企業品牌形象設計對企業發展的影響

企業品牌形象設計對企業發展的影響

一、前言

現今企業競爭越來越激烈，一個企業如若沒有一項生存手段，則會很快被淘汰，

其中一個提高企業生存與競爭能力的因素就是企業品牌。對于一個企業而言，一個好的

企業品牌形象為企業帶來的是長久的利益，至少能讓企業在激烈的市場競爭中立于不敗

之地。企業品牌形象代表的是一個企業的信用度，一個良好的企業品牌形象代表了這個

企業的產品質量過關，企業可信度強。

因此，為了更徹底了解企業品牌形象對于企業發展的重要性，本小組著重品牌形

象設計一些調查問卷，分析統計調查結果，探討企業品牌形象對企業的重要性。

二、調查實施情況

1、調查方法和對象：主要以發放和回收調查問卷的形式進行調查，調查的人群為

社會各界人士；

2、問卷設計：本小組有五人，此問卷共11道題，其中10道為選擇題，1道為簡

答題，其中10道選擇題是五個人分工合作（每人兩道）。

3、調查問卷時通過網絡形式進行發放，最后收到35份調查問卷。而后根據調查

問卷的結果進行統計和分析得出以下結果。

三、調查結果分析與評價

以下是我們調查的具體內容和分析：

1、你認為目前企業視覺品牌的傳播途徑是什么？

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從這項調查結果可以看出報刊雜志電視廣告媒體和廣告牌是企業視覺品牌傳播的主要

途徑，大眾大部分都是通過這些渠道來了解一個企業的品牌形象，其他途徑雖然也有傳

播效果但收效不是太過明顯。

2、你認為目前的市場上出現的標志有哪些優點：

通過這項調查，我們可以看出：目前市場上的品牌標志還是以簡潔易于識別記憶的標志

居多，有部分是比較形象化的標志，其余種類占少數。

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企業品牌形象設計對企業發展的影響

3、你認為目前的市場上出現的標志有哪些缺點：

從這項調查結果放映出目前市場上的標志所擁有的缺點大部分是視覺藝術性不夠強，給

人視覺沖擊力不夠，并且不符合年輕群體追求個性化的要求

。

4、目前國內民營企業需要去改進設計或加強的是：

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在這項調查中，有接近一半的受調查者認為國內民營企業需要去改進設計或加強公司標

志形象的設計，有大約兩成多受調查者認為應該加強展覽會展廳的設計，另外各有大約

一成的受調查者認為應該加強廣告資料和交通工具的宣傳設計。

5、你認為我國企業在哪一方面比較薄弱（或不夠重視）：

這項調查反映出我國企業在視覺品牌形象設計方面還是比較薄弱的。還有很大一部分受

調查者認為我國企業對企業理念的建立不夠重視。

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6、您喜歡企業使用哪種標志形象：

通過這部分調查，我們可以發現大眾對于標志形象的喜好：大部分人都比較喜歡圖案加

文字搭配的LOGO形象，其次是簡潔的英文標志，再次是圖案構成的標志，而由純中文

字構成的標志顯然并不夠受大眾歡迎。

7、企業的視覺品牌形象，你覺得它能給企業發展起到什么作用：

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企業品牌形象設計對企業發展的影響

這項調查結果反映了企業的視覺品牌形象對加強企業市場競爭力起到很突出的作用，并

且在一定程度上可以增強企業員工的凝聚力和使視覺品牌規范標準化，起到統一企業形

象的作用。

8、您認為標志的主要創作元素應以哪一個為主：

該項調查中，大部分受訪者認為標志的主要創作元素應該以圖文結合為主，部分受訪者

認為應該以突出名稱為主導的文字為主，較少部分受訪者認為應該以突出圖形標志為

主。

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9、您更傾向于哪種風格的標志：

從這項調查可以發現，大部分人群更傾向于時尚動感風格的標志。也有部分人喜歡熱情

親和的標志設計，其他風格基本持平。

10、標志色彩的色系

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企業品牌形象設計對企業發展的影響

通過該項調查結果，我們可以很清晰地了解群眾對于標志的色彩愛好：大部分人不糾結

于色彩的使用、表示沒有色彩限制，其余人群以偏好冷色和冷暖色搭配占多數，較少部

分人群喜歡暖色和中性色。

11、企業的發展離不開你的支持，希望你能為企業在視覺品牌發展方面提出幾點寶貴建

議：（填空）

幾個比較有建設性的建議：

一個企業的品牌形象關系到一個企業的存亡，我認為一個企業的形象需要生動，能引起

別人的注意；在建立視覺品牌時，應多與專業設計師合作；向專業設計師購買服務。

四、總結和認識

通過上述調查，我們深刻地認識到企業的品牌形象設計對企業的重要性，顧客也

正是通過品牌來認識企業，認識產品。調查也在一定程度上反映了大眾對品牌的觀點與

喜好，企業應該針對廣大群眾的喜好來發展自身的UI設計，并且發展出自身的企業文

化，而不是單純的VI設計（視覺傳達設計）。

品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，

它是一個協助企業發展的形象實體，不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人

們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。品牌設計來源于最初的企業品牌戰

略顧問和策劃顧問對企業進行戰略整合以后，通過形象的東西所表現出來的東西，后來

慢慢的形成了專業的品牌設計團體對企業品牌形象設計進行有效的規劃。

品牌設計對企業的作用是不可忽視的，目前有很多的企業特別是中小型企業沒有

這個意識，他們認為，企業的產品銷售才是企業發展第一位的東西，銷售上去了什么問

題都解決了，這樣的情況在企業發展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經歷了

一段時間以后問題就開始暴露出來，例如，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不刊，

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企業品牌形象設計對企業發展的影響

連最進本的名片都不統一，以至于10個公司的人出去見客戶別人認為是10個不同的公

司，公司沒有統一的工人制服、變箋……一切問題都出來了，這樣就在有形和無形中影

響了產品的銷售和客戶對公司的忠誠度，銷量下去了，定單少了，老板卻摸不著頭腦，

這是怎么回事？稍微有意識的經營者可能會請一個企業戰略者來分析企業為什么發展

停止不前，然后再經過分析，產品質量沒有問題，產品銷售網絡和人力資源沒有問題，

那就是企業形象出了問題，這個時候再來進行企業形象的整合和調整，其難度就要比最

早一開始進行企業形象規劃要難得多了，讓企業自己讓企業走了彎路，影響了企業的發

展。沒有意識的經營者或許永遠也不知道問題出在哪里，然后企業因經營不善而死亡。

因此，我們不難從上訴的調查問卷內容和實際案例可以了解到企業品牌形象對

企業發展的重要性；

A、有了完整的企業形象設計作為內外管理的基礎，他是企業發展的促進者，使企

業經營者在管理上將更輕松。

B、有了完整的企業形象設計大大的增加了員工的自信心，提高了員工的工作效率。

C、可以提高客戶對公司的“忠誠度”。

因此，沒有VI對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之

中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務

毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

在日益激烈的市場競爭中，一個企業想要發展，想要生存，就應要有一個好的企

業形象品牌。如果說企業的實力、技術是企業的靈魂，那么企業品牌形象就是企業的軀

殼、外表形象。因為企業品牌形象代表的不僅是這個企業的可信度、信賴度，更是企業

的廣告標識，企業品牌形象為企業所帶來的不僅是企業現階段的利益，而是未來企業發

展過程中一個至關重要的因素。然而，一個好的企業品牌形象不僅要體現出企業本身的

特點，更需要有強烈的沖擊視覺力，以及良好的辨別能力。當一個好的企業有一個好的

企業品牌標志時，那么這個企業在激烈的市場競爭中將會有一席保存之地。

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企業品牌形象設計對企業發展的影響

附錄一

企業品牌形象設計調查問卷

為了能夠加快公司的發展，樹立企業整體形象、加強企業員工的凝聚力、提高企業市場競爭力、優化企

業資源整合，公司必須擁有特色鮮明的企業VI視覺形象系統，實施企業視覺品牌戰略。

1、你認為目前企業視覺品牌的傳播途徑是什么？

報刊、雜志、電視等廣告媒體

廣告牌等

員工形象

公司辦公室環境形象

名片、信封、傳真紙、網絡（網站）等

業務聯絡過程

展覽會交流

交通運輸工具

其他

2、你認為目前的市場上出現的標志有哪些優點：

國際化

簡潔、易于識別記憶

形象化

信賴度很高

其他

3、你認為目前的市場上出現的標志有哪些缺點：

現代感不強

視覺沖擊力不夠

個性化（獨特性）不夠

視覺藝術化不強

其他

4、目前國內民營企業需要去改進設計或加強的是：

公司標志形象

名片、信封、傳真紙等辦公事務用品設計

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企業品牌形象設計對企業發展的影響

產品宣傳畫冊（目錄）、廣告資料

公司服裝應該進行統一化設計

交通運輸工具

展覽會展廳

5、你認為我國企業在哪一方面比較薄弱（或不夠重視）：

企業理念（目標）

企業內部管理

視覺品牌形象

6、您喜歡企業使用哪種標志形象：

英文組成

中文組成

圖案構成

圖案加標準字

7、企業的視覺品牌形象，你覺得它能給企業發展起到什么作用：

統一企業形象

視覺品牌規范化、標準化

獨特（與眾不同）的企業形象□加強企業市場競爭力

增強企業員工的凝聚力

8、您認為標志的主要創作元素應以哪一個為主：

突出名稱為主導文字標志

突出圖形的標準

圖文結合標志

9、您更傾向于哪種風格的標志：

傳統穩重

時尚動感

熱情親和

民族特色

國際化風格

10、標志色彩的色系

冷色

暖色

中性色

冷暖色搭配

沒有色彩限制

11、企業的發展離不開你的支持，希望你能為企業在視覺品牌發展方面提出幾點寶貴建議：

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