諾基亞3100

2022年9月中國手機市場用戶

喜愛度分析報告

2022年9月中國手機市場用戶喜愛度分析報告

2022年9月，中國手機市場整體關注度大幅提升。據ZDC統計顯示，在9月份的手機用戶喜愛度調查中，

總樣本采集量高達1951919份，審核后的有效樣本也到達1807901份，有效樣本率為92.6%；與上月相比，

總樣本量和有效樣本量增幅均在16%左右。

一、品牌喜愛度分析

1、整體市場的品牌喜愛度分析

2022年9月，中國手機市場一改數月以來保持的相對穩定的品牌格局，入圍喜愛度排行的十大手

機品牌排名多發生了改變，多達四對品牌易位成為本月手機市場品牌格局變化的主要特征。

作為手機領域領頭軍的諾基亞是本月喜愛度排行中僅有的兩大保持原有排名的品牌之一，其關注

度與上月相當，繼續以20.5%的關注比例折桂品牌喜愛度排行。韓國手機品牌三星在上月落居摩托羅拉之

后，本月奮起直追，最終以1.5個百分點的增幅、15.4%的關注比例將排名再次提升至第二位；相比之下，

摩托羅拉關注度比上月小有滑落，以近1.8個百分點的差距屈居三星之后，位居第三位；三星和摩托羅拉

也成為本月手機市場喜愛度排行的第一對易位品牌。

飛利浦與索尼愛立信是本月出現易位的第二對品牌。索尼愛立信關注度在本月出現了1.2個百分

點的降幅，從而使得飛利浦以僅0.3個百分點的微弱優勢首次在2022年喜愛度排行中領先索尼愛立信，

并且首登2022年手機市場品牌喜愛度排行榜第四位；相應地，索尼愛立信下滑至第五位。

LG和西門子是本月出現易位現象的第三對品牌。LG手機整體關注度近期持續上揚，繼上月超過松

下后，本月其再次出現0.7個百分點的提升，最終獲得4.1%的關注比例；相比之下，西門子關注度出現了

1個百分點的下滑，本月關注比例滑落至3.9%。最終，LG以0.2個百分點的優勢將其排名提升至喜愛度排

行中的第六位，西門子那么落居第七。

本月最后一對易位品牌為NEC和松下。松下手機整體關注度繼上月下降后本月繼續滑落，最終僅

獲得2.8%的關注比例，其排名也下滑至第九位；同為日系品牌的NEC那么以0.2個百分點的優勢將排名提

升至第八位。

作為唯一入圍的國內手機品牌，聯想以2.3%的關注比例繼續占據著喜愛度排行的第十位。

進入到2022年后，國內手機廠商處于持續低迷狀態成為手機市場的一大現狀。曾在2022年風光

無限的國內手機廠商目前銷量出現集體下滑，國內手機廠商擁有的外鄉優勢正被跨國公司點點吞噬。跨國

公司從銷售渠道、在華投資、新品推進等諸多方面進行積極反撲，從直供模式到運營商捆綁銷售模式，從

全球研發基地落戶中國到層出不窮的新品發布，跨國手機廠商以后端優勢竭力與國內手機廠商的前端優勢

進行抗衡。在面臨缺乏后端技術優勢、前端渠道優勢漸漸削弱的雙重壓力下，國內手機廠商再次遭遇寒冬。

從2022年ZDC手機用戶喜愛度的調查看，國內手機廠商入圍數量和所占比例均遠遠落后于國外手機廠商。

截至目前，2022年已剩下最后一個季度，國內手機廠商前進道路將任重而道遠。

2、主要地區的品牌喜愛度分析

(1)北京

2022年9月，諾基亞、三星和摩托羅拉成為北京地區市場最受用戶喜愛的三大手機品牌；其中，

諾基亞以21.5%的關注比例牢牢保衛其在喜愛度排行中的榜首地位，三星和摩托羅拉關注度相當，三星以

0.4個百分點的優勢成為北京地區手機喜愛度排行的第二位，摩托羅拉緊跟其后，位居第三。

雖然在整體市場飛利浦排名領先于索愛，但在三大地區飛利浦手機整體關注度仍不敵索愛，其位

居排行的第五位，索愛那么提升至第四位。

另外，西門子在北京地區的排名也落后于其在整體市場的排名，其以4.0%的關注比例下滑至第八

位，NEC那么提升至第七位。

本月，廣東地區手機市場的品牌格局也未出現明顯變化，但其入圍品牌的關注度卻呈現出兩極分

化趨勢。諾基亞、三星、摩托羅拉、索愛和飛利浦五大手機品牌在廣東地區的關注度頗高，五大廠商的關

注比例之和高達61.8%；其中諾基亞獲得的22.3%關注比例以及三星獲得的17.1%關注比例均是二者在三大

地區所獲得的最高關注度。

LG、松下、NEC和西門子在廣東地區的關注度相似，四者的關注比例均在3.5%左右，相比之下，

LG關注度略高，其占據了喜愛度排行的第六位；松下、NEC和西門子分列第七、第八和第九位。

國內手機品牌波導在廣東地區優勢明顯，其以2.1%的關注比例躋身喜愛度排行，并成為該地區唯

一入圍的國內手機品牌。

二、產品關注度分析

1、產品設置的關注度分析

2022年9月，手機外觀、鈴聲、屏幕色彩和攝像四類設置的關注度無明顯變化。鈴聲類別和屏幕

色彩的關注比例與上月近乎一致，和弦和彩屏手機仍是目前消費者的重點關注焦點，關注和弦手機和彩屏

手機的消費者比例均超過94%，更甚者，和弦手機的關注比例高達97.3%。

手機外觀設計是本月四類設置中關注度變化略大的一類，翻蓋手機在9月的關注度仍高于直板手

機，根據調查顯示，翻蓋手機在本月有2.2個百分點的提升，其最終獲得了56%的關注比例，高于直板手

機12個百分點。

照相手機在本月的關注度也有所提升，其關注比例從上月的70.5%上升至71.2%，而相應地，無拍

照功能的手機的關注比例萎縮至28.8%。

2、主流品牌產品的關注度分析

(1)諾基亞

本月，諾基亞最受用戶關注的五款產品與上月相同，但入圍的局部產品排名卻略有差異。

諾基亞3100和6108繼續維持原有排名，占據產品關注排行的前兩位，且二者的關注度均有不同

程度提升。位居榜首的諾基亞3100在本月的關注指數更是超過60000點，不僅成為最受用戶關注的諾基

亞手機，而且也是整個手機市場關注度最高的一款產品。

同樣為“3〞系列的諾基亞3120本月關注度也有所提升，其排名也因此從上月的第五躍居第三位。

隨著諾基亞3120排名的上揚，原位居第三的諾基亞6610i排名下滑至第四位；本月唯一入圍的諾

基亞“7〞系列產品7610那么滑落至第五位。

(2)三星

三星是本月五大主流廠商產品關注排行波動最為劇烈的廠商，其最受用戶關注的五款手機排名與

上月完全不同。

擁有30萬像素、65K色彩屏的三星SGH-E708本月關注度上漲迅猛，關注指數從上月的10000多點

上升至20000點，從而該產品一舉成為本月最受用戶關注的首款三星手機。而原位居榜首的D418不敵

SGH-E708，本月退居第二位。

SGH另一產品SGH-P408+也呈現出快速增長態勢，其關注指數增長3倍有余，以15000多點的關注

指數成為本月三星產品關注排行的第三名，同時，這也是本月三星關注排行唯一的新入圍產品。

本月兩款X系列手機入圍關注排行，但二者的排名均比上月有所下降。X108從上月的第二位落居

第四，X458那么從上月的第四落居第五位。

(3)摩托羅拉

本月，摩托羅拉產品關注排行與諾基亞有類似的變化趨勢，其最受用戶關注的五款手機中同樣僅

有兩款保持了原有排名，且均為位居前兩位的產品。

摩托羅拉V290繼續成為旗下產品系列的一枝獨秀，其關注指數高達25000點以上，以不可逾越的

優勢再度高居摩托羅拉產品關注排行的榜首；E398本月關注度無明顯變化，其也繼續位居關注排行的第二

位。

摩托羅拉C550本月關注度出現明顯下滑，該產品的急劇下滑導致其它入圍產品排名發生改變。摩

托羅拉C550從上月的第三落居第四，受此影響，原位居第四的E365雖然關注度小幅下跌，但其排名卻提

升至第三位。

本月，摩托羅拉新入圍了一款產品，為V291。該產品為V290的升級版，其以微弱差距屈居C550

之后，位居第五位。

(4)飛利浦

飛利浦手機在本月表現出色，其不僅在品牌喜愛度排行中超越索愛，而且其入圍關注排行的五款

產品排名多發生提升。

飛利浦旗艦手機530本月繼續上揚，以近30000點的關注指數繼續高居產品關注排行榜首位置。

而飛利浦新上市產品9@9c那么成為本月關注排行中開展最為迅猛的一款產品，其關注指數從不到10000

點急劇提升近20000，從而一舉奪得飛利浦產品關注排行的第二名，9@9c也成為本月飛利浦關注排行唯一

新入圍的一款產品。

飛利浦兩款“6〞系列產品排名均比上月下降一位，飛利浦630滑落至第三，飛利浦636滑落至第

四位。

飛利浦855手機本月維持了原有排名，繼續位居關注排行的第五位。

(5)索尼愛立信

索尼愛立信是本月五大主流廠商中產品關注排名最為穩定的一家，其最受用戶關注的五款手機排

名與上月完全相同，唯一不同的是五款產品的關注度均比上月有輕微下滑。

T628繼續成為最受用戶關注的第一款索愛手機，其關注指數維持在40000點；K700C名列第二；

另兩款T系列產品T618和T238繼續占據第三和第四位；最后一款入圍產品仍為Z608。

總的來看，2022年9月，手機市場一改數月相對穩定的品牌格局，前十大最受用戶喜愛的手機品

牌中多達8家品牌排名發生改變。三星、飛利浦手機整體關注度均有所提升，二者也成為9月手機市場的

兩大贏家。在產品關注方面，三星波動最為劇烈，入圍產品全部發生改變，索愛那么正好相反，入圍產品

無一發生波動。