廣告投放方案

廣告宣傳活動(dòng)策略方案

（一）廣告時(shí)間劃分

1、應(yīng)季形式的活動(dòng)宣傳

2、周期性商場(chǎng)推廣

3、長(zhǎng)期性的廣告宣傳

二、廣告策劃目標(biāo)

1、需要傳達(dá)階段性商場(chǎng)活動(dòng)的策略

2、整個(gè)商城親民平價(jià)的特點(diǎn)

3、通過(guò)有效的宣傳方式把信息有效的傳達(dá)給消費(fèi)者

三、廣告費(fèi)用預(yù)算

一廣告預(yù)算的內(nèi)容

1、應(yīng)季性活動(dòng)費(fèi)用30萬(wàn)元以?xún)?nèi)

2、廣告推廣費(fèi)用60萬(wàn)元以?xún)?nèi)

3、平均每月廣告費(fèi)用控制在萬(wàn)元以?xún)?nèi)

四、廣告預(yù)算費(fèi)用編排

廣告采取交替變化式的方式投入;

1.商場(chǎng)推廣的預(yù)熱期廣告費(fèi)占總費(fèi)用的10%

2.商場(chǎng)推廣的沖刺期廣告費(fèi)占總費(fèi)用的15%

3.商場(chǎng)推廣的執(zhí)行期廣告費(fèi)占總費(fèi)用的45%

4.商場(chǎng)推廣的全年配合期廣告費(fèi)占總費(fèi)用的30%

五、選擇廣告媒體往年合作過(guò)的媒體商可做推薦考慮

5.報(bào)紙：可考慮預(yù)熱性投放配合活動(dòng)

6.廣播：可考慮天津廣播時(shí)段性投放

7.電視：天津電視臺(tái)可考慮

8.戶(hù)外廣告：城中繁華地段半年廣告牌或周邊商圈明顯戶(hù)外廣告

9.傳單廣告：配合活動(dòng)分發(fā)

10.車(chē)體和車(chē)內(nèi)可視電視廣告：屬于長(zhǎng)期性投放

11.網(wǎng)絡(luò)推廣

六、建議活動(dòng)主題和賣(mài)點(diǎn)

一、五一、國(guó)慶、店慶------------休假周期內(nèi)此活動(dòng)已

經(jīng)舉行多次可按照往年活動(dòng)節(jié)奏進(jìn)行也可增加商戶(hù)投入方式合并發(fā)放禮品

代金券購(gòu)物卡形式均可

宣傳主題：黃金周打折促銷(xiāo)店慶祝賀

商品限時(shí)打折、禮品發(fā)放、大商戶(hù)獨(dú)家促銷(xiāo)

二、入住小區(qū)進(jìn)行實(shí)體活動(dòng),需要商戶(hù)積極參與需要與小

區(qū)物業(yè)進(jìn)行協(xié)調(diào),場(chǎng)地與溝通費(fèi)用基本有商城承擔(dān),如需布展需商戶(hù)承擔(dān)部

分費(fèi)用

宣傳主題：親民平價(jià)裝飾城入小區(qū)實(shí)惠天津老百姓

商家直接參與,與商城互動(dòng),入住小區(qū)直接面向終端客戶(hù)

三、與主力店同行、共同做大型企宣活動(dòng);主要思路可配合

商戶(hù)活動(dòng),若可行可商城提供方案由商戶(hù)配合執(zhí)行

宣傳主題：主力店與商場(chǎng)風(fēng)雨同舟重在借用國(guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌綁

定優(yōu)騰名稱(chēng)

七、廣告節(jié)奏安排

廣告節(jié)奏采取以前期預(yù)熱和后期沖刺脈動(dòng)型相結(jié)合的方式;

八、廣告時(shí)間安排

1、配合活動(dòng)前期籌備期15天,少量廣告,占此項(xiàng)總廣告費(fèi)用的15%;

2、配合活動(dòng)預(yù)熱15天,大量廣告,占此項(xiàng)總廣告費(fèi)用的25%;

3、周期性商城宣傳,大量廣告,占此項(xiàng)總廣告費(fèi)用的45%;

4、周期性DM單,少量廣告,注重人員宣傳和小型活動(dòng)配合的促銷(xiāo)方式,占此

項(xiàng)總廣告費(fèi)用的15%;

此方案只是推廣、策劃、活動(dòng)整體總綱,具體情況還得在廣告宣傳過(guò)程

中總結(jié)、調(diào)整、完善;