廣播廣告文案腳本

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廣播廣告文案腳本

篇一：經典廣播廣告腳本

經典廣播廣告腳本

故事式廣播廣告文案

即通過精心構思的有頭有尾的小故事或情節片斷，來傳

播信息內容，類似于小小說，通過播音員播講出來。特點是

故事生動有趣，能夠引人入勝。使聽眾通過娓娓動聽的故事，

接受廣告內容，并對產品產生好感，從而成為產品的消費者

或潛在消費者。

故事式：“參參口服液”廣告（杭州人民廣播電臺）朋

友，我給你講個故事。

（音樂起，壓混）

在美麗的西子湖畔，有一對好夫妻，男的叫生曬參，體

格健壯，是個東北大漢；女的叫西洋參，身材苗條，來自遙

遠的美國。那么是誰做的大媒，使這對國籍不同的夫妻和睦

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相處，心心相映呢？原來是杭州胡慶余堂制藥廠的古一先生。

后來他們生了孩子取名叫參參。小參參取了父母的優點，而

且愛打抱不平，很快成了人類健康的摯友、病魔的克星。朋

友，你聽了我的故事，我相信您一定會喜歡，這清火滋補的

參參口服液的。

（文案選自：張農主編《全國廣播廣告獲獎作品選析》

第146頁）

這則廣告，通過豐富的想象和聯想，將廣告產品擬人化，

精心構思了一個娓娓動聽的愛情故事，并賦予“參參口服液

"（愛的結晶）一種愛打抱不平，維護人類健康的正義戰士

形象，給人留下了深刻的印象。不能不引起聽眾的好感和信

賴。

對話式廣播廣告文案

即通過兩個或兩個以上的人物相互交談的方式，將信息

內容介紹出來。這種形式比較生動活潑，富于生活氣息，再

加上音樂和音響的烘托，能夠創造特定的情緒和氛圍。如此，

對話者便成了小品中的人物，比較容易吸引聽眾的注意力和

收聽興趣。也是一種較為普遍的廣告形式。

對話經常面對可信性這個問題，對話創造出來的感覺往

往是人為的，有表演的痕跡，語言也會不自然，聽起來像是

幾個人在讀對話。銷售訊息應該自然而然地從對話中流露出

來，萬別像對話中的三明治夾心一樣。

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另一個問題涉及“心照不宣”這個錯誤的推理。只有參

與交談的雙方（和文案）知道自己在講什么，聽眾根本沒弄

明白。比如，一男一女用30秒鐘談論一種“美妙，真的不

同的”薄脆餅干，但卻不作任何解釋：是奶酪味餅干還是小

麥餅干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圓的？方的？

還是別的什么？下面是一例對話式廣告，其中的音樂和音效

起到了烘托銷售的作用，對話內容彼此關聯，說話人的聲音

也具有說服力。

客戶：紐約施德林音響公司產品：立體聲器材

媒介：中西部moR電一臺描述：用秒，合成

播出時間：周一至周五，班車時間題目：胡比的業余愛

好

琳達：實話說，我丈夫買了一堆施德林音響零件，他說

他要裝一臺立體聲，你能想像嗎……弗雷德：琳達，裝好了，

你聽！

琳達：弗雷德！那該不是你裝的玩意兒發出來的吧？！

琳達：當然是！施德林把零件給我，我就成了伙計……

把它們裝到一起。

琳達：（反應）……肯定有方便操作的說明書吧……

弗雷德：一步一步的就像一張地圖。我自己的小小探險！

剛才的這堆施德林音響零件現在……琳達：……棒極了！一

點點勞動就換來一大堆音樂，你和施德林簡直是絕妙的組合。

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弗雷德：而且還是一個省錢的組合呢。這投資多棒。

播音強：和施德林配合，到你喜歡的電器商店，讓他們

給你看看施德林音響器材的全部品種，你會發現省錢其實非

常容易－－而且省得漂亮。

音樂：起，逐漸消失。

幽默”式廣播廣告文案

“幽默”式廣播廣告文案能使人發笑，加深記憶。例如

下則：

侍應生：廚師，這兒有一份訂單。

廚師：要什么？

侍應生：6號桌想要一份飛艇雞尾酒”。

廚師：你是說蝦味雞尾酒。

侍應生：還有一份啤酒湯。

廚師：青豆湯。

傳應生：一碗牛肉膠水。

廚師：你說什么？給我看看菜單。

侍應生：好的。

廚師：誰印的這份東西？皺紋巴巴，字跡模糊，簡直沒

法認。

傳應生：4號臺要一份雞塊飛碟“。

廚師：原汁展雞塊”

傳應生：“貓戴玉米”究競是什么玩意兒？

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廚師：嗅。這些菜單真是要命。

傳應生：那么想要我拿什么?我們的復印機忙得都要塞

紙了。

廚師：給我來部美能達ep310。

侍應生：菜單上沒有美能達ep310”。喚，你是指意大利

蔬菜濃湯”吧。

廚師：我是說美能達ep310復印機。

侍應生：啊。

廚師：美能達ep310印得快極了，根本不會塞紙。

侍應生：當真？

廚師：美能達ep310甚至還有自我診斷系統。

旁白：美能達ep310復印機，可以信賴的工作伙伴

直陳式廣播廣告文案

又稱直接式、直截了當式。即首先將廣告文案寫好，直

接由播音員在錄音間播出的廣告形式。這是電臺廣告中最常

見的，也是最基本的表現形式。特點是簡便、快捷、時效性

強，而且價格低廉。缺點是形式簡單，容易枯燥。但可在文

案寫作上下功夫(:廣播廣告文案腳本)，充分發揮語言的感

染力和播音員的播音技巧，以及音樂、音響的配合來彌補。

這種形式可進行現場直播，所以又稱“直播式”或“單人播

送式”廣告。

廣播廣告文案案例："廉泉啤酒"廣告（合肥人民廣播電

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臺）

在包公的故鄉--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相

傳，清廉之士飲了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。

而今的合肥有一座現代化的啤酒廠。該廠生產的廉泉啤

酒，清亮透明，酒香味純，以其獨特的風格深受消費者歡迎。

在上海、在天津，參加1987年全國飲料評定，經群眾

投票打分，專家審查，獲得了上海的健樂獎和天津市場暢銷

啤酒之美稱！

廉泉啤酒，不負廉泉盛名。

（文案選自：張農主編《全國廣播廣告獲獎作品選析》

第221頁）

這則廣告文案，由播音員將廣告內容直接陳述出來，形

式比較單調，但卻以創意新穎和語言的簡潔凝煉響亮取勝。

創作者巧妙地把廉泉啤酒與歷史名人及古老的傳說聯系起

來，不僅使品牌得到了強化，而且使產品披上了濃郁的文化

色彩，從而深受聽眾歡迎。

20世紀20年代廣播作為廣告媒介的出現正好適應了消

費市場快速溝通的重要需求。30年后，作為大眾媒介的電視

的發展又恰好順應了自我服務革命的營銷潮流。如今，電視

已經取代了以往在零售場所出現的大部分人員推銷手段，在

大眾產品生產商與個人產品用戶之間架起了一座橋梁。廣播

和電視都已成為20世紀商品銷售人員的有力銷售工具，且

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對于消費者而言，這些媒介是“生活的合法必需品”，這就

意味著它們成了整個家庭生活方式中為重要的因素，是一個

家庭必不可少的東西。

隨著營銷與傳播過程的日益復雜和商品與服務供應數

量的激增，由此，廣播電視廣告便形成了自己的世界，進而

滲透和影響了我們所有人的生活，我們只有全面了解其價值

與缺點－－它所面臨的問題以及它能提供給我們的報償，我

們整個社會及企業才有可能利用它獲得利潤。如果應用得當，

廣播電視廣告在促進社會經濟進步、提高日常決策效率與工

作效率、提高效益等方面具有巨大的潛力。

1、有聲語言在廣播廣告中的特點

廣播廣告的語言要素更直接地說就是廣播廣告中的人

聲，包括話語聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等

等。其中，話語聲，即有聲語言是最主要的，也是三種構成

要素中最重要的。有聲語言是廣播廣告中用以塑造形象，傳

達廣告信息的主要工具和手段。也是聽眾辯析、接受信息的

唯一途徑。因此，有聲語言在廣播廣告中是舉足輕重，決定

成敗的關鍵性要素。它必須具備如下特點：

（1）具體形象性。能夠喚起受眾的想象和聯想，在聽

眾腦海中形成畫面或圖像。

（2）親切真實感。充分發揮廣播媒體"固有的溫暖特性

和陪伴功能"，通過親切的話語，與受眾心心相通，使信息

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平添真實感。

（3）輕松愉悅性。讓聽眾感到輕松愉快，能激起人們

的欣賞興趣。

（4）悅耳相關性。每句話，每個字音都應悅耳動聽，

富于節奏感和音樂美。信息代言人應與信息密切相關，其聲

音應與廣告目標吻合、一致。

篇二：電視、廣播廣告腳本范例

電視廣告（45）

鏡頭一：（背景聲音：自行車的“吱吱”聲和知了的鳴

叫聲）烈日炎炎，一男士騎著自行車。

（特寫）滿頭是汗，滿臉無奈，自行車車輪吃力的轉動。

行使方向，電信營業廳。

鏡頭二：路上一位老人突然遇見了自己的兒子（鏡頭一

中的騎自行車的男士）。兒子：“媽，您又要去哪??？”

老人：“交電話費啊！”

兒子：“媽，這么遠，您怎么又要自己交去？走，快回

去，一會我替您交去！

鏡頭三：（慢節奏背景音樂和火車車輪的聲音）火車上，

一個座位上，男士甲（騎自行車之男士）和男士乙。

男士甲突然很抬頭對男士乙：“這個月的電話費又忘了

交了，等回去再交一定來不及了”。

男士乙：“咱們這總出差的交電話費還真麻煩”！

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鏡頭四：以上三個鏡頭來回轉換，同時響起旁白。

旁白：離不開電話，電話費就要按時交。可您看，這時

候，累??！如果能有個朋友可以代勞，就好了。

鏡頭五：河北電信固定電話充值卡卡通形象跳出，唱著

兒歌“敬個禮，握握手，我是你的好朋友”。

充值卡：“我是河北電信充值卡——固定朋友，有了我，

打電話就可以交電話費了，來，握握手吧！”

標版：河北省電信公司

廣播廣告文案

1．文案：背景音樂：節奏緩慢的薩克斯音樂時間：30

秒

聲音：音質和緩、清晰的年輕女聲

河北電信公司傾心推出“河北電信充值卡——固定朋

友”，專為您的固定電話和小靈通交費。擁有固定朋友，您

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費！河北電信充值卡，交個朋友，圖個方便。

河北省電信公司

2．文案：時間：45秒

女甲（聲音緩慢，埋怨語氣）：哎，月底了，又該交電

話費了！

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女乙（語速稍快）：可不是唄！一到月底交話費的人可

多了！總得排隊！

女甲：還得去趟營業廳，您瞅我這兒哪兒有時間吶！

女乙：要是能在家交電話費就好了！

男聲（聲音沉穩）：現在您不會有這樣的煩惱了！河北

電信公司已隆重推出了“河北電信充值卡——固定朋友”，

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用花很長時間、到指定地點、排隊等候交納電話費了！電話

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篇三：經典廣播廣告腳本

經典廣播廣告腳本

20XX-11-1811:02:08|分類：|標簽：|字號大中小訂閱

故事式廣播廣告文案

即通過精心構思的有頭有尾的小故事或情節片斷，來傳

播信息內容，類似于小小說，通過播音員播講出來。特點是

故事生動有趣，能夠引人入勝。使聽眾通過娓娓動聽的故事，

接受廣告內容，并對產品

產生好感，從而成為產品的消費者或潛在消費者。

故事式：“參參口服液”廣告（杭州人民廣播電臺）

朋友，我給你講個故事。

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