2023年3月27日發(作者：龍城廣場)
⒉選擇樣本框
樣本框是指對可以選擇作為樣本的總體單位列出名冊或排序編號，以確定總體的抽樣范圍和結構，又稱抽樣框，抽樣結構。
⒊系統抽樣
系統抽樣也稱等距抽樣或機械抽樣，就是先將調查總體中的各個體按一定標志排列起來，然后按照固定順序和一定間隔來抽取樣本單位。
⒋分層隨機抽樣
分層隨機抽樣又稱分類隨機抽樣，是指按某種劃分標準將調查總體先分為若干層次或者類型，然后再從各層中按簡單隨機抽樣法抽取若干樣本的方法。
⒌分群隨機抽樣
分群隨機抽樣（又稱整群抽樣）是指將調查總體按某種方式劃分為若干群，然后以群為抽取對象，隨機抽取一部分群，對每個被抽中的群所包含的所有單位進行全面調查。
⒍抽樣誤差
抽樣誤差是指按照隨機原則抽樣時，在沒有登記誤差的條件下，所得樣本指標與總體指標的實際差數。
⒏滾雪球抽樣
在滾雪球抽樣中，通常采用隨機方式抽取一組調查對象或個體，在對他們進行調查后，根據他們他們所提供的信息或有他們推薦選擇下一組調查對象或個體。
1市場調查：就是運用科學的方法，系統的搜集，記錄，整理，和分析有關市場的信息資料，從而了解市場發展變化的現狀和趨勢，為市場預測和經營決策提供科學依據的過程。
2市場預測：就是在市場調查和市場分析的基礎上，運用邏輯和數學的方法，預先對市場未來的發展變化趨勢作出描述和量的估計。
3市場信息：有關市場經濟活動的各種信息，情報，數據，和資料的總稱。
4觀察發：指通過觀察被調查者的活動取得第一手資料的調查方法。
6隨機對比實驗: .指按照隨機抽樣法選定實驗單位所進行的實驗調查。
7動態決策: 凡決策的問題涉及到兩個或兩個以上的決策，稱為動態決策。
8相關分析: .通過相關系數來描述自變量x與因變量y之間的線性相關關系密切程度強弱的一種檢驗方法。
9訪問法:.通過以詢問的方式向被調查者了解市場情況的一種市場調查方法。
10.系統抽樣法：依據一定的抽樣距離，從母體中抽取樣本的調查方法，又稱等距抽樣。
11分層隨機抽樣：是先按某種劃分標準將調查劃分為若干層，在從各層相同子體中隨機抽出樣本的抽樣方法。
12事前事后對比實驗：在同一市場內，實驗期前在正常情況下，進行測量然后進行現場實驗，經過一段時間后，在測量收集3實驗過程中的數據，從而進行事前事后對比，觀察實驗變量的效果的一種實驗方法。
13風險型決策：指決策過程事先能預知各備選方案在幾種可能的約束條件下產生的幾種不同結果及其出現概率情況下作出的決策。
14判斷抽樣法
：是由市場調查人員根據經驗而選定樣本的一種非幾率抽樣法。
15抽樣調查：是指從市場母體中抽取出一部分子體作為樣本，對樣本進行調查，然后根據樣本信息，推算市場總體信息的方法。
16留置問卷法：指將調查問卷當面交給被調查者，說明填寫的要求，并留下問卷，讓被調查者自行填寫，由抽查人員定期收回的一種市場調查方法。
17時間序列預測法：將歷史資料和數據，按照時間順序排列成一系列，根據時間序列所反映的經濟現象的發展過程、方向和趨勢，將時間序列外推或延伸，以預測經濟現象未來可能達到的水平。
18態度測量：是對被調查者就特定的對象所持有的態度取向或態度程度進行了解測量的一種技術和方法
19定性預測法：依靠預測者的專門知識和經驗，來分析判斷事物未來發展的趨勢
20定量預測法：在數據資料充分的基礎上運用數學方法，對事物未來的發展趨勢進行數量方面的估計與推測。
1、市場占有率：是指生產或營銷企業的某種商品銷售量或銷售額在市場同類商品的總銷售量或銷售額中占的比重。
2、實驗調查法：是指市場實驗者有目的、有意識地通過改變或控制一個或幾個市場影響因素的實踐活動，來觀察市場現象在這些因素影響下的變動情況，認識市場現象本質和發展變化規律。
3、定額抽樣：也稱配額抽樣，是指按市場調查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類型，按一定比例在各類中分配樣本單位數額，并按各類數額任意或主觀抽樣。
4、消費者市場：是由為滿足個人生活需要而購買商品的所有個人和家庭組成的市場。
5、非隨機抽樣：也稱立意抽樣，是指在抽樣中不將隨機性作為抽樣原則，而是根據市場調查者的主觀分析判斷抽取樣本。
6、德爾菲法：也稱專家小組法，是采用征詢意見表，利用通信方式，向一個專家小組進行調查，將專家小組的判斷預測加以集中、反饋，并反復調查多次，最終利用集體的智慧得出市場現象未來預測結果的定性預測方法。
7、產業市場：是由為了滿足向社會提供其他產品或服務，或是為了轉賣商品而購買商品的所有組織團體組成的市場。
8、個案調查：是從總體中選取一個或幾個單位對其進行深入調查。其主要作用在于深入細致地反映所選取單位的具體情況，而并不是想以此調查來推斷總體。
9、主觀概率：預測者根據自己實踐經驗和判斷分析能力，對某種事件未來發生可能性的估計值。
10、市場典型調查：是在對市場現象總體進行分析的基礎上，從市場調查對象中選擇具有代表性的部分作為典型，進行深入、系統的調查，并通過對典
型單位的調查結果來認識同類市場現象的本質及其規律性。
11、抽樣誤差：是指隨機抽樣調查中樣本指標與總體指標之間的差異。
12、送發問卷：也稱留置問卷，是調查者將問卷送發給被調查者，被調查者按規定填答后，再由調查者取回問卷。
13、實驗設計：是調查者進行實驗活動，控制實驗環境和實驗對象的規劃和方法。
14、市場重點調查：是從市場調查對象總體中選擇少數重點單位進行調查，并用對這些單位的調查結果反映市場總體的基本情況。
15、等距隨機抽樣：又稱機械隨機抽樣或系統隨機抽樣，是先將總體各單位按某一標志順序排列，編上序號；然后用總體單位數除以樣本單位數求得抽樣間隔，并在第一個抽樣間隔內隨機抽取一個單位作為組成樣本的單位；最后按計算的抽樣距離作等距抽樣，直到抽満n個單位。
16、實驗組與對照組對比實驗：是選擇若干實驗對象作為實驗組，同時選擇若干與實驗對象相同或相似的調查對象作為對照組，并使實驗組與對照組處于相同的實驗環境之中；實驗者對實驗組給予實驗活動，對照組不給予實驗活動；根據實驗組與對照組的對比，得出實驗結論。
17、市場預測精確度：是市場預測對象的預測值與實際值之間的誤差程度。
18、市場普查：是對市場調查對象總體的全部單位無一例外地逐個進行調查。
19、消費結構：是指居民居民消費支出中，用于不同類別商品形成的消費支出比重。
20、完備性原則：是指所排列出的答案應包括問題的全部表現，不能有遺漏。
1、市場調查就是以科學的方法、客觀的態度，明確研究市場營銷有關問題所需的信息，有效地收集和分析這些信息，為決策部門制度更加有效的營銷戰略和策略提供基礎性的數據和資料。
2、控制觀察是根據觀察目的的預先規定觀察范圍，并在實施觀察時，將觀察手段、觀察技術、觀察程序和記錄方式標準化。
3、投影技法是采用一種無機構的，非直接的咨詢方式，可以激勵被調查者將他們所關心的話題的潛在動機、態度或感情反映出來。
4、入戶面訪調查就是訪問員按照抽樣方案中的要求，到抽樣中的家庭或單位中，按事先規定的方法選取適當的被訪者，再依照問卷或調查提綱，進行面對面的直接的訪問。
5、實驗法是采用歸納法的邏輯，通過科學設計的實驗收集數據，然后進行統計分析和假設檢驗，以達到實驗樣本對總體的推斷。
7、等距抽樣又稱為系統抽樣，就是先將總體個單位按一定順序排列起來，然后按一定間隔來抽樣取樣本單位。
8、分層抽樣又稱為類型抽樣，它是先將總體所有單位按某一重要標志進行分
類，然后在各類中才用簡單隨機或等距抽樣方式抽取樣本單位的一種抽樣方式。
9、判斷抽樣又稱為目的的抽樣，它是憑調查人員的主觀意愿、經驗和知識，從總體中選擇具有典型代表性作為調查對象的一種抽樣方法。
10、配額抽樣是非隨機抽樣中最流行的一種，配額抽樣類似隨機抽樣中的分層抽樣，它也是首先將總體中的所有單位按一定的標志分為若干類，然后在每類中用便利抽樣或判斷抽樣方法選取樣本單位。
11、結構型問卷是指問卷不僅包括有一定數目的問題，而且問卷的設計是有組織的，即要按一定的提問方式和順序進行安排。
12、信度是指問卷調查結果的穩定性和一致性。
13、效度是指問卷正確衡量研究者所要了解屬性的程度。
14、定性分析是根據研究目的的需要解讀研究對象思想的過程，它有狹義和廣義之分。
15、眾數表示一組數據中出現次數最多或最常見的數值。
16、中位數表示一組數據按照大小的順序排列時中間位置的那個數值。
分析應用題復習指導
客觀題部分練習
綜合練習一
一、t單項選擇
1.從市場的基本關系角度理解，市場是（ B ）。
A．商品交換的場所 B．商品供求雙方相互作用的總和
C．某種商品或某類商品的需求量 D．商品流通領域反映商品關系的總和
2.從商品買方角度理解，市場是（ C ）。
A．商品交換的場所 B．商品供求雙方相互作用的總和
C．某種商品或某類商品的需求量 D．商品流通領域反映商品關系的總和
3.市場是某種商品或某類商品的需求量，這是從（ B ）。角度來理解市場的。
A．空間范圍 B．買方 C．商品供求關系 D．商品流通的全局
二、多項選擇
1.市場調查和市場預測的聯系表現在( DE )。
A．二者是同一門學科 B．二者是不同市場分析過程的同一階段
C．二者是同一項實際工作 D．從時間連續性來看，二者是一項連貫的工作
E．從方法論的角度看，市場預測有賴于市場調查
2.與產業市場相對比，消費者市場具有( ABD )的特點。
A．可引導性 B．少量多次 C．購買者人數少
D．多樣性 E．用戶規模和集中程度差異大
3.直接市場資料的主要特點包括( ABCDE )。
A．適用性強 B．有些資料獲取難度大，甚至無法獲得 C．可信度高
D．費用較高 E．所反映的市場及其影響因素的廣度上有一定局限性
三、判斷題
1、市場調查著重分析市場未來的表現。（ ）過去和現在
2、市場預測著重分析市場過去和現在的表現。（
）未來
3、市場調查和市場預測既可以分別作為一門學科或一項實際工作，同時二者之間有著非常密切的聯系。（ √ ）
4、市場調查有賴于市場預測。（ ）調查
5、市場預測是市場調查的延伸和深化。（ √ ）
6、從本質上講，市場是以商品交換為內容的經濟聯系形式，它是供求關系變化的產物。（ ）社會分工和商品生產
7、根據購買者和購買目的的不同，可以將市場分為消費者市場和產業市場。（ √ ）
綜合練習二
一、t單項選擇
1．消費者市場調查和產業市場調查是根據（ C ）的不同來劃分的。
A．商品流通環節 B．產品層次 C．購買商品目的 D．調查深度
2．零售市場調查和批發市場調查是根據（ A ）的不同來劃分的。
A．商品流通環節 B．產品層次 C．購買商品目的 D．調查深度
3.下列市場調查的類型中，調查深度最大的是（ A ）。
A、預測性調查 B、因果關系調查 C、描述性調查 D、探索性調查
4．市場典型調查所選擇的典型調查單位是指對總體具有（ C ）的調查單位。
A、特殊性 B、重點性挑山工教案
C、代表性 D、隨機性
5．市場調查的核心內容是（ B ）。
A、市場環境調查 B、市場商品需求調查
C、市場商品資源調查 D、市場營銷組合調查
6．下列調查類型中，適用于市場調查方案可行性研究的是（ D ）。
A、預測性調查 B、因果關系調查 C、描述性調查 D、探索性調查
7．市場調查最基本最重要的原則是（ A ）。
A．真實性和準確性原則 B．全面性和系統性原則
C．經濟性原則 D．時效性原則
8．下列非全面調查中，目的不是為了通過部分單位的調查來推斷總體的是（ D ）。
A．市場抽樣調查 B．市場典型調查 C．市場重點調查 D．市場個案調查
9．非全面調查的幾種常用方式的共同特點是（ C ）。
A．以部分單位的調查結果推斷總體的情況 B．有特定的適用對象
C．節省人、財、物和時間 D．調查與研究的結合
10．市場調查的決策、設計、籌劃階段是指（ A ）。
A．調查準備階段 B．資料搜集階段 C．調查研究階段 D．調查總結階自由女神像英語
段
11．市場調查準備階段的具體工作中，（ B ）是保證市場調查取得成功的關鍵。
A．確定調查任務 B．設計調查方案 C．準備調查工具 D．組建調查隊伍
12．市場調查過程中，從感性認識向理性認識飛躍的階段是（ C ）。
A．調查準備階段
B．資料搜集階段 C．調查研究階段 D．調查總結階段
二、多項選擇
1．市場調查按時間層次的不同，可以安穩的意思
區分為( ADE )。
A．一次性調查 B．中期調查 C．長期調查 D．經常性調查 E．定期調查
2．市場典型調查中選擇的典型單位是指能夠反映總體（ ACDE ）的單位。
A、一般性 B、特殊性 C、普遍性 D、規律性 E、本質性
3．下列市場調查方式中屬于非全面調查的有( BCDE )。
A．市場普查 B．市場重點調查 C．市場典型調查 D．市場抽樣調查 E．市場個案調查
4．市場調查準備階段的具體工作包括( BCE )。
A．明確調查主題 B．確定調查任務 C．設計調查方案D．準備調查工具 E．組建調查隊伍
三、判斷改錯題
1．市場全面調查的具體方式是市場普查。 （ √ ）
2．市場典型調查必須把調查和預測結合起來。 （ ）研究
3．各種非全面調查方式的共同特點是都具有經濟性。 （ √ ）
4．個案調查的主要作用在于深入細致地反映某一個或幾個單位的具體情況，并通過個案調查的結果來推斷總體的情況。 （ ）并不想通過
5．市場占有率，是指生產或營銷企業的某種商品銷售量或銷售額在市場商品的總銷售量或銷售額中占的比重。 （ ）市場同類商品
6．市場調查的核心內容是市場商品資源調查。 （ ）需求
綜合練習三
一、單項選擇
1、隨機抽樣中最基本的方法是（ C ）。
A．分層隨機抽樣 B．分群隨機抽樣 C．單純隨機抽樣 D．系統隨機抽樣
2、隨機抽樣中能使樣本單位比較集中的抽樣方法是（ B ）。
A．分層隨機抽樣 B．分群隨機抽樣 C．單純隨機抽樣 D．系統隨機抽樣
3、隨機抽樣中能使樣本在總體中分布比較均勻的抽樣方法是（ D ）。
A．分層隨機抽樣 B．分群隨機抽樣 C．單純隨機抽樣 D．系統隨機抽樣
4、重復抽樣條件下，抽樣誤差較小的情形是（ B ）。
A．總體標準差大，樣本單位數小 B．總體標準差小，樣本單位數大
B．總體標準差大，樣本單位數大 D．總體標準差小，樣本單位數小
5、完全根據調查者的方便任意選取樣本的抽樣方法是指（ B ）。
A．直接抽樣 B．偶遇抽樣 C．機械抽樣 D．主觀抽樣
二、多項選擇
1、單純隨機抽樣的具體抽取方法有( ACDE )。
A．直接抽樣 B．偶遇抽樣 C．搖號抽樣 D．抽簽抽樣 E．隨機數表抽樣
2、類型隨機抽樣在對總體進行分類時，必須遵循( BE )。
A．完整性原則 B．互斥性原則 C．可對比性原則
D．可測量性原則 E．完備性原則
3、非隨機抽樣的具體方法包括( BCD )。
A．直接抽樣 B．偶遇抽樣 C．主觀抽樣 D．配額抽樣 E．機械抽樣
4、抽樣調查的特點包括( ABDE )。
A．經濟性 B．客觀性 C．可控性 D．相對準確性 E．廣泛適用性
三、判斷改錯題
1、狹義的抽樣調查是指非隨機抽樣。（ ）隨機抽樣
2、抽樣調查樣本客觀性的特點主要表現在隨機抽樣中。 （ √ ）
3、抽樣調查特別適用于研究市場現象的數量表現。（ √ ）
4、等距隨機抽樣適用于總體單位較大，并且內部類別比較明顯的市場調查對象。（ ）類型隨機抽樣
5、等距隨機抽樣中，抽樣間隔與現象本身規律重合時，會提高調查的精確度。（ ）降低
6、類型隨機抽樣中，層間無差異，層內有差異。（ ）有 無
7、整群隨機抽樣中，群間無差異，群內有差異。（ √ ）
8、類型隨機抽樣能使樣本單位比較集中，調查工作比較便利。（ ）整群隨機抽樣
9、整群隨機抽樣適合于總體不大，又無明顯類別的調查對象。（ ） 較大
10、抽樣調查的目的，是用樣本指標推斷總體指標。（ √ ）
11、抽樣調查時總體標準差越大，抽樣誤差越大；抽樣單位數越小，抽樣誤差越小。（）大
12、抽樣誤差和置信度是一對矛盾。（ √ ）
13、提高抽樣推斷的置信度，就提高了抽樣推斷的準確性。（ ）降低
14、抽樣推斷時，若置信度和準確度的要求都提高，就只能加大樣本容量。（ √ ）
15、抽樣推斷時，置信度反映市場抽樣調查的精確度。（ ）可靠程度
16、由經驗法確定樣本容量，一般多用于隨機抽樣。 （ ）非隨機抽樣
綜合練習四
一、單項選擇
1、以文字、圖像、符號、聲頻、視頻等形式所負載的各種信息，被視為（ D ）。
A．加工信息 B．物質性信息 C．歷史信息 D．文獻性信息
2、下列選項中不屬于文案調查局限性的是（ C ）。
A．無法收集市場新情況 B．無法直接應用所收集的資料
C．受時間、空間限制 D．對調查者能力要求較高
二、多項選擇
1、按照市場信息產生的過程，可以將其分為( AB )。
A．原始信息 B．加工信息 C．歷史信息 D．現有信息 E．未來信息
2、按照市場信息發出的時間，可以將其分為( CDE )。
A．原始信息 B．加工信息 C．歷史信息 D．現有信息 E．未來信息
3、市場信息的特征包括( ABCDE )。
A．效用性 B．可傳遞性 C．多樣性 D．可轉換性
E．來源明確性
4、方案調查的原則包括( ABCE )。
A．廣泛性 B．針對性 C．連續性 D．完整性 E．時效性
5、文案調查中，調查資料利用的方法主要有( ABCD )。
A．推導法 B．反饋法 C．相關法 D．綜合法 E．追蹤建議的近義詞
法
三、判斷改錯題
1、當原始信息按照既定的管理目標和要求進行加工處理后，就形成了二級信息，或被稱作三級信息。 （ √ ）
2、企業內部報表分析是原始信息。 （ ）加工信息
3、統計報表是物質性信息。 （ ）文獻性信息
4、市場信息直接構成市場調查的基礎和作用對象。 （ ）內容
5、市場調查是發揮市場信息效用的基本保障。 （ ）必要條件
6、文案調查法以收集物質性信息為主。 （ ）文獻性信息
7、文案調查所收集的資料偏重于靜態角度。 （ ）動態角度
8、文案調查無法搜集市場的新情況、新問題。 （ √ ）
綜合練習五
一、單項選擇
1、事先制定好觀察計劃，對觀察對象、范圍、內容、程序等都做出嚴格的規定，在觀察過程中必須嚴格按計劃進行的觀察方法被稱為（ A ）。
A．系統觀察 B．參與觀察 C．驗證性觀察 D．靜態觀察
2、市場觀察法最突出的優點是（ D ）。
A．適用性強 B．靈活性大 C．簡便易行 D．直接性和可靠性明顯
3、應用觀察廣州國企
法時應遵循的首要原則是（ C ）。
A．深入性 B．全面性 C．客觀性 D．持久性
4、市場觀察法適用性強的特點是針對（ B ）而言的。
A．觀察內容 B．被觀察對象 C．觀察時間 D．觀察空間
5、在探索性研究中，比較適合于采用（ B ）。
A．標準化訪問 B．非標準化訪問 C．直接訪問 D．間接訪問
6、觀察法和訪問法共有的優點是（ D ）。
A．靈活性大 B．適用性強 C．可控性好 D．可靠性高
二、多項選擇
1、根據觀察者是否參加到被觀察的市場活動中，觀察法可分為 ( CD )。
A．直接觀察 B．間接觀察 C．局內觀察 D．局外觀察 E．系統觀察
2、根據觀察者對觀察內容是否統一設計、有一定結構的觀察項目和要求，觀察法可分為 ( DE )。
A．探索性觀察 B．驗證性觀察 C．整體性觀察D．無結構觀察 E．有結構觀察
3、有結構觀察的突出特點是( BD )。
A．客觀、真實 B．標準化程度高 C．靈活性大
D．調查資料系統性較強 E．充分發揮調查者主觀能動性
4、無結構觀察的顯著優點是( CE )。
A．客觀、真實 B．標準化程度高 C．靈活性大
D．調查資料系統性較強 E．充分發揮調查者主觀能動性
5、應用市場觀察法時，應遵循的基本原則是( ACE )。
A．客觀性 B．經濟性 C．深入持久性 D．靈活性 E．全面性
6、從觀察者角度分析，產生觀察誤差的主要原因有( ABD )。
A．心理和生理原因 B．態度觀點原因 C．環境干擾原因
D．知識和經驗原因 E．時間和經費原因
7、市場觀察法的優點是( ABCDE )。
A．適用性強 B．靈活性大 C．簡便易行 D．直接性強 E．可靠性高
8、根據訪問者與被訪問者的交流方式的不同，訪問調查法可以分為( CD )。
A．標準化訪問 B．非標準化訪問 C．直接訪問 D．間接訪問 E．集體訪問
9、訪問過程中接近被訪問者的常用方法有( ABCDE )。
A．正面接近 B．求同接近 C．友好接近 D．自然接近 E．直接接近
10、訪問者提問的類型，按問題的性質不同可分為( AD )。
A．實質性問題 B．事實性問題 C．思想性問題 D．功能性問題 E．過渡性問題
11、訪問者提出的實質性問題主要包括( BCD )。
A．問候和試探方面的問題 B．觀念和態度方面的問題
C．愿望和觀點方面的問題 D．事實和行為方面的問題 E．尊重和引導方面的問題
12、對訪問過程的控制可以采用( ABCDE )。
A．引導 B．動作 C．追詢 D．表情 E．提問
三、判斷改錯題
1、科學觀察在利用觀察者感覺器官的同時，還可以運用科學的觀察工具進行觀察。（√）
2、參與觀察的顯著優點是靈活性大，能充分發揮調查者的主觀能動性。（）無結構觀察
3、無結構觀察較深入、細致，不但可以觀察到市場現象的具體表現，還可以了解市場交易雙方之間較深層次的活動。（ ）參與觀察
4、觀察法不易對市場現象進行重復觀察。（ √ ）
5、有結構訪問明顯的不足是對調查結果的整理、分析工作量大。（ ）無結構訪問
6、直接訪問只有在電話普及率比較高的條件下才能使用。（ ）間接訪問
7、功能性問題要求被調查者必須回答，訪問者必須記錄。（ ）實質性問題
8、訪問調查法很難排除主觀因素的影響。（ √ ）
綜合練習六
一、單項選擇
1、下列選項中不屬于問卷調查法特點的是（ C ）。
A．標準化 B．書面化 C．簡便化 D．間接化
2、問卷回收率比較高的調查類型是（ D ）。
A．郵政問卷
B．報刊問卷 C．自填問卷 D．送發問卷
3、問卷設計的起點是（ B ）。
A．研究市場問題的需要 B．被調查者的回答能力 C．問卷調查的不利因素 D．調查的內容和具體項目
二、多項選擇
1、問卷調查法的明顯特點包括( BCD )。
A．選擇性發放 B．標準化設計 C．書面化形式 D．間接化過程 新鄉十大名吃
E．匿名性填答
2、問卷調查法常采用的類型有( ABCE )。
A．自填問卷 B．報刊問卷 C．留置問卷 D．訪問問卷 E．郵政問卷
3、問卷的基本結構一般可以分為( ABCE )。
A．封面信 B．指導語 C．問題和答案 D．開放式問題 E．結束語
4、調查問卷中封閉式問題的具體方式有( ABCE )。
A．填空式 B．選擇式 C．表格式 D．數字式 E．矩陣式
5、調查問卷中問題答案的設計要遵循的基本原則是( CE )。
A．科學性 B．合理性 C．完備性 D．必要性 E．互斥性
6、問卷調查法的優點包括( ABCDE )。
A．調查過程無調查者干擾 B．匿名性 C．突破時空限制
D．資料便于整理分析 E．經濟性
7、問卷調查法的缺點包括( ABCE )。
A．被調查者要有一定文化 B．問卷有效率不高 C．問卷回收率低
D．存在調查者干擾誤差 E．調查資料與實際表現有差距
三、判斷改錯題
1、問卷法在標準化、書面化方面的特點與訪問法截然不同。（ ）間接化
2、問卷法書面化的特點，在訪問調查中只體現在有結構訪問中。（ ）標準化
3、調查問卷中問題的表述可以帶有一定的傾向性或誘導性。（ ）不能
4、調查問卷中對于敏感性問題可以采用假定法或轉移法提問。（ √ ）
5、互斥性原則是指所排列出的答案應包括問題的全部表現，不能有遺漏。（）完備性原則
6、完備性原則是指同一問題的若干個答案之間不能有重疊、交叉、包含等情況。（）互斥性原則
7、在設計調查問卷中數量問題的答案時，必須遵循完備性原則和互斥性原則。（ √ ）
8、問卷調查的研究對象和調查對象一般是不相同的。（ √ ）
9、回收問卷份數＝發放問卷份數問卷回收率（ ）
10、應發問卷份數＝研究對象單位數問卷回收率（ ）（問卷回收率問卷回收有效率）
11、問卷調查法用于較大型的調查，特別能發揮問卷法的優點。（ ）問卷調查法與抽樣調查方式配合
12、標準化訪問法特別適用于數量問題的調查和進行定量分析。（ ）問卷調查法
綜合練習七
一、單項選擇
1、市場實驗調
查的活動主體是（ A ）。
A．實驗者 B．實驗對象 C．實驗活動 D．實驗檢測
2、市場實驗調查法的最突出的特點是（ B ）。
A．科學性 B．實踐性 C．動態性 D．綜合性
3、實驗調查成功的關鍵是（ B ）。
A．研究假設的提出 B．實驗設計 C．實驗對象的選擇 D．實驗檢測
二、多項選擇
1、在實驗調查過程中，對非實驗因素進行控制常用的方法有( ACDE )。
A．排除法 B．對比法 C．保持衡定法 D．納入法 E．統計分析法
2、實驗效果的檢測具有( ACD )。
A．科學性 B．實踐性 C．統一性 D．可重復性 E．綜合性
3、市場實驗調查法的優點包括( ABCE )。
A．有利于探索解決市場問題的具體途徑和方法
B．能夠揭示或確立市場現象之間的相關關系
C．由于實驗調查具有可重復性，因而實驗結論具有較高的準確性和較大的說服力
D．能夠對實驗過程進行充分有效的控制
E．能夠在市場現象的發展變化過程中，直接掌握大量的第一手實際資料
4、實驗調查法的特點包括( BDE )。
A．科學性 B．實踐性 C．統一性 D．動態性 E．綜合性
三、判斷改錯題
1、實驗調查法既是一種實踐過程，也是一種調查過程。（ ）認識
2、實驗組與對照組對比實驗的實驗效果為：（Yn－Yo）－（Xn－Xo）（ ）Yn－Xn （或將“實驗組與對照組對比實驗”改為“實驗組與對照組前后對比實驗”）
3、由于實驗調查具有科學性，因而實驗結論具有較高的準確性和較大的說服力（）可重復性
4、實驗調查法能夠揭示或確立市場現象之間的數量關系。（ ）相關關系
5、評比量表是指調查者規定總數值，由被調查者將數值進行分配，通過分配數值的不同來表明不同態度的測量表。（ ）數值分配量表
6、被調查者在填寫數值分配量表問候語早安
時，必須使被分配的各數值之和等于總數值。（ √ ）
綜合練習八
一、單項選擇
1、一般來講，對市場未來一年內的發展變化情況做出的預測屬于 ( B )
A．短期市場預測 B．近期市場預測 C．中期市場預測 D．長期市場預測
2、市場預測的核心內容是 ( B )
A．生產發展及變化趨勢 B．市場供應量和需求量 C．市場商品價格 D．市場占有率
3、對預測值與實際值之間離差的平方值計算的平均數被稱為 ( C )
A．平均誤差 B．平均絕對誤差 C．均方誤差 D．標準誤差
4、對預測值與實際值之間離差的絕對數計算的平均數被稱為 ( B )
A．平均誤差 B．平均絕對誤差 C．均
方誤差 D．標準誤差
二、多項選擇
1、按市場預測的時間長短不同可以將其分為 ( ABCD )。
A．短期市場預測 B．近期市場預測 C．中期市場預測
D．長期市場預測 E．經常性市場預測
2、造成市場預測不準確的原因有 ( ABE )。
A．市場預測資料的限制 B．預測方法不適合 C．市場現象存在連續性
D．市場現象與其他事物的關聯性 E．市場現象影響因素的復雜性
3、市場預測精確度存在提高的可能性，是由 ( CD )。而決定的。
A．市場預測資料的多樣性 B．預測方法的選擇性 C．市場現象存在連續性
D．市場現象與其他事物的關聯性 E．市場現象影響因素的復雜性
三、判斷改錯題
1、市場預測的核心內容是市場需求量。（ ）市場供應量和需求量
2、近期市場預測一般是指3、5年之內的市場預測。（ ）中期（或將“3、5年”改為“1年”）
3、按市場預測時間長短的不同可以將其分為宏觀、中觀、微觀市場預測。（ ）空間范圍
4、定性市場預測法和定量市場預測法的主要區別是我的夢手抄報
定性預測法只預測市場發展趨勢不必測算預測值。（ ）預測依據不同
5、當預測者能夠比較容易地確定影響預測對象的主要因素，并能將其量化時，就可以順利地應用相關回歸分析市場預測法。（ √ ）
6、市場預測中預測誤差的測定，是根據市場現象預測期內理論值與實際值之間的離差來計算的。（ ）觀察期
綜合練習九
一、單項選擇
1、預測者根據自己的實踐經驗和判斷分析能力，對某種事件在未來發生的可能性的估計數值被稱作（ A ）。
A．主觀概率 B．客觀概率 C．長期趨勢 D．擴散指數
二、多項選擇
1、客觀概率的基本特點是( AB )。
A．每次實踐必須在相同的條件下進行 B．要反復進行多次實踐
C．不同人對同一實踐的概率認識不同 D．概率數值本身是不確定的
E．概率數值的正確性難于核對
2、主觀概率的基本特點是( CE )。
A．每次實踐必須在相同的條件下進行 B．要反復進行多次實踐
C．不同人對同一實踐的概率認識不同 D．概率數值本身是不確定的
E．概率數值的正確性難于核對
3、下列預測方法中，屬于調查研究預測法的有( ABE )。
A．專家會議法 B．專家小組法 C．指標判斷法
D．主觀概率法 E．管理人員意見調查法
4、德爾菲法的特性是( BDE )。 （注：參見網上內容）
A．控制性 B．反饋性 C．程序性 D．量化性
E．匿名性
5、專家會議法的優點包括( ABD )。
A．節省時間和費用 B．應用靈活方便 C．預測結果客觀準確
D．能夠集思廣益 E．有較強代表性
6、德爾菲法的優點是( ABCD )。
A．比較節省費用 B．應用面廣 C．不受心理干擾
D．能夠發揮集體智慧 E．預測結果客觀準確
三、判斷改錯題
1、定性市場預測法與定量市場預測法的預測依據是不同的。（ √ ）
2、主觀概率是預測者根據自己的實踐經驗和判斷分析能力，對某種事件在未來發生的結果的估計數值。（ ）可能性
3、專家小組法采用的是“面對面”的調查形式。（ ）專家會議法（或：將“面對面”改為“背對背”）
4、德爾菲法的不足之處是其在綜合各位專家的預測值時缺乏客觀標準。（ √ ）
