拉扎斯菲爾德與“有限效果論”、“兩級傳播論”

保羅·F·拉扎斯菲爾德與“有限效果論”、“兩級

傳播論”

2007-07-04 00:00:00 作者：紫竹整理 來源：百度 傳播學史

保羅·F·拉扎斯菲爾德（Paul eld，1901-1976）是奧裔美籍著名社會學家。他

1901年2月13日生于奧地利維也納，1925年畢業于維也納大學，獲數學博士學位，后來對

社會心理學和傳播研究產生興趣，并作出突出貢獻。

拉扎斯菲爾德的父親羅拔·拉扎斯菲爾德（Robert Lazarsfeld）是一名律師，母親是維也

納的個體心理學家蘇菲·拉扎斯菲爾德（Sophie Lazarsfeld），她生于德國孟克。

拉扎斯菲爾德在維也納大學修讀數學。1924年至1925年，他在法國完成了碩士課程。1924

年的他的博士論文課題涉及到艾恩斯坦重力學說中的數學范疇。在20年代, 他進入了和維

也納哲學家一樣的社交圈子，當中有經濟學者奧圖·紐拉特（Otto Neurath）和魯道夫·卡

爾納普。拉扎斯菲爾德持著數學和定量方法上的專門技術，踏上社會學的路途，參加幾項早

期的定量研究，包括在1930至1931年的可能是無線電收聽器的第一科學勘測。他后來加入

了國際工人社會黨的法國分部。1925年8月，參與了國際社會主義工人在馬賽的兩個大會。

年底，他返回維也納。1926年，他與社會學家Marie Jahoda結婚；他們的女兒（Lotte

Lazarsfeld）在1930年出生；但婚姻到1934年結束。1929至1933年，他在維也納大學的

心理學會工作，成為Karl Bühler及Charlotte Bühler的助手。1930-1933年，他擔任了

維也納的經濟研究中心的主管。

1933年至1935年，他從洛克菲勒基金會獲得獎學金。因此，在1935年決定逗留在美國。

他曾多次返回維也納，只是為了獲得工作簽證而不是學生簽證。最終在1943年入籍美國。

拉扎斯菲爾德于1933年移居美國后，在洛克菲勒基金會等機構的資助下，運用數學語言和

模型對失業、廣播媒介、競選、政治宣傳等社會現象進行調查、描述和分析，第一個使社會

調查在大學實現了制度化，將數學方法引進了社會科學研究。

他與Herta Herzog的第二段婚姻也在1936年結束。

1937年，拉氏接受資助在普林斯頓大學成立廣播 研究室，開始對傳播新媒介——廣播進行

研究。他認為：“廣播是一個主題，而環繞其四周的事物，完全能為任何一種研究方法（包

括數學）來精煉”。然而，他不久即發現廣播研究可以作為走向傳播研究的一個踏腳板。于

是，他與同事墨頓（）先搞起了閱聽人研究，試圖弄清決定廣播聽眾范圍大小和

聽眾特征的原因。接著，他開始研究廣播的傳播效果，即分析廣播的內容和形式對聽眾態度

和行為的影響。不久，拉氏又著手研究其他傳播媒介產生效果的特殊情境架構。但是，這些

研究似乎并未引起人們的重視，影響甚微。

從1940年起，拉扎斯菲爾德在哥倫比亞大學教書，并建立了應用社會學研究研究所。這不

僅為他提供了研究基地和革新方法論的工具，而且為培養一代年輕的定量研究者提供了正規

教育的場所。

拉扎斯菲爾德對傳播學的貢獻：

一、拉扎斯菲爾德開創了媒體效果研究的傳統，這一傳統成為美國大眾傳播研究的占有統治

地位的范式。他于1937年開展了“廣播研究項目”以及與斯坦頓合作的“廣播節目分析

儀”，都開創了媒體效果研究的先河。1940年他用其獨特方法（“拉扎斯菲爾德指數”的

數學模型）對美國伊犁縣當年的美國總統選舉進行了詳細調查，旨在探討媒介對選民投票意

向的影響。4年后，拉扎斯菲爾德及其哥倫比亞大學同事發表了題為《人民的選擇》(1944)

和《選舉》(1945)兩篇研究報告。研究表明：大多數選民早在競選宣傳之前就已作出了怎樣

投票的決定，只有約5％的人由于宣傳改變了投票的意向，而這批人之所以中途“變節”，

競選宣傳僅是間接影響力，其直接影響力來源于親戚、朋友、團體等“意見領袖”。拉扎斯

菲爾德等人的研究(包括《個人影響力》1952)，不僅破除了“魔彈論”的“電臺的威力”無

比強大的迷信，發現大眾媒介的直接效果十分有限的原因，而且還發現了信息傳播的“中間

站”——意見領袖這一特殊人物，從而導致了“有限效果論”、“兩級傳播論”乃至“意見

領袖”等理論的問世，初步揭示了社會傳播的復雜性。

二、他通過收集資料的方法提出了調查方法論，創立了數理（定量）研究方法。他開創的社

會調查的數學模型，可以有效地進行社會傳播的潛在結構和定組分析；他首創的交叉列表方

法，則有利于研究傳播變量之間的關系和分析有關傳播現象。他是傳播研究中定量研究方法

的開創者。“焦點小組訪談”法也是由他首創的。

三、他創造了以大學為基礎的研究機構的原型。他在美國創辦了兩個大學研究機構，其中之

一是著名的哥倫比亞大學的“應用社會研究局”，它發揮其他許多大學的研究機構模式的作

用，包括今天的許多傳播學研究機構。他創造并通過某種組織形式，使傳播學首次被引入美

國的幾所大學。他將自己看作是一個“管理型學者”，創造了作為美國研究型大學的一個重

要組成部分的研究機構。

拉扎斯菲爾德的主要著作：

《人民的選擇》（1948）

《美國士兵——述評》（1949）

《社會科學中的數學思想》（1954）

《社會研究的語言》（1955）