拉斯韋爾5w模式

作者：于鴿

作者機構：西北大學

出版物刊名：新聞研究導刊

年卷期：2016年第23期

主題詞：網絡直播;拉斯韋爾5w模式

摘要：2016年,天貓雙11交易額達到1207億元,同比2015年增長32%,2016年的天貓開辟了

網絡直播的新營銷方式,直播種類多樣,其中名人直播對用戶吸引力更為強大。本文依據拉斯韋爾

5w模式,首先總結雙11直播的名人類型及其直播內容,然后就直播平臺、觀眾需求等分析名人對

用戶產生吸引力的原因,總結名人直播為天貓及名人所帶來的效應。