嘉興月河街策劃

1700 多年以來，京杭大運河沿月河歷史街區南側一穿而過。運河

兩岸燈火萬家，官舫賈船，穿梭不絕，一片繁華商業景象。作為嘉興

歷史上著名的繁華府城， 月河歷史街區由此成為市區難得的黃金段投

資平臺。

月河歷史街區是嘉興市政府重點投資項目， 項目商業地段得天獨

厚，交通四通八達，加之政府相關政策的保駕護航，讓入駐商家贏盡

市場先機。項目集娛樂、購物、休閑、餐飲、旅游為一體，較其他商

業項目具有更大優勢，勢必引爆無限商機。天時不如地利，地利不如

人和。 月河歷史街區應天時、 順地利、 集人和， 將三者優勢集為一體，

演繹嘉興商圈新格局。

而目前月河歷史街區的知名度、 受眾度相對較低， 因此我們將根

據其獨有的江南古街特色， 采取相關宣傳策劃活動 ，向人們推廣“美

韻月河——城中水鄉”。

月河歷史街區總占地面積為 9 萬平方米，建造面積 88000 平方米。

舊時是嘉興工業、商貿最為繁盛之地。 月河是運河的一條支流， 因“其

水彎曲抱城如月”而得名， 明清以來月河一帶已形成繁華街市。街區

內，傳統的民居依水造勢，古街深巷迂回蜿蜒、縱橫交織；小河、古

橋、狹弄、舊民居、廊棚等還原并展現了濃厚的水鄉古城風情，眾多

百年老字號透射出舊時嘉興“江南府城”的繁華。

街區內，真真老老粽子店、嘉興特產文虎醬鴨店、陸稿薦糕點店、

金華酥餅店、蒲鞋弄茶館、江南絲綢店、嘉韻畫廊、金葫蘆樂坊、怡

糖坊糖果店、龍緣灣土特產館、金字火腿店、金福緣珠寶行、衢州麻

餅店、豐同裕染坊、古今齋糕點店、靈璧石雕塑店、翠玉軒玉器店、

竹品軒竹器店、野嬌嬌特產專賣店、如意居皇家收藏店、南湖牌嘉興

食品特產店等數十家沿街商鋪紛紛展出各式端五民俗特產，琳瑯滿

目，引得客流爆滿街區。

街區內匯聚了嘉禾水驛、端五民俗文化體驗館、粽子文化博物館、

玉穗豐米行等特 色景點，引入了皮影戲館、評彈書場、花鳥市場、

古玩市場等休閑場所，是嘉興市區現存規模最大、布局最完整、最能

反映江南水鄉城市特色的的歷史街區。

提升月河街的知名度、受眾度和美譽度，使其成為紅色之都——

嘉興市一張重要的名片。

宏揚月河悠久的歷史文化，展示月河之韻。

通過對月河街的宣傳推廣，進一步推動月河街開辟項目的招商引

資，促進月河街的發展。

作為江南水鄉諸多古鎮古街的一員， 嘉興境內的這些古鎮古街面臨

著新的機遇與挑戰。機遇在于地處嘉興，東部毗鄰上海，西面與杭州

呼應，從而有助于贏得更多旅游資源，投資資源；挑戰在于文化保護

與經濟發展的權衡， 與江南其他發展較早古鎮的競爭， 被嘉興日益發

展的現代化浪潮淹沒的危（wei）險 。如何使古鎮在保存文化特色

的基礎上 煥發新的生命力，是古鎮古街自身和嘉興各有關部門面臨

的新課題。

而可喜的是，旅游經濟等經濟模式在古鎮發展中獲得了相當成效，

古鎮正在成為人們休閑娛樂的新方向， 古鎮人民的生活水平也有所提

高。這些是古鎮保護和發展的嘗試，同時也是古鎮的成就。 因此，

作為嘉興市著名古街的月河街也面臨著良好的發展機遇， 在對其宣傳

和推廣的力度需要進一步加強，從而推動月河街開辟項目的招商引

資，建設更加夸姣的月河古街。

優勢：

(1)地處嘉興，東部毗鄰上海，西面與杭州呼應，從而有助于贏得

更多旅游資源，投資資源； (2)具有悠久獨特的月河歷史街區文化底

蘊，可以感受曾經的江南繁華商業地帶； (3)月河街得到較好的保護

和規劃，有較好的發展前景； (4)坐擁各大商業圈核心地位。東接嘉

禾北京城，南臨華庭商業街和勤儉路商業街，西依禾興中路商業街，

北靠建國北路商業街， 成為嘉興各大商圈的戰略核心， 以月河歷史街

區為核心的新商圈正在崛起； (5)月河街屬于免費旅游觀光景點，更

方便于人們的欣賞。

劣勢：

(1)嘉興月河街于 08 年 9 月 28 號正式對外開放，其知名度不夠，

文化底蘊也不如其他古鎮古街； (2)保護和開辟有些滯后，自身的建

設和發展相對緩慢； (3)月河街本身占地面積不大，景點不多，只適

合短途游玩，對游客的吸引力有限。

機會：

(1)嘉興最具特色的“環城河夜游“的開通，將南湖、梅灣、月河

和蘆席匯三大歷史街區以及古運河等眾多景點串聯成線， 豐富了嘉興

‘一日游’內容，給月河街帶來了發展旅游的機遇； (2)旅游經濟等

經濟模式在古鎮古街發展中獲得了相當成效， 古鎮古街正在成為人們

休閑娛樂的新方向； (3) 嘉興市政府大力支持月河街開辟項目，加強

了對月河街的維護和建設。

威脅：

(1)作為旅游景點的月河街，最大的威脅就是周邊的景點，西塘，

烏鎮，南潯古鎮， 甚至是蘇州觀前街，周莊等古鎮古街都會給其帶來

強大的競爭壓力； (2) 嘉興市現代化的發展對于其固有文化歷史價值

起到一定的沖擊，破壞月河之韻。

：走近美韻月河，走近城中之水鄉

月河歷史街區，嘉興市市區現存最完整、規模最大、最能反映江

南水鄉城市居住特色和文化特色的區域之一。月河街具有城市中休

閑、娛樂、 繁華的一面， 又能展現出其恬靜、 優美的江南水鄉之特色。

讓我們走近月河街， 來感受它的獨特美韻。 在本次策劃活動中將結合

這一主題對月河街進行宣傳推廣。

：月河古街是喧鬧繁華城市中恬適、安寧的一角，也是人們

倉促忙碌生活中追求心靈恬靜的憧憬之地。月河街以休閑、娛樂、旅

游為一體，使人們在繁忙的生活中得到緩解放松和心情愉悅。

月河街是以古建造為核心， 商品經營為實體的商業文化街，

展示江南水鄉的文化，水鄉的建造。依托嘉興深厚的歷史底蘊，提高

古街的人文價值， 民俗業態增強古街的商業生存能力； 突出體驗式消

費，打造獨特的江南水鄉風情；以特色化、主題化、規?；臉I態定

位， 增強商業吸引力。 分別以紅酒坊， 餐飲， 古玩， 花鳥市場， 茶樓，

客棧，民俗工藝等形式構成古街“休閑+娛樂+旅游+購物+餐飲+住宿

+文化展示”的經營模式。

喧鬧的都市中有片世外桃源，在這世界末日來臨之際，敢不敢

逃離鬧市，在古老的寧靜的月河街對自己的愛人，說出你的愛~~敢！

就來參加————

末日婚禮——愛，就大聲說出來！讓我們相約月河街

我們將通過 QQ，微博，社群，人人等網絡工具以及報紙雜志等

向所有人宣傳此次末日婚禮的活動。

我們計劃在 2022 年 12 月 21 日也就是傳說中的世界末日， 在嘉興

月河街舉行一場百對新人婚禮。從 6 月至 10 月，我們會向社會發布

末日婚禮征集令， 征集 100 對故意向結婚， 并且符合相關法律要求的

新人參加此次具有記念意義的活動。

此次末日婚禮，將西方的紅酒(也就是月河街的紅酒坊)作為婚

宴的主要飲品， 東西方文化相結合 (東方月河街和西方紅酒的結合)；

現代的婚禮在月河街舉行， (古典與現代的結合)

此活動勢必引來大量的媒體和“圍觀群眾”將很有力的宣傳嘉興月

河街的名字。月河街的招牌不脛而走。

在末日婚禮征集過程中，勢必可以讓不少人知道，了解嘉興月

河街。

在此過程中，我們將舉辦以“走近美韻月河，走近城中水鄉”為

主題的月河街微視頻宣傳片制作大賽

活動時間： 2022 年 7 月 1 日至 2022 年 12 月 31 日

活動對象：所有微視頻制好者

嘉興月河街微視頻宣傳片制作大賽面向所有微視頻制好

者， 征集作品時間期限為活動開始六個月內， 本次大賽將通過網上進

行投票評選，投票評選時間為 2022 年 12 月份， 2022 年 1 月 1 日將

隆重發布獲獎結果。本次大賽設特等獎 1 名， 8000 元；一等獎 2 名：

5000 元/每名；二等獎 4 名， 3000 元/每名；三等獎 6 人， 1000 元/每

名；優秀獎十名，每名獲得月河街記念品一件。)通過泛博人群對本

次活動的積極參預，有利于讓這“城中水鄉——月河街”得到進一步

宣傳和推廣，增強其知名度、受眾度和美譽度。

活動時間： 2022 年 1 月 1 日至 2022 年 1 月 15 日

活動地點：嘉興市月河街

舉辦一年一度月河街區文化節， 期間將有舞臺表演、 茶藝展示、

攝影作品展覽、月河街歷史文化展示、月河街美食品嘗、花燈猜謎等

一系列活動，同時還將在文化節期間增加“月河街紅酒節”，更加豐

富文化節的內容， 也有利于恢復沉寂已久的月河街紅酒坊。 通過文化

節不僅宣傳月河街悠久歷史和文化，展現月河街“美”的所在，而且

讓人們“走近月河”，“了解月河”，感受其獨特的江南古街美韻。文

化節也會將通過相關媒體進行宣傳。

本次宣傳策劃活動所需費用基本由嘉欣絲綢， 漂亮家， 五芳齋等嘉興

本地品牌咱助。

相信在這一連串的活動舉辦之后， 會有更多的人記住嘉興的“月河

街”更加了解， 更加喜歡月河街這個地方。其相關的活動也是非常有

意義的。不僅僅是“造勢”，參預者確實能感受到歡樂和滿足。更多

的游客會覺得： "嘉興的月河街值得一去!"

此次策劃活動的難點在于合理刪選出百對新人， 以及統籌百對新人

婚禮的進行。

這次月河街策劃活動不僅僅是推廣了月河街， 對于嘉興的一些本地

品牌企業也進行了附帶宣傳， 推廣。 所以這次活動勢必得到嘉興本地

企業的協助和支持?；顒觿荼厝〉孟踩诵Ч?/span>