英國(guó)人消費(fèi)觀
比起生性節(jié)儉的英國(guó)人來，美國(guó)人的信用卡常常透支，美國(guó)的大學(xué)生常常由于借貸過多而不得不剛剛畢業(yè)就宣布’破產(chǎn)’，他們還常常借錢去旅游、美餐甚至賭博。這可能是’及時(shí)行樂’的思想作怪，也可能是一種出于’務(wù)實(shí)’的考慮。
英國(guó)人在中國(guó)
中國(guó)人通常做的預(yù)算都比較保守，而美國(guó)的預(yù)算則比較接近"極限"，而且往往有消費(fèi)超過預(yù)算的傾向(跟美國(guó)社會(huì)大量使用信用卡也有關(guān)系)。美國(guó)人很舍得買東西，尤其是在購(gòu)房及汽車上，對(duì)于吃喝方面，尤其是請(qǐng)客，則比較"猶太"；而中國(guó)人則比較舍得花錢在請(qǐng)客方面。
英國(guó)人的月收入平均在2000英鎊左右，大約相當(dāng)于人民幣23000左右，聽上去好像和中國(guó)的高薪白領(lǐng)月收入相似。但英國(guó)的消費(fèi)之高在全世界卻是出了名的，英國(guó)人也是歐洲最愿意花錢買東西的民族。
在這個(gè)信用至上的國(guó)家里，人們大方地花著貸款。大多數(shù)英國(guó)人家庭最大的一筆貸款是房貸和車貸；除此之外，還有諸多小債務(wù)，人們明知還不起，卻還要貸，銀行甚至還積極慫恿你貸款，并不斷地給你打電話，發(fā)信說給你的信用卡升級(jí)，從而你可以貸到更多的錢。他們并不關(guān)心你是否還得起，如果還不起，銀行就會(huì)立即收房，拍賣。只要房?jī)r(jià)在上漲，銀行就會(huì)賺錢。像去年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，就是因?yàn)榉績(jī)r(jià)下降，人們突然失業(yè)，從而引發(fā)出現(xiàn)的一系列問題。
這里的物價(jià)相對(duì)收入來說并不是很高，人們不講究品牌，平時(shí)穿著非常普通。對(duì)待名牌，也不像中國(guó)人那樣摯愛，而且許多人都是在打折的時(shí)候才買。同時(shí)，英國(guó)的商品也考慮到了各個(gè)階層的顧客，像H&M、Primark都屬于低檔店，衣服款式新穎，價(jià)錢便宜，就是質(zhì)量稍微差一些，但這并不影響愛追逐時(shí)髦的人們，明年也許還有新的式樣，因此，店內(nèi)總是擠滿了顧客；中檔店，例如：Marks&Spencer,Zara,Next,Gap和 Clarks鞋店，都是上班
族最好的選擇；高檔店自然也是多的數(shù)不勝數(shù)，如伊夫圣羅朗、夏奈爾、保格麗、萬寶龍及一些手表、飾品的品牌旗艦店都設(shè)在英國(guó)。然而，人們好像注重款式更多與品牌，當(dāng)你穿了件新款衣服，會(huì)有人稱贊它的樣式、質(zhì)地，但是絕對(duì)不會(huì)有人問你,是什么牌子、多少錢。
離牛津不遠(yuǎn)有一個(gè)名叫bicestervillage的小鎮(zhèn)。這里的BicestvillageOutlets是全球六大Outlets之一，匯集了120多個(gè)世界知名設(shè)計(jì)師的專賣店。有Dior、Bally、Dunhill、Clarks等高級(jí)時(shí)裝及鞋的品牌，也有MissSixty、Puma、 Diel等休閑品牌和一些名表、化妝品店。這里銷售的產(chǎn)品大都不是最新款式，價(jià)格則比普通商店里要低很多，因此，吸引了全球的購(gòu)買者。逛 Outlets最大的感受就是：到處都是中國(guó)制造
，從服裝、鞋帽到食品、玩具。來這里旅游觀光購(gòu)物的人非常多，中國(guó)人尤其喜愛這個(gè)地方，有些人甚至成箱成箱的買Clarks的鞋，成打成打的買Burberry風(fēng)衣，我想這些人沒準(zhǔn)兒也帶回去了許多中國(guó)制造的商品。
省錢和節(jié)約在英國(guó)絕對(duì)是非常流行和深入人心的,他們很少會(huì)放棄省錢的機(jī)會(huì)。超市，藥店，餐館等等都會(huì)給他們的顧客們郵寄打折通知,折扣券。化妝品經(jīng)常打折,50%的折扣很正常,只要人們需要那樣的物品,不管折扣是多是少，他們都會(huì)留著，待用。這里盛行簡(jiǎn)約，人們熱衷簡(jiǎn)單、質(zhì)樸的生活，"舊貨廉售"非常普遍，市場(chǎng)上二手店到處可見，大型小型皆有，若分門別類，則有寄賣優(yōu)質(zhì)舊家具的、舊名家畫作的、八九成新名牌服飾等的；若按銷售對(duì)象，則有給嬰幼兒的、婦女的、老人的……真是百花齊放。人們?cè)谶@里買東西，非常理直氣壯，沒有一點(diǎn)羞羞答答的樣子。各個(gè)社區(qū)也都有本社區(qū)的BargainPage(專登二手商品的報(bào)紙)，琳瑯滿目，應(yīng)有盡有，你可以直接和賣主聯(lián)系，商談價(jià)格；每到周末，也經(jīng)常會(huì)有CarBoots，像自由市場(chǎng)一樣，全是舊貨，有些還很新很實(shí)用，但價(jià)錢卻非常便宜。人們量力而行，不屑浪費(fèi)。
英倫生活面面觀
一、生活中的數(shù)字
在英國(guó)，成人平均每周22小時(shí)從事全日工作或全日教育，并以相同數(shù)量的時(shí)間用于家務(wù)勞動(dòng)。而從事家務(wù)勞動(dòng)的人的性別仍以婦女為最高。但婦女參加工作的越來越多。據(jù)國(guó)家統(tǒng)
計(jì)局最新統(tǒng)計(jì)，婦女參加工作的比例45%。在非體力工作部門，婦女占一半。而在服務(wù)行業(yè)，婦女則占一半多，可謂"半邊天"！
英國(guó)家庭的消費(fèi)額1990年至1997年間增長(zhǎng)了75%(含通貨膨脹率)。而1998年二季度又比1997年上漲了2.8%。其消費(fèi)格局也發(fā)生了很大變化。1997年，居民用于娛樂和教育支出耐用品的消費(fèi)增加了10%。其支出內(nèi)容為購(gòu)買收音機(jī)、電視機(jī)、電話、電腦和其它耐用品。這部分消費(fèi)還用于租錄像機(jī)和音樂磁帶，購(gòu)買文體用品，以及教育投資。1997年一般商品成本價(jià)上漲了4.4%，但個(gè)別商品如食品、酒精、燃料都有不同程度的下降，下降比例最高的當(dāng)屬香煙。
由此可見，現(xiàn)在英國(guó)人的生活方式，更加注重生活質(zhì)量，追求精神享受，并漸漸擺脫不良的生活習(xí)慣，如吸煙、酗酒。
二、追求簡(jiǎn)單、舒適的生活
西服仍稱得上是英國(guó)的國(guó)服，但是，雖然上班族西裝革履，甚至在重要場(chǎng)合，男士著燕尾服，女士著低胸晚禮服，但是，很多老百姓日常喜歡穿休閑服，式樣簡(jiǎn)單、舒服合體。
英國(guó)人的飲食習(xí)慣亦式樣簡(jiǎn)單，注重營(yíng)養(yǎng)。早餐通常是麥片粥沖牛奶或一杯果汁，涂上黃油的烤面包片，熏咸肉或煎香腸、雞蛋。中
午，孩子們?cè)趯W(xué)校吃午餐，大人的午餐就在工作地點(diǎn)附近買上一份三明治，就一杯咖啡，打發(fā)了事。只有到周末，英國(guó)人的飯桌上才會(huì)豐盛一番。通常主菜是肉類，如烤雞肉、烤牛肉、烤魚等。蔬菜品種繁多，象卷心菜、新鮮豌豆、土豆、胡蘿卜等。蔬菜一般都不再加工，裝在盤里，澆上從超市買回的現(xiàn)成調(diào)料便食用。主菜之后總有一道易消化的甜食，如燒煮水果、果料布丁、奶酪、冰激凌等。
三、自己動(dòng)手做
英國(guó)人喜歡在周末假日里自己動(dòng)手修繕房屋，制作家具，裝修房間，修整花園。甚至自己制作陶瓷工藝品，幾乎無所不能。這不僅僅出于經(jīng)濟(jì)考慮，而是把此看作是培養(yǎng)個(gè)人技能，陶冶個(gè)人情操，也是休閑的生活方式之一。通過自己動(dòng)手做，能使自己的居室更加舒
適，更具個(gè)性化。
四、豐富多彩的假日
每年外出旅游度假對(duì)大多數(shù)英國(guó)百姓來說，無論時(shí)間長(zhǎng)短，國(guó)內(nèi)或國(guó)外，都是生活中必不可少的。據(jù)英國(guó)旅游機(jī)構(gòu)調(diào)查，1996年，英國(guó)居民度過4夜或4夜以上假期的人共計(jì)5,900萬，超過了英國(guó)人口的總數(shù)，而1997年英國(guó)居民離家度假超過一夜的人達(dá)7,080萬。
除旅游外，英國(guó)人在周末、銀行節(jié)、復(fù)活節(jié)等五花八門的假日中的娛樂和消遣節(jié)目更是豐富多采：環(huán)境優(yōu)雅的電影院、音樂廳、歌劇院和夏季露天音樂會(huì)更為不同階層、不同年齡和不同口味的人們準(zhǔn)備了各式各樣的節(jié)目。數(shù)目眾多的博物館、名勝古跡更為人們提供了最佳休閑去處。
五、"卡"的世界
現(xiàn)代英國(guó)人的生活中離不開卡：￡信用卡、記帳卡、商店購(gòu)物卡、汽車加油卡、安全門磁卡、電話卡等等，形形色色、五花八門。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1997年，英國(guó)發(fā)行了約3,800萬張信用卡，約3,700萬張記帳卡并設(shè)ATM提款機(jī)(到1997年底累計(jì)達(dá)23,200個(gè))。如此驚人的數(shù)字表明支票和現(xiàn)金日趨被"卡"所取代。1998年7月，英國(guó)主要大銀行宣布，將于1999年開始使用信息更多、功能更齊全且更安全的新卡，并逐步取代現(xiàn)行的信用卡和記帳卡。
除此之外，各大超級(jí)自選商場(chǎng)、大百貨公司、專賣店還發(fā)行"有獎(jiǎng)購(gòu)物卡"，即當(dāng)顧客消費(fèi)累計(jì)到一定金額后，就可得到商家不同形式的獎(jiǎng)勵(lì)：如免費(fèi)提供度假機(jī)票、贈(zèng)送購(gòu)物券、定期郵寄商品廣告及降價(jià)消息。這種有獎(jiǎng)促銷方式吸引了居民：通常，居民們手持"有獎(jiǎng)購(gòu)物卡"購(gòu)買日常用品及流行服裝。日積月累，這種購(gòu)物卡還真使消費(fèi)者得到了一些實(shí)惠。
英國(guó)社會(huì)學(xué)家對(duì)本國(guó)消費(fèi)觀評(píng)價(jià)是：英國(guó)人消費(fèi)，必需品買最好的，不吝嗇錢；非必需品買最少的，不浪費(fèi)錢。當(dāng)然有錢人就另當(dāng)別論了。
美國(guó)人的實(shí)用消費(fèi)觀
其實(shí)美國(guó)人的消費(fèi)觀念主要是“
務(wù)實(shí)”。消費(fèi)品對(duì)于美國(guó)人來說，夠用是第一位，質(zhì)量是最重要的，至于在哪里買的，什么牌子，多數(shù)美國(guó)人并不在乎。筆者的教授在第一次到香港旅行的時(shí)候，回來也不禁贊嘆香港是一個(gè)消費(fèi)的王朝，但是他和他的妻子在香港只買了兩件中式服裝和一些小商品作為紀(jì)念。當(dāng)筆者問及他為什么不購(gòu)買亞洲人習(xí)慣購(gòu)買的金銀首飾，他笑著說：“對(duì)于我來說，金銀首飾沒有任何價(jià)值；對(duì)于我妻子來說，只有結(jié)婚戒指的價(jià)值最高。”
斯特文森告訴我，美國(guó)人在西方社會(huì)中算比較“奢侈”的了。比起生性節(jié)儉的英國(guó)人和日本人來，美國(guó)人的信用卡常常透支，美國(guó)的大學(xué)生常常由于借貸過多而不得不剛剛畢業(yè)就宣布‘破產(chǎn)’，他們還常常借錢去旅游、美餐甚至賭博。這可能是‘及時(shí)行樂’的思想作怪，也可能是一種出于‘務(wù)實(shí)’的考慮?！暗俏覀冎雷约涸撛趺椿ㄥX，”斯特文森表示，“并不是因?yàn)槲野职钟绣X，就意味著我有權(quán)利花更多的錢。我會(huì)計(jì)劃每一次旅行和購(gòu)物，不要名牌，而要舒適，還要用最少的錢做最多的事情?！彼固匚纳榻B說，在美國(guó)，名牌服裝并不意味著穿著者擁有更高的地位和財(cái)富，當(dāng)然名演員除外。他的叔叔，一位來自弗吉尼亞的參議員常年穿著自己家鄉(xiāng)的裁縫店縫制的西服，這讓許多家鄉(xiāng)人感動(dòng)不已，因此連年當(dāng)選。
美國(guó)社會(huì)學(xué)家曾經(jīng)對(duì)此有一個(gè)評(píng)價(jià)，美國(guó)人消費(fèi)，“必需品買最好的，不吝嗇錢；非必需品買最少的，不浪費(fèi)錢”。這種消費(fèi)觀念，來源于美國(guó)民族的傳統(tǒng)本身。從五月花來到北美大陸之后，最早的清教徒們就尊崇不能鋪張浪費(fèi)的教義，他們同時(shí)還保留了歐洲人精打細(xì)算的傳統(tǒng)。盡管北美大陸是一片十分富庶的土地，200多年快速發(fā)展的歷史讓美國(guó)成為了“暴發(fā)戶”。但是這塊土地并沒有培養(yǎng)出“暴發(fā)戶”性格的美國(guó)人。
圣誕節(jié)前是美國(guó)商品打折最多的時(shí)候，每年這個(gè)時(shí)候，在號(hào)稱全球最大商場(chǎng)的梅茜百貨，從香水到手表，從剃須刀到西服，再?gòu)那煽肆Φ斤灨桑鄬由虉?chǎng)的每個(gè)角落都貼滿了“完美禮物”的標(biāo)簽。這個(gè)時(shí)候也是與國(guó)內(nèi)朋友之間送禮不同的是，美國(guó)人給朋友送禮，一般會(huì)保留包裝和價(jià)格標(biāo)簽，還會(huì)附上購(gòu)物小票。國(guó)外購(gòu)買的商品也是如此。當(dāng)然這樣的禮物朋友如果不喜歡，就完全可以在過完節(jié)后拿著小票去換別的商品，或者干脆要求退貨。所以每年元旦過后，各大商店退貨臺(tái)前總是排滿了等待退換貨的顧客。
看表歸來－順便說說美國(guó)人的消費(fèi)觀 發(fā)帖心情 Post By：2006-4-9 2:57:00 [只看該作者]
我?guī)啄昵霸谶@個(gè)論壇潛水了一段時(shí)間，最近又有點(diǎn)興趣來看看，前日翻出一個(gè)
