《精品》老板電器品牌分析經典

老板電器品牌分析

2021 年10月

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一、品牌根本元素

1、品牌定位

專注高端廚房電器

客戶群體：年輕 高端消費群體

2、定位支撐

核心支撐：大吸力油煙機，每賣10臺大吸力油煙機,就有6臺來自老板.

自身：技術領先、產品質量優、資格老、規模大、上市企業、生產線優越、效勞

保障

市場競爭：市場老大行業規那么制定者、廣告推廣量大

消費者：產品認可 、烹飪體驗優秀、

3、品牌宣傳語

精湛科技 輕松烹飪

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4、品牌故事及演繹

不光是社會的精英也懂得家庭生活樂趣，老板電器不再使現代君子遠庖廚.

老板電器為廚房帶來科技、帶來時尚、成為家庭的朋友.

演繹:領先的科技—時尚的科技—帶來廚房質和情懷的體驗—增加家庭生活樂趣

二、推廣分析

分類 傳播渠道 傳播主題 內容形式 鏈接

電視媒體 CCTV1 大吸力油煙機廣15S

告：

每賣10臺大吸

力油煙機,就有6

臺來自老板.

網絡媒體 視頻 有愛的飯 愛奇藝及微博

官網

新浪微博 內容，交互，活

動軟傳播

門戶網站及搜百度官網和網店

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索引擎 推廣

公關活動 高校 高校創業合伙人

孵化工廠

世博會

米蘭世博會唯一

廚電品牌

戶外 平面廣告 每賣10臺大吸力

油煙機,就有6臺

來自老板.

網店 官方商城 促銷

〔數據采集時間

2021 1025〕

京東旗艦店 品牌亞洲500強

產品宣傳

手機購物節

天貓旗艦店 促銷活動

蘇寧易購店 促銷活動

國美商城店 大吸力產品推介

實體店面 門店機連鎖賣每賣10臺大吸

場 力油煙機,就有6

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臺來自老板.

產品體驗

展會 家博會

三、競爭分析

競爭態勢：油煙機市場主要競爭對手是方太，都定位高端廚衛，并專注廚電市場，

市場占有率排名第二，2021年老板電器市場占有率領先方太3.1%左右〔國信證

券報告〕，差距有拉大趨勢.但是方太品牌攻勢強勁，在未來精英階層高校推廣以

及新媒體運用等方面已經取得優勢.華帝目前市場占有率排第三，定位智能高端

廚衛，但目前市場銷售集中在中端產品，學習小米手機戰略.美的油煙機國內市

場占有率排第四，主打銷售中端產品.西門子目前在國內市場占有率僅5%左右.

產品價格分布區間〔個人意見〕：

4000以上 高端

2000-4000 中端

2000以下 低端

1、方太電器

品牌主宣傳語：忠于初心 止于至善

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中國高端廚電領導者〔以前〕

品牌定位:高端廚電

核心支撐：高效靜吸油煙機

其他因素：

專注廚房電器

產品設計獲多項大獎

產品創新能力

呼叫中心

質量大獎

5年質保

地產聯盟

2、華帝

定位：智能高端廚電 高端科技廚電

定位支撐：智能、科技

產品價格銷售定位：中高端 產品價格集中在2000-3000左右

推廣主題：廚電類目單品預訂量第一

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3、美的

定位：高性價比一線品牌

定位支撐：“超大純平〞進風面和40cm近吸式構造，近吸式煙機

4、西門子

定位：國際高端家電制造商

定位支撐：創新和設計

四、優勢總結

品牌沉淀：36年專注廚房電器，吸油煙機代名詞

品牌口碑：在社會公眾，市場消費者，媒體等擁有好的品牌聲譽

技術優勢：風量核心技術

渠道優勢：多渠道銷售體系，擁有電器連鎖〔蘇寧國美〕，家居商場〔新時代〕、

專賣店、房地產、工程、網店銷售等成熟銷售渠道

市場優勢：行業龍頭

推廣優勢：CCTV1電視群眾媒體，戶外、網絡新媒體、公關活動等整合傳播體系.

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生產硬件優勢：頂尖產品生產系統

產品創新優勢:人才以及廚電行業最頂尖產品實驗室

資本優勢：上市企業

效勞優勢：行業領先呼叫中心

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