商標保護

企業商標保護方案

商標保護方案是什么

1、先注冊后使用商標。

未注冊商標不享有專用權，他人也可使用該商標。如果企業的商標先使用后注冊，則

容易被他人假冒或搶注;一旦被他人搶注后，企業就會陷入被動，要奪回商標只能訴諸法

律，費時費力，是否成功也不肯定。如果喪失商標專用權，企業很可能失去已開拓的市場，

這方面的例子屢見不鮮。因此，企業應當先注冊后使用商標。鑒于商標注冊歷時較長從申

請至核準注冊需一年多，最好事先多注冊一些備用商標以適應企業發展的需要。

2、選擇設計獨特的商標。

選擇商標在不違反《商標法》第十條、第十一條禁用條款的前提下，要盡量使商標具

有顯著性，要與眾不同、特色鮮明，讓消費者一目了然，過目不忘。如果一味去模仿別人

的商標，不僅可能會侵犯他人的在先權利，還會毀掉自己的信譽。

3、選擇消費者喜歡的商標。

商標使用在商品或服務上是直接面向消費者的，因此選擇時要考慮以下因素：一不能

太復雜、繁瑣，要易記便于消費者記憶，易看醒目、突出，給人的直觀印象很深。二要注

意商標的發音，商標文字的讀音應當瑯瑯上口，便于消費者呼叫，容易傳遞信息。三要注

意不同國家、民族的政治、宗教、風俗、習慣、語言等因素，避開引起不良后果的文字、

圖形。如“藍天”商標譯為“BLUESKY”本來沒錯，但進入美國市場后卻大受冷落，原因

就在于“BLUESKY”在英語里有“無法收回的債券”之意。

4、注冊防衛商標。

“防衛商標”是指為防止他人使用對自己注冊商標造成損害而注冊的商標，包括防御

商標、聯合商標兩類。防御商標是指商標所有人把自己的商標注冊在其他非同類商品上，

這樣可以延伸注冊商標的權利保護范圍。聯合商標是指在同一或類似商品上注冊兩個以上

相近似的商標，如申請“健胃寶”后，又注冊“寶健胃”、“胃健寶”等商標，但須注意

的是，在商標轉讓時，聯合商標不得單獨轉讓，必須一同轉讓。

5、商標國際注冊。

企業如果沒有在外國注冊商標，產品出口到該國時若商標已被搶注，則面臨被訴侵權

的危險。因此，企業從長遠發展考慮，應做好商標國際注冊工作。目前最簡便、最省時、

最省力的是馬德里國際注冊體系，通過該體系可在馬德里協定或議定書成員國獲得注冊商

標專用權保護，手續簡便、注冊費用比單一國家注冊要便宜很多。

6、統一商標和企業字號相同。

企業最好將商標作為字號登記企業名稱，這樣一來，可以有效防止他人把企業具有一

定知名度的商標作為企業名稱中的字號登記并使用，誤導公眾，損害企業合法權益。商標

和字號統一，有利于企業進行宣傳，也有利于消費者牢記和區別。

7、突出宣傳商標。

一些企業在產品外包裝上，往往突出商品通用名稱，忽視對商標的使用，將商標放在

不顯眼的位置上，變成了“小紐扣”;在廣告宣傳中，海闊天空地介紹商品和企業，卻避

而不談商標。忽視商標的使用和宣傳不能幫助消費者“認牌購貨”，使商標失去了區分商

品和服務來源的作用，商標知名度自然無法得到提升。

馳名商標能跨類保護嗎

從法律規定來說，馳名商標并非受全類保護，只能說可以獲得不同程度的跨類保護，

也就是說，可以根據馳名商標的馳名程度，獲得不同程度的跨類保護。比如海爾，因為馳

名程度非常高，工商部門在跨類保護時就幾乎涵蓋了全類，但有些馳名程度不是非常高的

馳名商標，在一些不會造成公眾誤導的類別上就不會得到保護，比如不是很馳名的某某牌

打火機，盡管是馳名商標，就不能禁止別人叫某某牌汽車。

在實際執行中，國家工商總局認定的馳名商標，得到的跨類保護比較多，如商標局在

審查商標注冊申請以及工商部門在審查企業名稱申請時，一般都會對馳名商標予以照顧，

也就是說，如果申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，

準備申請注冊在不相同或者不相類似的商品上時，商標局一般都會主動地對這些商標不予

核準注冊，各地工商部門也會主動地不予核準與馳名商標相同或者相類似的公司名稱。

但司法認定的馳名商標，很難享受到這樣的待遇，因為由各地中級法院認定的馳名商

標，并沒有在國家工商總局統一備案和統一公告，商標局和各地工商局壓根就不知道他是

法院認定的馳名商標，當然不會主動地給予保護。

法院認定的馳名商標，遇到別的公司侵權時，就只能自己提出異議或爭議，或者向法

院提起訴訟。遇到外地公司把他的馳名商標作為公司名稱時，他也只能向法院提起訴訟。

總的來說，法院認定的馳名商標遇到侵權時，只能由擁有這個馳名商標的企業被動地

通過打官司來維權，但國家工商總局認定的馳名商標在遇到侵權時，卻能得到工商部門的

主動保護。

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商標被侵權了怎么辦

對于商標侵權行為，商標注冊人或者利害關系人可以請求縣級以上工商行政管理部門

處理，對處理決定不服的，可以依法提起行政訴訟;工商局也可以依職權查處商標侵權行

為;當事人也可以直接向中級以上人民法院或者個別大城市的基層人民法院提起民事訴訟;

涉及商品進出口的，還可以向海關總署申請海關備案，依法要求各級海關保護。

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