從節目創新的角度看文化類電視綜藝節目的熱播
1文化類電視綜藝節目概述
1.1概念
90年代以來，我國的電視技術已經在某種程度上取得了長足進步，這種信息的進步為電視綜藝節目的發展提供了技術支撐。與此同時，隨著電視節目需求的不斷變化，綜藝節目也在眾多電視節目中脫穎而出。電視綜藝節目，就是根據一定的主題，借助電子技術和藝術，將不同的體裁有機地結合起來，利用電視的聲光效應，改變電視的時空和獨特形式，形成的各種藝術或非藝術形式。一般來說，最常見的形式包括音樂、舞蹈、戲劇等，可以在某種程度上滿足不同觀眾的審美需求。
文化類綜藝節目，它最主要的職能就是傳播文化、共享新時代的和諧理念，探討正確的世界觀，它通過圖片和聲音，向觀眾提供各種三維信息，它是集教育、藝術、學理為一體的先進性電視節目。它不僅具有教育的功能，而且還具有娛樂的功能。文化類綜藝節目以游戲、競賽等形式向觀眾傳達科學文化知識，引起觀眾對某種文化知識的關注，進一步提升全民的文化素養與藝術水準。
1.2文化類電視綜藝節目的特征
電視作為一種大眾藝術傳播的載體，可以極大程度上傳播文化知識、新聞消息，為國家和政府服務，豐富人民的物質文化生活。在電視節目中，文化類節目是向觀眾傳播和普及優秀文化的重要渠道，而《朗讀者》、《中國詩詞大會》、《國家寶藏》等節目也作為典型的文化類電視綜藝節目而飽受關注，在如今的電視節目市場上發揮著無與倫比的積極作用。這些節目在帶給觀眾極大的視聽享受的同時也潛移默化地向觀眾傳達了我國優秀傳統文化，提高了觀眾的思想高度，豐富了觀眾的人文精神。
1.2.1傳播文化知識
文化類電視綜藝節目，并不是一檔簡單的電視節目，它的最終目的是傳播中國優秀的、傳統的先進文化，其內容基準是定位在文化上的。文化類節目在內容上不僅僅是競技比賽或者人物訪談，它以其獨特的文化內涵和人文情懷感染了很多觀眾。如通過《國家寶藏》，我們領會到了國寶的魅力和價值；通過《中國詩詞大會》，我們感受到了中華古詩詞之美，對詩詞又重新燃起了求知欲；通過《朗讀者》，我們了解到每個成功人物背后都有一段不為人知的辛酸成長史。
1.2.2兼顧教育與娛樂
文化類電視綜藝節目和一般的綜藝節目相比，并不只是單純的為了娛樂而娛樂，為了綜藝而綜藝這種“泛娛樂化”的存在。文化類節目在綜藝模式的外衣下，極大地減弱了綜藝節目的娛樂性，更著重的是傳達與承擔教育功能，采取寓教于樂的方式，使人更容易接受節目中所傳達的訊息。《中華詩詞大會》在競賽中使觀眾既獲得了參與其中的快樂又提高了對詩詞的興趣，可謂是一舉兩得；《見字如面》通過明星名人讀書信讓書信這個逐漸被我們淡忘的傳遞情感方式再一次回到大眾的視野當中；《朗讀者》讓整天為生活奔波的我們停下腳步，回想自己的得與失，重新認真拿起書閱讀。這些都是文化類節目給我們帶來的思考與教誨。中華民族五千年以來源遠流長的文化教育帶給這些文化節目以新的活力與創造力，可以讓這些節目以其獨特的全新面貌與人文精神感染大眾，進一步形成具有中國特色的社會主義文化體系。
1.2.3引發大眾思考
文化類電視綜藝節目自身擁有一定的文化教育意義，因此它的受眾面很廣，從小孩到老人都能從中獲得一定的文化知識，并在不同角度不同層面上引發他們的思考。在內容制作和
傳播形式上文化類節目營造出一種傳統文化和現代文化交織的意境，仿佛穿越一般，使觀眾的注意力集中在節目中舞臺的場景、人物、氛圍，從而達到身臨其境的效果。
而在節目《國家寶藏》中，其節目形式就是國寶守護人與國寶的一對一談天。這些守護人多為演員、歌手，除了自帶的知名度外作為演員、歌手他們有一定的表演基礎和臨場發揮能力。每一件國寶都由國寶守護人簡單介紹，然后以舞臺劇的形式再現那個時代背景，通過演員的表演、音樂的渲染以及背景大屏的完美結合給觀眾帶來身臨其境的感受，仿佛穿越到了那個時代，感受文物所在的歷史背景，相關人物故事，讓觀眾為之動容，從而對文物加深印象，突出節目的主題，實現情感共鳴的最終結果。
1.3文化類電視綜藝節目的發展歷程
實際上，對于文化電視綜藝節目目前我國尚還沒有具體的定義，因此，基本上所有包含文化元素的節目都包含在文化節目的研究范圍內。在參考文獻中，“文化娛樂節目”、“文化競賽節目”和“文化真人秀”均稱為文化電視綜藝節目。通過對相關文獻的比較分析，結合特定歷史階段的典型代表案例，將文化電視綜藝節目的發展過程濃縮為以下幾個階段：
1.3.1綜藝晚會時期和游戲互動時期
1960年《春節聯歡晚會》出現在大眾的視野當中，這樣一檔全新的、集文化、藝術、娛樂于一體的綜藝節目一經面世就收到了廣大人民的喜愛與支持。在《春晚》大獲成功之后，譬如《正大綜藝》、《綜藝大觀》等節目也漸漸進入人們的視野，獲得了人們的支持，在引領大眾正確的價值觀以及人生觀方面發揮了重要作用，滿足了人們日益增長的精神文化需求。第二個階段是游戲互動時期。90年代，市場經濟蓬勃興起，公民的審美特性與新時代的文化觀念都與之前截然不同，開始偏向于一些通俗易懂、活潑有趣的電視節目。因此，類似于《快樂大本營》這樣的綜藝節目應運而生，做游戲成為了當時的節目主流，每一期節目會定一個主題，在這個主題下邀請一些明星，通過游戲、歌舞等方式來表現節目內容。這是我國電視綜藝節目由藝術表演向游戲娛樂的第一次轉型。
1.3.2益智博彩時期和“真人秀”大放異彩時期
90年代末，以《幸運52》和《幸福字典》為代表的游戲和娛樂節目從國外相類似的游戲節目中吸取經驗，并將其本土化，深受觀眾喜愛。這些項目將知識、游戲和獎金結合起來，以提供信息和樂趣。通過設置高獎項來刺激觀眾的參與，大大提高節目的收視率和主題。以其新穎獨特的表演形式贏得了觀眾的積極參與，在“知識改變命運”的價值取向下，讓很
多人體驗到了親自參與節目的快感，并在概念設計的基礎上給予“家庭夢”、“公共基金”等情感因素的獎勵，讓觀眾對節目得到充分的了解。讓觀眾能將文化與娛樂同時體驗，鼓勵觀眾積極動腦，和諧互助。第四階段是“真人秀”的光輝時期。21世紀以來，隨著市場經濟的進一步發展，追求個性和強調自我價值成為人們的基本訴求。作為大眾文化的代表，“草根文化”逐漸出現在人們的視野中，以民間選秀節目為代表的電視節目也引起了觀眾的關注。其中最具代表性的是2004年，湖南衛視的“超級女聲”，播放的口號是“高聲歌唱”，該節目誕生后民選熱潮高漲，受到許多年輕人的追捧，觀眾可以通過發短信的方式向自己最喜愛的選手投票，節目參與度不斷提高。目前，現已選派出了周碧昌、張良英等眾多流行歌手。2003年以來，中央電視臺先后推出了《非常6+1》、《中國夢》、《星光大道》等節目。這些節目的節目定位主要集中在堅持夢想和勇敢面對上。這些節目在當時參與度和話題度都比較高，向觀眾傳達了更高的價值意義，脫離了單純娛樂化的模式。
1.3.3多元文化共融時期
第五個階段是多元文化共存時期。12年到15年，真人秀節目的節目定位也發生了悄然改變，節目的主體已經不再是我們生活中處處可見的平民百姓，而是舞臺上熠熠生輝的網紅
與明星，明星所帶來的明星效應拉近了明星與粉絲之間之前高不可攀的舉例，因此此類節目深受年輕人的喜愛。漸漸的真人秀節目開始泛濫，廣電總局對此自2011年起陸續推出“限娛令”限制綜藝娛樂節目進一步發展，使節目的價值導向轉變為如何引導觀眾關注社會主義價值觀上，因此，《爸爸去哪兒》這個節目也因此應運而生，《爸爸去哪兒》通過明星和子女之間的互動交流引發了觀眾對于父親這一角色的討論，“超級奶爸”這一名詞受到熱捧，很多父親意識到父親這一角色在孩子成長期的重要作用。近兩年，隨著政策的進一步引導和我國國力的增強，中國人民的文化自豪感逐漸增強，許多文化電視綜藝節目應運而生。一批以“弘揚傳統文化，傳承民族經典”為宗旨的文化電視綜藝節目進入了公眾的視野。類似的節目如《中國詩詞大會》、《成語大會》等都以詩歌、漢字、文物為主題，借以弘揚中華優秀傳統文化。2016年12月，“文化”等詞突然熱起來，引發了觀眾的熱烈辯論。2017年12月，中央電視臺“《國家寶藏》節目在各頻道同步播出，一度廣受觀眾喜愛。
2文化類電視綜藝節目的熱播特點
現在文化類電視綜藝節目數量較多，因此本文選取了《國家寶藏》《中國詩詞大會》《朗讀者》《見字如面》幾個節目來進行深入剖析。
2.1同期收視率高
這些文化電視綜藝節目收視率很高。根據CSM媒體調查的收視率數據，這些節目的收視率基本上是1%或更多。其中最具代表性的是《中國詩詞大會》（第二季）。該節目的平均收視率為1.77%。收視率穩定在每集1.5%到2%之間。此外，《朗讀者》平均收視率達到1.06%，全網視頻播放達到9.7億次，《見字如面》單鍵點擊超過3.6億次。該節目吸引了不同班級的參與，在首映和重播中都取得了良好的效果。
2.2社會影響力大
節目話題關注度高，在新浪微博熱門話題關注度上，對于《國家寶藏》等節目的閱覽量與關注量早已破億，閱讀量更是高達51.2億，#cctv朗讀者#討論人數405.8萬，閱讀量更是再創新高。《國家寶藏》近一年來一直在愛奇藝視頻的熱門搜索欄，《見字如面》在網絡流量上更是居高不下，口碑優秀。《中國詩詞大會》、《朗讀者》、《見字如面》這類型節目的豆瓣評分也達到了歷史最高的8.5，而關于“文化”、“創新”、“正能量”等等的討論也吸引了大批網友前來圍觀，節目的大獲成功也帶來了廣泛的社會效應，廣告、APP、線下活動也都進行的如火如荼。
2.3樹立行業標桿的作用
在如上列舉出來的幾個節目例子當中，“文化+創造”的模式也帶動了相關文化類節目的持續發熱，也因此掀起了一陣“文化熱”，其他的一些地方臺也紛紛效仿，如浙江衛視與河北衛視也都先后推出了《一站到底》、《詩書中華》、《中華好詩詞》等具有特色和代表性的節目，這些文化類電視綜藝節目在借鑒了幾部成功節目的基礎上都有著自己的特色，取得了不錯的成績。
3文化類電視綜藝節目的創新
創新，即在現有的思維模式的基礎上獨具匠心地提出具有個人特色見解，再利用現有的知識和物質，在某種相關條件下,而改進或創造新的路徑、事物、元素、方法、環境，并能獲得一定有益效果的行為。
2017年，央視《朗讀者》《中國詩詞大會》《國家寶藏》等節目火爆熒屏，掀起了文化類綜藝節目熱潮，也進一步引發了觀眾對文化創新類節目的關注與肯定，很多網友表示，節目內容使人眼前一亮。一檔電視節目的成功有著很多因素，節目創新是其中很重要的一點。本章從內容創新、形式創新兩個方面來分析文化類電視綜藝節目的創新。
3.1從內容創新上看
3.1.1注重“內容為王”制作優質節目
在泛娛樂化時代，很多電視綜藝節目制作方忽視節目內容，只顧追求表面刺激與享受，這種態度造成了目前很多節目庸俗、枯燥無味的現狀。隨著新媒體的快速發展，電視節目數量上大幅增長，觀眾會根據自己的興趣去選擇自己想看的節目，這就造成了大量節目收視率低，無人問津的情況。因此，文化類電視綜藝節目要符合時代發展主流，符合大眾需求，這樣節目才會保持熱度，才能一直保持其先進性。《見字如面》這類節目也正是符合觀眾對“內容為王”的重要性，它放棄了盲目追求高收視率、注重節目質量、真正打造大眾化節目的原則。于2016年12月推出當日，騰訊視頻就擁有了超過2000萬的收視率。這個節目沒有邀請大量的交通藝術家，也沒有設置各種各樣的游戲環節，而是找了很多知名演員作為拆信嘉賓，這些演員除了自身有一定的影響力之外有著極強的舞臺表現力，能夠很好的將信里面的內容有感情的朗讀出來。通過對演員的解讀，使兩個生活在不同時空的人似乎在歷史的某一點上相遇，削弱了書信內外的距離感，在書信中把觀眾帶入了世界，真正感受到了主人公的寫作思想和情感。此外，節目中選取的大多數字母都具有較高的文學價
值，提高了節目的文化價值。例如，蕭紅在1941年寫了一封信給她的哥哥張秀克。當蕭紅寫這封信時，她的生命即將結束。因為日軍的侵擾，原本在瑪麗醫院的蕭紅不得不轉院至香港，在生命終結的前幾天她依然心系國家，想到了自己以前和弟弟的點點滴滴，帶著這些回憶和對弟弟的鼓勵她寫下了這封信。但是這樣的拳拳之心、愛國之心將永遠在中華大地上生生不息。
