《二十國集團杭州峰會》會標設計解密

《二十國集團杭州峰會》會標設計解密

本次峰會以“構建創新、活力、聯動、包容的世界經濟”為主題，

并在此之下設定了“創新增長方式”“更高效的全球經濟金融治

理”“強勁的國際貿易和投資”“包容和聯動式發展”四項重點議

題。作為此次峰會的主辦國，中國將會同二十國集團其他成員一道，

發揚同舟共濟、合作共贏的伙伴精神，在以往峰會成果的基礎上，

夯實世界經濟復蘇和增長的基礎，推動世界經濟邁向新一輪增長和

繁榮。

民族風是G20峰會會標的特色之一，如：2011年的墨西哥峰會、

2014年的澳大利亞峰會和2015年的土耳其峰會都將民族元素融入

了會標當中。所以2016年G20中國峰會的會標設計就讓人特別期待!

2016年G20峰會會標自公布以來獲得了專業領域和普通大眾的

一致好評，業界從中觀察到了專業的眼光與細節的把控，老百姓則

從中感受到明晰的中國趣味與杭州情懷。看似簡潔的圖像構成實則

蘊含深厚的美學思慮與對中國文化位置的考量，袁由敏教授道：

“所以這個會標一出來，外國人一看是中國的，中國人一看是杭州

的。”

2016年G20峰會會標圖案(圖1)，用20根線條描繪出一個橋形

輪廓與倒影，同時輔以G202016CHINA和篆刻隸書“中國”印章。橋

梁寓意著G20已成為全球經濟增長之橋、國際社會合作之橋、面向

未來的共贏之橋。同時橋梁線條形似光纖，寓意信息時代的互聯互

通。圖案中G20的“O”體現了各國團結協作精神。具備契約精神的

中文印章彰顯了中國傳統文化內涵，與英文CHINA相呼應。

這個項目是全球招標，袁由敏率領的九月九號設計屬于競標單位

之一，當時一共出了七套方案競標，評審委員會從中選出Top10，

再選出Top5，最后定下Top3(中標方案便是其中之一)向外交部提交，

三套方案同期修改長達三四個月。

最后中選的那套方案“遞交之后我們覺得在視覺上有很多需要調

整，但寓意指向跟最后的方案沒有大的出入。”方宏章將這形容為

“初衷未改”。七套方案中，他們呈現了很多杭州元素，如折扇、

三潭印月、保俶塔等，其中三套有“橋”，最終被挑中的是單獨以

“橋”為形象的第二套。“這套更優雅、更完整、更簡潔，其他的

語言更多元，但無論是哪套方案，都是在原來理論的基礎上展開思

考，

他們在競標前首先明確了大概念：G20是什么，其次考慮如何區

別已有形象，以及如何凸顯中國傳統文化和地域文化，“既然是在

中國召開，應該在視覺上有中國印象：詩意的東方情懷。對于杭州

人來說，這是一個很光榮的時刻，也要明顯帶有地域文化。”

下面來聽聽“九月九號設計”三劍客對于會標設計的解讀(以下

為節選)：

1、“橋”的參考對象是什么?

G20是世界經濟集團的對話平臺，“橋”在職能上能滿足基本敘

述，杭州的橋是一條長線，是煙雨蒙蒙，水天一色的景觀，所以我

們沒有選擇錢江一橋，也沒有選擇四橋，而是選擇有歷史承載的

“橋”，雖然現在這個橋不確切的'指向是哪座，但在視覺印象上是

西湖的橋，杭州的橋。我們也不想指向具體的哪座橋，因為橋本身

就是一個寓意，一個載體，是一個概念性的東西。

2、當時是怎樣考慮色彩的?

一開始我們研究了所有G20過往的會標，那個時候沒有很明確地

體會到“G20藍”的概念，只是看到大部分會標在正規場合都使用

藍色，所以我們首先定下藍色。另外我們也考慮到杭州的特色，加

入了綠色，“藍綠”對于杭州來說特別契合，其實我們并沒有把杭

州其他具象的東西放進去，但杭州人看到這個“藍綠”或這個“橋”

就有一種歸屬感(圖2)。

3、“印章”是不是也有一個演變的過程?

我們提出了印章的創意，直覺上也感覺如果加上“紅”的部分在

視覺上會舒服很多，現在專家包括政府官員對中國文化的認知度已

大大提高，他們也給予我們團隊一些指導，印章由圖形變成字就源

自他們的建議，通過多方溝通，最終形成現在的模樣。

印章本身我們也有多次調整，一開始把“2016”做成章，后來把

“三潭印月”做成章，字體方面開始用的是篆書，后來變成隸書，

但大結構沒有動，基本上都是微調。

4、對會標的自我評價

整體是滿意的，如果有不滿意，那就是對“印章”大家的認同不

一樣，有的人覺得隸書章不能代表中國的傳統。但從通俗角度理解，

應該可以，因為大部分人只能接受到這個層面。

2016年G20杭州峰會舉世矚目，為銘記這一全球盛事，彰顯盛

會風采，中國郵政定于2016年8月27日發行《2016二十國集團杭

州峰會》紀念郵票一套一枚(圖3)，志號：2016-25，郵票面值為

1.20元，特別發行絲綢特殊版式一版(圖4)。該套郵票由何潔、孟

夢設計，北京郵票廠影寫版工藝印制。

該套郵票主圖以2016年二十國集團杭州峰會標志為主體，背景

是杭州西湖斷橋一帶景色，映襯了標志里的圓。本套郵票圖案內容

不同于以往國際大型會議紀念郵票僅僅表現會議logo，背景的融入

使整套票更具中國特色，同時呈現出歷史和現實交匯的獨特韻味。

水墨西湖的背景，表現出900多年前杭州的“老市長”宋代大文豪

蘇東坡“水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡

妝濃抹總相宜”詩句的意境(出自蘇軾組詩《飲湖上初晴后雨二首》

其二)。這是杭州西湖繼1989年11月25日《杭州西湖》(圖5，

T144)特種郵票發行后，再次登上“國家名片”，也是國際重大活動

紀念郵票第一次融入浙江地方元素。

可是《2016年二十國集團杭州峰會》郵票公告發出后，很多細

心的郵友卻發現了一個問題，那就是郵票上所展現的會標線條只有

14條線，而不是20條!那么這是怎么回事，是設計錯誤嗎?

按照《2016年G20峰會視覺識別系統規范手冊》的規定，鑒于

會標圖形縮小到一定極限或在電子媒介顯示下存在視覺效果不佳的

問題，這時候需要對會標進行針對性優化和一系列測試，生成簡化

會徽(圖6)，使縮小或屏顯后的視覺體驗與正常尺寸或傳統媒介上

的視覺感受保持一致。因此，《2016年二十國集團杭州峰會》郵票

圖案中的“2016年二十國集團杭州峰會”會標，采用的是簡化形式。