地域為“心”，以圓形輻射出去，在方圓2—3公里范圍內

尋找不同行業(yè)目標客戶共同合作;

2、以目標區(qū)域商圈客戶為“心”，以尋找可適用該客戶的數(shù)據(jù)庫為

挖掘重點，形成目標受眾群效應。

(二)載體

采用郵簡信函形式，更莊重高檔

(三)品牌

堅持使用統(tǒng)一標識和“郵政局”的落款

三、價格

詳見報價單(附后)

四、幾種表現(xiàn)形式

1、打開有禮——————以商圈為范圍向周邊社區(qū)郵寄優(yōu)惠券、免

費體驗券等

2、美食娛樂——————餐飲、主題餐廳、ktv等娛樂行業(yè)

3、購物咨詢——————商場、百貨業(yè)、各類專賣店、及與購物有

關的商家

4、流行前線——————服飾、禮品、飾品、新玩意

5、家居速遞——————中介公司的二手房信息、房地產商的新樓

盤廣告、裝飾公司、室內裝飾、櫥柜、家居裝飾等商家

6、車行天下————汽車銷售商、汽車飾品、汽車美容養(yǎng)護中心、

汽車配件

7、休閑生活——————咖啡廳、酒吧、茶座等各類休閑行業(yè)

8、麗人心情——————美容、美發(fā)、按摩、服飾、美甲

9、健康人生——————醫(yī)療單位、藥店、保健品、保健器械、藥

業(yè)

10、旅游咨詢——————酒店、旅行社、旅游景點、旅游產品、

戶外旅游用品

11、教育傳情——————各大專院校、少兒英語及專業(yè)英語培訓

機構、各類技能培訓機構、咨詢管理機構舉辦的各類培訓

廣告活動策劃方案大全4

一、宣傳目的：為進一步推動公司的業(yè)界宣傳，提升公司在行業(yè)中

的影響力，提高公司的知名度和美譽度，加快合作，彰顯實力，著眼

未來，把握機遇，在服務行業(yè)先聲奪人并立穩(wěn)腳跟。讓社會更好的了

解知道我們秘書服務公司的積極向上的友好態(tài)度和認真服務的宗旨。

同時也打開市場，讓我們秘書服務有限公司可以服務更多的有需要的

企業(yè)。

因此，本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之

勢，要達到以下幾個方面：

1、完善和樹立熱情服務的品牌形象。

2、適時地宣傳公司的服務態(tài)度和主要工作。

3、提升公司形象宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、宣傳策略：

A、預熱階段：10月15，16兩天屬于宣傳的預熱期，提高公司知

名度，利用媒介，可在報刊雜志上、電視網絡上介紹公司的性質等。

B、初期階段：(品牌形象樹立及概念滲透期)17號，(1)對公司整體

形象進行宣傳，挑選出公司形象代言人，重點報道,(2)邀請相關業(yè)界

企業(yè)領導參加公司文化服務的座談會。

C、高潮階段：18日上午，在人群相對集中的地方搭臺展示公司文

化，下發(fā)給路人有關公司資料，現(xiàn)場免費服務有需要要的人，包括寫

一些通知，啟示，宣傳標語等等。下午，對公司工作環(huán)境進行現(xiàn)場報

道與解說。

D：結尾階段：利用19日一天，分析評估廣告投放效果，挖掘潛在

客戶，整理宣傳資料，以及做好備份，記錄工作

1、空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應:行業(yè)-全區(qū)，主要在媒

體選擇上，地方媒體，縣市媒體，互聯(lián)網媒體相結合。

2、立體上方位宣傳：報紙、電臺、互聯(lián)網、戶外廣告等全方位沖

擊

3、在進行時空交叉，立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。

三、宣傳要點：(新聞點)

1、以“我辦事，你放心”為主題，進行前期的渲染工作，打出我們

真誠服務的宗旨

2、通過報紙，網絡、電視等媒介的宣傳，初步在人們心中留有印

象，提高了公司的知名度

3、利用對形象代言人的重點報道，以一個熱點新聞來炒作，進行

攻勢。穩(wěn)固公司形象。

4、免費的現(xiàn)場服務可以提增人們對公司的好感，也凸顯我們公司

的實力。營造良好的品牌效應和服務形象。

5、公司環(huán)境的報道拍攝又處于深入了解我們公司內部，把活動推

向高潮，讓更多的人參與進來。

6、通過宣傳，挖掘潛在客戶，吸納更多的有識之士加入，創(chuàng)立更

多的合作方案。

7、著重的宣傳，體現(xiàn)我們公司的服務意識強，社會愛心，為公司

奪得社會效益的最大回報

四、新聞發(fā)布會：

時間10月16日

內容：對公司性質進行整體介紹，宣布后期會有活動目的：主要通

過新聞界向社會傳遞信息，形成一個公眾期待的焦點

五、宣傳與媒介形式：

1、報紙：

可以選擇《處州晚報》、《麗水日報》等報紙宣傳。開辟專欄、專版，

對麗水市食點秘書服務有限公司進行深入報道。廣告形式以軟廣告為

主，配合少量的新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告

2、電視臺

制作專欄廣告片。選擇在黃金檔播出。電視臺可選擇麗水綜合頻道、

麗水生活頻道、麗水新聞頻道。

3、廣告小禮品

設計精美的適合送給不用身份賓客的有宣傳性質的小禮品(比如記

事本、明信片、簽字筆等)在相關活動中贈送。

4、網絡廣告：

網絡廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在

《麗水人才網》、《麗水信息港》、《麗水人事信息》等

六、資金預算

1.電視臺：10000元(中期階段以后開始逐步投入)

2.報紙：8000元(中期階段以后開始逐步投入)

3.戶外廣告費35000元(高潮階段開始投入)

4.廣告小禮品1000元(中期階段開始購買)

5.搭臺，音響租用4000元

6.其他10000元(不可預見費用)

總計：65000元

一個成功的宣傳，應整合運用廣告，公關，實踐等手段全方位立體

傳播。一個好的品牌敢于在實踐中開拓自己的市場。本次的形象宣傳

策劃，公關部將是公司形象的一個重點代表。創(chuàng)立名牌企業(yè)，實行

優(yōu)質服務，是企業(yè)良好信譽和形象的表現(xiàn)，也是企業(yè)開展正當競爭的

主要手段。為了在社會中站穩(wěn)腳跟，必須樹立名牌意識，用優(yōu)勢的服

務樹立企業(yè)的信息和形象，才能使企業(yè)在競爭中立于不敗之地。

廣告活動策劃方案大全5

一、活動主題

端午購物嘉年華送禮獻真情

二、活動時間

20__年_月_日——_月_日

三、活動內容

1、端午節(jié)當天，前_名持會員卡的顧客在超市一次購物滿_元，即

送粽子一個。

2、投色子、贏雞蛋

活動期間，超市一次購物滿38元，可到投色子一次，并根據(jù)所投

的點數(shù)，獲得與點數(shù)相同的雞蛋。

準備大色子一個，直徑800_800(白色紅字)

準備好雞蛋票，雞蛋票種類分別是1個，2個，3個，4個，5個，

6個各印刷。

時間安排表：

項目負責部門要求時間

生鮮、外租區(qū)特價商品門店不低于30種，每天至少2種排隊驚爆

價商品_月_日前

其他特價商品采配：

1、采配與各店部組長溝通，聯(lián)系適合各店且有力度的特價商品

2、各店特價不低于_種，每天至少_種排隊驚爆價商品_月_日前

3、贈品各門店配合活動使用_月_日前

4、拍照營運部_月_-_日

5、DM單頁制作營運部_月_日-_月_日

6、噴繪、寫真制作營運部_月_日前

7、DM單頁發(fā)放門店_月_日

宣傳方式：

1、DM廣告：

_超市__

_超市__

_超市__

費用共計：__

2、噴繪寫真

_超市__寫真版_個費用__元

_超市__噴繪_個費用__元

_超市__寫真_個費用_元

費用共計：__元

3、店外：各店聯(lián)系供應商進行場外演出、產品展示。

店內：dm單頁宣傳、堆頭、海報宣傳活動期間。