城市品牌推廣方案

城市品牌推廣方案

城市品牌推廣方案

城市既是一個國家或者一個地區的經濟、政治、文化中心，也是

社會文明與發達程度的顯著標志和財富的聚集地。城市形象主要體現

出一個城市的文化、性格、魅力，具有特殊的城市形象并在大眾心目

中產生好感的城市，往往成為世界聚焦之地，引領著世界經濟、文化

潮流。而中國城市在這方面所需要做的工作還很多，比如寧波。當然，

它作為浙江第二大城市，在我們自己看來已經有相當大的影響力了，

但在全世界乃至全國或許有些人還未必知道有寧波這個地方，所以做

適當的策劃和活動來推廣寧波這個城市很有必要。

寧波，取自“海定則波寧”，簡稱甬，是中國浙江省的副省級城

市，是中華人民共和國文化部批準的全國歷史文化名城。是浙江的三

大經濟中心之一，寧波港是中國貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，

長江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺州，東北與舟山隔

海相望。

首先，從城市定位上看，寧波是歷史文化名城，也是長江三角洲

經濟中心之一。因此，這個推廣目標我們應該揚長避短，主要側重以

文化推動經濟，以經濟發展創新文化來實現一個良性循環。所以，側

重于寧波的文化推廣。書藏古今，港通天下。這是寧波的城市口號。

寧波的城市精神是誠信、務實、開放、創新。

城市形象推廣主要是從城市的理念識別系統、行為識別系統、視

覺識別系統三大方面來開展。

從理念識別系統看，如何讓別人記住寧波這兩個字很重要，就像

那些跑龍套的電視劇演員一樣，不管怎樣，先混個臉熟。然后，應重

視城市的對外影響，別人在說到寧波時會想到什么，是正面的形象還

是反面形象。從這方面，我認為寧波政府應加大資金投入，重點發展

文化旅游方面，樹立標志性事物。寧波作為一個歷史文化名城，在這

方面是優于大部分城市的，比如天一閣藏書樓出自 “天一生水”一說，

寓意以水制火，始建于明嘉靖四十年，由當時退隱的兵部右侍郎范欽

主持，是中國現存年代最早的私家藏書樓，也是亞洲現有最古老的圖

書館和世界最早的三大家族圖書館之一。除此之外還有阿育王寺、梁

弄抗日根據地、慈城、前童古鎮、梁祝文化公園等也是寧波著名的文

化旅游景點。這些都是可以重點發展的人文旅游點。而位于東部沿海，

有優良的港口資源，無疑為這提供了強大的交通支持。同時也促進了

寧波的運輸業發展。從而真正打造寧波書藏古今，港通天下的.口號。

從行為識別系統看，寧波作為一個城市在對外交流方面的行為舉

動很重要，而作為一個寧波人在外的一舉一動也相當重要，這有時代

表著寧波的形象。我認為在這方面，寧波政府應適當的舉辦一些文化

活動和經濟交流。文化活動方面，我想可以舉辦寧波文化節，發展寧

波的本土文化，弘揚寧波的特色節日，宣傳寧波的特色美食和戲曲。

民以食為天，中國人對于吃這方面是很重視的，因此，寧波政府可以

發展推廣寧波本地的特色菜肴。寧波地處東海之濱，海鮮名聞內外，

向以蒸、烤、燉制海鮮見長，別具特色，輕形式，重實味，鮮咸相兼，

美味可口。寧波十大名菜為冰糖甲魚、剔骨鍋燒河鰻、苔菜小方烤、

雪菜大黃魚、腐皮包黃魚、網油包鵝肝、荷葉粉蒸肉、黃魚海參羹、

彩熘全黃魚、炒鱔背。尤以冰糖甲魚、鍋燒河鰻為寧波傳統名菜之最。

寧波十大名點：豬油湯團、龍鳳金團、水晶油包、豆沙八寶飯、豬油

洋酥塊、三絲宴面、鮮肉小籠包子、燒賣、鮮肉餛飩、酒釀圓子。其

中，尤以寧波豬油湯團為全國聞名小吃。所以我們可以舉辦寧波小吃

節，邀請寧波本地的人民加入，向全國乃至全世界宣傳寧波風味。也

可以加大對寧波本土特色餐飲的支持力度，或者在寧波某處設立一條

風情小吃街，邀請寧波的本土特色餐飲加入，給與正規經營許可，聚

沙成塔，實現規模效應，同時也可促進寧波的城市環境衛生整治工作。

從而讓世界知道寧波菜，寧波小吃，吸引關注。同時，政府可以選擇

一個有較大知名度的名人來做

寧波的形象大使，去宣傳寧波的活動，也可以邀請寧波的本土商

人或市民舉辦慈善會，鼓勵個人或企業對希望工程等進行支持。在全

國乃至全世界發生重大事件時，表示密切的關注和親切的關懷，適當

捐款賑災，發揚國際人道主義，讓世界知道寧波是一個充滿活力和愛

心的城市。

從視覺識別系統看，我認為應為寧波設計一個固定的城市圖標，

用于對外宣傳寧波。圖標應囊括寧波的文化與地理等。我認為應當把

寧波的一閣（天一閣）一寺（保國寺）一港（北侖港）一湖（東錢湖）

一山（鳳凰山）一廣場（天一廣場）充分的體現出來，然后對外宣傳。

在這方面順便可以向全國范圍內征求圖標設計方案，并予以獎金，這

樣即可收集圖標，也從側面宣傳了寧波，讓全國人民知道了解寧波，

提高一定的知名度和影響力。

除此之外，我認為應從報紙、廣播、電視、網絡、戶外這五種媒

體渠道來對寧波進行文化推廣。首先可以在寧波的廣播站中增加一個

欄目，專門用于宣傳寧波的歷史文化，人民生活，政策方針等，讓寧

波本地人了解寧波，以此為豪，同時也可以使寧波眾多的外來人員了

解寧波，構成影響力。然后在浙江和全國性的報紙上做宣傳，階段性

的宣傳一下，主要是針對大家對寧波熱情減弱的時候，適時地提醒一

下，讓大家不要忘了寧波。同時利用網絡，在寧波自己的官方網站上

宣傳寧波的特色事物，并與寧波的企業進行鏈接，安排幾個客服，與

想要了解寧波的人進行交流和宣傳。之后制作寧波的宣傳片，開始向

電視臺，諸如中央電視臺、浙江衛視之類的電視臺投放，適當播出，

宣傳初期宣傳花費大。網友也可以通過央視了解寧波，登陸官網，更

具體了解寧波。最后，可以在寧波的市區、公交站臺、各鄉鎮街道、

經過寧波的高速、國道，鐵路旁邊，放置有關于寧波的宣傳畫報、滾

動廣告、橫幅等，讓路過寧波和來寧波旅游的人更深入的了解寧波，

關注寧波。

這樣做之后，我想可以做到對寧波的宣傳推廣，有效提升寧波的

城市綜合競爭實力和城市軟實力，提高寧波在全國乃至全世界的影響

力，真正打造書藏古今，港通天下。

【城市品牌推廣方案】