益達廣告

酸甜苦辣廣告賞析

益達廣告很多都很有新意，比如“你的益達”，“不，是你的益達”；“你的益

達加滿了”。而這則廣告我當初在電視上看到，也只是其中的一小部分，感覺很

有意思。然而，后來才知道這并不是全部，“酸甜苦辣”是一部微電影，這個廣

告的內容還有很多，于是我對此就更加感興趣了。于此，我對其進行我個人的賞

析。

一、廣告描述

廣告地區用英語怎么說 產品：益達無糖木糖醇。

廣告對象：一般指向當代對生活熱血、有朝氣的年輕人。

廣告長度：14分鐘38秒。

廣告代言：彭于晏、桂綸鎂以及連凱。

廣告內容：整個廣告分為兩部，第一部講述的是男主角（彭于晏飾）與女主

角（桂綸鎂飾）的相遇及發展以至于最后的分別，分為緣起和酸甜苦辣五個短篇；

第二部則講述兩人重逢后發生的故事，同時加了人物狗狗不能吃什么 客棧老板（連凱飾），共分

為三集。

第一部中男主角騎摩托車到加油站加油，與女主角相遇并互相產生好感，然

后開始了兩人的旅程。在到底海邊的旅程中，兩人經歷了生活中的酸甜苦辣，女

主角更是品嘗了甜的糖葫蘆、酸的醋、辣的肉串和苦的咖啡，最后兩人盡管相愛，

但都沒有勇氣表達，在無奈之下，女主角帶著那酸甜苦辣選擇了離開。

第二部女主角已在客棧老板那里做服務員，兩人已產生了感情，這時男主角

因緣分突然出現，打破了女主角原本平靜的生活，于是三人之間的情感故事展開。

最后客棧老板選擇放手，女主角跟男主角和好并繼續了他們的旅程。

最后則是采訪三小油菜怎么做好吃 人的情感歷程。

二、創意評論

該廣告的代言產品是益達無糖木糖醇，其消費對象也主要是年輕人，而廣告

的故事情節也是圍繞感情來講述的。在廣告中，益達在兩人的愛情中起著很大的

作用，讓兩個人相識，又讓兩個人相愛。從某些程度上符合了當代年輕人的一些

人生態度，可以使他們對此產生共鳴。

該廣告的故事情節也很吸引人，尤其是其中每個片段都會出現的讀白。講述

兩個主人公的愛情經歷，也講述了益達對其愛情的輔助作用。首先，“緣起——

緣分像杯烈酒，充滿著濃烈的味道，卻也回味無窮，就像??”，整個故事的開

端，把所有故事歸于味道，符合后邊的酸甜苦辣，也符合了產品的作用。然后，

“甜——甜蜜的開始，總是充滿美味”、“酸——越覺得心酸，越是在乎對方”、

“辣——火辣的爭吵，是愛的調味劑”、“苦——最酷的總是，愛得不夠勇敢”，

四個片段，講述兩人在旅程中經歷的酸甜苦辣，也講述了兩人愛的味道。生活是

有滋有味的，但益達則是不變的，可以適應各種變化，帶個人不同的感覺。

此外，廣告中的一些廣告詞也很獨特。在夢妮拉面店，老板娘說，“難怪你

笑得這么帥”，其真實意思先不說，就其廣告來講，加上帥哥代言，表達出嚼益

達對牙齒好，可以讓人感覺自己用了益達也可以變得“帥”。“你從來沒有珍惜過

我們擁有的”，“要珍惜擁有的”在故事中表達男主角沒有珍惜那份他曾擁有的愛

情，但從女主角的動作來講，我們應該珍惜的是益達，就像要珍惜愛一樣，于是

傳達出了廣告對產品的宣傳。“餐后嚼益達，對牙齒好的”，說明了益達的功效，

也是在勸說消費者要記得多嚼益達，對自己好的。

還有就是益達產品的廣告詞，說明了該產品的價值。“益達，關醫保報銷需要什么材料 愛牙齒，更

關心你”，這是益達的經典廣告詞，在這里當然也要提到，益達最了解你的牙齒，

拉近與消費者的心，這樣才更有宣傳力度。以及“吃完喝完嚼益達”。而廣告的

最后，“這是屬于他們的酸甜苦辣，你的呢？”引起觀眾的思考，對比他們有了

益達，你有了嗎，消費者在考慮自己的感情的時候想到了益達，增加了產品的影

響力。

這些是廣告詞語的創新，在情節上也有些新穎的地方。整個廣告14分鐘多，

是一部比較長的微電影形式的廣告，盡管廣告很長，但并不一味的講產品，而是

像電影一樣，有自己的故事，喜愛電影的年輕人，對此才有所興趣。整個故事情

節也許有些老套，但通過趣味事情的發生，讓觀眾印象深刻，成功的推銷產品。

而且，故事發展圍繞著主人公經歷的酸甜苦辣，甚至再回味的過程，在吸引觀眾

去欣賞的同時，介紹了自己的產品，“不管酸甜苦辣，始終相伴”。

三、技巧分析

首先，在鏡頭的運用和剪輯上很有特點。整個完整的故事可以算作一部微電

影，來吸引更多的觀眾，更多的消費者，但同時，每個片段也可以作為很好的廣

告來播放，就像我當初也只是看到了一部分而已。在廣告中，許多遠景與特寫的

突出，使故事的發展以及產品的介紹更加完美，男主角總是在看自己的牙齒，這

一動作在故事中突顯了男主角的優秀帥氣，為故事情節創造了條件，也突顯了益

達的效果。還有主人公的表肚子疼便血 情變化，初次相遇，聊天過程中，男主角有尷尬變為

得意以及之后的失望等等，還有女主角的興奮失望以及最后的微笑等等，在整個

故事的開端起到了關鍵性作用，表達出了兩人的感情交織。

然后說說在廣告最后愛之心旅程。這一點講的是在故事的最后對三位主人公

的采訪，各自表達了自己的對愛情的理解，為整個電影起到了升華的作用。同時，

這種形式更體現了廣告的真實性原則，讓整個故事更讓人接受，引起那些對愛情

仍充滿幻想的共識，吸引他們對故事的聯想。

在觀看的時候，在每個片段里都有各自的背景歌曲音樂。每個背景音樂都是

很好聽的，有《我的心里只有你沒有他》、《我要你的愛》、《給我一個吻》以及《情

人》，可以看出這些歌曲都是與愛情有關的，尤其是在兩人去超市 相遇的時候，女主角

聽著“給我一個吻”，更能體現她對愛情的追求。這些歌曲對于年輕人來講都是

很流行的，很容易使這些消費者們產生共識，很容易讓他們介紹自己的廣告，自

己的產品。

當然，這則廣告還是用的比較容易理解的明星效應。主角都是年輕人的比較

喜愛的俊男美女明星，有彭于晏、桂綸鎂和連凱，甚至在酸里面還有一個比較漂

亮的演員李之文，這些明星本身都是讓人們所崇拜的，有他們的代言更加增加了

廣告的可信性，支持率。在如今的社會幾乎所有明星都是很火的，其支持率是很

高的，有他們的代言，對廣告的效應只增無減的。

四、最后總結

從當初看到這則廣告，直到現在對它的欣賞，一直感覺他是非常成功的，也

許它更像一部微電影讓人接受，這種電影式的廣告藝術效果是很棒的。而且在第

一部播出之后，觀眾們就一直期待著第二部的錄制，尤見這部作品的成功性。同

時，現在也有很多人開始流行說起里面的歌詞，對其欣賞也是很火的，然后——

你的益達也滿了。