廣告的作用

商業(yè)廣告的目的,性質(zhì),作用等(總2

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分析商家的特點(diǎn)

對于一個(gè)企業(yè)來說，廣告對于他們的產(chǎn)品包裝是再好不過的了，那么到底什么

才是商業(yè)廣告，有沒有一個(gè)更詳細(xì)的結(jié)束可以介紹它呢，它在一個(gè)企業(yè)中會起

到什么樣的作用呢其實(shí)很多企業(yè)主并不是十分的明白。

定義

商業(yè)廣告是指商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用通過一定的媒介和形式直接或

間接的介紹所推銷的商品或提供的服務(wù)的廣告。商業(yè)廣告是人們?yōu)榱死娑?/p>

作的廣告，是為了宣傳某種產(chǎn)品而讓人們?nèi)ハ矏圪徺I它。

目的

商業(yè)廣告是商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用通過一定的媒介和形式直接或間

接的介紹所推銷的商品或提供的服務(wù)的廣告。如在不成功的商業(yè)廣告中找一致

命缺點(diǎn)，就是廣告人員在銷售與行銷努力上，常視廣告為一分離與獨(dú)立部分，

他們把廣告視為有幾分“不同的”、“奇特的”、“創(chuàng)作性的”、甚至于是一

種“藝術(shù)形式”的東西。從事廣告的人員似乎忽視，事實(shí)上他們不過是企圖透

過大眾媒介推銷產(chǎn)品與勞務(wù)的推銷員而已。商業(yè)廣告之目的只是替產(chǎn)品或勞務(wù)

對大量潛在顧客或顧客在同一時(shí)間送達(dá)“銷售訊息”。而公司之使用廣告而不

用面對面推銷之唯一原因，是以時(shí)間及成本而論，廣告遠(yuǎn)超過人員推銷的效

率。

經(jīng)由親身接觸以傳送訊息，可能是最好的方法。但是人口眾多，卻顯得不切實(shí)

際，甚至在一個(gè)3000人口的市鎮(zhèn)中，零售商若去會見其全部顧客及潛在顧客傳

送銷售訊息，也是既不實(shí)際也不可能的事，因此許多公司以廣告作為親身送達(dá)

銷售訊息的代替品，并希望能達(dá)成相同的結(jié)果。送達(dá)一項(xiàng)有效果的訊息，并產(chǎn)客服人員

生對該訊息欣然同意的反應(yīng)。

作用

商業(yè)廣告既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，具有功利性;也是一種文化現(xiàn)象，將軍英語 具有思想性。因

此，商業(yè)廣告一方面具有促進(jìn)銷釜山游 售，指導(dǎo)消費(fèi)的商業(yè)功能；另一方面也應(yīng)服務(wù)

于社會，傳播適合社會要求、符合人民群眾利益的思想、道德、文化觀念，即

具有社會功能。

商業(yè)廣告的社會功能

商業(yè)廣告是商品促銷的重要手段，具有鮮明的功利特征和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能。商

業(yè)廣告也是一種社會文化現(xiàn)象，是社會文化的組成部分，因而也具有文化的特

征和功能。我們在利用商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)把廣告納入社會文化

的系統(tǒng)中加以考察，充分認(rèn)識商業(yè)廣告的文化功能及其所擔(dān)負(fù)的文化責(zé)任，以

便更好地利用它，使之在社會精重的成語 神文明建設(shè)中也能美國總統(tǒng)大選 發(fā)揮積極的作用。

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商業(yè)廣告是否履行社會功能，會對社會文化造成廣泛而深遠(yuǎn)的影響。這是因

為，不管有意無意，很多廣告都表達(dá)、折射了某種思想觀念，體現(xiàn)出某種價(jià)值

評判和價(jià)值追求，人們接受廣告的過程就是一個(gè)被訴求、被感染、被影響的過

程。而廣告的傳播速度快、傳播范圍廣、重復(fù)頻次高，每天充斥于廣大受眾的

生活時(shí)空，日積月累，潛移默化。可見，廣告的確可以影響受眾的文化心理，

改變受眾的思維方式和價(jià)值取向。事實(shí)上，20多年來我國社會風(fēng)氣的變化、思

想觀念的解放、生活方式的改變，無不與廣告息息相關(guān)。

商業(yè)麻辣啤酒鴨 廣告的文化功能

廣告向人們所傳遞的有關(guān)商品、服務(wù)、企業(yè)等經(jīng)濟(jì)、科技、文化諸多方面的信

息，本來就是人類所創(chuàng)造的物質(zhì)文化和精神文化的反映。而廣告主體采取“文

化攻心”策略，利用文化的力量號召受眾，在廣告中注入文化內(nèi)容，又為廣告

增加了文化含量。所以我們可以看到，現(xiàn)代商業(yè)廣告不僅介紹各種商品和各類

服務(wù)項(xiàng)目，說明廣告商品的特點(diǎn)、功能、作用，向消費(fèi)者作出利益的承諾，而

且傳播各種文化意識，展示紛紜的文化景觀，介紹發(fā)達(dá)國家的時(shí)尚，說明廣告

商品與文化的關(guān)系。這些內(nèi)容為廣告商品增加了文化附加值，增添了文化吸引

力，商業(yè)廣告因此成為一種社會文化現(xiàn)象，呈現(xiàn)出商業(yè)功利和社會文化雙重色

彩，具有了經(jīng)濟(jì)和文化兩方面的功能，不再是簡單的賣什么就吆喝什么的促銷

工具。廣告文化既代表一定的物質(zhì)文化、行為文化，又屬于觀念文化、精神文

化。在商品無差異、同質(zhì)化造成市場競爭異常激孕婦肚子疼 烈的今天，廣告文化的影響力

往往大于廣告商品自身的競爭力。如果受眾認(rèn)同車站的英文 了廣告文化，那么也就可能會

接受廣告商品或服務(wù)，成為商品的消費(fèi)者、服務(wù)的利用者。

廣告中的文化內(nèi)容，特別是其中的價(jià)值觀念、生活方式，無論是傳統(tǒng)的還是現(xiàn)

代的、積極的還是消極的，經(jīng)過傳播都會滲透到生活中，對受眾的思想、行為

產(chǎn)生影響。而反復(fù)發(fā)布廣告，借助科技和藝術(shù)手段強(qiáng)化廣告視聽沖擊力以及

“設(shè)置議題”制造轟動效應(yīng)，又能使其滲透力、影響力更強(qiáng)。消費(fèi)者的購買，

常常是文化選擇的實(shí)踐行為。這些選擇有的是理性的，有的則是盲目從眾，但

它們都能說明商業(yè)廣告一邊改善著人們的物質(zhì)生活和行為方式，一邊深入到人

們的心靈，沖擊人們的文化心理，影響人們的思想意識。

沒錯(cuò)，一個(gè)好的商業(yè)廣告片，可以將產(chǎn)品的某一個(gè)點(diǎn)深深的印入人們的腦海

中，比如這幾年一直很紅火的“腦白金”“王老吉”都是一個(gè)很成功的商業(yè)廣

告，找準(zhǔn)自己產(chǎn)品的定位，并將它的好處擴(kuò)大后這就是我們的廣告片將神話故事 要為你

做的事。