徐霞客故居

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2019年11月下半月刊

江蘇歷史文化名人旅游資源開發現狀及前景展望

——以徐霞客為例

朱蔚琦

在當前文旅融合的背景下，歷史文化名人資源作為一類重要的文化資源，擁有巨大的旅游開發潛

力。我國是擁有5000年歷史的文明古國，悠久燦爛的文化吸引著中似火驕陽 外游客，江蘇自古以來就是名人薈

萃之地，品味歷史、追憶名人成為當下旅游的熱點。本文闡述了江蘇歷史文化名人旅游資源的種類和特

點，分析了當前的開發現狀，并展望了開發前景。

引言

江蘇歷史上名人輩出，燦若繁星，偉大的科學家有東漢神醫

華佗、數學家祖沖之、南朝醫學家葛洪、明代杰出的地理學家徐

霞客、現代著名的橋梁專家茅以升等。杰出的文學家有七絕著稱

的王昌齡、四大名著《水滸傳》的作者施耐庵、《紅樓夢》的作

者曹雪芹、現代著名的散文降血壓方法 家朱自清先生等。著名藝術家有東晉

“畫圣”顧愷之、《富春山居圖》黃公望、以畫竹子而名聞世界

的鄭板橋、現代著名畫家劉海粟、京劇大師劉梅蘭芳、電影表演

藝術家上官云珠等。

一、江蘇歷史文化名人旅游資源的種類

（一）故里類

鄭板橋的故里——泰州興化；周恩來故里——淮安；徐霞客

故里——江陰等。

（二）故居類

南京的曹雪芹故居，無錫的薛福成故居，江陰的徐霞客故

居，常州的瞿秋白、張太雷故居，蘇州的柳亞子舊居，揚州的朱

自清故居等。

（三）紀念館類

鹽城大豐的施耐庵紀念館、南通海門張謇紀念館、淮安周恩

來紀念館、、泰州興化鄭板橋紀念館、羅庚紀念館、揚州八怪紀

念館、泰州的梅蘭芳紀念館、南京鄭和紀念館等。

（四）陵墓類

徐州的龜山漢墓、南京的明孝陵和中山陵、淮安盱眙明祖

陵、揚州的隋煬帝陵等。

（五）摩崖石刻類

南京南朝陵墓石刻、江陰徐霞客故居的晴山周末問候 堂石刻、鎮江丹

陽南朝陵墓石刻等。

二、江蘇歷史文化名人旅游資源的特點

（一）形式豐富，類型多樣

歷史文化名人旅游資源是一種人文旅游資源，具有人文旅游

的特點。人文旅游資源不能單獨成為旅游景觀，只有找到合適的

載體才能呈現。歷史文化名人資源是“魂”，旅游景觀是外在表

現形式，所以開發歷史文化名人旅游資源需要找到合適的物化載

體，發掘文化內涵發掘，使之有形化，讓旅游者得到感官上的體

驗和精神上的升華。

江蘇歷史文化名人旅游資源載體十分豐富，主要包括名人故

居、名人陵墓、名人建筑、名人游歷地、名人旅游文學、名人紀念

地、名人摩崖石刻等，所有這些都可以用作旅游資源的開發內容。

圍繞徐霞客這一歷史文化名人，當地在原有徐霞客故居的基

礎上，開發了帶有江南園林風格的“仰圣園”，將人文古跡與自

然園林有機結合，拓展了游客的活動范圍。此外，還在徐霞客故

居旁邊新建了“徐霞客文化博覽園”，邀請全國著名的書法家揮

毫潑墨，將名家的墨寶刻成石碑，供游客瞻仰。同時文化博覽園

結合當地自然生態，構建了文化與濕地景觀的綜合體。

（二）分布廣泛，各有所長

江蘇的歷史文化名人旅游資源分布極為廣泛，本省下轄的1

個省會城市南京和12個地級市都有涉及，而且顯露出很強的地域

性特點。如徐州主要是兩漢時期的歷史文化名人旅游較為豐富，

遺存下來的陵墓以及出土的陶俑陪葬品種類豐富，歷史價值很

高；揚州主要是隋唐時期的私家園林和故居較為豐富；而位于江

蘇南部的蘇州和無錫，則是吳文化期間的歷史文化名人資源較為

集中，如阿炳故居、徐霞客故里、范蠡游歷地等；鎮江由于背靠

長江，因此形成的歷史文化名人的摩崖石刻很多。

（三）特色鮮明，內涵豐富

旅游資源的特色是旅游產品生命力所在，“人無我有嬰兒多少度算發燒 、人有

我特”是旅游資源能保持長久吸引力的根本所在。江蘇的歷史文

化名人旅游資源有著自己鮮明的特色，一方水土養育一方人，江

蘇獨特的地理位置造就了獨特的歷史文化。如徐州是兩漢文化的

發源地，有“彭祖故國、劉邦故里、項羽故都”之稱，擁有豐富

的文化遺產，造就了一批名勝古跡。如龜山漢墓，為西漢第六代

楚襄王劉注的夫妻合葬墓。它至今尚未揭開的四大謎團，吸引著

海內外無數游人，被稱為“東方金字塔”。龜山漢墓有南北兩條

甬道，是迄今世界上打鑿精度最高的甬道，且兩甬道無限延伸后

交匯于當時的首都長安，十分奇特。

徐霞客并不是影響歷史進程的重要人物，但他孜孜不倦的探

索大自然的精神，他不畏艱辛跋山涉水的勇氣，詮釋了旅行的真

正內涵。為此，徐霞客人文資源帶有鮮明的特色，更有利于同旅

游相結合，契合當前文化旅游大融合。

基金項目：本文系2019年江蘇省高校哲學社會科學研究基金項目“地方歷史文化名人促進高校專業建設的研究與實踐——以徐霞客吊柜效果圖大全 為例”（項目

編號：2019SJA0886）。

作者簡介：朱蔚琦（1974—），男，江蘇江陰人，管理學碩士，副教授。研究方向：旅游企業管理、旅游職業教育。

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（四）知名度高，影響力大

江蘇地處我國東部，長江三角洲腹地，這里河網密布交通優

越顏楷字體 ，歷史上就是我國的魚米之鄉，經濟發達地區。雄厚的經濟基

礎帶動了政治、文化發展，因此江蘇產生了許多具有重要影響力

的歷史文化名人和歷史事件，為后人留下了許多寶貴的歷史文化

名人旅游資源，并且享譽海內外。如被列為世界文化遺產的南京

明孝陵，偉大的歌名先驅孫總理的陵園中山陵，常州瞿秋白、張

太雷故居等歷史文化名人旅游資源。

徐霞客是中國歷史上最杰出的旅行家、地質學家和文學家，

他對所考察的大山、河流、溶洞都有詳細記錄，并且對沿途的民

俗也有很多研究，一代游圣的稱號當之無愧。在當前大眾旅游的

時代，徐霞客很好地闡述了旅游的精髓。為此，我國將徐霞客出

游日5月19日定為中國旅游日，可見徐霞客的深遠影響力。圍繞

徐霞客，我們可以大做文章，做大做強歷史名人旅游資源。

三、江蘇歷史文化名人旅游資源的開發聯合國圖標 現狀

江蘇歷來是旅游大省，地處華東平原。三面與周邊省份相

鄰，一面緊鄰大海。旅游資源豐富，自然景觀與人文景觀遍布全

省，名勝古跡眾多。目前，江蘇已有27個城市命名為中國優秀旅

游城市，全省擁有國家歷史文化名城13座，國家級文物保護單位

200多處，大部分都跟歷史文化名人有緊密聯系。

（一）旅游開發的對象和內容進一步延展

一直以來，旅游景區比較注重那些在全國乃至世界范圍內

知名度高、文化內涵豐富的歷史文化名人，追求的是“古、奇、

特”。比如，南京是首批國家歷史文化名城，古稱金陵、建康，

先后有多個朝代在此建都，最重要的是明代開國皇帝朱元璋在此

建都，還有近代著名革命家孫中山把中華民國定都與此。所以，

南京許多歷史古跡都跟這兩個時期有關系，比如明孝陵、明城

墻、中山陵等。當前，各地越來越重視對文化的傳承和挖掘，因

此歷史名人旅游資源開發呈現百花齊放的格局。南京也順勢而

為，不斷拓展歷史文化名人旅游資源的開發對象和開發內容，比

如瞻園是明代開國大臣徐達的府邸，媚香樓是李香君的故居，而

烏衣巷是晉代王謝兩家豪門大族的住宅，再加上江南貢院和夫子

廟，共同構成了夫子廟秦淮河歷史文化街區的古建筑群，目前是

南京歷史文化薈萃之地，也是聞名世界的國家5A級旅游景區和中

國旅游勝地。

（二）旅游開發的手段和方式呈現多樣化

旅游開發的手段多樣化，除了對歷史文化名人有形遺產的直

接利用，又注重對無形資源即文化內涵的傳承與保護，既原汁原

味地再現歷史和歷史文化名人，又賦予他當地人文氣息，從而滿

足現代旅游者的文化需求。既能讓游客游覽名人故里、參觀名人

故居，又能聆聽名人故事，得到精神升華。歷史文化名人旅游資

源的呈現方式多樣化，充分利用各種載體，比如影視動畫、節慶

活動、實景演出等方式充分展示歷史文化名人的旅游吸引力。

徐霞客是江蘇江陰的一張文化名片，每年當地政府都要舉

辦徐霞客國際文化旅游節，舉辦“徐霞客路上的綠水青山”國際

畫展，召開江陰徐霞客國際學術研討會，舉行海峽兩岸紀念徐霞

客朝圣公祭典禮等一系列活動。這既是一次紀念徐霞客的文化活

動，同時也吸引了廣大海內外的游客，成為一次重要的節慶旅游

活動。

（三）旅游開發廣度和深度不斷深入

隨著全域旅游開展，歷史文化名人旅游資源與其他各類旅游

資源充分融合，產品種類更加豐富多彩，與其他旅游資源的整合

更好，主題文化更為凸顯。旅游企業圍繞歷史文化名人資源，充

分挖掘潛力，講好歷史名人故事，還原歷史名人形象。只有從廣

度和深度上做文章，才能真正將歷史文化名人旅游資源開發好、

保護好。

徐霞客是江陰的歷史名人，更是全中國的歷史名人。徐霞

客一生踏遍祖國的千山萬水，他游歷考察30年間先后到達江蘇、

浙江、山東、山西、陜西、河北、河南、安徽、江西、福建、廣

東、湖南、湖北、廣西、貴州、云南和北京、天津、上海等21個

省、市、自海子詩 治區，足跡遍及大半個中國。為此，在中國徐霞客研

究會的牽頭之下，聯合徐霞客游歷線路上的城市、景區和景點，

共同打造徐霞客精品旅游線路，下一步將進行申報世界遺產。

四、江蘇歷史文化名人旅游資源的前景展望

（一）文旅融合，歷史文化名人旅游資源更具吸引力

目前，在文旅融合的大背景下，歷史名人旅游資源將成為熱

點。歷史文化名人旅游資源的核心是歷史文化內涵，是構成旅游

吸引力的根本所在。隨著人們對外出旅如何去掉水印 游的深層次需求，對旅游

目的地的歷史文化興趣愈發濃厚，而當地的歷史文化名人恰恰是

構成了旅游目的地文化的重要內容。比如，江陰是中國制造業第

一縣，是長三角最具經濟活力的城市之一，這是江陰在經濟發展

方面的城市名片。然而，江陰還有一個重要的文化名片就是徐霞

客，明代最杰出的地理學家、文學家和旅行家，因此江陰就被貼

上了“霞客故里”的文化名片。經濟發展會有起伏，而以歷史文

化名人為代表的地方文化則歷久彌新。開發歷史文化名人旅游資

源，既可以充分挖掘歷史文化名人的歷史價值，同時也可以提升

旅游目的地的文化品位，為旅游者和當地百姓帶來更多的文化獲

得感。

（二）特色凸顯，基于歷史文化名人的旅游IP將逐漸形成

旅游IP是知識產權，是區別于其他物體的獨特識別物，對旅

游景區來說就是對旅游形象的認知，并且是獨特的認知，具有唯

一性和排他性。旅游IP的經典案例就是迪斯尼，迪斯尼已經形成

了完整體系的旅游IP系統，通過多部在全世界上映的動畫電影，

比如米老鼠與唐老鴨，七個小矮人和白雪公主等，形成了一個完

整的生態系統。圍繞這些卡通形象，并把電影中的場景搬到現實

中來，最終形成旅游目的地——迪斯尼樂園。

在全域旅游的當下，旅游目的地重量級的歷史文化名人能否

成為旅游的獨特識別物呢，筆者認為，完全可以而且可行，有利

于打造旅游目的地的形象。比如，徐州是歷史文化名城，那么徐

州完全可以圍繞兩漢歷史人物——劉邦、項羽，塑造徐州兩漢文

化的旅游目的形象。又比如，徐霞客的故鄉江陰，圍繞徐霞客大

做文章。每年定期舉行徐霞客國際旅游節，精心制作了大型原創

錫劇《徐霞客》，公開發行了動畫電影《徐霞客》，修繕了徐霞

客故居，開發了徐霞客博覽園。下一步，投資300億元的徐霞客

文化旅游度假區即將開工建設，江陰正圍繞著打造徐霞客旅游IP

大踏步前進。

（作者單位：江陰職業技術學院）

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