mbc電視臺

2021/2

SHENG

PING

SHIJIE

爭鳴與探討

路標與航向

國產電視劇的對外傳播路徑探析

要要要

基于中韓兩國電視劇跨文化傳播的對比

陰

楊旭霞

中韓電視劇對外傳播的相同之處

文化產業政策和相關法律提供支持

遙

中國政府出臺一系

列的政策法規支持影視產業的出口

。自

2000年開始，國家相

關部委出臺了40多個文件涉及影視產業出口扶持政策

，如

《關于廣播影視“走出去”工程的實施細則》《

關于鼓勵和支持

文化產品和服務出口的若干政策》等。此外政府還舉辦電視節

，

如上海國際電視節、四川國際電視節，鼓勵企業參與國際傳

播，擴大國產劇的海外影響力。為給中國電視劇提供更加良好

的發展環境

，

2017年初中國電視劇制作協會發布《

關于堅決

抵制收視率作假的自律承諾書

》，

2018年決心的英文 4月國家廣電總局

召開全國電視劇規劃會議等，致力于切實維護電視劇行業的

秩序，持續整治泛娛樂化、天價片酬、唯收視率點擊率等問題

。

韓國影視產業把進軍國際市場作為戰略目標

。韓國政府

為影視產品出口海外市場提供所需經費的70%，而為了有打一字謎語大全及答案 充

足的資金投入以保證電視劇的質量，規定電視臺需將40%以

上的電視劇廣告收入投資電視劇。此外政府還實行嚴厲的文

化保護政策，保證韓劇在國內市場的壟斷地位。如2002年發

布的“華劇禁播”政策，同時韓國政府支持影視劇海外參展，高

度重視影視節的作用，如韓國影視振興委員會提供所有參加

國外影視展的項目的差旅費并給予獎勵等。可見，韓劇的崛起

離不開政府的強力推動

。

借助網絡傳播的力量

遙

隨著網絡媒體技術的發展，

大量電

視劇移植到各種視頻網站上

。目前中國大多電視劇都實現臺

網兩大平臺同步播放

，網絡新媒體在線點播功能基本滿足網

民自由、自在、自主的個性化娛樂需求，填補了傳統媒體觀劇

內容限制、觀劇時間限制等缺點

。新媒體技術推進的“一臺七

網”的聯播模式

，更是為電視劇的對外傳播帶來希望。如

2011

年暑期上映的《

新還珠格格》采用聯播模式，在電視臺和愛奇

藝、樂視、

迅雷、

PPTV、優酷、搜狐

、騰訊七大視頻網站同時播

出，躍居七大網站電視劇類點擊率之首。

此外，網絡電視劇近

些年數量不斷攀升

，也承擔了中國電視劇國際傳播的重任，如

網劇《白夜追兇

》豆瓣評分高達

9.0，美國娛樂公司甚至巨資購

買其海外發行權

。可見國產劇憑借網絡新媒體得天獨厚的優

勢，加快了對外傳播的步伐

。

韓國也充分利用數字技術，

借助網絡力量推進韓劇跨文

化傳播。《秘密花園

》通過視頻網站的傳播手段獲得中國網友

的熱烈追捧，僅搜狐頻道每次更新，

不過一小時就獲得超兩萬

次的瀏覽量；

韓國

SBS電視臺水木劇

《來自星星的你》在

PPS、

愛奇藝兩大平臺同步開播

，上映首周播放量突破千萬，兩周內

僅播放四集卻輕松獲得2300萬的播放量，后沖破10億點擊

量，成為最火爆韓劇。在收看的同時，觀眾可以通過各種電視

劇論壇、貼吧等社交網絡發表自己的觀點，與劇集粉絲進行情

感互動與信息交流，從而推動韓劇進一步傳播

。

蘊涵本國傳統文化

遙

中國電視劇在對外傳播過程中一定

程度上重視傳達我國民族傳統文化獨有的文化元素

、民族精

神等。古裝劇題材是最能體現中國傳統文化元素與電視傳播

相結合的電視劇題材，如《宮鎖珠簾》《步步驚心

》《羋月傳》等

古裝劇展現中國的服飾文化、飲食文化，使中國傳統文化元素

摘要

院

電視劇作為文化的載體

袁

承擔著對外傳播文化的責任

遙

中國電視劇在展現中華民族特色文化

堯

增強中國國際影響力上

起著不可替代的作用

袁

但作為電視劇生產大國

袁

中國還有許多地方有待完善

遙

近年來韓國影視風頭正勁

袁

向亞洲乃至世界輸出了

大量的優秀影視作品

袁

這些作品的風靡本身就代表著韓國文化的輸出

袁

相比韓劇

袁

中國電視劇的對外傳播相形見絀

遙

文章通過分

析兩國電視劇跨文化傳播的異同點

袁

比較探討中國電視劇對哄女朋友小故事 外傳播所存在的不足

袁

結合韓劇成功之道為國產劇的對外傳播提供

實踐性的發展策略

遙

關鍵詞

院

國產電視劇韓劇跨文化傳播

5

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PING

SHIJIE爭鳴與探討

路標與航向

在劇集中得到傳揚，尤其是《延禧攻略》中展現的非物質文化

遺產———緙絲、絨花、“打樹花”技藝等，不僅加重電視劇的文

化底蘊，也能拓展受眾對傳統文化的認知。同時，國產劇重視

禮儀文化建設，通過在古裝劇中貫穿祭禮禮俗、朝會禮儀、稱

謂禮俗等以刻畫人物形象，表現歷史故事，傳播禮儀文化。

韓劇通過題材選擇、情節設置等將民族文化，尤其是儒家

文化展現得淋漓盡致。韓劇體現“孝”“仁”“禮”的儒家思想，并

以“父子有親、夫婦有別、長幼有序、朋友有信”的傳統作風實

踐儒家思想。如在韓劇

《大長今》中，長今胸懷寬廣、性格堅韌，

處處體現出東方女性的優雅與從容

，這與儒家文化中的“仁

愛”不謀而合。又比如

，韓劇重視長幼尊卑關系，也常出現幾代

同堂生活的美好場景，

深刻展現了濃郁的東方文化傳統。在

《愛的迫降》中，

最具韓國特色的美食選取、對人物服飾的穿搭

打扮、對韓國化妝品的展示等一系列的符號都在傳遞著韓國

文化的豐富內涵

，無形中打造了韓國在國際傳播中的國家

形象

。

中韓電視劇對外傳播的相異之處

電視劇制播模式與權益分配

遙

中國電視劇行業嚴格遵循

先制再拍后播的流程，這取決于我國關于電視劇過審方能播

放的審查制度。同時相比于其他地區和國家的電視臺介入電

視劇制作，我國“制播分離”程度較高，電視劇先由獨立制片人

或獨立制片公司制作，后由電視臺播出，這雖符合我國審查制

度，但也存在電視劇產業制播脫節的弊端。同時，產品可能完

全不符合市場的需求，此外產業利潤大多流入具有壟斷性質

的播出主體，這便帶來制作方和播出方利益分配不對等問題。

再者是國產劇編劇地位較低，先拍后播的模式使得導演和演

員可以對劇本二次創作，這就降低了編劇的話語權，相比之下

明星的地位在整部劇中最高

，由于電視采購方注重依靠明星

陣容提高收視率

，不斷尋求更多粉絲流量的明星，使得演員片

酬居高不下。這就壓縮了創作

、制作、宣發等其他環節的資金

使用空間，造成國產劇權益分配結構不平衡

，從而影響了影視

劇整體的品質

。

韓國電視劇采取

“邊制邊播”的制片模式。一般來說，編劇

只寫好故事的1/3電視劇就開拍

，后面的內容則根據觀眾的

意見進行隨時修改與創作

。該模式更多考慮觀眾的感受和想

法，將觀眾的喜惡作為后期創作的依據

，同時也有利于編劇將

后發的靈感寫進劇本

。韓國電視臺會在相關網站設立熱播電

視劇的論壇，為觀眾搭建充分自由發言的平臺

，而電視臺和制

片公司會結合觀眾的想法和意見

，靈活調整劇情。如《來自星

星的你》在播出只有四集時

，觀眾就紛紛猜想各種大結局，并

在論壇上反饋自己對大結局的期望和建議

，制片方也充分結

合觀眾的猜想和需求，使得結局贏得觀眾的歡心

。“邊拍邊播”

的制作形式使得制作的每個環節緊緊相扣，對演員和制作方

也提出了更高的要求。此外，該模式也促成編劇為王的地位，

故事脈絡和作品質量掌握在編劇手里，編劇會為了能在激烈

競爭中脫穎而出而精益求精，這有利于整體提高電視劇質量。

權益分配方面，電視臺將4不應該的英文 0%以上的電視劇廣告收入投資到

電視劇。而韓劇演員的片酬普遍較低，一線演員片酬一般不過

百萬，這樣也保證了電視劇的制作費用，最終使電視劇的投入

與回報形成良性的循環

。

電視劇創作內容與制片水平

遙

中國電視劇近些年在內容

創作上有了很大的發展。2019年正值新中國成立70周年，

許

多革命歷史題材的電視劇應運而生

——

—《人民的選擇

》《偉大

的轉折》等，這些國產劇激發了觀眾深深的愛國熱情

，產生了

巨大的社會影響

；又如

2020年《二十不惑

》《三十而已》展現了

當代社會的女性意識和形象

，觀眾反響熱烈。國產劇內容同質

化的現象仍比較嚴重

，如《延禧攻略》與《如懿傳》講述的都是

清朝乾隆皇帝和他的后宮嬪妃們的故事

；且國產劇多以

IP劇

為主，如《步步驚心

》《鬼吹燈》《羋月傳》等，雖有些口碑較好，

但缺乏原創內容

，使得國產劇整體內容創作水平較低。此外，

也存在角色同質化的問題

，如愛情劇里的“霸道高冷”與“傻白

甜”，從《杉杉來了

》到《親愛的熱愛的》，國產愛情劇大多都為

了迎合觀眾而存在臉譜化的形象

，從而使得劇情單一、內容單

薄。同時，電視劇制片水平并不高

，其中演員與劇本角色不搭

是硬傷，許多導演過于注重偶像材質而選擇一些流量小花小

旦擔任主角，卻較少考慮演員是否具有劇本人物韻味

。

2018

年口碑差的劇幾乎都存在這種問題：《談判官》

男女主演毫無

cp感，《莽荒紀》《鳳囚凰》主演氣質與原著人物形象不符等

；

再者國產劇經常犯低級錯誤，《那年花開月正圓

》出現群眾演

員穿戲服拿手機偷拍的穿幫鏡頭；《楚喬傳》中一位老奶奶身

穿現代裝出現在主演身后的尷尬場景等都反映了國產劇存在

細節設置不嚴謹的問題。此外部分國產古裝穿越劇

、科幻劇也

有特技水平較低、后期處理不佳的問題

。

韓國電視劇的內容產出不斷創新，始終吸引觀眾眼球

。韓

劇故事題材規避了同質化問題，每一次武漢社保電話 新劇上映都能帶給觀

眾耳目一新之感。《來自星星的你》以都市愛情科幻為主題

，譜

寫外星人與地球人的傳奇戀曲；《鬼怪》融入東方傳說

，講述鬼

怪與陰間使者以及自稱是“鬼怪新娘”的少女的奇妙同居生

活；《愛的迫降》中身為韓國財閥繼承人的女主因在飛行滑翔

傘遭遇事故迫降朝鮮，與朝鮮軍官上演轟烈虐心的愛情故

事……同是愛情劇，卻各有千秋，在不同的文化背景下敘述獨

特的故事情節，內容豐富飽滿，也留給觀眾充足的幻想空間。

與中國相比，韓國制片水平略勝一籌，首先因為韓劇制作實現

6

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爭鳴與探討

路標與航向

專業化，不僅有規范統一的制片流程，且每種電視劇類型都有

專門的導演和編劇，同時韓劇演員演技驚人，

演員代入感強，

完美演繹劇本人物是韓劇成功的重要原因，此外韓劇注重畫

面取景和服裝造型，盡可能真實唯美地呈現劇情場景，適時插

入契合情節的背景音樂也為塑造人物、渲染劇情錦上添花。

電視劇宣傳推廣與產業鏈條

遙

中國電視劇注重流量明星

主演陣容，許多劇未播先火靠的就是流量明星堅實的粉絲基

礎，如定檔于2020年11月的《余生請多指教》由肖戰、楊紫領

銜主演，兩位當紅明星首度結合

，使得該劇從開拍到殺青都備

受關注。國產劇缺少在海外甚青銅器的主要成分 至好萊塢有名氣的演員

，像成

龍、鞏俐、章子怡等國際明星多參與電影拍攝

，缺乏國外觀眾

熟知的演員，這便意味著其對外傳播會大打折扣

。在影視產業

鏈條中，中國電影衍生品市場日臻成熟

，但國產劇的衍生品市

場發育程度較低

。一是因為國產劇一次性收益的特征明顯，大

多都是在其熱播過程中通過廣告植入等獲得收益

，但一旦播

放完畢，收益便隨之停止

；二是因為大多國產劇缺乏打出真正

“

系列

IP”衍生品的意識

，沒有看到國內外衍生品市場的消費

潛力；三是因為部分國產劇衍生品仍存在低端

、低齡、低質的

問題，發展仍處于初步階段

；四是因為銷售渠道不完善，缺乏

對電視劇衍生品的大眾化宣傳

，衍生品獲得的資源傾斜也十

分有限

。

韓國電視劇能風靡亞洲的重要因素在于對知名韓流明星

的包裝，從裴勇俊到金秀賢再到宋仲基，

一代代精心包裝的明

星被宣傳推送出去，且能準確迎合不同時期國內外觀眾的需

求。明星的國際影響力以及他們的商業價值為韓劇熱播打下

基礎；電視臺也打破一輪首播二輪重播后才制作音像制品的

常規，在電視劇開始熱播時就推出附帶的文化商品如紀錄片

、

宣傳片、動漫等，加強對電視劇的推廣。韓劇也注重發展相關

產業鏈，強調通過場景打造吸引觀眾對韓式傳統飲食

、韓國景

點的興趣。在《大長今》熱播之后，很多韓國料理店推出貫穿全

劇的“御膳”主題，此外政府還將其位于京畿道揚州占地2000

平方米的拍攝基地命名為“大長今主題公園”并對外開放

，拉

動旅游經濟的發展。同時每次熱播的韓劇必會在國內外掀起

購物狂潮。《來自星星的你》熱播期間，女主角的口紅色號成了

熱搜關鍵詞；《金秘書為何那樣》的女主角金秘書

“行走的模

板”的職場穿搭也曾風靡一時……一方面，韓劇精心打造劇中

人物的服裝造型；另一方面也積極建立線上線下互動平臺

，在

有些劇播出時有相應的商品一站式購買平臺。

可以說韓國充

分運用韓劇產業鏈推廣電視劇，也會根據粉絲效應推出系列

衍生品等刺激觀眾消費欲望，拉動國家經濟增長。

電視劇文化符號與文化輸出

遙

中國電視劇所承載的文化

符號影響著其對外輸出。根據美國社會學家E卡茨的“使用

與滿足”理論，觀眾在追劇的同時，希望能夠滿足自己心理預

期的視覺享受。一旦中國的古裝劇

、

武打劇可以在國外觀眾

能夠理解的范圍內找到接收點的時候，這些劇就是中國電視

劇能夠被接受的第一波文化符號。如《長安十二時辰》選擇了

長安作為敘事的大背景，有著很多的現實意義。長安是歷史上

中國文化兼容并蓄的代表，是國際化的大都市，意味著大唐、

歷史、古代文明，其作為一個文化象征的符號，吸引國外追劇

者的目光。但也無法避免，在全球化語境背景下，中國語言符

號限制了國產劇對外傳播

。

2016

嬛

年《甄

傳》傳播到北美地區

時，因為翻譯問題被壓縮成6集，文化輸出與接受程度不成正

比，可見臺詞的復雜成為文化輸出的壁壘

。

韓國電視劇帶有鮮活生命力的儒家文化引人關注

，其將

儒家文化完全融入劇情中，

對受眾產生潛移默化的教化作用。

在儒家文化體系中，

“孝”與“仁”兩方面在韓劇中體現得相當

透徹

。如在

TVN所制作的溫情電視劇

《請回答》系列中，在雙

門洞生活的五個家庭

，無不是父慈子孝、家庭和睦，在“吃喝拉

撒，家長里短”那些絮絮叨叨的話語中，

點點滴滴穿插著做人

的責任和義務。《

澡堂老板家的男人們》《孿生兄妹》《看了又

看》等這樣一系列作品

，其對家庭題材的刻畫直接反映出韓國

人對家庭的重視。而

韓劇中的“家文化”不同于教條中的儒家

文化，相比國產劇

，韓劇更加擅長于在家庭生活中尋找沖突，

即使是在有宏大背景和深刻主題的劇情中，

也非常注重細節

設計，在微妙的人物關系中融入家庭倫理

、血緣親情等人倫關

系規范，打造具有本國特色的文化符號，凸顯出對民族傳統文

化的守護和敬畏。除了傳統文化，韓劇文化輸出的意識還體現

在生活方式、飲食習慣、價值觀念、國家形象等方面

，因此中

國、日本等國的游客對韓國的主流印象多為“

懷舊”“時尚”“浪

漫”等。

中國電視劇對外傳播的發展途徑

通過分析中韓兩國電視劇對外傳播的異同點并借鑒韓劇

跨文化傳播的成功之道

，總結出國產劇對外傳播的發展途徑

如下

：

充分考慮觀眾需求

袁

追蹤觀眾觀劇感受

遙

在當今的影視業

中，一部電視劇的成功與否大多取決于觀眾是否認可

。隨著媒

體技術與影視產業的發展，

電視劇行業內部之間的競爭也越

發激烈，觀眾參與的需求也越來越迫切

，“傳者本位”向“受眾

本位”傾斜，所以電視劇的制播以及宣傳推廣需結合觀眾的需

求。受限于影視業的審查制度

，國產劇難以在播出以后根據觀

眾的反饋來改變劇情的走向，

但編劇可以在編寫劇本前進行

市場調查，探討總結當前國內外觀眾對各種電視劇類型

、情節

等的喜好程度，根據大眾需求

、現實情況以及時代背景來寫劇

7

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SHIJIE

淵

下轉第

27

頁

冤

爭鳴與探討

路標與航向

本；再者是注重觀眾在電視劇熱播的參與感，

充分調動觀眾的

主觀能動性，建立觀眾、網站、電視劇之間信息反饋和交流互

動的交互式形態，如可在Facebook，Twitter等國際社交媒體

上對熱門電視劇進行介紹和推廣，設立話題討論板塊，帶動觀

眾和劇情、人物、道具造型等進行相關的熱點討論，實時追蹤

觀眾觀劇后的實際感受，不僅有利于加強對電視劇的宣傳，擴

大海外觀眾的關注點，同時也為電視劇的編劇、制播提供經驗

參考。

完善權益分配制度

袁

優化國產劇市場

遙

完善權益分配制度

是中國電視劇改革的重中之重

。國產劇編劇地位低、制片機構

收入低等會直接影響整個電視劇行業的整體質量

。政府可以

通過行政力量合理配置產業資源

，參考韓國的利益分配制度，

從電視劇首播重播分給制片方利潤比

、植入廣告收入分配比

等方面入手，科學調整分配制片方與播出方的結構性利益

，為

電視劇的制作提供充分的資金支持

，從而提高制片方的生產

創新動力，以提高國產劇的生產質量；

再者是政府應制定具體

的政策，明確規定明星片酬的范圍

，實行嚴格管制，嚴厲打擊

不合理的“天價片酬

”現象，優化演員片酬分配機制，使電視劇

成本配置比例更為合理

，最終使電視劇的投入和回報形成良

性循環以及其市場優化

。唯有保證高質量生產，打造電視劇精

品，國產劇才能代表中國走出國門

。

創新內容創作

袁

提高制片水平

遙

電視劇屬于內容產品

，內

容創作是電視劇生產最為重要的工作

。首先電視劇內容應結

合時代熱點、觀眾需求等，擴展新題材，注重原創

，避免雷同跟

風的同質化和重復翻拍。在以網絡文學、經典文學為內容創作

源泉，著重打造

“

IP”劇時應多維度思考，突破固有的思維體

系，在具有多變化與多元化的跨傳播環境中，進一步貼近現實

生活，尋找新的突破口進行內容創新和創意策劃，

遵循“內容

至上”的創作原則。同時國產劇制作應注重提高制片水平

，以

“打造精品電視劇”為創作初心，出品人、制片人、

導演、策劃、

編劇等形成合力，以人為本，提升電視劇創作的精品意識

；再

者重視細節的嚴謹性，提高后期處理的技術，且錄音

、燈光照

明、配音、字幕翻譯等方面應向國際標準靠攏，并做到音樂

、服

裝、取景完美融合，貼切劇本主題，以切實提高電視劇產品

質量。

整合營銷傳播

袁

加強衍生品開發

遙

首先

袁

中國電視劇應充

分利用和整合所有資源，推進自身的對外輸出。

如在國際電視

節與電視節目交易會上充分展現自身形象，充分利用機會在

國際市場上進行交流展示、宣傳和銷售。同時應注重培養演

員，提高其演技，打造與包裝強一流的國際演員作為營銷傳播

的載體。其次是延伸電視劇產業鏈，注重并挖掘衍生品市場的

消費潛力，加強衍生品開發，避免僅僅依靠版權收益與播放收

益賺取制作成本的短板。借鑒韓劇的經驗，積極開發高端

、高

齡、高質的電視劇衍生品，如圖書畫報等出版物

、游戲周邊、旅

游等，并完善其銷售渠道，打造線上線下一體化的銷售平臺，

同時還可結合電視劇的取景打造主題公園或旅游景點，不僅

最大限度發揮電視劇的品牌效應實現最大化盈利，也能使電

視劇長期活躍于市場，擴大影響力，從而帶動文化的傳播。

講好

野

中國故事

冶袁

展現自身文化

遙

跨文化傳播，首先要尊

重本民族文化，打動自己才能去感動別人。中國電視劇應在劇

本內容上講述“中國故事

”，打造中國特色社會主義文化特色，

建立文化的共通性去滿足觀眾的收視心理

。革命歷史題材、少

數民族題材、農村發展題材等雖屬于電視劇的邊緣題材

，但其

卻肩負著書寫中國民族文化

、中國故事的責任與時代使命，這

是電視劇創作者應重點關注的問題

。而在通過電視劇展現中

國特色文化時要注意兩個方面

：一是要面向全球傳播中國故

事，跨越國家、民族

、種族、膚色、宗教與信仰，推崇普世價值，

使得無論是哪類觀眾收看

，都可以找到情感共通點；二是把握

好普遍性和特殊性的內在聯系

，針對不同的觀眾制定不同的

方案，使供求相吻合

，而不為了過多展示中國文化元素，忽視

了電視劇本身的

“故事性”，同時還可以在電視劇中充分展現

中國書法、繪畫

、戲曲等方面的文化，既促進民族文化的發揚

傳播，又展示了文化大國的形象

，從而真正地推進電視劇的對

外傳播

。

結語

在全球化趨勢下，推進中國電視劇對外傳播是必然趨勢。

文章通過將中韓兩國電視劇在跨文化傳播上的對比，發現中

國電視劇在對外傳播道路上有成就但依然存在許多問題，要

想在各國激烈競爭中突出重圍，真正屹立在國際市場，國產劇

還需要走很長的路

。但中國電視劇的發展道路是曲折向前的，

電視劇制作方與其他相關主體應直視困境

，從觀眾角度、權益

分配、制作水平、

營銷傳播、文化內涵等方面入手解決問題，真

正做到用電視劇服務于國家的文化傳播

，從而使得中國電視

劇對外傳播的道路更加順暢

。

淵

作者單位

院

華南師范大學城市

文化學院

冤

參考文獻

:

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姚羽婷

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中國電視劇國際傳播研究

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山東

:

山東師范

大學

,2019.

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中韓宮廷題材電視劇之異同

要要要

以

葉

延禧攻

略

曳葉

大長今

曳

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韓劇在跨文化傳播中受歡迎的原因和啟示

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以韓劇

葉

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曳

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科技傳播

,2020,12(08):30-31.

8

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PING

SHIJIE

實踐與創新

欄目透視

設置欄目微信公眾號

野

虎媽貓爸

FM冶遙

該公眾號延伸了

欄目與受眾的互動時間，將雙方的互動從節目播出時段拓展

到了全天候。欄目公眾號也是節目和活動的有力“助手”，日常

推送節目的話題預告、內容回顧、專家觀點、小嘉賓風采展示

等。舉辦線下活動時，欄目公眾號可以輔助活動的相關事務，

如活動報名、活動詳情、名單公布等，避免了之前在節目中需

要大篇幅介紹活動，而受眾又不便記錄查詢的缺陷，便捷高

效。通過公眾號增強了欄目與受眾的互動性和粘合度。

在喜馬拉雅

堯

蜻蜓

FM

等網絡音頻平臺設立欄目回顧專

欄

遙

廣播是線性傳播

，可以解決空間阻隔，但如何變被動收聽

為主動收聽，等待收聽為隨時收聽

，這是傳統廣播手段不能解

決的問題。隨著互聯網技術的發展與普及

，網絡音頻平臺的出

現解決了這些問題

。聽眾既可以選擇實時收聽，也可以通過網

絡音頻平臺回放收聽

，非常方便，可以滿足聽眾的個性化收

聽。將每期節目上傳至網絡音頻平臺

，是廣播節目的網絡延

伸，可以廣泛輻射于廣大手機用戶

，擴大了節目的覆蓋性，提

升了節目的影響力

。

對接無錫廣電智慧無錫的

野

慧直播

冶

平臺

遙

視頻直播每期

廣播節目，一改過去廣播節目只能聽不能看的情況

。小嘉賓們

進入直播室，面對視頻直播鏡頭

，激發了他們訪談的積極狀

態，而且小嘉賓們天真的姿態

、可愛的神情通過視頻直播得以

展示，彌補了廣播的不足

，小嘉賓們往往還會在節目后回顧直

播視頻，看著自己的表現，

互相點評，總結得失。視頻余子俊 直播線下

活動，這已經成為現在活動的常規操作，對擴大活動影響力有

很大提升，通過活動參與者、合作方以及廣大受眾的轉發，

都

可獲得良好的收看效果

，比如

2019年“梁溪之聲”十佳百優小

記者評選復賽視頻直播收看人次超過11萬。

與新媒體的融合，在為其提供節目資源的同時，欄目自身

也可占據市場先機，為欄目品牌后續的商業合作及衍生產業

鏈的開發開拓了空間。

在主持制作《虎媽貓爸》欄目的實踐中，筆者深切感受到，

只有以非常強烈的責任感去理解孩子，理解孩子的語言、理解

孩子的行為、理解孩子的感情、理解孩子的思維方式、理解孩

子的愛好與想象

，才能和孩子進行心與心的交流，制作出孩子

們愿意談、愿意聽

，真正屬于他們自己的訪談節目。

淵

作者單

位

院

無錫廣播電視集團

冤

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更正說明

本刊2020年11月（

下）總第

475期刊出論文

《關于“

AI合成主播”取代主持人的探究與思考

》，作者王帥龍，楊躍嘉，

作者單位更正為

“內江師范學院

四川輕化工大學”

。特此更正。

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