信息流廣告不同出價(jià)方式的競(jìng)價(jià)排序方式，優(yōu)化師必看！

信息流?告不同出價(jià)?式的競(jìng)價(jià)排序?式，優(yōu)化師必看！

?告主投放信息流?告的時(shí)候總是糾結(jié)??的產(chǎn)品應(yīng)該選擇哪種出價(jià)扣費(fèi)模式，今天我們就來(lái)介紹下不同出價(jià)?式的競(jìng)

價(jià)排序?式，?告主該如何選擇合適的出價(jià)扣費(fèi)模式。

?、智能出價(jià)

?在深度揭秘算法機(jī)制前，我們需要先來(lái)了解?下智能出價(jià)，智能出價(jià)是信息流?業(yè)內(nèi)最重要的獲客?式和出價(jià)?

式。

?智能出價(jià)包含ocpc、ocpm、ocpa、cpa，都是根據(jù)轉(zhuǎn)化情況系統(tǒng)?動(dòng)優(yōu)化的出價(jià)?式，?般分為兩個(gè)階段，第?階

段為數(shù)據(jù)收集階段，按照正常的cpc/cpm出價(jià)，第?階段根據(jù)轉(zhuǎn)化流量?動(dòng)浮動(dòng)出價(jià)。(有的平臺(tái)取消了第?階段，

但是還會(huì)默認(rèn)有第?階段)

??如1、2、3、4、你定向的4個(gè)訪客，cpc會(huì)平均的對(duì)每個(gè)訪客出價(jià)，不管哪個(gè)訪客轉(zhuǎn)化好，如果2、3轉(zhuǎn)化了，ocpc

會(huì)根據(jù)2、3?群的標(biāo)簽幫你找類似的?群，提?出價(jià)，1、4降低出價(jià)。

流量分配機(jī)制上，主要為：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA。那么不同出價(jià)?式之間是如何競(jìng)價(jià)排序的呢?

?、不同出價(jià)?式的競(jìng)價(jià)排序?式

1、CPM按千次展?付費(fèi)

CPM是?種展?付費(fèi)?告，只要展?了?告主的?告內(nèi)容，?告主就為此付費(fèi)。eCPM=CPM出價(jià)

舉例說(shuō)明：?告A，出價(jià)?式為CPM，出價(jià)為9，那么它的eCPM為：eCPM=9

2、CPC按點(diǎn)擊收費(fèi)

CPC是?種點(diǎn)擊付費(fèi)?告，根據(jù)?告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。eCPM=預(yù)估點(diǎn)擊率*?標(biāo)點(diǎn)擊出價(jià)*1000

舉例說(shuō)明：?告B，出價(jià)?式為CPC，出價(jià)為0.89，預(yù)估點(diǎn)擊率為0.9%，那么它的eCPM為：eCPM=0.9% * 0.89 *

舉例說(shuō)明：?告B，出價(jià)?式為CPC，出價(jià)為0.89，預(yù)估點(diǎn)擊率為0.9%，那么它的eCPM為：eCPM=0.9% * 0.89 *

1000=8.01

3、oCPM出價(jià)(?標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià))

eCPM=預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*?標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)*1000

舉例說(shuō)明：?告C，出價(jià)?式為OCPM，第?階段的出價(jià)為78(OCPM是沒有第?階段的)，預(yù)估點(diǎn)擊率為1.2%，預(yù)估轉(zhuǎn)

化率為1%，那么它的eCPM為：eCPM=1.2% * 1% * 78 *1000=9.36 這?的oCPM與oCPC競(jìng)價(jià)排序是相同的。

以上三個(gè)公式?定要牢記?中。

三、不同出價(jià)?式的計(jì)費(fèi)?式

1、CPM

展現(xiàn)計(jì)費(fèi)=下?位eCPM+0.01

2、CPC

點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)=下?位CPC*下?位的點(diǎn)擊率/??的預(yù)估點(diǎn)擊率+0.01，簡(jiǎn)單理解為下?位的點(diǎn)擊率越低或你的點(diǎn)擊率越?，

你所消耗的費(fèi)?越少，我們將此公式進(jìn)?步優(yōu)化：點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)=下?位eCPM/(??的預(yù)估點(diǎn)擊率*1000)+0.01

3、oCPM出價(jià)(?標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià))

展現(xiàn)計(jì)費(fèi)=下?位eCPM+0.01 ?標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)oCPM是按照?告展現(xiàn)來(lái)計(jì)費(fèi)的，與?告是否被點(diǎn)擊?關(guān)。

4、oCPC出價(jià)(?標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià))

?點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)=(下?位eCPM+0.01)/(??的預(yù)估點(diǎn)擊率*1000) oCPC是按照?告點(diǎn)擊來(lái)計(jì)費(fèi)的，與?告展現(xiàn)多少次?

關(guān)。

?注意：預(yù)估點(diǎn)擊率是周期性的，它與預(yù)估轉(zhuǎn)化率是在時(shí)刻變化的，所以建議??整天或?整個(gè)長(zhǎng)時(shí)段的點(diǎn)擊率去計(jì)

算

?影響信息流?告的因素有?常多，包括定向、出價(jià)、預(yù)算、推?時(shí)段、賬戶余額、素材等因素，出價(jià)是其中?個(gè)影

響因素，不合理的出價(jià)，容易導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)?低，從??法在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。