經典廣告

史上最全最經典的廣告語

史上最全最經典的廣告語

我們常說，沉默是金。但當話題轉向商業、政治、廣告，事情就大不一樣

了。你要扯開喉嚨大聲喊。

slogan,就是把你的品牌印進別人腦海里的圖章。它通常要提煉產品賣

點、提出一個問題、給出利益承諾，又或者什么都不說。nike的“justdoit”

說了有關產品的什么?但它卻是最讓人難忘的廣告語之一。

因此，廣告語撰寫唯一的圭臬只剩下：聰明，精悍。言多必失，言簡卻可

以表達很多。

下面是一些幾十年來印在消費者腦子里的廣告語。佳作太多，千挑萬選，

疏漏難免。如果遺漏了對你來說最重要的、最震撼的、最銷魂的、最念念不忘有回

響的那一句，評論告訴我。

no.1:therearesomethingsmoneycan’rything

el,there’smastercard.

“萬事皆可達,唯有情無價。”它的巧妙之處就在于，“萬事達雖然是一

個支付平臺，卻強調有些東西是錢也買不到的，著重為消費者提供非物品的體驗，

那就是和家人、朋友共享美好時光。而這個為人類普遍共有的追求是沒有文化和地

域限制的，放之四海而皆準。”

迄今，屢獲殊榮的萬事達卡真情無價系列廣告已經超過430支，在110個

國家和地區以51種語言播放，成功塑造了一個與visa、美國運通及其他信用卡組

織區隔開來的品牌形象。

agency:mccannerickson,1997

no.2:cancercuressmoking.(cancerpatientsaidassociation)

“癌癥治愈煙癮。”XX年坎城平面大獎。用賴致宇的話說，“不需要拍

攝，不需要道具，也不需要演員。只是一排英文字，一個簡單想法上的小轉折。看

似安靜的一句話，對那些老煙槍們卻是重重的一巴掌!”這就是文案的力量。

agency:ogilvy&matherindia,XX

no.3:thinkdifferent.(apple)

“非同凡想”。太著名以致無需交代出處。1997年，曾被踢出局的喬布

斯重掌蘋果，借由這支廣告，他讓迷失的蘋果重新找到了自己的靈魂。長達一分鐘

的廣告涵蓋了愛因斯坦、鮑勃迪倫、約翰列儂等著名人物，文案“致那些瘋狂

的家伙”句句鏗鏘。這支廣告讓喬布斯落淚，如何快速記單詞 甚至被譽為百年內最偉大的廣告。也

正因這不同凡響的靈魂，蘋果改變了世界。

agency:chiat/day,1997

no.4:impossibleisnothing.(adidas)

“一切皆有可能”。對這句話的演繹，adidas曾經的3支tvc干得不

錯——前女足前鋒馬曉旭：“要讓再蛋糕的做法 大的挑戰也變得簡單，最好的辦法就是把自

己變得更強”;nba著名籃球運動員阿里納斯：“在沒有人相信你的時候，你的任閉攏

何努力都會為自己加分”;

貝克漢姆：“你這一生中會經歷挫折，但重要的是堅強的度過它”。從

開始的一文不名，經過努力達到巔峰，或者說常人不能及的地位，這就是

adidas“一切皆有可能”的真意。

no.5:yeswecan.

在題為“美國的變革”的競選獲勝演說中說，“我們將以無窮的力量來回

應那些說我們不行的人，然后說：yes，wecan!”每一段的結尾，他都重復這句

話。“”嚴格來說并不是廣告語，卻極具感染力。

金融危機的美國，人們最需要的就是信心。他給了美德國是什么民族 國人對未來的堅強信

念，作為回報，美國人也選擇相信他。

no.6:becauyou’reworthit.(l’oral)

“巴黎歐萊雅，你值得擁有”。他們有一個維持多年的策略——在全世界

范圍選擇最具魅力的明星作為品牌代言人，通過代言人的美麗故事帶出產品。鞏

俐、李冰冰、范冰冰等重量級明星都是“夢之隊”一員，歐萊雅品牌的奢華、高

端、國際范兒也由此樹立。

過眼云煙的是各類產品，縈繞耳際的卻是“巴黎歐萊雅，你值得擁有”的

聲音。讓女人們感覺此生沒有歐萊雅足一大憾事，這就是歐萊雅的目的。傳播層面

也收效良好，甚至有網友把個人簽名都改成了“哥就像巴黎歐萊雅，你值得擁

有”。

no.7:gotmilk?(californiamilkprocessorboard)

gotmilk?這句話的意義絕不僅是廣告語而已。它是營銷，是風潮。起因

不過是美國bodybymilk發起的一項公益活動，邀學生會主席英文 請一些有影響力的娛樂界、體

育界的明星拍攝長了“牛奶胡子”的照片，向大眾宣傳喝牛奶的好處。卻在近十年

的時間里讓所有的'美國人為之尖叫,被認為是有史以來最偉大的廣告戰役。

在gotmilk饒有趣味的系列廣告之后，我們發現那隱藏不露的傳播靈

魂：gotmilk乃是在銷售娛樂文化和時尚精神。所有的gotmilk廣告上都有舉世

著稱的牛奶胡，成為統一的形象標識。只要看一看gotmilk的明星代言榜就可以

了解娛樂界誰正當紅。別說姚明、章子怡、成龍、貝克漢姆，就連皮卡丘、綠巨

人、加菲貓也頂著牛奶胡子拍過廣告。

no.8:i’mlovin’it.(mcdonald’s)

“我就喜歡”的推廣是麥當勞公司第一次同一時間在全球一百多個國家聯

合起來用同一組廣告、同一種信息來進行品牌宣傳。從實際效果來看，很好地符合

了年輕消費群體特立獨行的心態，從而使這個時尚口號異軍突起，引領潮流。

no.9:wetryharder.(avis)

艾維斯(av少先隊員隊徽 is)租車：我們是第二，所以我們更努力。要么第一，要么爭

當第一。從沒見過哪個品牌那么坦誠地說自己是第二的。艾維斯租車就這么以一種

謙虛、誠懇的態度有力地贏得了消費者的信任。

讓大家相信自己是第二，總好過默默無聞，算是一記突送女朋友花 圍的妙招。廣告投

放之后，艾維斯取得了營業額的重大突破，從一個虧損的企業轉而成為口碑好、贏

利可觀的公司。

no.10:theworld’slocalbank.(hsbc)

“您身邊的世界銀行”。人人叫囂高端大氣國際化的時代，只有匯豐銀行

做到了國際化和親切感的完美融合，瞬間拉近了和顧客間的距離。

no.11:itgivesyouwings.(redbull)

紅牛飲料來源于泰國，銷往全球70多個國家。在歐洲，“redbullgives

youwings(紅牛給你翅膀)”是一句小時工資 非常著名的廣告詞。比起“困了累了喝紅

牛”“你的能量超乎你的想象”等流行于中國市場的廣告語，“紅牛給你翅膀”顯

得更為感性，似乎為其運動功能的闡述加入了更多精神內涵。

no.12:don’t.(jaguar)

“告別夢想，盡情馳騁”，召喚人們對自己夢想的座駕發起行動。說來又

像是應了另一句廣告語“心動，不如行動”。比起這句，捷豹最新的廣告語“無可

復制的生命力”則有”放之四海，一個也打不準“的無力感。

另外，這句廣告語還運用了英語廣告創作的頭韻法，即在一組詞或一行詩

中用相同的字母或聲韻開頭(d)。它使廣告語讀起來富有韻律感，單詞的選擇和組

合傳遞出了一種完整的含義，令人過目不忘。

no.13:intelinside.

自1991年起，英特爾就與戴爾等制造商合作推出一個營銷策略，即制造

商在使用英特爾芯片的設備上標注“intelinside”(內置英特爾)字樣。萬千電腦

主機就是它最好的傳播媒介，當然那聲“登~登登登登”也在每個人的腦中揮之不

去。

北京時間6月5日，英特爾發布了全新品牌廣告語“lookinside”。

“‘lookinside’是一種舉動綱要，‘intelinside’則直接通知大家說：‘嘿，

我在這里’。”官方相信，lookinside更能從戰略上表達英特爾致力于立異的品

牌許諾，并使“inside”這個詞發揮更大價值。一個廣告主題若是能讓人難以忘掉

并發揚功效，自然可以保持數十年不變。

n說英語怎么說 o.14:guinnlessisn’tgoodforyou.

guinness過去曾使用“guinnessisgoodforyou”這條廣告語，卻遭

有關機構責令停止使用。“別欺騙大家了!guinness屬于烈性酒!它含酒精，不可

能有益健康!”對此，guinness的廣告公司做出巧妙回應，推出了廣告語

“guinnlessisn'tgoodforyou"。

“less”作后綴表示無、不能，創作者巧妙地把guinness啤酒的品牌名

與“less”組合成一個新單詞，顧名而思義，整句話的意思是“沒有guinness啤

酒對你不好。”由于是雙重否定，更強烈地傳達了一種肯定含義——“guinness

啤酒有益健康”。