白草畔

北京周邊山脈大全

北京西、北、東三面環山，自古就有"北枕居庸，西峙太行，東連山海，南俯中原"之說。

其地形骨架形成于中生代的燕山運動。西部山地，從南口的關溝，到拒馬河一帶，統稱西

山，屬太行山余脈，由一系列東北-西南走向、大致平行的褶皺山脈組成。太行山從山西經

河北至北京南口，綿延數百里，歷史上稱之為"神京右臂"。北部山地統稱軍都山，屬燕山

山脈，是一個有著若干個山間盆地的斷塊山地，其地勢由南而北呈階梯狀逐級上升，而后

進入蒙古高原。向東面直達渤海海濱.這兩條山脈在南口附近交會，形成一個向東南展開的

半圓形大山彎，人們稱之為"北京彎"，他所環抱的平原即北京小平原。與平原相接的邊緣

山地為低山區，海拔在200-500米之間，西部山地海拔一般在1000-1500米之間；最

高峰是門頭溝區與河北省交界的東靈山，海拔2303米，有"京都第一峰"之稱。北部山地

海拔一般為800-1000米，最高峰是延慶的海坨山，海拔2241米，是北京的第二高峰。

北京山脈連綿、大小有名者近百座。

燕山山脈——

是冀北山地南部的重要山脈。位于河北省和北京市北部。南臨華北平原，并以桑干

河一線與太行山交界；北以冀北中部山地過渡到內蒙古高原。東西走向，長約350公

里，寬約100多公里，中段南部的軍都山構成北京北部山區的主體。以低山和中山為

主，海拔2000米以上的高峰有海坨山、大南山、霧靈山、汗海梁等。宣化、懷來、承

德等斷陷盆地分布山間。山區原始植被多遭破壞，除中山尚存小片落獨林和山地草

甸外，大部分地區的植被覆蓋比較低，多為次生林和灌木叢。部分山地有人工針葉

林，南麓一帶為溫帶水果產地。古長城沿山脊蜿蜒分布。

軍都山

北京北部山地，屬燕山山脈。西起關溝、東到昌平、延慶、懷柔、密云等縣內，北

接冀北中部山地，南臨北京小平原。面積約7000多平方公里，約占全市面積的

43％。大致呈東西向延伸，長約100多公里，寬數十公里。主體由兩支山脈構成，北

支為海坨山——佛爺嶺——卯鎮山，南支為燕羽山——風蛇梁——云蒙山。山間鑲

嵌著一系列斷陷盆地。以低山為主，山體分散，相對高差較小，山勢略緩。較高的山

峰有海坨山、南猴頂、云蒙山、梧桐樹溝頂、黑坨山等。主要盆地有延慶盆地、十三

陵盆地、燕落盆地等。白河、潮河等斜穿山區，深切峽谷，曲流發育。山區建有密

云、懷柔、海子等大中型水庫。植被主要為次生落獨林及灌叢，部分山地有人工油

松林。?坨山、云蒙山的自然植被保存較好，已劃為自然保護區。南麓低山丘陵區有著

名的板栗產地。長城沿山脊蜿蜒分布，在八達嶺、慕田峪、古北口等處保存較好，為

長城的游覽地段。十三陵盆地周圍有明陵環列，為重要的旅游區。

海坨山

位于延慶縣張山營鎮北部與河北省赤城縣交界處，東南距延慶鎮約18公里，屬軍

都山。主峰海拔2241米，為北京市第二高峰。又名“大翮山”。相傳大翮山及其南側

小融山，是秦代隸書發明人王次仲變鳥飛走時，掉下的兩根羽毛變成的。山溝、山腳

下到處都有水泉。山下塘子溝原有一座古廟，叫溫泉觀，俗稱塘子廟。廟后有一溫

泉，水溫達42℃。海坨山高峰有三個：大海坨、二海坨、三海坨。大海坨山頂是一個

長近10公里，寬500米，最窄處不過百米的草甸平緩山頂。海拔1800米以上是大草

甸類型的植物帶，有金蓮花、黃花菜、手掌參、地榆、拳參、山丹等。南側斷裂升降

顯著，山勢險峻，截云斷霧，夏季時有驟雨如飛，古稱“海坨飛雨”，又名“吞奇吐

秀”，為４司爸一。每年lO月至次年6月可以看到“海坨戴雪”，晴日可看到“海

地層曦”的景色。山上多泉流，水資源豐富。山地垂直地帶性顯著，由下至上，依次

出現人工油松林、落獨讀幀⒋生油松林、櫟林樺楊林、山地草甸。山區生態環境保

存較好，有野生動植物l00多種，以天然次生油松林保存最好，面積最大，現已定為

國家級自然保護區。南麓的松山林場有林地7萬多畝，為北京市最大的林區之一。山

下有塘子溝溫泉，是京郊理想的野游和避暑勝地。

南猴頂

又名平頂山。位于懷柔縣與河北豐寧縣交界處，南距懷柔縣城約71公里。海拔

1697米，為北部山地較高山峰之一。頂部巨石因球狀風化形似猴狀，故名。陰坡主要

為遼東棟林，陽坡多為繡線菊灌叢，有懷柔地區最大的天然次生林。

鳳駝梁

位于延慶、懷柔二縣交界處，延慶盆地東北側。西距延慶鎮約30公里。海拔1530

米，為軍都山主要山峰之一。南露婦，北坡略緩，宥呵嗡品锘亭立，故名。山上有

泉，陰坡林木繁茂，陽坡多灌叢。

云蒙山

位于密云縣城以北30公里處，海拔1412米，是燕山山脈第二高峰。山間云海終年

不散，是北京多雨中心，秋季多霧。云蒙山有3個主峰，3個凹形平甸，6條主溝。山

上是原始林區，以山奇石怪、仙人古洞、飛瀑流泉聞名。山上有“望京臺”，天氣晴

朗時可遙望北京城。云蒙山深處有“鬼谷仙人洞”，洞壁刻有“云蒙寶山、鬼谷仙

洞”8個篆字。傳說春秋戰國時期孫胺與龐涓在此拜鬼谷子學藝。在云蒙山頂峰建有

孫臏廟。在峽谷內有黑龍潭，為華北地區瀑布之冠。云蒙山自然風景區面積270平方

公里，景點百余處，有“北京黃山”之譽。

霧靈山

位于密云縣與河北省興隆縣交界處。海拔2116米，為京北第一高峰。清代為皇家

園林禁地，現列為國家自然保護區。其山頂六月冰雪不融，故有“霧靈積雪”之景。

從山腳到頂峰13公里，途經“清涼界”，此處有塊倒立的孤石，高四丈余，上面刻有

“霧靈山清涼界”6字，相傳為明劉伯溫的手跡，戚繼光也曾在石上題詞。在霧靈山

海拔1700米處，有一片凹甸，叫“蓮花池”，生長金蓮花，每年春夏之交盛開。霧靈

山野生櫻花，是北方罕見景色，每年春季盛開。1987年始建密云狩獵場。

白菜頂

在懷柔縣北部碾子鄉鄭柵子村。主峰海拔1553米。山狀如大白菜，故名。分布有

落葉闊葉林。

桐樹溝頂

在密云縣與河北興隆縣交界處。距密云縣城約54公里。海拔1735米，為北部山地

的較高山峰之一。山地海拔多在1000米以上，氣候相對寒冷。人煙稀少，植被保存較

好。陰坡與溝谷地帶多分布有遼東櫟林和山楊林，并與東側霧靈山的林地連成一片，

為北京市生態環境保存較好的山地之一。

黑坨山

在懷柔、延慶二縣交界處，東南距懷柔縣城約40公里。海拔1534米，軍都山主要

山峰之一。山高坡陡。地勢險要，山前有長城沿山脊婉蜒而布。

大金山

在金海湖公園北部，韓莊、靠山集、黃松峪、鎮羅營四個鄉之間。周圍百華里，高

914米，盛產黃金。竭山又稱茅山，在大金山南麓，靠山集村北。茅山東坡有朝陽

洞、又泉寺。寺前有金碑一塊，是在北京市發現的第二塊金碑。寺前有二井，相距約

3米，一個甜水，一個苦水，山頂有娘娘廟，碑石尚存。山頂廣平lOO余畝，其北部

最高處有兩墳。東端大冢相傳為宋朝大將牛皋之墓。西端為金國統帥完顏幾術墓。從

碣山往北走4千米為中心村。這個村采金的人很多，可以看到土法淘金的全過程。中

心村北山上建有長城、敵樓、烽火臺。為將軍關長城。村中尚有城墻一段，墻內有巨

石。老黃蓋是大金山主峰。位于將軍關村西。進山三四里到馬家溝，從馬家溝往上

走，沿途有孤峰棒槌崖，猴石，滴水崖。從滴水崖上行1千米就到極頂老黃蓋。老黃

蓋又分東大蓋、西大蓋兩主峰，因酷似古時帝王出巡時之傘蓋而得名。老蓋上山頂平

闊，達數百畝，大金山西坡塔洼村賈家臺北1千米許有一小寺遺址。遺址北高崖棚

內，有洞頂蓮花彩畫。胡同水位于大金山西側，系一大峽谷。景點有三娘洞，一線

天。三娘洞在北面數百米高的崖臺上，東西方向并列三個山洞。西洞最大，能容納六

七十人。洞口砌著石頭，過去似有簡陋門窗。洞口內東西兩側各有土坑。洞中央有一

佛龕，已傾壞。龕基前面有字，字跡多數可以看清，為“勸世”之歌。中洞洞口外亦

有石臺，洞較淺。洞在數丈高之絕壁上，無路可通。一線天胡同水兩邊山高，中間路

窄，抬頭一看，只見一線蒼天。至三娘洞西邊一處，山北兩崖幾乎碰到一起，專名此

處為“一線天”。一線天夏季水深數尺，人能手扶崖壁，腳踏“棧橋”走過。燕子崖

位于胡同水一線天西南，有一高崖，崖棚下有許多燕巢，每當春季，南燕北歸。龍潭

系一連山巨石，被山洪沖擊成一個深潭，潭上形成一個七八米多高的瀑布。夏秋兩

季，可以觀瀑。潭西邊有清泉溢出，是為“龍泉”。蓮花溝位于黃松峪村北1千米左

右的水庫東岸。蓮花溝有瀑布，高約20米。黃松峪關是一個古長城關口，原有關城建

筑，至今東西兩山上仍有城墻及敵樓聳立。城內原有明代總兵衙門，駐有副總兵，總

攬附近關隘軍務。曾出土兩門銅炮，其上銘文為當時副總兵所鑄。黃松峪關因古代有

較多駐軍，因而形成一個山城小鎮，鎮內有龍爪槐和千年銀榆樹，鎮北有一中型水

庫。

窟窿山

位于懷柔縣崎峰茶鄉西南。山頂上有一個形如車輪的巨大孔洞，直徑約有十幾米。

每當晴天，太陽在窟窿山的后面下落，強烈的陽光穿過窟窿，景象極為壯觀。民間流

傳窟窿是二郎神擔山時扁擔插入的地方。

太行山脈——

中國東部地區的重要山脈和地理分界線。北起北京關溝，南止于黃河谷地，西接山

西高原，東臨華北平原。走向北北東，長4000多公里，寬約lOO公里左右。北段的

西山構成北京西部山地的主體。山體主要由古老的變質巖把醫構成。以中山為主，

平均海拔在l000米以上。海拔2000米以上的高峰有小五臺山、靈山、太白山、東靈

山、南培山、曲陽山、白石山等。山勢東陡西緩，西翼連接山西高原，東翼由中山、

低山、丘陵過渡到平原。自然植被大多已遭破壞，2000米上下出現高山草甸。東部山

麓一線為古今重要的交通要道。

西山

北京西部山地的總稱，屬太行山脈。北以南口附近的關溝為界，南抵房山區拒馬河

谷，西至市界，東臨北京小平原。面積約3000多平方公里，約占全市面積的17％。

走向北東，長約90公里，寬約60公里。地勢由西北向東南逐級下降，依次有東靈山

——黃草梁——筆架山；百花山——髫髻山——妙峰山；九龍山——香峪大梁；大

洼尖——貓耳山等4列山脈，永定河橫切山體，為泥石流多發區。植被多為次生落獨

林及灌叢，局部地區有人工針葉林，1900米以上出現山地草甸。百花山、東靈山、

龍門澗等地已劃為北京市自然保護區。低山及山麓一帶多名勝古跡，上方山、香山、

八大處、潭拓寺、戒臺寺、石花洞、云居寺、十渡等地為京西著名游覽地。

白草畔

位于房山區和門頭溝區交界處。海拔2035米，為西山的主要山峰之一。山高露谷

深，水土流失較嚴重，溝谷地帶為泥石流多發區。山麓為糧果兼作帶；1000米以下多

灌叢；以上出現櫟林、樺楊林及其萌生叢，局部山地有人工針葉林；頂部地勢平緩，

為山地草甸。每值深秋，枯草黃白，故名白草畔。

金樹塔

位于門頭溝區最西端。北京市與河北省涿鹿縣、淶水縣分界處。主峰高1611米。

由中生代侏羅系巖層構成。

黃草梁

位于門頭溝區西部。東南距大峪約43公里。海拔1737米，屬西山。為燕山期以來

形成的復式向斜山。山勢和緩，頂部呈傾斜的巖溶高原形態。東南側斷層、節理發

育，經流水切割形成一組呈北西向平行排列的溝谷，為泥石流多發區。巖石透水性

強，頂部較干旱，900米以上的陰坡和溝谷地帶有櫟林、樺楊林及其萌生叢，以下多

為灌叢。山麓地帶有核桃、杏、柿樹。

髫髻山

位于門頭溝大峪西北約19公里，永定河南側。海拔1528米，為西山典型的向斜山

峰之一。與百花山、妙峰山一線長達60多公里，構成了西山最大的向斜構造帶的核

部。

靈山

位于門頭溝區西北部，西與河北省懷來縣交界。古稱礬山，懷來縣古稱礬山縣，即

以此山命名。《懷來縣志》把“礬山霽雪”列為該縣八景之一。靈山海拔2303米，是

北京境內第一高峰。山坡綿長斜緩十數里，植物有野韭菜、黃花萊、鹿蹄草、京報

春、七瓣蓮等，樺樹林間伴有山櫻桃、紅丁香、尖叫杜鵑、二花六道木等灌木，1900

米以上出現山地草甸。山頂有長年積雪，氣候相對高寒，年平均氣溫偏低，是避暑勝

地。野生動物有金錢豹、野豬、野山羊、狍子、松鼠等。山腳為江水河村，以畜牧業

為主，頂巔有古長城遺址，石砌城墻、烽火臺依稀可辨。西部為懷來盆地。西南為太

行山脈。靈山北麓有一佛坑，埋藏石佛像4尊。雨水沖刷裸露。靈山南麓有花諮雕造

方形?塔，是唐代風格。巖間有菩薩洞，供奉佛像。峽谷中，有一長達數里、寬數十米

的地段，光滑大石，橫臥于溝谷，是少見的泥石流景象。

百花山

位于門頭溝區黃塔鄉黃安坨村南。明代稱百花陀，1982年建立百花山自然保護區。

年降水量700毫米。山勢東西走向，海拔2218米。在北京僅次于靈山和海坨山，山

峰向東北延伸百余里達大寒嶺關城一帶。保護區中心在臺嶺一線。山間植物種類達

700余種，有“華北天然植物園”之稱。在植物分類學上，有以“百花”命名的模式

標本，如“百花花揪”、“百花鵝冠羊”、“百花毛苔草”等。自然資源有京西荊花

蜂蜜、黨參、半夏、柴胡等，林間還滋生有大量的食用茵。水果有桃、李、杏、梨、

沙果、海棠、柿子、核桃、栗子、紅果，故有“百果之鄉”之稱。特別是形似蘋果的

檳子，是百花山的特產之一。常見的野生動物有狍子、野山羊、野豬、獾、狐貍、松

鴨、雉雞、松鼠、刺猖等。鳥類有300余種，主要有百靈鳥、泥雀、比柳葉大一點的

“竹葉青”、啄木鳥、黃鸝、杜鵑、柳雀、貓頭鷹等。山中還有珍稀動物巖鷯、紅腹

蛇等。旅砩結塾興旅?處，近代因戰亂及失修，塌毀殆盡。山頂中部的兩座廟，名為

上、下娘娘廟，又稱瑞云觀。東部為菩薩底，東向殿宇3間，為小式硬山建筑，內供

奉觀音像。山巔東南有關帝廟3間，舊供奉關帝。山頂西部為護國顯光禪寺，為唐李

克用、李存勖建亭百花山之所。有碑記，寺漢明帝時始建，歷唐、宋、遼、金、元至

明，重建38次。清雍正、乾隆重修，稱廣恩寺，清末重修后改稱“護國顯光禪寺”。

寺舊有四重殿宇：天王殿、藥師殿、菩薩殿、千佛閣，兩廂配殿16間。千佛閣面闊3

間，進深3間，硬山調大脊重檐樓閣式建筑，高達15米。以黃琉璃覆頂。閣內舊供奉

高達10余米(加基座)的銅鑄千手千眼佛立像，抗日戰爭時毀壞。寺內碑志7方，多記

載朝山進香之事。清代京城內外來此朝山進香者頗眾。百花山南側的史家營九村，舊

屬宛平縣齋堂鄉，各村盛演山西梆子戲，每年五月十八為百花山廟會。旅游主要有：

①百花山觀日出。②百花山云海。“望海樓”在山上1400米處，是春夏觀云海最理想

的地方。③天然崖洞。有“仙人洞”、“圣米石堂”等。旅游設施有野百卉餐廳，哥

特式建筑。

老龍窩

在房山區和門頭溝區交界處。東距門頭溝大峪約32公里。海拔1649米，屬西

山，是清水河與大石河的分水嶺。南坡斷層發育，為泥石流多發區。北麓腹倒饒謨瀉

恿鶻椎兀?華北地區晚更新世的標準地層馬蘭期黃土即以此而得名。在陰坡有小片次生

林地。

清水尖

在門頭溝區雁翅鎮與大臺鄉分界線上。主峰海拔1528米。分布山地中生落葉闊葉

灌叢。因系清水河與清水澗分水嶺，山尖峭，故名。

小風口

在海淀區西北部西山農場。海拔1078米。因山下山口處風大，故名。東麓即西山

農場。農場所屬車耳營村北有北魏太和二十三年(499)雕刻的石佛像。附近又有龍泉

寺、瑞云庵、娘娘廟等古跡。

天泰山

位于石景山區西北部，香山公園西南。北至海淀區掛甲塔，南至雙泉寺，西至五府

莊、潭峪，東至南北馬場。主峰海拔430．8米。因主峰西有平臺一處，曰天臺，山因

名天臺山，亦作天太山、天泰山。天臺處有明清古剎慈善寺，亦稱天臺寺。舊時每年

三月十八日開廟。寺內中路大悲殿正中原供金漆木雕觀音像，兩旁有碧霞元君等8尊

塑像，這種佛、道共進一堂的現象，在京郊較為罕見。后殿供肉身坐化和尚，俗稱魔

王菩薩和尚，相傳即清世祖順治帝。1917年、1924年馮玉祥兩次住在天泰山慈善

寺，留下“勤儉為寶”、“真吃苦”、“耕讀”、“淡泊”等重要石刻，是一處避暑

勝地。慈善寺為區級保護文物。

妙峰山

位于門頭溝區與昌平縣交界處。距北京城70公里。海拔1291米，是西山北麓主

峰，最高峰被稱作“金頂”。山頂有靈感宮(又名東岳廟)，碧霞元君祠(又名娘娘廟)。

娘娘廟祀奉天仙圣母、眼光娘娘和送子娘娘，傳說是《封神演義》一書里的碧霄、云

霄和瓊霄。清康熙年間，封賜金頂妙峰山。明、清時，妙峰山每年農歷四月初一至十

五日為廟會，華北地區善男信女都來此進香朝拜，沿途茶棚林立。妙峰山東面的澗

溝，盛產玫瑰花，是著名的倒谷，方圓百里。每年5月底至6月初為盛開期。北京另

一玫瑰谷在昌平縣陶瓦溝一帶，稱“北山倒溝”，但已殘存無幾。游妙峰山有4條通

道，都要經得倒騫?登山。北路從沙澗經東營、大風口、磕頭嶺到澗溝；中路由大覺

寺經上平臺、仰山寺到澗溝；南路由三家店經大將軍垞、搶風嶺到澗溝；東路由北安

河經金山、玉仙臺、廟兒洼到澗溝。通常游妙峰山走東路。

谷積山

位于昌平縣西南13公里、陽坊鎮后白虎澗村西。原名觀石山，一作灌石山，因山

石怪異，誘人觀賞而得名。今陽坊有東、西貫市二地名，亦由觀(灌)石山演變而來。

金章宗曾游此山，于山石上鐫刻“駐蹕”二字，此后便多稱駐蹕山。清代又稱神山、

神嶺峰。今名尖山嘴。主峰高684米，長達10公里。為火成巖低山，山石壁立，頂有

白石。舊有金章宗自題“棲云嘯臺”以及古剎上方寺、寶云寺、掛兒底、妙峰庵(戈光?

等古跡。山東南麓有西山農場。頤和園至西山農場的346路公共汽車通達山下。南口

至溫泉公路途經山東側。

鷲峰

位于海淀區北安河鄉。原名秀峰，因嶺頭如一只兀立的雄鷲得名。海拔約為450

米，有數株古松挺立山巔，故有小黃山之稱。相傳曾是遼代七十二營寨之一。后曾建

消債寺和觀音底等。山南有小路壘壁鑿石而上，回轉于山崖石罅之間。山上有朝陽

洞，深不可測，已被封堵。1917年徐容光在此始建別墅，后為林行規購得，他易山名

為鷲峰，又擴建“鷲峰精舍”。其中有盤景軒、舊雨館等多處景觀，今多已不存。山

下有明正德六年(1511)建的秀峰寺。寺坐西朝東，松柏成蔭，遍山黃櫨。30年代為農

礦部地質調查所，該所在寺傍建有鷲峰地震臺，這是中國第一座近代地震監測站。秀

峰寺東有響塘廟，邢昭林電視劇大全 為清代咸豐九年(1859)太監集資興建，有殿、房120余間。鷲峰山

下遍植杏樹，花信時節，有“十里杏花一色紅”的景象。鷲峰由于東歐平川，山勢險

峻，是觀日出的理想場所。

翠微山

位于石景山區與海淀區交界處。東南距市中心約20公里。海拔387米，為香峪大

梁東南坡的山峰之一，北與香山遙相對應。山勢和緩，原名平坡山，因唐建平坡寺得

名；明洪熙初年(1425)改叫翠微山。南麓多古寺，長安寺、靈光寺、三山底、大悲

寺、龍王堂、香界寺、寶珠洞、證果寺等依山而建，合稱八大處，為京郊著名游覽

區。西南山麓還有明建法海寺。

文案編輯詞條

B添加義項?

文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司或企業中從事文

字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案它不同于設計師用畫面

或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先后相繼的表現的過程、發展的過程、

深化的過程，多存在于廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。

基本信息

中文名稱

文案

外文名稱

Copy

目錄

1發展歷程

2主要工作

3分類構成

4基本要求

5工作范圍

6文案寫法

7實際應柴胡的副作用 用

折疊編輯本段發展歷程

漢字"文案"(wnn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公

文、書信等;在現代，文案的稱呼主要用在商業領域，其意義與中國古代所說的文案是

有區別的。

在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:"先是

公府掾多不視事，但以文案為務。"《晉書桓溫傳》:"機務不可停廢，常行文按宜為限

日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒晉孝武帝太

元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌

文案。"

舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四

回:"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序

幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"

文案音譯

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wnn

現代文案的概念:

文案來源于廣告行業，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進

行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、

口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

在中國，由于各個行業發展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得"文案"的

概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別

很大，有著本質區別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合

工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回

事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發源于中國的"策劃學"發展不

夠成熟有關)。

廣告文案

廣告文案

很多企業中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業策

劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業

都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業的文案、設計團隊，經驗

也相對豐富，但因為業務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經濟

不斷發展，對專業文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃

公司。這類企業發展速度很快，大多數都是從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播

機構獨立出來的。

隨著中國廣告業二十余年的迅猛發展，廣告公司的經營范圍，操作流程，工作方式都

在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則

廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與

美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地李白的名句 位，日本是從1992年意識到文案的重要

性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好

的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規則正逐漸由華南

廣告重鎮廣州向華東中心上海轉移。

折疊編輯本段主要工作

撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業樣本、品牌樣本、產品目錄;撰寫日常宣傳

文案白領一族

文案白領一族

單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳

本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫

廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;

撰寫各種形式的網絡廣告;為網站欄目命名;撰寫網站內部文案;撰寫手機短信廣告;撰

寫各類廣告作品的創意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產品包裝文案，包括:品牌名、使用說

明、產品成分等;為產品或品牌命名，并作創意闡述;為路演或活動命名，并作創意闡

述;撰寫活動請柬及活動現場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創意闡述;為專

賣店命名，并作創意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、

故事式、評論式;撰寫策劃書，或協助策劃人員優化、潤色方案文字;協助客戶企業內

刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要

求。

折疊編輯本段分類構成

從現有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW

策劃文案

策劃文案

)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區別的是高級文案與資深文案，前

者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。

有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外

有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，

但有的首席文案拿的工資卻比創意總監還要高。大部分國內廣告公司文案的種類繁

雜，有房地產文案、創意文案、企劃文案、品牌文案等。

文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。

在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較

深的影響力。

廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人

們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣

時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號

式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新

穎個性，句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。

廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現在對標題的補充

及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。

廣告正文:廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了

解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題

材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。

廣告口號:口號是戰略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業精

神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣

告口號常有的形式:聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的

撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創有趣、便于記憶、易讀上口。

所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，

廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創

意所進行的具體表現。狹義的廣告文案則指表現廣告信息的言語與文字構成。廣義的

廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括

標題、正文、口號的撰寫。

折疊編輯本段基本要求

1)準確規范、點明主題

準確規范是文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告

信息的廣告文案

廣告文案

有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其

次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中

的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創造眾所不知的詞匯。第四，廣告

文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業化的詞語。

2)簡明精煉、言簡意賅

文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文

字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有

助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三，要盡量使用簡短的句子，

以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

3)生動形象、表明創意

文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。國外研究資料表明:文字、

圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創作時采用生動活

潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。

4)優美流暢、上口易記

文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動

聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告

創虎的成語大全 意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主

題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。

折疊編輯本段工作范圍

策劃文案和創意文案

一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策

劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同

時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成

策劃方案的寫作。這其中有幾個內容:

1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態。

2.掌握整個策劃的戰略指導思想。

3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

4.到比較專業的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致

性。

5.貫徹戰略方針的同時，也可就戰略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建

議，從而更好地展現策劃的戰略核心點。

二)創意文案:主要是將廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生

畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現內容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣

告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關重要的就是新穎的創意和傳

神的文字表現。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了

以下內容:

1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優勢。

2.把握目標消費群的心態。

3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。

4.場策劃人員和設計人員保持密切聯系，隨時溝通。

5.市場上類似房產項目的文案及創意，力求全面加以突破。

6.獲悉開發商對文案創作的要求，調整文字內容和形式。

折疊編輯本段文案寫法

商家要吸引、留住消費者必須注重細節的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的

一大細節。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:

折疊九宮格思考法

拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8

格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優點。這是強迫創意產生的簡單練習法，我也

常用這種方式構思出企劃案或演講PPT的結構。

折疊要點衍伸法

把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很

懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。

折疊三段式寫作法

這是仿新聞學中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術，因為多數

人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。

到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣

點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務是要叫人【BuyNow】，所以一般是強化商

品USP(UniqueSellingPoint，獨特銷售賣點)、價格優勢或贈品。

折疊編輯本段實際應用

市場研究

沒有正確的市場導向，任何文案或創意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優美的文

字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執行的失敗。一篇優秀的文案，一定是在

對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區的經濟發展水平、文化構成、風土

人情、產業結構比重等等皆有很大差異，同一地區不同年齡、階層人士的世界觀、思

維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環境、特定歷史背景或政策規文賦予某

些項目的特殊意義，都會對文案產生深遠的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，

其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。

溝通與互助

在創作一幅作品時，常常發生這種情況:設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結

果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設

計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現了。其實文案和設計，乃

至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的

工作是將市場的調查分析結果作為其創作的翔實論據、企劃的核心思想作為其創作的

指引方向，媒體投放的渠道作為其創作的特定模式，設計排版作為其創作的具體表

現。因此，每一個環節都是動態維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝

通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現出自己獨特的個性和才華

文案編輯詞條

B添加義項?

文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司或企業中從事文

字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案它不同于設計師用畫面

或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先后相繼的表現的過程、發展的過程、

深化的過程，多存在于廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。

基本信息

中文名稱

文案

外文名稱

Copy

目錄

1發展歷程

2主要工作

3分類構成

4基本要求

5工作范圍

6文案寫法

7實際應用

折疊編輯本段發展歷程

漢字"文案"(wnn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公

文、書信等;在現代，文案的稱呼主要用在商業領域，其意義與中國古代所說的文案是

有區別的。

在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:"先是

公府掾多不視事，但以文案為務。"《晉書桓溫傳》:"機務不可停廢，常行文按宜為限

日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒晉孝武帝太

元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌

文案。"

舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四

回:"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序

幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"

文案音譯

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wnn

現代文案的概念:

文案來源于廣告行業，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進

行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、

口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

在中國，由于各個行業發展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得"文案"的

概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別

很大，有著本質區別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合

工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回

事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發源于中國的"策劃學"發展不

夠成熟有關)。

廣告文案

廣告文案

很多企業中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業策

劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業

都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業的文案、設計團隊，經驗

也相對豐富，但因為業務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經濟

不斷發展，對專業文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃

公司。這類企業發展速度很快，大多數都是從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播

機構獨立出來的。

隨著中國廣告業二十余年的迅猛發展，廣告公司的經營范圍，操作流程，工作方式都

在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則

廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與

美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要

性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好

的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規則正逐漸由華南

廣告重鎮廣州向華東中心上海轉移。

折疊編輯本段主要工作

撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業樣本、品牌樣本、產品目錄;撰寫日常宣傳

文案白領一族

文案白領一族

單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳

本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫

廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;

撰寫各種形式的網絡廣告;為網站欄目命名;撰寫網站內部文案;撰寫手機短信廣告;撰

寫各類廣告作品的創意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產品包裝文案，包括:品牌名、使用說

明、產品成分等;為產品或品牌命名，并作創意闡述;為路演或活動命名，并作創意闡

述;撰寫活動請柬及活動現場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創意闡述;為專

賣店命名，并作創意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、

故事式、評論式;撰寫策劃書，或協助策劃人員優化、潤色方案文字;協助客戶企業內

刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要

求。

折疊編輯本段分類構成

從現有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW

策劃文案

策劃文案

)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區別的是高級文案與資深文案，前

者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。

有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外

有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，

但有的首席文案拿的工資卻比創意總監還要高。大部分國內廣告公司文案的種類繁

雜，有房地產文案、創意文案、企劃文案、品牌文案等。

文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。

在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較

深的影響力。

廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人

們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣

時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號

式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新

穎個性，句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。

廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現在對標題的補充

及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。

廣告正文:廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了

解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題

材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。

廣告口號:口號是戰略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業精

神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣

告口號常有的形式:聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的

撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創有趣、便于記憶、易讀上口。

所謂廣告文案是以語辭進行廣小人國的故事 告信息內容表現的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，

廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創

意所進行的具體表現。狹義的廣告文案則指表現廣告信息的言語與文字構成。廣義的

廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括

標題、正文、口號的撰寫。

折疊編輯本段基本要求

1)準確規范、點明主題

準確規范是文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告

信息的廣告文案

廣告文案

有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其

次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中

的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創造眾所不知的詞匯。第四，廣告

文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業化的詞語。

2)簡明精煉、言簡意賅

文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文

字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有

助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三，要盡量使用簡短的句子，

以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

3)生動形象、表明創意

文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。國外研究資料表明:文字、

圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創作時采用生動活

潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。

4)優美流暢、上口易記

文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動

聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告

創意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主

題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。

折疊編輯本段工作范圍

策劃文案和創意文案

一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策

劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同

時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成

策劃方案的寫作。這其中有幾個內容:

1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態。

2.掌握整個策劃的戰略指導思想。

3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

4.到比較專業的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致

性。

5.貫徹戰略方針的同時，也可就戰略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建

議，從而更好地展現策劃的戰略核心點。

二)創意文案:主要是將廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生

畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現內容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣

告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關重要的就是新穎的創意和傳

神的文字表現。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了

以下內容:

1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優勢。

2.把握目標消費群的心態。

3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。

4.場策劃人員和設計人員保持密切聯系，隨時溝通。

5.市場上類似房產項目的文案及創意，力求全面加以突破。

6.獲悉開發商對文案創作的要求，調整文字內容和形式。

折疊編輯本段文案寫法

商家要吸引、留住消費者必須注重細節的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的

一大細節。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:

折疊九宮格思考法

拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8

格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優點。這是強迫創意產生的簡單練習法，我也

常用這種方式構思出企劃案或演講PPT的結構。

折疊要點衍伸法

把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很

懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。

折疊三段式寫作法

這是仿新聞學中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術，因為多數

人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。

到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣

點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務是要叫人【BuyNow】，所以一般是強化商

品USP(UniqueSellingPoint，獨特銷售賣點)、價格優勢或贈品。

折疊編輯本段實際應用

市場研究

沒有正確的市場導向，任何文案或創意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優美的文

字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執行的失敗。一篇優秀的文案，一定是在

對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區的經濟發展水平、文化構成、風土

人情、產業結構比重等等皆有很大差異，同一地區不同年齡、階層人士的世界觀、思

維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環境、特定歷史背景或政策規文賦予某

些項目的特殊意義，都會對文案產生深遠的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，

其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。

溝通與互助

在創作一幅作品時，常常發生這種情況:設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結

果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設

計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現了。其實文案和設計，乃

至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的

工作是將市場的調查分析結果作為其創作的翔實論據、企劃的核心思想作為其創作的

指引方向，媒體投放的渠道作為其創作的特定模式，設計排版作為其創作的具體表

現。因此，每一個環節都是動態維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝

通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現出自己獨特的個性和才華

文案編輯詞條

B添加義項?

文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司或企業中從事文

字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案它不同于設計師用畫面

或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先后相繼的表現的過程、發展的過程、

深化的過程，多存在于廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。

基本信息

中文名稱

文案

外文名稱

Copy

目錄

1發展歷程

2主要工作

3分類構成

4基本要求

5工作范圍

6文案寫法

7實際應用

折疊編輯本段發展歷程

漢字"文案"(wnn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公

文、書信等;在現代，文案的稱呼主要用在商業領域，其意義與中國古代所說的文案是

有區別的。

在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:"先是

公府掾多不視事，但以文案為務。"《晉書桓溫傳》:"機務不可停廢，常行文按宜為限

日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒晉孝武帝太

元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌

文案。"

舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四

回:"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序

幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"

文案音譯

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wnn

現代文案的概念:

文案來源于廣告行業，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進

行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、

口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

在中國，由于各個行業發展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得"文案"的

概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別

很大，有著本質區別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合

工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回

事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發源于中國的"策劃學"發展不

夠成熟有關)。

廣告文案

廣告文案

很多企業中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業策

劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業

都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業的文案、設計團隊，經驗

也相對豐富，但因為業務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經濟

不斷發展，對專業文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃

公司。這類企業發展速度很快，大多數都是從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播

機構獨立出來的。

隨著中國廣告業二十余年的迅猛發展，廣告公司的經營范圍，操作流程，工作方式都

在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則

廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與

美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要

性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好

的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規則正逐漸由華南

廣告重鎮廣州向華東中心上海轉移。

折疊編輯本段主要工作

撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業樣本、品牌樣本、產品目錄;撰寫日常宣傳

文案白領一族

文案白領一族

單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳

本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫

廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;

撰寫各種形式的網絡廣告;為網站欄目命名;撰寫網站內部文案;撰寫手機短信廣告;撰

寫各類廣告作品的創意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產品包裝文案，包括:品牌名、使用說

明、產品成分等;為產品或品牌命名，并作創意闡述;為路演或活動命名，并作創意闡

述;撰寫活動請柬及活動現場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創意闡述;為專

賣店命名，并作創意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、

故事式、評論式;撰寫策劃書，或協助策劃人員優化、潤色方案文字;協助客戶企業內

刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要

求。

折疊編輯本段分類構成

從現有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW

策劃文案

策劃文案

)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區別的是高級文案與資深文案，前

者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。

有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外

有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，

但有的首席文案拿的工資卻比創意總監還要高。大部分國內廣告公司文案的種類繁

雜，有房地產文案、創意文案、企劃文案、品牌文案等。

文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。

在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較

深的影響力。

廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人

們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣

時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號

式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新

穎個性，句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。

廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現在對標題的補充

及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。

廣告正文:廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了

解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題

材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。

廣告口號:口號是戰略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業精

神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣

告口號常有的形式:聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的

撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創有趣、便于記憶、易讀上口。

所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，

廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創

意所進行的具體表現。狹義的廣告文案則指表現廣告信息的言語與文字構成。廣義的

廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括

標題、正文、口號的撰寫。

折疊編輯本段基本要求

1)準確規范、點明主題

準確規范是文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告

信息的廣告文案

廣告文案

有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其

次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中

的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創造眾所不知的詞匯。第四，廣告

文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業化的詞語。

2)簡明精煉、言簡意賅

文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文

字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有

助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三，要盡量使用簡短的句子，

以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

3)生動形象、表明創意

文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。國外研究資料表明:文字、

圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創作時采用生動活

潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。

4)優美流暢、上口易記

文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動

聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告

創意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主

題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。

折疊編輯本段工作范圍

策劃文案和創意文案

一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策

劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同

時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成

策劃方案的寫作。這其中有幾個內容:

1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態。

2.掌握整個策劃的戰略指導思想。

3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

4.到比較專業的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致

性。

5.貫徹戰略方針的同時，也可就戰略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建

議，從而更好地展現策劃的戰略核心點。

二)創意文案:主要是將廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生

畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現內容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣

告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關重要的就是新穎的創意和傳

神的文字表現。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了

以下內容:

1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優勢。

2.把握目標消費群的心態。

3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。

4.場策劃人員和設計人員保持密切聯系，隨時溝通。

5.市場上類似房產項目的文案及創意，力求全面加以突破。

6.獲悉開發商對文案創作的要求，調整文字內容和形式。

折疊編輯本段文案寫法

商家要吸引、留住消費者必須注重細節的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的

一大細節。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:

折疊九宮格思考法

拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8

格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優點。這是強迫創意產生的簡單練習法，我也

常用這種方式構思出企劃案或演講PPT的結構。

折疊要點衍伸法

把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很

懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。

折疊三段式寫作法

這是仿新聞學中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術，因為多數

人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。

到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣

點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務是要叫人【BuyNow】，所以一般是強化商

品USP(UniqueSellingPoint，獨特銷售賣點)、價格優勢或贈品。

折疊編輯本段實際應用

市場研究

沒有正確的市場導向，任何文案或創意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優美的文

字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執行的失敗。一篇優秀的文案，一定是在

對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區的經濟發展水平、文化構成、風夢見別人向我借錢 土

人情、產業結構比重等等皆有很大差異，同一地區不同年齡、階層人士的世界觀、思

維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環境、特定歷史背景或政策規文賦予某

些項目的特殊意義，都會對文案產生深遠的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，

其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。

溝通與互助

在創作一幅作品時，常常發生這種情況:設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結

果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設

計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現了。其實文案和設計，乃

至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的

工作是將市場的調查分析結果作為其創作的翔實論據、企劃的核心思想作為其創作的

指引方向，媒體投放的渠道作為其創作的特定模式，設計排版作為其創作的具體表

現。因此，每一個環節都是動態維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝

通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現出自己獨特的個性和才華

文案編輯詞條

B添加義項?

文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司或企業中從事文

字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案它不同于設計師用畫面

或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先后相繼的表現的過程、發展的過程、

深化的過程，多存在于廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。

基本信息

中文名稱

文案

外文名稱

Copy

目錄

1發展歷程

2主要工作

3分類構成

4基本要求

5工作范圍

6文案寫法

7實際應用

折疊編輯本段發展歷程

漢字"文案"(wnn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公

文、書信等;在現代，文案的稱呼主要用在商業領域，其意義與中國古代所說的文案是

有區別的。

在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:"先是

公府掾多不視事，但以文案為務。"《晉書桓溫傳》:"機務不可停廢，常行文按宜為限

日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒晉孝武帝太

元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌

文案。"

舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四

回:"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序

幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"

文案音譯

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wnn

現代文案的概念:

文案來源于廣告行業，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進

行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、

口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

在中國，由于各個行業發展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得"文案"的

概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別

很大，有著本質區別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合

工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回

事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發源于中國的"策劃學"發展不

夠成熟有關)。

廣告文案

廣告文案

很多企業中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業策

劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業

都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業的文案、設計團隊，經驗

也相對豐富，但因為業務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經濟

不斷發展，對專業文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃

公司。這類企業發展速度很快，大多數都是從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播

機構獨立出來的。

隨著中國廣告業二十余年的迅猛發展，廣告公司的經營范圍，操作流程，工作方式都

在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則

廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與

美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要

性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好

的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規則正逐漸由華南

廣告重鎮廣州向華東中心上海轉移。

折疊編輯本段主要工作

撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業樣本、品牌樣本、產品目錄;撰寫日常宣傳

文案白領一族

文案白領一族

單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳

本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫

廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;

撰寫各種形式的網絡廣告;為網站欄目命名;撰寫網站內部文案;撰寫手機短信廣告;撰

寫各類廣告作品的創意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產品包裝文案，包括:品牌名、使用說

明、產品成分等;為產品或品牌命名，并作創意闡述;為路演或活動命名，并作創意闡

述;撰寫活動請柬及活動現場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創意闡述;為專

賣店命名，并作創意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、

故事式、評論式;撰寫策劃書，或協助策劃人員優化、潤色方案文字;協助客戶企業內

刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要

求。

折疊編輯本段分類構成

從現有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW

策劃文案

策劃文案

)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區別的是高級文案與資深文案，前

者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。

有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外

有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，

但有的首席文案拿的工資卻比創意總監還要高。大部分國內廣告公司文案的種類繁

雜，有房地產文案、創意文案、企劃文案、品牌文案等。

文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。

在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較

深的影響力。

廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人

們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣

時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號

式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新

穎個性，句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。

廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現在對標題的補充

及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。

廣告正文:廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了

解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題

材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。

廣告口號:口號是戰略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業精

神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣

告口號常有的形式:聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的

撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創有趣、便于記憶、易讀上口。

所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，

廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創

意所進行的具體表現。狹義的廣告文案則指表現廣告信息的言語與文字構成。廣義的

廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括

標題、正文、口號的撰寫。

折疊編輯本段基本要求

1)準確規范、點明主題

準確規范是文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告

信息的廣告文案

廣告文案

有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其

次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中

的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創造眾所不知的詞匯。第四，廣告

文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業化的詞語。

2)簡明精煉、言簡意賅

文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文

字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有

助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三，要盡量使用簡短的句子，

以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

3)生動形象、表明創意

文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。國外研究資料表明:文字、

圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創作時采用生動活

潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。

4)優美流暢、上口易記

文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動

聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告

創意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主

題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。

折疊編輯本段工作范圍

策劃文案和創意文案

一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策

劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同

時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成

策劃方案的寫作。這其中有幾個內容:

1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態。

2男生q版萌頭像 .掌握整個策劃的戰略指導思想。

3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

4.到比較專業的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致

性。

5.貫徹戰略方針的同時，也可就戰略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建

議，從而更好地展現策劃的戰略核心點。

二)創意文案:主要是將廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生

畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現內容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣

告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關重要的就是新穎的創意和傳

神的文字表現。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了

以下內容:

1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優勢。

2.把握目標消費群的心態。

3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。

4.場策劃人員和設計人員保持密切聯系，隨時溝通。

5.市場上類似房產項目的文案及創意，力求全面加以突破。

6.獲悉開發商對文案創作的要求，調整文字內容和形式。

折疊編輯本段文案寫法

商家要吸引、留住消費者必須注重細節的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的

一大細節。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:

折疊九宮格思考法

拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8

格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優點。這是強迫創意產生的簡單練習法，我也

常用這種方式構思出企劃案或演講PPT的結構。

折疊要點衍伸法

把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很

懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。

折疊三段式寫作法

這是仿新聞學中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術，因為多數

人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。

到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣

點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務是要叫人【BuyNow】，所以一般是強化商

品USP(UniqueSellingPoint，獨特銷售賣點)、價格優勢或贈品。

折疊編輯本段實際應用

市場研究

沒有正確的市場導向，任何文案或創意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優美的文

字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執行的失敗。一篇優秀的文案，一定是在

對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區的經濟發展水平、文化構成、風土

人情、產業結構比重等等皆有很大差異，同一地區不同年齡、階層人士的世界觀、思

維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環境、特定歷史背景或政策規文賦予某

些項目的特殊意義，都會對文案產生深遠的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，

其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。

溝通與互助

在創作一幅作品時，常常發生這種情況:設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結

果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設

計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現了。其實文案和設計，乃

至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的

工作是將市場的調查分析結果作為其創作的翔實論據、企劃的核心思想作為其創作的

指引方向，媒體投放的渠道作為其創作的特定模式，設計排版作為其創作的具體表

現。因此，每一個環節都是動態維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝

通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現出自己獨特的個性和才華