廣告分析

世界著名經(jīng)典廣告及賞析評價簡要分析（50條）

1、一切皆有可能。——李寧牌系列運動服

直擊現(xiàn)代都市人的核心欲望，激人奮進。其寓意是：有李寧，哪里都是運動場；有李寧，

怎么運動都時尚；有李寧，就能滿足您的任何運動的欲望。

2、人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？——聯(lián)想集團：借聯(lián)想對人類的積極作用，表達企業(yè)

的地位和價值。問句的形式引人思考，觸發(fā)聯(lián)想，短句鏗鏘有力，容易記憶。

3、不走尋常路——美特斯邦威廣告詞

富有個性挑逗力的廣告語,體現(xiàn)當(dāng)代年輕人充滿自信,追求自然,渴望個性獨立的時代氣息。

4、看成敗，人生豪邁，不過是從頭再來。——CCTV公益：充滿豪邁之情，體現(xiàn)不屈之

意，突出表達了堅強、樂觀、積極進取的精神，具有很強的激勵作用。

5、美的不只是商品，廉的絕對是價格。——美廉美連鎖超市——用“不只……絕對”突出表

現(xiàn)了美廉美的從業(yè)信念：商品最美、服務(wù)最美、價格最廉。語義簡短而又含蓄，耐人尋味。

、

6、《家庭中醫(yī)藥》：健康在這里等候，生命在這里延伸!——“等候”運用擬人的修辭格，寫

出了《家庭中醫(yī)藥》對人們健康的貼心關(guān)懷，“延伸”又化抽象的“生命”為形象，寫出了《家

庭中醫(yī)藥》對人們延年益壽的功效。

7、《法制文萃報》：好人得好報!——一語雙關(guān)，既緊緊扣住了法制類報刊的內(nèi)容，鼓勵人

們向善向美，遠離罪惡，又宣傳了報紙的高質(zhì)量，勸人訂“好”報。

8、《現(xiàn)代家庭》：一冊在手，一生牽手。——“一冊”和“一生”構(gòu)成鮮明的對比，突出了《現(xiàn)

代家庭》的質(zhì)量之高；同時，又強調(diào)了《現(xiàn)代家庭》與讀者之間的緊密聯(lián)系。

9、《人間方圓》：品人生苦辣酸甜，悟世間曲直方圓。——巧妙地把報刊的名稱嵌入廣告

語中，構(gòu)思精巧；對仗工整，既寫出了《人間方圓》豐富的內(nèi)容，又瑯瑯上口，易于宣傳。

10、M&M巧克力：不溶在手，只溶在口——這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪

稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克

力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

11、百事可樂：新一代的選擇——在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它

們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把英語感謝信 自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作

為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，

創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

12、大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好——60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大

眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think

small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。

從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車永遠愛你的英文 進入美國市場。

13、耐克：justdoit知識改變命運，知識改變命運，學(xué)習(xí)成就未來——耐克通過以justdo三年級美術(shù)作品

it為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句

廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著

喬丹的退役，隨著justdoit改為“Idream.”，耐克的影響力逐漸勢微。

14、諾基亞：科技以人為本——科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句

話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一

品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，

口號才喊的格外有力，因為言之有物。

15、戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳——證明經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)

美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從

另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的

確是最美妙的感覺。

16、麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡——作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語

言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖

啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考

驗。

17、山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞——這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的

心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引

孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步

的事情了。山葉高明于此。

18、麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享——這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由

于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把

咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當(dāng)人

們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

19、人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來——尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝

人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有

好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更

是深信不疑。

20、德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺——之所以夠的上經(jīng)典，在于那個“絲般感覺”的心

理體驗；能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利

用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

21、英特爾：給電腦一顆奔騰的芯——英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并

沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界

定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是

為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，

既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。

22、豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車——80年代中國的道理上除了國產(chǎn)汽

車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳，

而這句精彩的廣告語則很符合當(dāng)時的情況；巧妙的知識改變命運，知識改變命運，學(xué)習(xí)

成就未來把中國的俗語結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車

恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。

23、金利來：男人的世界——金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位，

他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的

精品，而這句廣告語則畫龍晴一般準確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。

24、沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風(fēng)采——沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，

他們請來國際著名美發(fā)專家維達．沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達．沙宣本人的

名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光彩來自你wifi漫游 的風(fēng)采”則有畫龍

點睛之感。

25、飛力浦：讓我們做得更好——飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績有目共睹，而且成為500

強中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，

還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，

難怪當(dāng)年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力。”

26、李維牛仔：不同的酷，相同的褲——李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來

都以個性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲

就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動那些時尚前沿的

新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。

27、義務(wù)獻血：我不認識你，但我謝謝你！——每一位參加義務(wù)獻血的人都會被這句廣告

語感動，雖然樸素?zé)o華，但卻真實的反映了義務(wù)獻血的事，同時又表達出一個接受義務(wù)

獻血患者的心聲。

28、日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車——和豐田汽車三年級日記 幾乎同時進入當(dāng)時還很落后的

中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、風(fēng)度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產(chǎn)

汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了

與中國人的距離，從而奠定日產(chǎn)車在中國第二的位置。

29、寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限——寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔

馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，

但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正是

寶馬的魅力所在。

30、555香煙：超凡脫俗，醇和滿足——國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖

然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555

香煙的傳播語透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙

成為一種心理體驗

31、七喜飲料：非可樂——面對可口可樂和百事在可樂市場上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷

尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非數(shù)學(xué)手抄報一年級上冊 可樂碳酸飲料，與可口可樂和百事可

樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為

七喜創(chuàng)造了一個全新的市場。

32、天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭——天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡

單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結(jié)合的典范。

33、柯達：就是這一刻——膠卷市場的第一品牌從來不用強調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的

細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永

恒記憶是柯達膠卷永恒的主題，無論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中

反映。

34、摩托羅拉：飛越無限——模擬時代，摩托羅拉是當(dāng)之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略

的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉

夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在

無限互聯(lián)時代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。給中國經(jīng)濟的騰飛，造就了一批國內(nèi)

優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過市場考驗的傳播語都已經(jīng)成為品牌價值的組成部

分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價值。

35、海爾：海爾，中國造——國產(chǎn)家用電器一向被認為質(zhì)低價廉，即使出口也很少打出中

國制造的牌子。海爾，中國家電企業(yè)的佼佼者，在中國家電工業(yè)走向成熟的時候，果斷的

打出“中國造”的旗號，喊的很有底氣，振奮了國人的自信簽約歌手 心，增強了民族自豪感。就廣告

語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。

36、中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心——聯(lián)通的標志是一個中國結(jié)的形象，本身就充

滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對于推動中國通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻。它們一次次

向中國電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價格在競爭中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己

的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)

的精神理念。

37、商務(wù)通：科技讓你更輕松——商務(wù)通的崛起是一個奇跡，它們用簡單、易用的商務(wù)

通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”，就是用簡單的操作，使生活更加有序和便捷，這就是

高科技帶來的好處。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng)造了一個市場。

38、飛亞達：一旦擁有，別無選擇——當(dāng)人們的生活品質(zhì)達到一定高度后，手表就不再

是間這么單一的用途了，飛亞達用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來，使人們戴上飛

亞達手表，更多的感受不凡的氣質(zhì)和惟我獨享的尊崇感受。如果有了這種感覺你還會選擇

其它手表嗎？

39、李寧：把精彩留給自己——國內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年

輕人的天下，你必須塑造獨特的品牌個性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的

品牌之路并不一帆風(fēng)順，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景。“把精彩留給

自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰不希望精彩呢。

40、張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕——當(dāng)進口紅酒蜂擁進入中國市場，以張裕為代表的國

產(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一

個擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號企業(yè)毅然挺立。

41、新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好——這個廣告曾經(jīng)引起爭議，語言學(xué)

術(shù)界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是沒事

偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。以

后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用。

42、你今天捐出一分錢，明天你到萬不得已的時候，就可以收獲很多錢。

.一語雙關(guān),寫出了自己把錢投入到保險公司,有一種一方有難,八方支援的意思.

43、《今古傳奇》這本雜志，用奇妙的手法傳續(xù)了古今的傳奇故事！

運用顛倒的手法,寫出雜志的名字的由來

44.你不關(guān)注理財（含《理財》）雜志），你就不會受到財富的青睞！

運用顛倒的手法,幽默的寫出了理財?shù)闹匾?/p>

45.通過看電視（中央電視臺某農(nóng)村欄目），收聽你想說而沒有說的；也可以同過該欄目，

說你想說的你關(guān)心的農(nóng)村話題。可以互動。

具有吸引人的力量,讓您覺得它肯定說的是您想聽的.

46三全凌湯圓，團團圓圓。

首先完整出現(xiàn)了產(chǎn)品的品牌，其次突出了吃湯圓的特殊環(huán)境“團圓”，并以“團圓”引起了消費

者的情感共鳴！

還有就是充分利用了兩個“圓”達到了前后的呼應(yīng)，便于上口，有利傳播。

47舒服佳，愛心媽媽，呵護全家。

還是突出了品牌名稱，其次呵護提出了產(chǎn)品的功能，還有就是以“愛心媽媽”主打主要的購買

人群——家中母親的角色，引起相關(guān)購買者的共鳴。

48原來生活可以更美的。

充分利用了品牌名稱做到了廣告語中，并采用話語引起雙關(guān)，突出了“美的”的目的讓生活更

好，更美.

49、禮品店廣告：“禮”所當(dāng)然、默默無蚊

這是一條很有趣的廣告詞。“默默無聞”本是形容一個人做了好事，而大家不知道。現(xiàn)在

將它諧音成“默默無蚊”，意思就變成了“四周默默地，沒有蚊子的聲音”，還可以解釋成

“用默默牌蚊香，蚊子立即死光光！”，真是一語多義！不用多想，這是關(guān)于蚊香的廣告。

你瞧，一則廣告詞都有這么奇妙！

50與狼共舞，盡顯英雄本色

初看這條廣告詞覺得很差勁，沒檔次，再細想?yún)s覺得另有含義。首先，它利用了每個人都有

虛榮心和求美之心，誰不想當(dāng)英雄呢？其次，它用了夸張的手法，“與狼共舞”如何可能？

狼能不吃人？所以這里的“狼”很形象。再次，它還涉及到當(dāng)今的熱門話題：能與狼一起跳

舞而不打死它，這不是符合“保護野生動物”這一條呢？