投資熱點

“互聯網+”在各行業應用前景及投資機會分析

一、“互聯網+工業”：讓生產制造更智能

最近，德國“工業4.0”與中國元素碰撞，成為今年德國漢諾威IT展覽（CeBIT2015）

最大的看點，“工業4.0”是應用物聯網、智能化等新技術提高制造業水平，將制造業向智能

化轉型，通過決定生產制造過程等的網絡技術，實現實時管理，它“自下而上”的生產模式

革命，不但節約創新技術、成本與時間，還擁有培育新市場的潛力與機會。

“互聯網+制造業”和正在演變的“工業4.0”，將顛覆傳統制造方式，重建行業規則，跳遠英文

例如小米、樂視等互聯網公司就在工業和互聯網融合的變東北菜系 革中，不斷搶占傳統制造企業的市

場，通過價值鏈重構、輕資產、扁平化、快速響應市場來創造新的消費模式，而在“互聯網

+”的驅動下，產品個性化、定制批量化、流程虛擬化、工廠智能化、物流智慧化等等都將

成為新的熱點和趨勢。

二、“互聯網+農業”：催化中國農業品牌化道路

農業看起來離互聯網最遠，但農業作為最傳統的產業也決定了‘互聯網+農業’的潛力

是巨大的。

首先，數字技術可以提升農業生產效率。例如，利用信息技術對地塊的土壤、肥力、氣

候等進行大數據分析，并提供種植、施肥相關的解決方案，能夠提升農業生產效率。

其次，農業信息的互聯網化將有助于需求市場的對接，互聯網時代的新農民不僅可以利

用互聯網獲取先進的技術信息，也可以通過大數據掌握最新的農產品價格走勢，從而決定農

業生產重點以把握趨勢；再次，農業互聯網化，可以吸引越來越多的年輕人積極投身農業品

牌打造中，具有互聯網思維的“新農人”群體日趨壯大，將可以創造出更為多樣模式的“新

農業”。

同時，農業電商將成為農業現代化的重要推手，將有效減少中間環節，使得農民獲得更

多利益，面對萬億元以上的農資市場以及近七億的農村用戶人口，農業電商的市場空間廣闊，

大爆發時代已經到來。而在此基礎上，農民更需要建立農產品的品牌意識，將“品類”細分

為具有更高識別度的“品牌”。

例如，曾經的煙草大王褚時健栽種“褚橙”；聯想集團董事柳傳志培育“柳桃”；網易

CEO丁磊飼養“丁家豬”等等，也有專注于農產品領域的新興電商品牌獲得巨大成功，例

如三只小松鼠、新農哥等等，都是在農產品大品類中細化出個人品牌，從而提升其價值。

三、“互聯網+教育”：在線教育大爆發

在今年總理報告中表示，2015年將會繼續促進教育公平發展和質量提升，其中包括加

快義務教育學校標準化建設，改善薄弱學校和寄宿制學校基本辦學條件，落實農民工隨遷子

女在流入地接受義務教育等政策，據稱僅2015年教育部就將為教育信息化投入700億元。

在過去的2014年，K12在線教育、在線外語培訓、在線職業教育等細分領域成為中國

在線教育市場規模增長的主要動力，很多傳統教育機構，例如新東方也正在從線下向線上教

育轉型，而一些在移動互聯網平臺上掌握了高黏性人群的互聯網公司，也在轉型在線教育，

例如網易旗下的有道詞典，就在英語垂直應用領域掌握了4億的高價值用戶，這部分用戶對

于在線學習英語的需求非常強烈。

因此，有道詞典推出了類似在線學英語、口語大師等產品和服務，將用戶需求深度挖掘，

而通過大數據技術，可以實現個性化推薦，而基于移動終端的特性，用戶可以用碎片化時間

進行沉浸式學習，讓在線教育切中了傳統教育的一些痛點和盲區。

四、“互聯網+醫療”：移動醫療垂直化發展

“互聯網+醫療”的融合，最簡單的做法是實現信息透明和資源分配不均等問題，例如，

類似掛號網等服務，可以解決大家看病時掛號排隊時間長，看病等待時間長、結算排隊時間

長的“三長一短”問題。而春雨醫生、丁香園等輕問診型應用的使用，則解決了部分用戶的

就診難問題。

而互聯網醫療的未來，將會向更加專業的移動醫療垂直化產品發展，可穿戴監測設備就

將會是其中最可能突破的領域。

例如，iHealth推出了Align性能強大的血糖儀能夠直接插入智能手機的耳機插孔，然后

通過移動應用在手機屏幕上顯示結果，緊湊的外形和移動能力使其成為糖尿病患者最便利的

工具；健康智能硬件廠商Withings發布了ActivitePop智能手表，計步器、睡眠追蹤、震動

提醒等功能，其電池續航時間長達8個月；南京熙健信息將心電圖與移動互聯網結合，建立

隨時可以監測心臟疾病風險的移動心電圖……

大數據和移動互聯網、健康數據管理未來有較大的機遇甚至可能改變健康產品的營銷模

式。同時，隨著互聯網個人健康的實時管理的興起，在未來傳統的醫療模式也或將迎來新的

變革，以醫院為中心的就診模式或將演變為以醫患實時問診、互動為代表的新醫療社群模式。

五、“互聯網+金融”：全民理財與微小企業發展

從余額寶、微信紅包再到網絡銀行……互聯網金融已悄然來到每個人身邊。數據顯示，

2014年上半年，國內P2P網絡借貸平臺半年成交金流產有假期嗎 額近千億元，互聯網支付用戶2.92億。

傳統金融向互聯網轉型，金融服務普惠民生，成為大勢所趨。

“互聯網+金融”的結合將掀起全民理財熱潮，低門檻與便捷性讓資金快速流動，大數

據讓征信更加容易，P2P和小額貸款發展也越加火熱。這也將有助于中小微企業、工薪階層、

自由職業者、進城務工人員等普羅大眾獲得金融服務。

小微企業是中國經濟中最有活力的實體，小微企業約占全國企業數量的90%，創造約

80%的就業崗位、約60%的GDP和約50%的稅收，但央行數據顯示，截至2014年底，小微

企業貸款余額占企業貸款余額的比例為30.4%，維持在較低水平。“互聯網+”金融將讓小微

企業貸款門檻降低，激活小微企業活力。

互聯網金融包括第三方支付、P2P小額信貸、眾籌融資、新型電子貨幣以及其他網絡金

融服務平臺都將迎來全新發展機遇，社會征信系統也會由此建立。

六、“互聯網+交通和旅游業”：一切資源共享起來

我們的物理空間越來越有限，住房越來越小，車位越來越少。很多產品，你并不一定需

要再100%的擁有，你只需要考慮如何更好地使用，如果能便捷的使用，“擁有權”其實不

再重團建的目的 要。“互聯網+交通”不僅可以緩解道路交通擁堵，還可以為人們出行提供便利，為交

通領域的從業者創造財富。

例如，實時公交應用，可以方便出行用戶對于公交汽車的到站情況進行實時查詢，減少

延誤和久等；嘀嘀和快的不僅為用戶出行帶來便捷，對于出租車而言也減少了空車率；而易

到用車、嘀嘀專車和PP租車則發揮了汽車資源的共享，掀起了新時代互聯網交通出行領域

的新浪潮。

而在旅游服務行業，旅游服務在線化、去中介化會越來越明顯，自助游會成為主流，基

于旅游的互聯網體驗社會化分享還有很大空間，而類似Airbnb和途家等共享模式養羊基地 可以讓住

房資源共享起來，旅游服務、旅游產品的互聯網化也將有較大的想象空間。

七、“互聯網+”文化：讓創意更具延展性和想象力

文化創意產業的核心是創意。是以創意為核心，向大眾提供文化、藝術、精神、心理、

娛樂等產品的新興產業。互聯網與文化產業高度融合，推動了產業自身的整體轉型和升級換

代。互聯網對創客文化、創意經濟的推動非常明顯，它再次激發起全民創新、創業，以及文

化產業、創意經濟的無限可能。

互聯網帶來的多終端、多屏幕，將產生大量內容服務的市場，而在內容版權的衍生產品，

互聯網可以將內容與衍生品與電商平臺一體化對接，無論是視頻電商、TV電商等等都將迎

來新機遇；一些區域型的特色文化產品，將可以使用互聯網，通過創意方式走向全國，未來

設計師品牌、族群文化品牌、小品類時尚品牌都將迎來機會；而明星粉絲經濟和基于興趣為

細分的社群經濟，也將擁有巨大的想象空間。

八、“互聯網+家電/家居”：讓家電會說話，家居更聰明

目前大部分家電產品還處于互聯階段，即僅僅是介入了互聯網，或者是與手機實現了鏈

接。

但是，真正有價值的是互聯網家電產品的互通，即不同家電產品之間的互聯互通，實現

基于特定場景的聯動，手機不僅僅是智能家居的唯一的入口，是讓更多的智能終端作為智能

家居的入口和控制中心，實現互聯網智能家電產品的硬件與服務融合解決方案，“家電+家

居”產品衍生的“智能化家居”，將是新的生態系統的競爭。

例如，剛剛在上海結束的2015年中國家電博覽會上，無論是海爾、美的、創維等傳統

家電大佬，還是京東、360、樂視等互聯網新貴，或推出智能系統和產品或主推和參與搭建

智能平臺，一場智能家居的圈地大戰進行得如火如荼。

例如，海爾針對智能家居體系建立了七大生態圈，包括洗護、用水、空氣、美食、健康、

安全、娛樂居家生活，利用海爾U+智慧生活App將旗下產品貫穿起來；美的則發布了智慧

家居系統白皮書,并明確美的構建的M-Smart系統將建立智能路由和家庭控制中心，提供除

WiFi之外其他新的連接方案，并擴展到黑電、娛樂、機器人、醫療健康等品類。

在智能電視領域，樂視在展示樂視TV超級電視的同時，還主推“LePar超級合伙人”

計劃，希望通過創新的“O2O+C2B+眾籌”多維一體合作模式，邀請LePar項目的超級合伙

人，共掘大屏互聯網市場。

九、“互聯網+生活服務”：O2O才剛剛開始

“互聯網+服務業”將會帶動生活服務O2O的大市場，互聯網化的融合就是去中介化，

讓供給直接對接消費者需求，并用移動互聯網進行實時鏈接。

例如，家裝公司，理發店，美甲店，洗車店，家政公司，洗衣店等等，都是直接面對消

費者，如河貍家、愛洗車、點到等線上預訂線下服務的企業，不僅節省了固定員工成本，還

節省了傳統服務業最為頭疼的店面成本，真正的將服務產業帶入了高效輸出與轉化的O2O

服務市場，再加上在線評價機制，評分機制，會讓參與的這些手藝人，精益求精，自我完善。

當下O2O成為投資熱點，事實上，這個市場才剛剛開始，大量的規模用戶，對于傳統

垂直領域的改造，形成固定的黏性，打造平臺都還有很大的探索空間。

十、“互聯網+媒體”：新業態的出現

互聯網對于媒體的影響，不只改變了傳播渠道，在傳播界面與形式上也有了極大的改變。

傳統媒體是自上而下的單向信息輸出源，用戶多數是被動的接受信息，而融入互聯網后的媒

體形態則是以雙向、多渠道、跨屏等形式，進行內容的傳播與擴散，此時的用戶參與到內容

傳播當中，并且成為內容傳播介質。

交互化、實時化、社交化、社群化、人格化、親民化、個性化、精選化、融合化將是未

來媒體的幾個重要的方向。以交互化、實時化和社交化為例子，央視春晚微信搶紅包就是這

三個特征的重要表現，讓媒體可以與手機互動起來，還塑造了品牌與消費者對話的新的界面。

社群化和人格化，一批有觀點有性格的自媒體將迎來發展機遇，用人格形成品牌，用內

容構建社群將是這類媒體的方向；個性化和精選化的表現則是一些用大數據篩選和聚合信息

精準到人的媒體的崛起，例如今日頭條等新的新聞資訊客戶端就是代表。

十一、“互聯網+廣告”：互聯網語境+創意+技術+實效的協同

所有的傳統廣告公司都在思考互聯網時代的生存問題，顯然，賴以生存的單一廣告的模

式已經終結，它的內生動力和發展動力已經終結。未來廣告公司需要思考互聯網時代的傳播

邏輯，并且要用互聯網創意思維和互聯網技術來實現。

互聯網語境的創意模式，過去考驗廣告公司的能力靠的是出大創意拍大廣告片做大平面

廣告的能力，現在考驗廣告公司的則是實時創意，互聯網語境的創意能力，整合能力和技術

的創新和應用能力。

例如，現在很多品牌都需要朋友圈的轉發熱圖，要HTML5，要微電影，要信息圖，要

與當下熱點結合的傳播創意，這些都在考驗創意能力，新創意公司和內容為主導的廣告公司

還有很大的潛力。而依托于程序化購買等新精準技術，以及以優化互聯網廣告投放的技術公

司也將成為新的市場。總的來說，互聯網語境+創意+技術+實效的協同才是互聯網+下的廣

告公司的出路。

十二、互聯網+零售：零售體驗、跨境電商和移動電商的未來

李克強總理在兩會答記者問時談到，實體店與網店并不沖突，實體店不僅不會受到沖擊，

還會借助“互聯網+”從而重獲新生，傳統零售和線上電商正在融合，例如蘇寧電器表示，

傳統的電器賣場今后要轉型為可以和互聯網互動的店鋪，展示商品，讓消費者親身體驗產品；

201擬人句造句 4年5月，順豐旗下的網購社區服務店“嘿客”店引入線下體驗線上購買的模式，打通

逆向O2O。

1號店在上海大型社區中遠兩灣城開通首個社區服務點，成為上海第一個由電商開通，

為社區居民提供現場網購輔導、商品配送自提等綜合服務的網購線下服務站。這些都在闡明

零售業的創新方向，線上線16年奧運會 下未來是融合和協同而不是沖突。

跨境電商也成為零售封鎖的意思 業的新機會，最近，國務院批準杭州設立跨境電子商務綜合試驗區，

其中提出要在跨境電子商務交易、支付、物流、通關、退稅、結匯等環節的技術標準、業務

流程、監管模式和信息化建設等方面先行先試，隨著跨境電商的貿易流程梳理得越來越通暢，

跨境電商在未來的對外貿易中也將占據更加重要的地位，如何將三證一標志 中國商品借助跨境平臺推出

去，值得很多企業思考。

此外，如果說電子商務對實體店生存構成巨大挑戰，那么移動電子商務則正在改變整個

市場營銷的生態。智能手機和平板電腦的普及，大量移動電商平臺的創建，為消費者提供了

更多便利的購物選擇，例如微信將推出購物圈，就在構建新的移動電商的生態系統，移動電

商將會成為很多新品牌借助社交網絡走向市場的重要平臺。

應該說，“互聯網+”是一個人人皆可獲得商機的概念，但是，“互聯網+”不是要顛覆，

而是要思考跨批量刪除微博 界和融合，更多是思考互聯網時代產業如何與互聯網結合創造新的商業價值，

企業不能因此陷入“互聯網+”的焦慮和誤區，“互聯網+”更重要是+，而不是“-”也不是

毀滅。