全球運動品牌排行榜【Top10】

第一名：(耐克Nike)——美國

運動霸主：耐克公司(NIKE)1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由現任NIKE總裁菲

爾.耐特以及比爾.鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。

總部位于美國俄勒岡州Beaverton的耐克公司是全球著名的體育用品制造商。該公司生

產的體育用品包羅萬象：服裝,鞋類,運動器材等等。2002財年,公司的營業收入達到了創紀

錄的49.8億[[美元]],比2001財年增長2%。

耐克公司用自身驕人的業績印證著其創始人比爾·鮑爾曼曾說過的一句話："只要你擁有

身軀,你就是一名運動員。而只要世界上有運動員,耐克公司就會不斷發展壯大。" NIKE這個

名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響.耐克商標象征著希臘勝利女神

翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤

子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發力。

首次以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象

征女神的翅膀

第二名：(阿迪達斯Adidas)——德國

adidas 中文作阿迪達斯，德國運動用品制造商，是Adidas AG的成員公司。阿迪達斯

以其創辦人阿道夫·阿迪·達斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近紐倫堡的赫佐格

奧拉赫(Herzogenaurach)開始生產鞋類產品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿

迪達斯的服裝及運動鞋設計通常都可見到3條平行間條，在其標志上亦可見，3條間條是阿

迪達斯的特色。

阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設，在分道揚鑣后，阿道夫的哥哥魯道夫·達斯勒(Rudolf

Dassler)開設了敵對的運動品牌彪馬。

1948年，adidas的創辦人阿迪·達斯勒(Adi Dassler)先生用他的名字adi和姓氏(Dassler)

的頭三個字母組成，合成“adidas”作為商品品牌并申請注冊;翌年，adidas的三線商標問世。

愛迪達的主要對手是Puma及Nike。在2005年8月，愛迪達宣布以三十八億美元收購

對手之一的Reebok，收購有助于增長其在北美洲的市場占有率，并促進其在與“Nike”在該

領域內競爭中所扮演的地位。

目前Adidas在運動用品的市場占有率上緊隨“Nike”其后排名第二。Adidas的癱晟弦瘓

涔愀嬗銼閌牽好揮脅豢贍?impossible is nothing)

第三名：(銳步Reebok)——美國

Reebok，這個單詞的本義，是指南部非洲一種羚羊，它體態輕盈，擅長奔跑。Reebok

公司希望消費者在穿上Reebok運動鞋后，能像Reebok羚羊一樣，在廣闊的天地間，縱橫

馳奔，充分享受運動的樂趣。

1895年，Reebok的創始人約瑟夫·福斯特，是一位英國的短跑愛好者, 他希望能有一

雙帶釘跑鞋，但由于當時他的財力及資源的困乏，使得他自己制造出一雙以自己名字命名的

“福斯特跑鞋”。

1900年，福斯特進一步改進他的技術建立自己的生意，為當地的體育愛好者提供手工

制造的跑鞋，消息被廣泛傳播，這種跑鞋被普遍接受，并占市場領導地位，這種“福斯特”

釘鞋從此給與短跑帶來了歷史性變革，延用了50年。

1958年，隨著時間的推移，福斯特公司在不斷擴展，并且向著體育運動的其他領域發

展，他們從自身出發建立了綜合的公司，最初叫麥柯瑞足球鞋業公司，后來命名叫Reebok(非

洲羚羊)。

如今，在世界運動商品市場上，排名前三位的是耐克、阿迪達斯和銳步。很快，這個排

行就可能發生變化。因為總部在德國北巴伐利亞州的阿迪達斯—所羅門公司將以38億美元

收購銳步公司的全部股份。兩家公司在2006年初合并以后，新公司的年收入將能達到123

億美元，逼近耐克公司在2004—2005年度的137億美元;它在全球運動商品市場上的份額

也將達到20%，緊追耐克公司的1/3份額，對耐克公司將形成強大的挑戰。

第四名：(彪馬PUMA)——德國

PUMA 于1948年成立于 德國荷索金勞勒(Herzogenaurach)，PUMA 中文作彪馬，意

為美洲獅，德國一家以生產鞋與運動服為主的大型跨國公司。 創始人：魯道夫·達斯勒

(Rudolf Dassler)。

魯多夫·達斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫·達斯勒(昵稱阿迪Adi)位于赫若拉赫的達斯

勒公司，并即將公司更名為達斯勒兄弟公司。1930年代中期，達勒斯兄弟公司成長為具有

近百名員工、有三十余種款式的全球運動鞋領導品牌。第二次世界大戰后，達勒斯兄弟公司

復業，有47名員工，并以帆布與美軍燃油槽提煉出橡膠，制成戰后第一款運動鞋。

1948年阿道夫·達斯勒以其自身姓名的組合Adi與das將達斯勒兄弟公司更名為adidas，

兩兄弟從次分道揚鑣，哥哥魯多夫·達斯勒另成立了PUMA公司，與adidas的方向相同，都

以體育用品生產為主，兩人從此成為競爭對手。

1986年PUMA加入慕尼黑與法蘭克福的證券交易所。今日，PUMA有3,200名員工，

并販賣產品至超過80個國家。2003年公司的資產達到12億歐元。

PUMA的鞋與服飾在嘻哈涂鴉文化中，無論是美國內外，都受到極度歡迎。PUMA也與

adidas同為1970與1980年代嘻哈文化代表物之一。

現今已有57年歷史的運動服裝品牌，在世界范圍內具有第一線的號召力和影響力。

PUMA五十年來的歷史一頁頁寫在偉大的運動成就上。PUMA陪伴球王比利進軍世足冠軍決

賽、陪伴網球好手貝克在溫布敦的草地稱雄。與最頂尖的運動員合作并不斷追求最新的技術

制作最佳的運動配備。創辦人魯道夫·達斯樂在1948年建立了PUMA這個德國品牌，數十

年來PUMA一直在運動界位居要角，近幾年來更成功的結合流行/運動，躍升為年輕人最愛

品牌之一。

Herzogenaurach(荷索金勞勒市)，位于德國南部的巴伐利亞州，在十九世紀末，還是個

默默無聞的小鎮，主要的經濟傳統的制衣業，然而今天，因為是世界聞名的體育用品

---PUMA“彪馬”公司的總部所在地，而被受人們關注。

彪馬是1998到2003年運動服飾市場銷售額和利潤增長最快的品牌，成長率連續6年

超過兩位數字。令人驚訝的是，2002年彪馬在美國的廣告經費僅為390萬美元，而同年，

耐克的廣告支出為1億2000萬美元，銳步的支出為4530萬美元

第五名：(斐樂FILA)——意大利

FILA品牌于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA創立。七十年代，為配合多元化策略 ,

拓展在當時前景一片廣闊的運動服裝業務，并先后開發了網球、滑雪、游泳、高爾夫 球、

爬山，直至近期新增添的籃球及足球裝。今日的斐樂以其產品優良用途廣泛及設計新穎而贏

得美譽，產品行銷巴黎、 羅馬、洛衫機、日本等三十多 個國家。

Fila(意大利) ——中文譯做： 斐樂

Fila斐樂品牌于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA創立。

七十年代，為配合多元化策略，拓展在當時前景一片廣闊的運動服裝業務，并先后開發

了網球、滑雪、游泳、高爾夫球、爬山，直至近期新增添的籃球及足球裝。今日的斐樂以其

產品優良用途廣泛及設計新穎而贏得美譽，產品行銷巴黎、羅馬、洛衫機、東京等三十多個

國家。

FILA (斐樂)是世界前三位的運動品牌，主要從事網球、劃雪、高爾夫、瑜珈、賽車等

高雅運動相關產品的開發。明快大膽的設計風格、卓爾不群的高雅氣質和獨特的產品功效，

使 FILA (斐樂)在國際頂尖運動品牌中風韻獨具，譽滿全球。

品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創立，至今已經有近百年歷史。在上個世

紀七十年代，FILA配合多元化策略，拓展運動服裝業務。并在之后的歲月里先后開發了高

爾夫、網球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最終奠定了世界著名運動品牌的中堅地位，被

認為是藝術的代表，奢華的典范。

第六名：(美津儂Mizuno)——日本

美津濃(MIZUNO)是世界領先的運動品牌之一，服務于各類運動項目。日本美津濃株式

會社被國際奧委會認定為奧運會的贊助商。上海美津濃有限公司是亞洲的主要生產基地之

一，下屬有成衣、棒球手套及高爾夫球桿三家工廠和負責中國市場的經營和銷售業務的內銷

部。全套引進日本設備、技術及管理機制。生產加工出口產品，同時依賴日本技術，不斷加

強內銷產品的開發及市場開拓。

MIZUNO的產品種類齊全，覆蓋幾乎全部主要運動項目。產品開發堅持以廣泛的科學研

究為基礎，確保運動是更加舒適安全，同時堅信科技與人類感性結合起來，才能創造完美的

品質。在擴大產品范圍的同時，不斷采用新的技術，開發新的產品，加強產品的功能性，以

滿足當今市場的需要。精益求精的品質控制是MIZUNO產品的立足之本。

第七名：(茵寶UMBRO)——英國

UMBRO 中文作茵寶，擁有84年歷史的國際知名品牌UMBRO，是一間建基于英國的足球服

裝生產商，并于一九二四年由英國堪富利士兄弟創立。兄弟倆以他們英文名(HUMPHREY

BROTHERS) 內的五個英文字母合并成 UMBRO一詞，后再配以鉆石雙菱形圖案成為今日

UMBRO的注冊商標。于茵寶的成長歷程中，曾伴隨多支綠茵豪強一起奪得世界杯殊榮，其

中包括1966年世界杯冠軍英格蘭隊，而同年亦是茵寶最輝煌的歷史時刻，當時進入最后16

強的隊伍中就有15支球隊穿著茵寶球衣。已有70多年歷史的茵寶，一直以專注足球的品

牌理念穩步發展，目前已成為世界上著名的專業足球服裝及裝備供應商，對一切與足球有關

的裝備一應俱全，使運動員能充分發揮他們的運動潛能。

目前英格蘭國家隊、英超的埃弗頓、西漢姆、以及法甲的里昂等球隊身穿茵寶的隊服馳

騁賽場。

2008年，全球最大運動鞋及服裝制造商Nike宣布，同意以2.85億英鎊(約45億港元)，

收購英國足球用品制造商Umbro。

第八名：(背靠背KAPPA)——意大利

背靠背kappa起初并不叫kappa，其前身為一間叫的小型公司。這公司全名

「societa anonima calzificio torine」，于1916年在意大利西北部的都靈(turin)成立，主

要生產襪子和內衣褲。這公司最初的商標是「aquila」，后來才變成現在的「kappa」。

如此這般，一直默默耕耘，成績并不見突出。直至60年代后期，一個重要的轉

折點令它獲得空前的業績躍進。當時年青便服文化平地一聲雷崛起，兩性服裝一體化的理念

亦開始萌芽，覤準市場，推出兩只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。這兩

個以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子，配合著創新大膽的宣傳橋段，迅即取得空前成功。

70年代末，將牌子重新定位的策略，證明是一記聰明的行動，「kappa sport」(不久

后被簡稱為kappa)亦成為年青人市場中的一個矚目品牌。

隨著便裝的成功，背靠背kappa開始重新將焦點放回體育用品市場。信心十足的背靠

背kappa在70年代末，開始為專業的運動員和隊伍提供贊助。首先贊助意大利頂級球隊尤

文圖斯，不久后再將贊助對象引延至ac米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些

球隊皆曾奪得重要的賽事錦標。一路至80年代，背靠背kappa更贊助成績突出「超班」的

美國田徑隊，為隊員提供最先進的技術支持，大家可記得88年漢城奧運，美國田徑隊經典

的緊身短跑裝束，那便是出自背靠背kappa的手筆了。

Kappa在進行贊助的同時，還積極進軍娛樂行業。Kappa與娛樂業有著非常廣泛的接觸，

從音樂到電視，從電影院到常規慶典，對不同的娛樂行業進行了大量的有針對性的推廣活動。

Kappa努力通過影視、廣播、雜志、互聯網等傳播載體，嘗試著領導和創造流行的潮流。

Kappa品牌的符合市場規律的正確的品牌定位，使Kappa在世界范圍內的業務內容正

享受著高速的增長。令人難忘的廣告語“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形

象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進入中國市場以來，其“運動、時尚、性感、品

位”的品牌定位以及相得益彰的市場活動，也使Kappa品牌越來越受到時尚一族的青睞。

第九名：(迪亞多納DIADORA)——意大利

DIADORA(迪亞多納)的誕生和成長與意大利的歷史息息相關。創始人MARCELLO

DANEL的家鄉在第一次世界大戰期間正是當時意大利軍隊的鞋靴補給站，戰后這里的造鞋

技術得以保留和發展。DANIELI繼承了家鄉的傳統造鞋技術，并不斷創新，終于在1948年

建立里自己的品牌—DIADORA。

在靠近意大利蒙特貝羅的地方，一個被稱為運動球鞋的“硅谷”的地區，與其它本地的公

司一樣，它剛起步的產品也是由登山和步行鞋組成的，這些產品也就是后來被稱為登山靴和

滑雪靴的原型。

隨之而來的科技進步和運動的多元化也改變了DIADORA的產品觀念;這也成就了

DIADORA繼世界聞名的滑雪靴和休閑鞋后的一系列經典之作。

從七十和八十年代開始，世界足球和網球分別烙有了DIADORA的標志，一個新的市場

營銷策略開始在這時期成長，并直接導致許多最受歡迎的冠軍成為DIADORA的代言人。

從此所有DIADORA的系列產品為大眾演示了魅力無比的比賽，激動人心的點球和加時

賽。第一個獲得冠軍的DIADORA品牌代言人是馬丁·穆里根，接下來有網球明星吉列爾莫·維

拉斯、比約·博格、妥闈蠣饜潛刺丶印⒖ú祭錟帷⒓每?middot;在博格帶領下這個品牌上升到

了一個意想不到的高度的同時，藍衣軍團(意大利國家隊)也在接下來的幾年內繼續披掛

DIADORA的產品為榮譽征戰。而現在，為我們呈現這份卓越的則是羅伯特·巴喬、克里斯蒂

安·維埃里、以及激情四溢黃紅軍團意甲勁旅羅馬隊。

同一時間，贊助活動也開始在田徑運動、自行車、一級方程式和籃球的領域扎根，在這

些地方，偉大的明星，頂尖的選手和世界的冠軍都披掛DIADORA的產品征戰。這一切都是

公司開始贊助體育運動的開始，并在最后覆蓋了所有的領域，把品牌的成功推向一個難以達

到的高度。

為了提升DIADORA作為這些頂尖的男女運動選手的主贊助商的能力，公司開始建立一

個由鞋類工程師組成的研發中心，并且開始了和米蘭理工學院的生物工程中心的合作，這支

作為當時領先地位的團隊后來更有了整型外科醫師的加入。這些首次的科學和技術的合作也

突顯了DIADORA鞋類的設計和開發的環境，而隨之而來的優勢更是溶入了鞋類的設計中，

進而使得品牌在市場上更顯卓越出色。

第十名 (樂途LOTTO)——意大利

第十名：(樂途LOTTO)——意大利

1973年，LOTTO公司在意大利成立了。成立之初，LOTTO主要把精力集中在網球方

面，當時一提起LOTTO，首先令人想到的就是網球鞋和網球T恤。后來，LOTTO把目光轉

向了風靡亞平寧半島近百年的世界第一大運動項目———足球，給綠茵豪門提供足球鞋和運

動衣，如今連綠茵場上的執法者———裁判也偏愛LOTTO。足球用品逐漸成為LOTTO的主

戰場

在問世的頭10年里，LOTTO迅速在意大利打開市場并占據了舉足輕重的位置。現在，

LOTTO已躋身世界著名運動品牌之列，行銷五大洲的80多個國家。

Lotto一直在足球領域占據重要地位，其技術含量、品牌影響和資金實力等在世界，特

別是在歐洲不遜于其他品牌。特別是lotto擁有尤文圖斯的形象代言人，如皮埃羅、科瓦切

維奇、阿加西等一大批明星在中國具深刻影響力。曾經贊助過尤文圖斯、AC米蘭, 意大利、

荷蘭、克羅地亞等國家隊，現還贊助佛羅倫薩、烏迪內斯、帕勒莫等多個球隊。像剛退役的

古力特，阿爾貝迪尼，原巴薩的羅馬里奧，智利球星薩莫拉諾，原天津的于根偉，米蘭的舍

瓦，迪達，科斯塔庫塔，卡福，西多夫，尤文的皮埃羅，切爾西的切赫，另外網球界的名宿

貝克爾，現役的米爾扎也都是LOTTO的代言人。且它的價格優勢與阿迪達斯、耐克等相比，

有相當大的競爭力。